Estudo da Robert Half e da Labora revela que companhias buscam formas de integrar talentos 50+

A Robert Half e Labora divulgou um levantamento sobre a diversidade e etarismo no mundo corporativo. A pesquisa "Etarismo e inclusão da diversidade geracional nas organizações"  mostrou que 48% das empresas contam com programas relacionados à diversidade geracional.

Porém, cerca de 70% das organizações contrataram muito pouco ou nenhum profissional com mais de 50 anos, contingente representante de apenas 5% das contratações dos últimos dois anos.

Apesar de dados desanimadores, o estudo mostra que aproximadamente 10% das companhias estão investindo em treinamentos dedicados à diversidade geracional para suas equipes de recrutamento, buscando reverter essa situação.

"Nota-se que, passo a passo, as organizações começam a se preparar para integrar profissionais 50+ como uma fonte de talentos. No momento, o que presenciamos é um movimento de sensibilização e de busca cautelosa das melhores alternativas de como fazê-lo", observa Fernando Mantovani, diretor-geral da Robert Half para a América do Sul.

A pesquisa aborda como as companhias tratam profissionais de diferentes idades em seus processos seletivos e de que forma promovem o seu desenvolvimento, além de trazer luz a como as empresas podem, imediatamente, aperfeiçoar suas práticas e se habilitar para o mercado de trabalho do futuro.

"Para enfrentar um problema, primeiro é necessário reconhecê-lo. Essa iniciativa é inédita, pois alinha dois parceiros com perspectivas complementares sobre recursos humanos e etarismo nas organizações", destaca Sérgio Serapião, fundador e CEO da Labora.

Conscientização
Entre as companhias que estão dando os primeiros passos em sua jornada de conscientização, três iniciativas se destacam como pontos de partida: treinamentos específicos para líderes, palestras e programas de conscientização abrangentes para todos os colaboradores.

A pesquisa também apontou um alto nível de desconhecimento sobre o quanto as culturas corporativas têm o etarismo incorporado em seus processos. Um exemplo disso é que 52% dos respondentes dizem que "profissionais de todas as idades podem participar dos processos seletivos". O tom "otimista" indica, porém, a ausência de um cuidado especial para a inclusão dos talentos acima de 50 anos.

Além disso, aproximadamente 80% das organizações ainda não estabeleceram métricas para avaliar o sucesso de suas iniciativas de inclusão. Por outro lado, cerca de um terço delas afirma estar em fase de desenvolvimento, começando a conceber e implementar os indicadores.

Essa tendência sinaliza um movimento positivo na incorporação do tema nos processos de gestão de pessoas. Mas, ao analisar as grandes empresas, apenas 2 em cada 10 possuem um pilar de diversidade geracional em suas estratégias de Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI).

Se mais de 28% dos respondentes indicam possuir programas afirmativos para outros grupos minorizados, somente 13% relatam ter implementado programas com vagas afirmativas para talentos seniores. Mesmo nesses casos, as iniciativas parecem estar em desenvolvimento, visto que metade das empresas considera que os programas ainda apresentam desafios em relação aos resultados.

Manuais e políticas anti-etaristas
Um manual anti-etarismo é uma ferramenta poderosa na construção de uma cultura inclusiva, respeitosa e diversificada. Conforme a pesquisa, mais de 52% das organizações consideram que o tema precisa ser disseminado internamente. Além disso, 3 em cada 10 companhias disseram que, embora ainda não tenham uma política de comunicação anti-etarismo, já consideram ter ou estão desenvolvendo uma.

"Os números falam por si só: temos um longo caminho a percorrer até que a questão da intergeracionalidade e a inclusão de profissionais 50+ se tornem práticas mais disseminadas. Mas estou otimista, atuamos com lideranças que me inspiram ao se colocarem abertas para integrar a potência sênior em suas empresas, até porque entendem que essa é uma tendência do futuro do trabalho", completa Serapião.

Premiação realizada entre os dias 14 e 16 de novembro, em Buenos Aires, na Argentina, receberá inscrições até o dia 6 de outubro

O Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, que ocorrerá entre os dias 14 e 16 de novembro, em Buenos Aires, na Argentina, acaba de anunciar os presidentes de júri, além da prorrogação do prazo de inscrições dos trabalhos. A data final para submeter os cases foi remarcada para o próximo dia 6 de outubro, última chance para realizar as inscrições, que podem ser feitas por meio do site oficial da premiação.

Neste ano, o El Ojo de Iberoamérica será patrocinado pela MediaMonks, Disney, Dentsu Creative, Hogarth, R/GA, Wunderman Thompson, Havas, DDB Latina, LLYC, TBWA, McCann Worldgroup, VMLY&R e VMLY&R Commerce.
Marco Giannelli “Pernil”, da Almap- BBDO; Marina Pires, da MediaMonks Brasil; Bernardo Romero, que atua na KlickHealth Nova York; e Marcia Esteves, da Lew’Lara\TBWA, são os profissionais que vão representar o Brasil entre os presidentes de júri do festival. No total, cinco categorias contarão com brasileiros no comando do julgamento dos projetos.

A missão é escolher as melhores ideias e trabalhos da América Latina. Os reconhecimentos serão entregues pessoalmente no Centro de Convenções de La Rural, localizado no bairro de Palermo, na capital argentina.

Vía Pública
Chief creative officer (CCO) da AlmapBBDO, Marco Giannelli “Pernil” comandará a decisão do El Ojo Via Pública. Com mais de 25 anos de experiência, ele trabalhou na Leo Burnett Brasil e na Fisher América em Portugal, além de ter passado pela Lew’Lara\TBWA, FCB, Rapp Collins e Ogilvy. Desde que chegou à AlmapBBDO, a agência foi reconhecida quatro vezes como Melhor Agência da Ibero-Americana no El Ojo (2008, 2012, 2015 e 2016). A contribuição do executivo foi fundamental para que os trabalhos da agência ganhassem prêmios como o Gran Ojo Conteúdo 2020, com “Coma - A Getty Images Original Series”, o Gran Ojo Gráfica e o Gran Ojo Produção Digital 2016, com “Infinitas possibilidades”.

Inovação e Creative Data
Marina Pires, vice-presidente sênior e diretora-administrativa da MediaMonks Brasil, estará à frente do El Ojo Inovação e El Ojo Creative Data.
Nos últimos 20 anos, a executiva trabalhou e liderou equipes multidisciplinares para criar e entregar comunicações e estratégias inovadoras a seus clientes. Atualmente, ela conduz um grupo de mais de 230 criativos na MediaMonks São Paulo.

Media
Márcia Esteves, sócia e CEO da Lew’Lara\TBWA, presidirá o júri do El Ojo Media. Com mais de 20 anos de experiência no mercado de agências, a executiva atua na construção de marcas e, ao longo de sua carreira, esteve diretamente envolvida em projetos que resultaram em importantes premiações. Hoje, Marcia é presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), vice-presidente do Conselho Amcham, conselheira da Rede de Mulheres Empresárias e do Fórum Nacional de Mulheres Empresárias.

Saúde & Pharma
Bernardo Romero, CCO da Klick Health Nova York, dirigirá a dinâmica de julgamento das peças inscritas na nova categoria El Ojo Saúde & Pharma.
O profissional ingressou na Klick Health como “maker” em maio de 2022 com o desafio de aprimorar a elaboração, a narrativa e a prototipagem de soluções criativas para clientes em todo o espectro de saúde e bem-estar.
Na Klick Health, Romero colabora para ampliar a atuação do escritório instalado em São Paulo, ao lado de Roberta Raduan, após a agência anunciar a sua recente expansão global.

Júri completo
A lista completa de presidentes de júri da 26ª edição do El Ojo de Iberoamérica inclui John Raúl Forero, presidente e CCO da DDB Colômbia (El Ojo Directo); Gema Arias, diretora-geral de estratégia criativa da Kitchen Espanha (El Ojo Sustentável); Ana Noriega, CCO da FCB México (El Ojo Rádio e El Ojo Produção de Áudio & Som); Natalia Benincasa, CCO da Edelman para América Latina (El Ojo PR); Camilo Carvajal, CCO da Publicis Colômbia (El Ojo Sports); Gustavo Lauría, co-fundador e CCO da We Believers Estados Unidos (El Ojo Film); Emiliano González de Pietri, CCO da McCann Espanha e chief diretor de integração criativa do McCann Worldgroup (El Ojo Experiência de Marca & Ativação); Manuel Bordé, global CCO da VMLY&R Commerce (El Ojo Creative Commerce); e Said Gil, CEO da Dentsu Creative México (El Ojo Digital & Social).

Pesquisa realizada pela B.done apresenta o custo médio de um processo de concorrência no Brasil

R$ 160,7 mil é o custo médio para marcas e agências que participam de um processo de concorrência no Brasil. Um levantamento, realizado pela B.done, identificou que as marcas nacionais gastam, em média, R$ 31,1 mil a cada nova concorrência, enquanto o custo médio desse trabalho por parte das agências é de R$ 32,4 mil.

O custo médio final leva em consideração uma marca e quatro agências na disputa - número habitual do mercado.

Para chegar aos resultados, a empresa ouviu o histórico de 100 marcas e agências brasileiras que participaram de concorrências entre janeiro e agosto de 2023.

O estudo levou em consideração apenas os valores relacionados às horas de trabalho dos profissionais envolvidos no processo – de analistas a lideranças, com base em seus respectivos salários.

Número de concorrências
Outro dado importante da pesquisa revela que cada agência participa, em média, de 12 concorrências por ano. Dessa forma, as empresas do setor destinam aproximadamente R$ 390 mil de sua receita anual para tais disputas.

Segundo Cáh Morandi, CEO e fundadora da B.done, o custo exige que as agências encontrem mecanismos que permitam tornar mais estratégica a participação em concorrências.

“A cada agência que fecha um contrato, pelo menos outras três ficam a ver navios. Isso significa que todo o montante investido na operação acaba indo pelo ralo. Uma boa saída para as agências pode ser a inclusão de intermediários capazes de conectar com marcas que tenham interesse em seus serviços e atributos de mercado”, explica.

(Crédito: Firmbee.com/Unsplash)

Com a mudança, a empresa passa a ser responsável pela comercialização de mídia de 93 shoppings

A Helloo irá assumir o inventário digital de 14 shoppings da Allos a partir de novembro de 2023. Agora, a empresa passa a comercializar toda a mídia digital, estática e experiência dos estabelecimentos.

O acordo atual incorporou o Shopping Leblon, Shopping da Bahia, Parque D. Pedro Shopping, Boulevard Shopping Belo Horizonte, Boulevard Shopping Belém e Manauara Shopping na lista que já era composta pelos shoppings Villa Lobos, Center Norte e Shopping Tijuca.

Com a mudança, a Helloo passa a ser responsável pela comercialização de mídia de 93 shoppings. "A empresa continua crescendo, preservando sua independência. Ter um acionista com a força e a capilaridade da Allos é essencial para impactar clientes de forma mais estratégica, nessa intersecção entre 'casa e shopping', fazendo parte, inclusive, da tomada de decisão do consumidor na hora de visitar seu shopping preferido", reforçou Felipe Forjaz, CEO da helloo.

Outras novidades vieram de produtoras, como a A9 Áudio, que tem uma nova sócia

Agências, anunciantes e produtoras tiveram movimentações nesta semana, a última do mês de setembro. A AlmapBBDO apresentou Deborah Vasques Soarescomo diretora de criação. Ela passou a integrar o time comandado pelo CCO Marco Giannelli, o Pernil.

A executiva começou a carreira em Belo Horizonte e já atuou em agências como AKQA, TBWA, DM9, Africa, WMcCann, FCB e DPZ. "A Almap é uma agência reconhecida há décadas pelos seus talentos, trabalhos icônicos e construção de grandes marcas”, disse.

Na Heads, a novidade foi Emmanuelle Laragnoit, que será head de estratégia. Ela acumula passagens por algumas das maiores agências do país, incluindo WMcCann, Dm9DDB e LiveAD.

"A união de Heads e Brivia forma a cultura em que eu acredito. Os pensamentos e os valores sempre estiveram muito presentes desde o meu primeiro contato com a equipe. Acredito e me sinto muito alinhada com o potencial da criação do agora e valorizo a visão de futuro que a agência possui", afirmou.

Já na Tátil Design quem chegou foi Bárbara Craveiro, que assumiu a cadeira de global director of comercial operations. Ela atuará, segundo a agência, na prospecção de clientes para a vertical internacional da Tátil.

Com 16 anos de mercado, Craveiro foi responsável pela criação da logística da fintech Teya, que atua em dez países.

A Innocean Brasil contratou Bruno Perez como novo COO. Com uma carreira de 20 anos em publicidade e especialização em estratégias digitais, Bruno tem passagens por importantes agências, como a Grey e Ogilvy Brasil.

Ainda dentro do Grupo WPP, Bruno Perez foi líder da EightBar Latam, uma joint venture entre a Ogilvy e GroupM, dedicada exclusivamente para a operação de IBM, em que contribuiu significativamente para o sucesso e reconhecimento regional da empresa.

Burger King e Rappi
O Burger King apresentou ao mercado Mayra Dietzold Palacios, a nova head da marca. Com passagens pela Ambev, BDF Nivea e Alpargatas, a executiva tem se dedicado a consolidação da experiência do consumidor com marcas.

Segundo o BK, Mayra tem se dedicado aos desafios de consolidar a experiência do consumidor com marcas e atuar com inovação para o desenvolvimento de produtos e serviços na experiência de varejo.

O Rappi, por sua vez, recebeu Priscila Braga, que assumiu o cargo de head de e-commerce. Anteriormente, a executiva liderou por cerca de um ano a vertical de Restaurantes do SuperApp.

Na nova posição, vai trabalhar com o desafio de desenvolver ainda mais a experiência da vertical, que inclui categorias diversas, como beleza e saúde, flores e presentes, papelaria, casa e decoração, telefonia e eletrônicos, assim como operar sua expansão.

Novo presidente
Takenaka Kazumi assumiu a presidência da Pioneer do Brasil. Takenaka acumula 18 anos na empresa, 15 deles na América Latina, sendo dez anos no Panamá e quatro anos no Brasil.

De acordo com a Pioneer do Brasil, o executivo foi escolhido para consagrar uma nova fase da empresa que deve promover o desenvolvimento de novos produtos e novos negócios no país.

“A potência do Brasil é enorme e nossa marca é bem conhecida localmente. Temos fábrica em Manaus, estamos estabelecidos há quase 20 anos por aqui e estamos muito felizes com a aceitação da marca”, destacou o novo presidente.

Nova sócia
Karina Amabile é a nova sócia da A9 Áudio, produtora de som fundada pelo músico Apollo Nove. Atuando há mais de 20 anos no mercado, Karina vem da Loud+ e, anteriormente, passou por produtoras como Cine, Iconoclast, Pródigo, Sentimental Filme e Dr.DD Raw, entre outras.

A chegada da Karina, de acordo com a produtora, acelera os processos de conteúdo (entretenimento).

Estudo da Squid desvenda estratégias para data como número de creators e duração ideal para as campanhas

A Black Friday, uma das datas mais aguardadas do varejo, será celebrada no dia 24 de novembro. Com isso, tanto o comércio físico quanto o online já estão preparando estratégias que garantam o sucesso das campanhas de conversão.

Com o compromisso de oferecer dados para o mercado, a Squid apresentou o estudo "Black Friday: manual para o sucesso de campanhas de conversão", que analisou mais de 800 campanhas com influenciadores com o objetivo de traçar um cenário ideal para as marcas que pretendem investir na data.

Uma das perguntas mais frequentes no momento de seleção de criadores para a Black Friday é se existe uma faixa ideal de seguidores para obter resultados específicos para sua marca e, de acordo com o estudo realizado pela martech, a resposta é: sim.

Analisando uma ampla gama de influenciadores e suas respectivas campanhas, a pesquisa identificou que 82% das campanhas de marketing de influência que apresentaram uma performance considerada como excelente, ou seja, possuindo um CRT (Click Through Rate) acima de 12%, atuaram com criadores de conteúdo que possuíam, predominantemente, entre 5 mil e 50 mil seguidores, nomeados de micro influenciadores.

"Essa descoberta não somente comprova ao mercado que números elevados de seguidores não garantem sucesso em campanhas, mas sim reforça que micro influenciadores, com suas fortes comunidades, possuem altíssimo poder de conexão e, principalmente, conversão, um pilar decisivo para a maioria das marcas nessa data tão importante para o varejo", explicou Luciano Kalil, CMO da Squid.

Quantos creators fazem uma boa campanha de conversão?
Pouca diversificação de influenciadores pode impactar negativamente a performance da campanha. O estudo aponta que, quase metade das campanhas analisadas (49%) que possuíram desempenho baixo em conversão, foram realizadas com um total entre 1 a 3 creators.

Já na maior concentração de campanhas consideradas como excelentes, foram realizadas com um total entre 11 a 20 creators (19,12%). Assim, campanhas com um grupo superior a 10 influenciadores tendem a ter um CTR maior do que aquelas realizadas com grupos menores.

Qual a duração de uma campanha ideal para a Black Friday?
Segundo o estudo, as campanhas que se estendem por muito tempo podem sofrer com o desgaste da mensagem, tornando-se repetitivas e menos eficazes mas, por outro lado, as ações curtas demais podem não oferecer tempo suficiente para que a mensagem seja absorvida e amadureça de maneira eficaz.

De acordo com a pesquisa, a duração ideal de uma campanha com o objetivo final de conversão para uma data como a de Black Friday, situa-se entre um período de 21 a 45 dias.

Nesse intervalo, cerca de 44% das marcas avaliadas registraram um desempenho notável. Em contrapartida, campanhas com uma duração de apenas 10 dias mostraram um desempenho significativamente inferior, com uma taxa de excelência de apenas 16,2%.

Quantidade de conteúdo
De acordo com a pesquisa, a quantidade ideal de conteúdos para uma campanha de sucesso de conversão é de em média 5 posts no feed e 2 a 10 stories.

"Neste estudo, exploramos tanto os elementos quantitativos quanto qualitativos que compõem uma campanha de conversão bem-sucedida. Agora, é o momento das marcas transformarem esses insights em ação, incorporando-os aos seus objetivos únicos e internos para essa data tão relevante", finalizou Kalil.

Segundo a Kantar Ibope Media, houve uma alta de 10% em compra de mídia e esse aumento pode ser explicado pela volta dos eventos

O investimento em publicidade acompanha o momento econômico da sociedade e a prova disso é que houve alta de 10% em compra de mídia, totalizando R$ 36,7 bilhões, na comparação entre o primeiro semestre de 2022 e o mesmo intervalo de 2023.

De acordo com o levantamento, alguns pontos podem explicar esse aumento, como o fim oficial das emergências sanitárias e a volta dos megaeventos, como o Carnaval de Rua.

Os números fazem parte da edição de setembro do Data Stories, conteúdo temático produzido pela Kantar Ibope Media, com o tema "Campanha no ar: Parciais de 2023 sinalizam crescimento da publicidade". O estudo tem como objetivo trazer uma radiografia da indústria publicitária no primeiro semestre deste ano, auxiliando no planejamento das marcas para as próximas datas comerciais.

Em relação a investimento por setores, os dados apontaram que aqueles ligados ao deslocamento e à exposição lideraram o ranking, uma vez que o semestre analisado foi marcado pelo retorno das atividades presenciais. Nesse contexto, os segmentos que mais cresceram foram Automotivo (52%), Bebidas (42%) e Beleza (34%).

Além disso, a pesquisa também destacou que o vídeo contemplou mais da metade da verba de mídia e, no intervalo estudado pela KIM, 55% do investimento foi aplicado no formato vídeo em cinema, canais digitais e TV aberta ou paga.

Anteriormente, o relatório do Cenp-Meios também apontou para o crescimento do setor, mostrando que mercado registrou um crescimento de 10% no primeiro semestre de 2023. Segundo o dado apresentado, mercado fechou o período com R$ 9,14 bilhões de investimentos em mídia.

Black Friday
A Black Friday de 2023 irá acontecer no dia 24 de novembro e marca uma das datas comerciais mais importantes do segundo semestre.

Em 2022, as categorias que mais apostaram em publicidade foram Lojas de Departamento (US$ 577 mil), Mídia e Conteúdo Digital (US$ 449 mil) e Marketplaces (US$ 287 mil). Já o investimento do Varejo de Telefonia, por sua vez, cresceu 506% apenas entre outubro e novembro.

Do ponto de vista do consumidor, o levantamento apontou que as decisões de compra estão cada vez mais complexas, pois a jornada passa por múltiplos pontos de contato, fontes de informação e razões para comprar ou não. Nesse sentido, preço (58%), entrega rápida (34%) e facilidade de encontrar produtos (27%) são as variáveis mais consideradas pelo comprador.

Sobre os meios de pagamento, os consumidores preferem usar cartão de crédito na hora de finalizar os pedidos. O método foi usado por 49% dos clientes na última Black Friday. Boleto bancário (21%) e pagamentos virtuais (13%) aparecem na sequência.

Com o título de #souobradearte, ativação tem como objetivo aumentar awareness sobre a doença

A MSD Brasil promove até 19 de outubro uma iniciativa que une conscientização e arte no Parque Villa Lobos, em São Paulo. A ação tem como objetivo mergulhar no universo feminino e compartilhar informações cruciais sobre o câncer de mama e tumores ginecológicos. Criada em parceria com a agência Greenew Publicidade, full service com especialização em indústria farmacêutica e campanhas de disease awareness, "#souobradearte." O evento é aberto ao público das 10h às 16h durante a semana, e das 8h às 17h aos finais de semana.

O espaço criado próximo ao portão 3 do Parque Villa Lobos é uma plataforma para conscientização e compartilhamento de conhecimento sobre prevenção, diagnóstico e tratamento dessas doenças que afetam milhares de mulheres em todo o Brasil. A iniciativa também busca inspirar e dar esperança por meio de histórias de mulheres que venceram o câncer.

Uma das atrações da ação é uma exposição de obras de arte que retratam de forma poética o autocuidado, autoestima, resiliência e a força feminina.  Os visitantes terão a oportunidade de apreciar as criações de artistas talentosas, como Iracy Campos, Aline Fraga, Mariana San Martin, Jade Matos e Maísa, que compartilham suas interpretações e histórias inspiradoras por meio da arte. Algumas das próprias artistas passaram pelo processo de tratamento da doença.

Além das obras de arte, o espaço "#souobradearte" no Parque Villa Lobos também conta com totens informativos que fornecerão informações essenciais sobre prevenção e sintomas relacionados ao câncer de mama e tumores ginecológicos. Os visitantes também podem assistir a vídeos com depoimentos de mulheres que contam a sua jornada de recuperação do câncer.  Profissionais de saúde estarão à disposição durante todos os dias da exposição para responder a perguntas e oferecer orientações aos visitantes.

“Nosso principal objetivo é levar à população conhecimento, por meio, por exemplo, de peças anatômicas que exemplificam o autoexame na mama, e conexão ao nos depararmos com obras tão poderosas de artistas que trouxeram peças exclusivas para a exibição”, afirma Sandra Monteiro, diretora de Oncologia da MSD. “O paciente está sempre no centro das nossas decisões e desejamos que, ao proporcionar uma intervenção urbana como essa, possamos proporcionar no aumento do diagnóstico precoce e no cuidado da mulher neste processo de autoconhecimento e prevenção”, finaliza Sandra.

A ação não se limita ao parque; ela se estende às redes sociais por meio de influenciador digital. A atriz, apresentadora e comunicadora Ana Furtado, utilizará seus perfis para convidar seus seguidores a participar dessa importante iniciativa de conscientização e compartilhar informações valiosas sobre o câncer feminino.

“É uma exposição didática sobre o tema, uma campanha de awareness sobre o autoconhecimento do próprio corpo e a importância de manter os exames em dia. A escolha do Parque Villa Lobos se deu pela oportunidade de envolver toda família nessa conscientização”, explica Marina Castelo Branco Porchat de Assis, sócia da Greenew.

Evento da ABA aconteceu nesta quarta-feira (27), em São Paulo, e reuniu líderes e executivos do mercado

Sync, em tradução livre, significa sincronizar, e esse foi o tema que guiou as conversas do Encontro Nacional de Anunciantes (ENA), promovido pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA).

O evento, que aconteceu nesta quarta-feira (27), no Teatro Unibes Cultural, em São Paulo, debateu temas como cross-media, o uso da inteligência artificial nas empresas e o caminho que precisa ser percorrido para que a indústria se torne, verdadeiramente, inclusiva e diversa. Além disso, o ENA também foi marcado pelo lançamento oficial do Guia Marketing Sustentável de 2023.

Segundo Sandra Martinelli, CEO da ABA e membro do executive committee da WFA, o guia, produzido pelos Comitês de Comunicação & ESG e de Mídia da entidade, nasce como forma de contribuir com a “Década da Ação”, iniciativa do Pacto Global, projeto ligado à ONU, cujo objetivo é fazer com que as empresas alinhem suas estratégias aos princípios universais em áreas-chave para o desenvolvimento social, incluindo os desafios relacionados ao meio ambiente, e que tem como prazo final, o ano de 2030.

Durante a apresentação, Marco Frade, head de mídia da Diageo e presidente do Comitê de Mídia da ABA, explicou que o material foi baseado em cima de cinco temas, sendo eles “Sustentabilidade em primeiro lugar”, “Inovação radical”, “Relacionamentos transformadores”, “Criatividade em ação” e “Valor redefinido”.

O ENA foi marcado por três painéis, o primeiro que abordou a relação e a importância das audiências cross-media. O bate papo entre Matt Green, diretor de serviços globais de média da WFA; Patrick Béhar, CEO global da Kantar Media e Melissa Vogel, CEO da Kantar Ibope Media no Brasil, mediado por Celia Nishio, Global Marketing Intelligence Director da Natura, debateu sobre a preocupação dos anunciantes pela transparência das métricas cross-media no mercado e a capacidade de quantificar as audiências.

Já no segundo, Hugo Rodrigues, chairman do McCann Worldgroup para WMcCann, Craft e Aldeiah; Daniella Brissac, vice-presidente da ABA e VP marketing Brasil & CCX LATAM na Kenvue e Denis Onishi, diretor-comercial Sênior da Pluto TV debateram sobre o uso das inteligências artificiais no mercado.

Durante a conversa, Daniella apontou que a realidade deste tema é que “todos estamos aprendendo”. “Não dá para pensarmos na tecnologia e executá-la ao mesmo tempo, o curto prazo nos consome muito. Então, na Kenvue, nós estabelecemos tecnologias que são prioridades e uma delas é uso de uma inteligência artificial de imagem de loja, que nos permite melhor o desempenho dos produtos na gôndola, por exemplo”, explicou a executivo.

Já para Onishi, a conversa sobre o uso da inteligência artificial em conteúdos curtos funciona, mas o mesmo não acontece quando o assunto são os longos, como filmes e séries. O diretor-comercial também ressaltou que o principal desafio da indústria é descobrir a sinergia entre a máquina e o humano e propôs a seguinte reflexão “até que ponto nós estamos deixando de lado o talento humano?”.

Em paralelo, Hugo Rodrigues destacou o uso da tecnologia nas agências e destacou que “quem não está trabalhando com a inteligência artificial está atrasado”. O Chairman do McCann Worldgroup para WMcCann também aproveitou a sua fala para trazer alguns dados como, segundo o Fórum Econômico Mundial, até 2025, 85 milhões de empregos serão substituídos pela tecnologia. “Nós temos que unir forças porque, se essa questão não for regulamentada, teremos problemas”, apontou Rodrigues.

Apesar dos fatos, os executivos aproveitaram suas falas finais para transmitir mensagens de otimismo aos presentes. Segundo eles, o mercado já está vivendo um momento de transição e, de fato, os empregos mais operacionais devem ser substituídos, mas para Daniella, o trabalho humano ainda assim terá mais valor do que o robotizado. Já para Hugo, existe um ponto que será a “salvação” do mercado: “A nossa desinformação é a humanidade que vai nos salvar”, finalizou o chairman.

Por fim, o último painel do ENA debateu temas como a diversidade e a inclusão, propondo uma conversa que apontasse o caminho para que a indústria se tornasse, de fato, diversa e inclusiva. A conversa, mediada por Veronica Hoe, gerente sênior de políticas públicas na Meta, contou com a presença de Flavio Waiteman, sócio e Chief Creative Officer da Tech and Soul; Patrick Sabatier, conselheiro da ABA e diretor de assuntos corporativos e envolvimento da L'Oréal; Daniele Godoy, gerente de projetos da Unstereotype Alliance no Brasil e Nelcina Tropardi, presidente da ABA e diretora-geral de jurídico, relações governamentais, ESG e Compliance da Dasa.

Nelcina destacou a importância de se debater esse tema que, segundo ela, se intensificou durante a pandemia. A executiva destacou alguns projetos da Dasa ligados ao tema, como o “Guia de Atenção à Saúde da População Negra”, que conta com informações e especificações sobre esse recorte populacional, e o programa “Acolhe Trans”, que é uma linha de cuidado de saúde integral dentro do programa Dasa Cuida, que conta com profissionais para tratar sobre as especificidades relacionadas a diversidade de gênero.

“Quando nós falamos do mundo corporativo, é importante que essa discussão venha da liderança para que realmente se incorpore a organização. Também existe uma questão de acolhimento em torno desse tema, então, para um negócio como o nosso que tem mão de obra intensiva, nós temos que ter um pilar forte de acolhimento porque acontece situações como um funcionário ir ao laboratório para tirar o sangue de um paciente e esse paciente pedir por uma pessoa ‘mais branca’ para fazer o procedimento. Esse é um caso real que aconteceu há dois meses. Essas situações machucam as pessoas e acontecem muito, então nós temos que acolher”, ressaltou a executiva.

Sobre a ABA, a Nelcina afirmou que essa discussão é antiga e que a associação já conta com seis guias sobre a temática, de 2018 até 2022.

Durante a conversa, Daniele Godoy ressaltou que a jornada de diversidade e inclusão não é linear e acontece de uma forma que exige a intencionalidade não só das lideranças, mas de toda a cadeia envolvida. Além disso, a executiva também apresentou alguns dados da pesquisa “Representa”, que é o novo nome do estudo “Todes” lançado anualmente desde 2015 e, desde 2019, com a curadoria da ONU Mulheres.

A pesquisa será lançada oficialmente em outubro e analisou mais de cinco mil peças publicitárias de inserção de TV, mais de duas mil nas mídias digitais (Facebook e Instagram) e de seis emissoras diferentes. Segundo o levantamento, apenas 18% do volume de peças publicitárias traz mulheres negras como protagonistas dessas peças, sendo que essa porcentagem sobe para 28% em mídias digitais, e, destas, a maioria é representada por mulheres jovens, magras e de cabelos lisos.

“Estamos longe do ideal, mas já é um marco temporal dentro das análises que a gente faz, mas, mesmo assim, seguimos insistindo em um estereótipo que não representa a população brasileira. Quando eu faço sobre interseccionalidade, nada mais é do que ver todos os fatores sociais que nos interferem no ‘ser mulher’ e, quando olhamos todos esses marcadores, percebemos que ainda precisamos avançar”, afirmou Daniele.

Patrick Sabatier usou sua fala para destacar que, na L’oréal, o tema de diversidade e inclusão é “absolutamente estratégico”. “Quando se trata de um grupo como L’oreal, não tem como pensar em inovação sem pensar nesses temas e sem ter um quadro de funcionários diversos. Nós temos que mudar as nossas empresas assim como precisamos mudar a sociedade”, explicou.

Já Flávio Waiteman usou seu espaço para tratar sobre algumas iniciativas voltada para a temática, como a “Tech and School”, uma escola da agência que ofereceu 1800 horas de curso ao longo de 12 meses para seus alunos selecionados e que, ao final do projeto, foram contratados.

“Nós estamos falando da importância do ser humano porque, em um mundo de tantos dados, o que importa são as pessoas. Eu vejo no mercado uma preocupação legítima das empresas, com programas focados para esse tema”, afirmou Waiteman.

Programa quer conectar lideranças da indústria com jovens profissionais; encontro será em Las Vegas, com participação brasileira

O London International Awards (LIA) anunciou, nesta quarta-feira (27), a programação completa do Creative LIAisons 2023. O programa tem como objetivo reunir alguns dos principais líderes da indústria criativa e publicitária para palestras, workshops e conversas diretas com a audiência, formada principalmente por jovens profissionais.

Realizado em Las Vegas de 8 a 11 de outubro, o projeto reune cerca de 120 profissionais do mundo todo, em início de carreira, para a experiência – totalmente gratuita aos selecionados, desde passagens a acomodações.

Na programação do Creative LIAisons 2023 estão confirmadas as participações de nomes como o lendário Mark Tutssel, ex-CEO da Leo Burnett e chairman da Publicis; Laura Swinton, editora-chefe do Little Black Book; Brian Collins, cofundador e designer da Collins; Guan Hin Tay, chairman criativo da BBDO Singapura; Diederik van Middelkoop, diretor executivo de criação da AMP.Amsterdam; Merlee Jayme, chairmom e fundadora do The Misfits Group Manila; e Tara McKenty, chief innovation officer da BMF Sydney.

Já no último dia, com participação da brasileira Alessandra Gomes, diretora executiva de criação da McCann Health Brasil e presidente dos júris de craft de Health & Wellness e Pharma & Medical, os participantes do Creative LIAisons participarão de um painel com os principais líderes das categorias de Health e Pharma do LIA Awards.

A expansão ocorreu em parceria com KOI Group e já conta com 300 telas instaladas na região

A Helloo anunciou a expansão da sua cobertura nacional com a inauguração da rede da Helloo de edifícios residenciais em Brasília, junto da holding KOI Group, com 300 telas já instaladas na região.

A representação da Helloo para o mercado de publicidade do Governo Federal na praça de Brasília está por conta da Mosaico Media, outra divisão da KOI Group.

"A parceria entre a helloo e o KOI Group vem para agregar ainda mais à nossa carteira, que conta com mais 5 mil edifícios residenciais em cerca de 50 cidades pelo Brasil.  A praça do Distrito Federal é de grande importância estratégica, pensando na audiência relevante para o mercado publicitário e nas oportunidades comerciais de estarmos na capital do país", afirmou Felipe Forjaz, CEO da helloo.

Para comunicar a parceria e reforçar a relevância no mercado publicitário, foi realizado um evento na última terça-feira no B Hotel, promovido pela helloo, com a presença de anunciantes e agências do Distrito Federal.

Atualmente, a empresa conta com mais de 12 mil telas nas verticais de home e shopping, distribuídas por cidades como São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador.

"Os diferentes formatos de mídia OOH estão presentes no dia a dia de grande parte dos brasileiros, inclusive, sendo considerada como uma mídia de massa por muitos. Vimos nesta parceria uma ótima oportunidade para unir os conhecimentos das duas empresas e ampliar ainda mais a oferta de mídia para a praça do DF, agora por meio da  divisão de mídia out-of-home em edifícios residenciais ", diz Leonardo Freitas, co-founder da holding Koi Group.

Análise foi feita com base nos trabalhos vencedores da premiação deste ano, que teve recorde de inscrições

Com o número recorde de 13 mil inscrições na edição 2023, o D&AD apresentou ao mercado o seu relatório de tendências, que analisa temas que dominaram os trabalhos vencedores da premiação desde ano.

O documento, na verdade, é um catálogo de insights que foram coletados durante a análise do júri, além do impacto das mudanças culturais e sociais na sociedade.

No total, foram seis tendências apontadas no relatório — Joyful Surrealism, Open-Source Casting, Ownable Iconicity, Augmentation For All, Preserving the Past e Pay It Forward.

Há também uma visão de como a IA está desenvolvendo sua presença nos prêmios, bem como previsões sobre como essa tecnologia se desenvolverá na indústria criativa.

Em Joyful Surrealism, por exemplo, os trabalhos exploraram a criatividade, transportando o público para mundos com conceitos surreais. Isto foi demonstrado no trabalho vencedor do Black Pencil, "Pharrell Williams – Cash In Cash Out", um videoclipe que, segundo o D&AD, “ultrapassou os limites criativos da produção de vídeo com um mundo de fantasia realista”.

Já o Open-Source Casting é a tendência para atingir ‘pessoas reais’. O destaque, neste quesito, foi para a representatividade, que ficou evidente no trabalho"‘Encontros Inesperados", da BETC Paris para a Lacoste: a peça, que teve um casting que contemplou de bebês até octogenários, fez com que todos se encontrassem em momentos surpreendentes.

Veja aqui o Relatório de Tendências 2023 do D&AD

Evento foi realizado no Teatro Renaissance, em São Paulo, e premiou as campanhas que conquistaram ouro, prata e bronze

O Prêmio Central de Outdoor retornou em grande estilo. Além de celebrar a criatividade de agências, anunciantes, profissionais e estudantes, o prêmio presenteou o mercado com a participação de Dilma Campos, jurada brasileira na categoria Outdoor Lions deste ano, que compartilhou suas experiências e insights do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions.

Profissionais de agências, anunciantes e entidades do mercado, estiveram presentes na cerimônia de premiação, comandada pelo presidente da entidade, João Batista Oliveira, pelo vice-presidente Halisson Pontarolla, e pela diretora executiva Fabi Soriano.

O evento reunirá líderes e executivos nesta quarta-feira (27) para discutir sobre os limites e o alcance da Inteligência Artificial e o Marketing

O Encontro Nacional de Anunciantes (ENA), evento promovido pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), terá como seu principal tema "O botão SYNC do mercado" e irá acontecer nesta quarta-feira (27), das 9 às 12h, no Teatro Unibes Cultural, em São Paulo. O evento será híbrido, com transmissão ao vivo, e conta com a cocuradoria da Kantar Ibope Media.

A temática do evento anual gira em torno dos avanços na medição de cross-media, reflexões sobre os limites e poder de alcance para a IA e o marketing, além de um retrato sobre uma indústria, que busca ter mais representatividade e ser cada dia mais inclusiva.

"Nossa indústria segue em evolução e, diante da constante mudança, com a inserção da IA no mercado publicitário, novas perguntas emergem. Entre elas, temas acerca de um cenário regulatório iniciante; educação e conscientização dos futuros profissionais; aplicação da ferramenta para ter mais diversidade, equidade e inclusão na indústria. Estas são algumas das provocações que vamos trazer para discussão no ENA deste ano", explicou Nelcina Tropardi, presidente da ABA e Diretora Geral de Jurídico, Relações Governamentais, ESG e Compliance da Dasa.

O evento também será marcado pelo lançamento oficial do novo guia da ABA, o Guia Marketing Sustentável 2030, criado a partir do contexto Planet Pledge, iniciativa global da WFA e de pesquisa realizada entre outubro de 2022 e março de 2023 com 938 profissionais de marketing seniores do lado do cliente em 48 países e entrevistas com 10 especialistas em sustentabilidade e 18 CMOs globais.

"O documento trata-se de uma tradução de sua versão original, elaborado pela WFA, em parceria com a Kantar, com o objetivo fornecer uma estrutura de crescimento sustentável à medida que redefinimos o papel do marketing", ressaltou Sandra Martinelli, CEO da ABA e Membro do Executive Committee da WFA.

O lançamento contará com a participação de Marco Frade, Presidente do Comitê de Mídia da ABA e Head de E-Commerce da Diageo BR.

Painéis
O primeiro painel, que traz a temática "O SYNC da Mídia - Um passeio pelo universo das audiências cross-media", vai evidenciar a preocupação dos anunciantes para que as métricas cross-media sejam transparentes e capazes de quantificar as audiências onde elas estiverem.

Durante a apresentação, serão citadas algumas iniciativas pelo mundo que atingiram com este objetivo, encontradas pela WFA (World Federation of Advertisers), entidade global que representa os anunciantes e a qual a ABA é associada e membro de seu Executive Committee, e pela empresa de pesquisa, Kantar. Para conversar sobre o tópico foram convidados Matt Green, Diretor de Serviços Globais de Média da WFA; Patrick Béhar, CEO Global da Kantar Media e Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media no Brasil. A moderação será realizada por Celia Nishio, Global Marketing Intelligence Director da Natura.

Com moderação de Renata Vieira, Diretora de Marketing Sênior da Reckitt, o tema do segundo painel será Inteligência artificial em escala. Os convidados são Hugo Rodrigues, Chairman do McCann Worldgroup para WMcCann, Craft e Aldeiah; Daniella Brissac, Vice-presidente da ABA e VP Marketing Brasil & CCX LATAM na Kenvue e Denis Onishi, Diretor Comercial Sênior da Pluto TV.

Os convidados irão discutir uma das principais temáticas do ano, a inteligência artificial, e discorrerão sobre o emprego da ferramenta para as diferentes funções do profissional de marketing e comunicação, além de abordarem os potenciais riscos desta tecnologia para a indústria.

Após o coffee break, Sandra Martinelli iniciará o último painel do evento, que terá como pauta o caminho para uma indústria verdadeiramente diversa e inclusiva, com moderação de Veronica Hoe, Gerente Sênior de Políticas Públicas na Meta. Para falar sobre o tema, foram convidados Flavio Waiteman, Diretor Comercial da Tech and Soul; Patrick Sabatier, Conselheiro da ABA e Diretor de Assuntos Corporativos e Envolvimento da L'Oréal; Daniele Godoy, Gerente de Projetos da Unstereotype Alliance no Brasil e Nelcina Tropardi, Presidente da ABA e Diretora Geral de Jurídico, Relações Governamentais, ESG e Compliance da Dasa.

"Realizar a cocuradoria do ENA é motivo de orgulho e grande responsabilidade. Orgulho, pois apoiamos a missão da ABA de promover excelência e melhores práticas para o marketing e comunicação sob a ótica dos anunciantes. Responsabilidade, pois o mercado reconhece a importância de dados íntegros e comparáveis, que apoiam a jornada da indústria de mídia com seus consumidores", completou Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media.

Conexão com universo vintage é a essência de pesquisa realizada pela plataforma Guia dos Melhores atestando que 83% compram produtos

A onda retrô está em alta. A marca KitKat, da Nestlé, por exemplo, está promovendo moda sustentável e economia circular por meio de parceria com os brechós B.Luxo, da estilista Paula Rondon, e Fugaz Vintage, de Igor Palmerime e Ana Luiza Mendonça. A Amazon tem portfólio de artigos modernos, mas com design vintage, como toca-discos, para atender demanda pela nostalgia dos bolachões de vinil. Brastemp tem coleção de frigobars com toque vintage. Amassar um sanduba de pernil no Estadão ou um bauru no Ponto Chic faz parte dessa conexão em São Paulo, assim como um rolê na Praça Benedito Calixto, que exibe relógios, roupas, móveis, máquinas de escrever etc., um parquinho produtivo para arquitetos e apreciadores. No audiovisual, refilmagens de “Barbie” e “Top Gun” acenam com o molde.

A tendência tem respaldo de pesquisa realizada pela Guia dos Melhores, plataforma de avaliação de produtos online, que buscou opinião de 500 brasileiros de todas as idades e regiões do país. “Apostar nesse sentimento de nostalgia é, hoje, uma tendência de mercado que vem ganhando muitos consumidores. A moda busca trazer de volta produtos que carregam lembranças da infância e da adolescência de muitas gerações, fazendo uma conexão emocional com momentos bons vividos no passado, que, por isso, têm sido cada vez mais relembrados no presente”, esclarece o comunicado encaminhado pelo Guia dos Melhores, de Eduardo Scherer, que também menciona a publicidade na sua análise.

“Temos como principal foco a relação dos consumidores com os produtos, e sabemos da importância da publicidade para que uma empresa seja bem-sucedida. Quando testamos um produto para colocarmos suas informações no nosso site, muitas vezes, sabemos de antemão o alcance que esse item terá de acordo com o investimento em propaganda e marketing feito pela marca. Falando mais especificamente da tendência da nostalgia, podemos perceber a força que a publicidade, aliada com o sentimento de saudosismo de toda uma geração, tem na atuação do mercado. No audiovisual, vemos filmes batendo recordes de bilheteria; no segmento da moda, roupas e acessórios que acompanham a tendência voltaram a fazer parte do dia a dia dos consumidores. Dentro da nossa especialidade, que são os eletrônicos, percebemos um aumento nas buscas por produtos nostálgicos que remetem aos anos 1980, 1990 e 2000, entre eles câmeras digitais, analógicas e os próprios discmans. Todo esse universo está movimentando o mercado de uma forma impressionante. É um sinal para que as marcas estejam atentas às tendências para criarem campanhas e produtos de sucesso”, ele pondera.

O estudo do Guia dos Melhores aponta que os itens destacados pelos entrevistados foram o videocassete, com 57% das respostas, e, na sequência, as TVs de tubo, lembrados por 43% dos respondentes.

(Crédito: Travis Yewell na Unsplash)

Leia a íntegra da matéria na edição impressa de 25 de setembro

Também tiveram novidades a Webmotors, com nova CMO, e a Barry Company

Ogilvy e WMcCann fizeram reestruturações em seus times de criação e mídia, respectivamente. Na Ogilvy, a mudança aconteceu no time interno do Magalu. As primeiras alterações aconteceram com a promoção de Pedro Gouveia e a contratação de Denis Peralta, que formam agora a dupla criativa da conta.

Com a mudança, o time criativo passa a contar com 16 profissionais, todos com o foco voltado para a inteligência de entrega reformulada, atendendo às demandas estratégicas, de performance e redes sociais.

Na WMcCann, quem chegou foi Pedro Júdice, que irá ocupar a cadeira de diretor de mídia da agência. Sob a supervisão de Andreia Abud, VP de mídia da agência, o profissional irá atuar na integração da inteligência de mídia ao plano de negócios das marcas.

Pedro teve passagem pela WMcCann de 2019 a 2021 como supervisor de mídia de Thrive, hub de mídia da Nestlé. Agora, foi convidado para retornar à agência como diretor da área à frente de Grupo Petrópolis, que inclui marcas como Itaipava, Crystal e Lokal, e de Sam's Club.

De agência para veículo, o Grupo Lance! anunciou, nesta semana, o seu novo CEO: Rafael Kaczala. Ele assumirá o posto a partir do mês que vem.

Carioca e publicitário, o executivo é formado em publicidade pela PUC-Rio, com extensão na ESPM, e atuou em empresas como Rádio Globo, Esporte Interativo e, mais recentemente, na Warner Bros Discovery, onde foi diretor de estratégia digital da América Latina.

A Webmotors anunciou a chegada de Natalia Spigai como nova CMO da companhia. A executiva conta com mais de 20 anos de experiência em posições de liderança em Marketing em diferentes setores como tecnologia, aplicativos móveis, fintech, bens de consumo e serviços.

"Estou entusiasmada para agregar meu conhecimento e experiência a uma marca tão consolidada como é a Webmotors no Brasil, uma empresa que não para de crescer e oferecer serviços e produtos que os clientes querem", afirma Natalia.

Entre as produtoras, a novidade veio da Barry Company, que contratou a dupla Berro para assumir como diretores de criação da produtora. A dupla é composta por João Bessa e Roberto Peccioli.

Segundo a agência, a dupla "consegue se envolver em todos os processos da criação, do roteiros à fotografia, além de ser uma dupla com habilidade para engajar talentos igualmente promissores, com diferentes olhares e narrativas, mesmo em projetos não autorais".

A CEO & Partner da LewLara TBWA Brasil irá presidir o júri da categoria Media

O Festival El Ojo de Iberoamérica anunciou Marcia Esteves, CEO & Partner da LewLara TBWA Brasil, como presidente de júri da categoria Media. Até o momento, ela é a única brasileira na lista.

A brasileira tem mais de 20 anos de experiência no mercado de agências, atuando na construção de marcas e, ao longo de sua carreira, esteve diretamente envolvida em projetos que resultaram em importantes premiações.

Márcia iniciou sua carreira trabalhando na Fischer America, em 2001. Em 2002, a executiva ingressou na Rapp Brasil, trabalhando para clientes no Brasil e em toda a América Latina até 2010, quanto também implementou uma operação digital da PepsiCo na América Latina.

Em 2011, Marcia foi para a Wunderman Brasil com a missão de estruturar e liderar os clientes de Bens de Consumo da agência, como Danone & P&G. Dois anos depois, ingressou na Leo Burnett Tailor Made, com o desafio de integrar a cultura digital em todas as áreas da agência e, além disso, fazer pitching para todos os clientes que buscam oportunidades digitais.

Atualmente, Marcia é Presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), Vice-Presidente do Conselho Amcham, Conselheira da Rede de Mulheres Empresárias e do Fórum Nacional de Mulheres Empresárias.

O Festival também anunciou os presidentes de júri das categorias Film, Experiência de Marca & Ativação, Creative Commerce, Mídia, Conteúdo, Design, Digital & Social, Gráfica e Produção Gráfica.

Os primeiros nomes anunciados foram os de Gustavo Lauría, cofundador e CCO da We Believers, e Emiliano González de Pietri, CCO da McCann Espanha e chief diretor de integração criativa do McCann Worldgroup. Eles serão presidentes de júri de Film e Experiência de Marca & Ativação. Além deles, o El Ojo também já tinha anunciado Said Gil, CEO da Dentsu Creative México, como presidente de júri de Digital & Social.

Agora, o Festival também anunciou Manuel Bordé, Global CCO de VMLY&R Commerce (EUA) como presidente de júri da categoria Creative Commerce; Augusto Landauro, Chief Content Officer de Wunderman Thompson Latam como presidente de júri de Conteúdo, Josefina Casellas, VP Executive Creative Director SS LATAM de R/GA, como presidente de júri de Design e María Luján Donaire, Directora General Creativa da HOY by Havas Buenos Aires, como presidente da categoria Gráfica e Produção Gráfica

O festival irá acontecer entre os dias 14 e 16 de novembro, no espaço La Rural, em Buenos Aires, Argentina.

Evento irá acontecer entre os dias 19 e 21 de abril, em São Paulo

Os dias 19, 20 e 21 de abril de 2024 serão marcados como o dia em que o Brasil entrou para o mapa dos eventos do trade internacional, assim como é Cannes Lions (França), Web Summit (Portugal), SXSW (EUA), C2 (Canadá) e o Rise (Hong Kong).

Essa é a proposta do Festival Mundial de Criatividade, que foi apresentado de forma oficial nesta quinta-feira (21), em um evento que aconteceu no Museu de Arte Contemporânea da Universidade de São Paulo (MAC), em São Paulo.

O Festival Mundial da Criatividade contará com com palestras, workshops, painéis, experiências e performances para profissionais, empreendedores e empresas de todos os setores que compõem a economia criativa brasileira, além de shows de jovens promessas da música nacional.

“O festival é a contribuição definitiva do nosso ecossistema criativo para incluir o Brasil no circuito mundial da inovação a partir da convergência entre criatividade, impacto e sustentabilidade”, afirmou Julius Wiedemann, CEO do Festival Mundial da Criatividade.

O evento terá como uma de suas propostas a descentralização do conhecimento e, por isso, as atividades gratuitas irão se espalhar pelos bairros das 32 subprefeituras da capital paulista, em uma dinâmica que terá como foco levar conhecimento, conteúdo, especialização, cultura e entretenimento de forma democrática e acessível para locais das mais variadas demografias, da periferia até as regiões de alto custo.

"A criatividade é uma ferramenta poderosa que pode nos ajudar a enfrentar os desafios das mudanças climáticas. Estamos muito entusiasmados com a edição de 2024, que promete trazer novas ideias e soluções criativas para um mundo em constante mudança", pontuou Lucas Foster, diretor geral da Organização Mundial da Criatividade.

No Dia Mundial da Criatividade, celebrado em 21 de abril, a imersão irá acontecer no Parque Ibirapuera, com o New Earth Summit, que contará com palestras e shows artísticos, além de uma homenagem especial aos 20 anos da economia criativa como política global da ONU, fomentada pela Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento (UNCTAD) e estabelecida em São Paulo, em 2004. Com mais de 500 atrações pela cidade, o evento espera impactar pelo menos 24 mil pessoas ao longo da programação.

Além de Wiedemann e Foster, o lançamento oficial do Festival também contou com a presença de Luiz Serafim, diretor-executivo do Dia Mundial da Criatividade; Aline Torres, Secretária Municipal de Cultura de São Paulo; Gilberto Natalini, Secretário Executivo de Mudanças Climáticas da Prefeitura de SP; Ana Gonçalves Magalhães, Curadora e Diretora do Museu de Arte Contemporânea da Universidade de São Paulo e representantes de empresas como Itaú, Heineken, Natura, Mercado Livre, Google e Petrobras.

Durante a apresentação do evento, Wiedemann também foi responsável por mediar o painel “A criatividade como solução para desafios globais”, que contou com a presença de um dos mais renomados nomes da publicidade, Marcelo Serpa, e Sandra Boccia, jornalista e diretora do "Um Só Planeta", plataforma de jornalismo que trata de temas como meio ambiente e sustentabilidade da Editora Globo e CBN.

No evento desta última quinta-feira, também foram apresentadas as atividades voltadas para o Dia Mundial da Criatividade, que ocorrem em outras 100 cidades brasileiras e em outros 12 países ao redor do mundo.

“O Dia Mundial da Criatividade nasceu no Brasil e vai comemorar 10 anos em 2024. Seu crescimento exponencial valida o que nós já imaginávamos. A criatividade é a essência do povo brasileiro e o respeito que o mundo tem por nós nessa área é a prova de que podemos e devemos ocupar um lugar de destaque no circuito mundial dos festivais de criatividade e inovação”, analisou Serafim.

Ao final do evento, o artista Pedro Burneiko revelou uma obra de arte desenhada com auxílio da inteligência artificial no Midjourney, que teve como inspiração o tema do Dia Mundial da Criatividade 2024, “Inteligências Plurais”. As artes foram feitas com a contribuição coletiva do público, que respondeu a pergunta "o que é um mundo melhor para você?”.

A obra foi cedida ao Museu de Arte Contemporânea da Universidade de São Paulo, como homenagem aos seus 60 anos de vida.

Evento reunirá nomes do mercado internacional e do Brasil

Acontece no próximo fim de semana – sábado (23) e domingo (24) –, no Memorial da América Latina, em São Paulo, mais uma edição do Festival do Clube de Criação.

O evento, que chega à sua 11ª edição, receberá profissionais do mercado publicitário brasileiro e internacional, além de nomes de referência ligados às mais diferentes áreas da economia criativa.

Serão abordados temas como diversidade, inclusão, sustentabilidade, música, fotografia, cinema, televisão, moda, games, podcast e tecnologia, entre outros. A programação envolve cerca de 200 convidados e 60 painéis, distribuídos em quatro salas de conteúdo (Simon Bolívar, Criatividade, Congressistas e Clube Lab), que rodarão simultaneamente.

Do mercado internacional, estão confirmados para esta edição Chacho Puebla, CoFounder & Creative da Felicidad (Espanha), Eddie Opara, sócio da Pentagram, de Nova York (EUA), Julia Shiplett (atriz, stand up comedy, roteirista HBO / Netflix) e Humberto Polar, presidente do Circulo Criativo do México.

Entre os nomes brasileiros já confirmados desta 11ª edição, estão KL Jay (DJ / rapper - Racionais MC's), Benedita Casé (PCD POD), Alana Leguth (sócia-diretora - KondZilla), Fabio Porchat (humorista), Bruno PlayHard (fundador / CEO – Loud), Paulo Vieira (ator / humorista), Babu Santana (ator), entre outros.

Pesquisa “Que Mídia é essa?”é realizada em parceria com a Kantar IBOPE Media e será divulga no início do mês de novembro

O Grupo de Mídia de São Paulo realiza, em parceria com a Kantar IBOPE Media, uma pesquisa quantitativa com o propósito de identificar quais os gaps no desenvolvimento do profissional de mídia atualmente. Batizada “Que Mídia é essa?”, a pesquisa pretende obter uma fotografia atual do profissional de mídia em atividade para, então, oferecer cursos e oportunidades de qualificação de forma assertiva para as necessidades do mercado.

Voltada a profissionais de mídia de agências de publicidade e mídias de clientes e veículos, a pesquisa está com questionário disponível. Os profissionais de mídia interessados em responder podem realizá-lo até esta sexta-feira, 22. Depois de concluído o estudo, seus resultados serão divulgados abertamente ao mercado, gratuitamente. A previsão é de que isso ocorra no início do mês de novembro. Ela irá ancorar futuramente as iniciativas de educação do Grupo de Mídia de São Paulo.