Estar no SXSW é entender, na prática, por que esse se tornou um dos eventos mais desejados do mundo — e talvez um dos mais necessários. Austin muda completamente. A cidade ganha outro ritmo, outra energia, e passa a concentrar uma quantidade impressionante de ideias, talentos e conversas que dificilmente acontecem no mesmo lugar em qualquer outro momento do ano.

O festival SXSW completou 40 anos em 2026Renata Araújo/Divulgação

A Embaixada da Música Britânica ocupou o Palm Door na Sixth StreetRenata Araújo/Divulgação

Criado em 1987 como um festival de música, o South by Southwest hoje é um encontro global onde tecnologia, cultura, negócios e entretenimento se cruzam de forma natural. E, mais do que antecipar tendências, o evento funciona como um termômetro — e, em muitos momentos, até como um alerta.

Em 2026, essa sensação ficou ainda mais evidente. Não se trata apenas de acompanhar o avanço da inteligência artificial. O que aparece com mais força nas conversas é algo mais profundo: estamos vivendo uma transição de sistemas.

Uma mudança que acontece em várias indústrias ao mesmo tempo: tecnologia, economia, comportamento, comunicação. Tudo interligado, acontecendo em paralelo, exigindo novas formas de pensar e, principalmente, de decidir.

Em uma das palestras mais comentadas, a futurista Amy Webb chamou atenção para esse cenário ao falar sobre a convergência dessas transformações — e, principalmente, sobre como estamos treinando as novas inteligências. “Estamos alimentando esses sistemas com dados humanos — e, com isso, também transferindo nossos vieses, nossas limitações e nossas falhas”. Mais do que tecnologia, a discussão passa a ser sobre responsabilidade. Porque o futuro, cada vez mais, não será definido apenas pelo que conseguimos criar — mas por quem desenha os sistemas de decisão e quais valores escolhemos preservar nesse processo.

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Amy Webb palestrando no SXSW em AustinDivulgação/Divulgação

E talvez seja justamente essa a camada mais interessante de acompanhar estando aqui. Ao mesmo tempo em que essas discussões acontecem, o SXSW segue sendo um grande palco cultural. Nomes como Jamie Lee Curtis passaram pelo festival trazendo reflexões sobre carreira e reinvenção. A nova série Pluribus movimentou a programação, enquanto Bob Odenkirk, protagonista de Better Call Saul, esteve em Austin apresentando novos projetos — reforçando o evento como vitrine estratégica para a indústria do entretenimento.

A atriz Jamie Lee Curtis no SXSW 2026Divulgação/Divulgação

Entre estreias e premières, o Brasil também ganhou espaço com “Corrida dos Bichos”, produção com Rodrigo Santoro, Isis Valverde e Fernando Meirelles, dentro da programação oficial. E essa presença brasileira vai muito além das telas.

Première global de ''Corrida dos Bichos'' no SXSW 2026 — Première global de ”Corrida dos Bichos” no SXSW 2026Divulgação/Divulgação

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Neste ano, cerca de 2.500 brasileiros estiveram no SXSW — entre empreendedores, executivos, artistas, criadores e jornalistas. Um número que se percebe facilmente nos corredores, nos eventos paralelos e, principalmente, nos espaços que o país ocupa na cidade.

Paula Lima, Renata Araújo e Simoninha no SXSW 2026Renata Araújo/Divulgação

A SP House segue como um dos principais pontos de encontro. Durante o dia, concentra debates e conexões. À noite, se transforma em palco para a música brasileira, com shows de Simoninha, Paula Lima, Jota.Pê e João Mendes, criando uma atmosfera que mistura networking e cultura de forma orgânica.

<b id="message-undefined" class="error-message">Imagem sem texto alternativo</b> “Dos palcos locais ao Grammy latino: quando o som brasileiro alcança o mundo”, foi um dos painéis da SP House durante o SXSWRenata Araújo/Divulgação

Paula Lima foi uma das atrações da SP House no SXSWRenata Araújo/Divulgação

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Pela primeira vez, a Minas House também marca presença, ampliando essa vitrine e reforçando a diversidade criativa brasileira dentro do festival.

casa minas sxsw 2026 — Casa Minas pela primeira vez no SXSW, em AustinRenata Araújo/Divulgação

E há ainda uma outra camada importante do SXSW: as ativações. Grandes nomes do entretenimento, como Paramount e Prime Video, ocupam espaços na cidade com experiências imersivas que vão além da divulgação tradicional. São ambientes pensados para engajar, provocar e testar novas formas de conexão com o público — algo que dialoga diretamente com o momento de transformação que o festival propõe.

Ativação de Peaky Blinders, que recriou o bar da série — Ativação de Peaky Blinders no SXSW, que recriou o bar da sérieRenata Araújo/Divulgação

Ativações no meio das ruas de Austin durante o SXSWRenata Araújo/Divulgação

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Austin também se revela pela mesa. Mesmo com a agenda intensa do SXSW, aproveitei para revisitar alguns clássicos da gastronomia local — com destaque para o tradicional churrasco texano, que é quase uma instituição na cidade. Casas como o Terry Black’s BBQ e o Cooper’s Old Time Pit Bar-B-Que traduzem bem essa cultura, com carnes defumadas lentamente e sabores marcantes. Outro endereço que vale a parada é o Gus’s Fried Chicken, conhecido pelo frango frito crocante e bem temperado.

Terry Black's Barbecue, clássica steakhouse de Austin — Terry Black’s Barbecue, clássica steakhouse de AustinRenata Araújo/Divulgação

O clássico frango frito do Gus’s World Famous Fried Chicken em Austin — O clássico frango frito do<br />Gus’s World Famous Fried Chicken em AustinRenata Araújo/Divulgação

Na hospedagem, o Fairmont Austin se mostra uma escolha estratégica durante o festival, com localização central e estrutura que acompanha o ritmo acelerado dos dias, sem abrir mão do conforto.

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