Благодійність в Україні залишається однією з найпомітніших форм громадянської активності під час повномасштабної війни. Нове всеукраїнське дослідження сфери благодійності, проведене Zagoriy Foundation спільно з Центром соціальних і маркетингових досліджень «СОЦИС», показує, що за останній рік змінився не стільки масштабі, як характер благодійності. Порівняно з 2024 роком трансформуються мотивація, рівень довіри та моделі підтримки.

Що стримує людей від донатів і чому недовіра до фондів стає одним із ключових бар’єрів? Кому сьогодні готові довіряти українці та як змінюється їхня готовність допомагати регулярно? Відповіді на ці запитання — далі.

У межах дослідження опитали 2 400 українців віком від 18 років (репрезентативна вибірка, інтерв’ю телефоном), 336 респондентів, які отримували благодійну допомогу впродовж останнього року віком від 18 років. Якісне опитування про барʼєри та мотиви здійснення благодійності провели за допомогою 4 фокус-груп.

Повне дослідження можна завантажити за посиланням.

Від імпульсу до плановості: регулярність зростає, але участь скорочується

У 2025 році участь українців у благодійності дещо скоротилася: якщо в 2024 році 86% робили пожертви або займалися волонтерством, то в 2025 році таких було 62% (37,2% повідомили, що не мають можливості допомагати). При цьому в 2024 році 73% українців надавали фінансову допомогу, а в 2025 році таких було 47,8%. Скоротилися й суми донатів (рис. 1): частка людей, які пожертвували до 2000 грн за три місяці, виросла з 63% до 82%.

Попри це, потенціал підтримки зберігається — 58% українців планують продовжувати допомагати у 2026 році (26% регулярно, 33% час від часу).

Рисунок 1. Яку приблизно суму в гривнях ви пожертвували протягом останніх трьох місяців?

Однією з ключових змін порівняно з минулим роком є перехід українців від ситуативної й емоційної допомоги до більш спланованої та послідовної. Частка благодійників, які роблять регулярні пожертви, виросла з 7% до 25% (рис. 2). Перехід до регулярних донатів можна розглядати як спосіб впорядкувати участь у благодійності та визначити посильний формат підтримки в умовах обмежених ресурсів та емоційного виснаження.

Рисунок 2. Розподіл людей, які роблять пожертви, за регулярністю

У 2024 та 2025 роках запитання про мотиви, що спонукають людей донатити або допомагати іншим чином, відрізнялися. У 2024 році запитання звучало як «Чому ви долучилися до благодійної діяльності?», а в 2025 році респондентів запитували про мотиви інших людей та емоції, які вони відчувають під час допомоги. Тому ці питання не можна порівнювати прямо (рис. 3), але можна зробити висновок, що найбільше людей мотивують співчуття та відчуття обов’язку. Доволі значним фактором є очікування взаємності («сьогодні допомагаю я, а завтра допоможуть мені»).

Цікаво, що всього 2% респондентів повідомили, що допомагають із релігійних переконань (рис. 3), тоді як стосовно мотивів інших цей чинник вказав майже кожен п’ятий (рис. 5).

Рисунок 3. Відповіді на запитання «Чому ви долучилися до благодійної діяльності?», 2024 рік, % респондентів

Рисунок 4. Відповіді на запитання «Які емоції ви відчуваєте, коли допомагаєте?», 2025 рік, % респондентів

Рисунок 5. Відповіді на запитання «Чому, на вашу думку, люди в Україні донатять і волонтерять?», 2025 рік, % респондентів

Недовіра до фондів — серед головних бар’єрів

Запитання про причини недолучення до допомоги в опитуваннях 2024 та 2025 років також були сформульовані по-різному. В 2024 році респондентів запитували про особисті мотиви (77% повідомили про брак фінансових чи інших ресурсів і лише 3% — про недовіру до фондів). Натомість у 2025 році респонденти оцінювали мотиви інших людей не долучатися до благодійності (втім, імовірно, вони говорили й про власні мотиви).

У 2025 році недовіра до фондів (52%) посіла друге місце після браку ресурсів (59%). Справді, частка респондентів, які довіряють основним фондам, що працюють в Україні (Червоний Хрест, Повернись живим, Фонд Притули, Фонд Ахметова та ін.), та донатять їм, у 2025 році суттєво скоротилася (на 6-20 в.п.) порівняно з 2024 роком.

Зниження довіри до фондів могло стати наслідком низки скандалів у сфері (наприклад, 1,

VoxUkraine

Message History

Delivery option(s)