Propmark - Editorial

O adeus da Ford

Sat, 16 Jan 2021 11:00:00 GMT

Dentre todas as tristezas que o país tem nos proporcionado, além da pandemia da Covid-19, que não é culpa do Brasil, a não ser pela politicalha que tomou conta da solução do problema, travando uma batalha (dentre outras) para a Anvisa liberar a vacina do Butantan, temos assistido às muitas consequências econômicas dessa guerra quase infantil de o maior atrapalhar o menor, pouco importando quem está na dianteira. Essas incertezas, esse jeito de ser que estávamos abandonando e a Covid-19 parece ter trazido de volta, começa a desmontar o país na sua parte econômica, o que torna ainda mais triste as consequências da pandemia.

Neste caso, referimo-nos à decisão da Ford de deixar o país, provocando, entre outros prejuízos, o desemprego dos responsáveis por cinco mil famílias. Este editor, ainda muito jovem, foi auxiliar de mídia na J.Walter Thompson, que atendia integralmente a conta da Ford, guardando até hoje na memória a seriedade com que a companhia cuidava da sua programação publicitária, muito forte em verba naquela época.

Essa fé da empresa em acreditar na propaganda a tornou colossal em nosso país, mesmo com a vinda de outras concorrentes, através da abertura desse mercado pelo então presidente Juscelino Kubitschek. Aqui entra a figura lendária de Mauro Salles, e quem pode contar melhor essa história a partir daí é o publicitário e parceiro de longa data do PROPMARK, Emmanuel Publio Dias. Vamos à sua narrativa, que este editorial endossa integralmente:

“O Brasil perdeu a montadora Ford e o mercado perdeu um anunciante histórico. Pode-se dizer que a Ford e outras montadoras americanas inauguraram a propaganda profissional no Brasil, na década de 20 do século passado. Com os carros, vieram as agências (A Eclética, a J.W. Thompson e a McCann). Um anúncio centenário da Ford (Um Bello Automóvel) já mostrava todos os conceitos de redação e direção de arte que seriam padrões pelas décadas seguintes.

Entre tantas histórias da Ford e a propaganda brasileira, surge um personagem: Mauro Salles, lendário publicitário que também foi um pioneiro do jornalismo especializado em automobilismo. Foi assim que se tornou conhecido e íntimo do setor automotivo, onde chegou a fundar e exercer a presidência da Confederação Brasileira de Automobilismo. Esse reconhecimento do setor aproximou-o de Max Pearce, o poderoso presidente da Willys-Overland do Brasil, uma das maiores e primeiras montadoras do país. Dessa amizade, surgiu o publicitário Mauro Salles, sua relação com a futura Ford-Willys e a própria Ford.

A Willys fabricava o modelo Aero Willys, um desastre estético, funcional e mercadológico. Max Pearce conduzia o projeto de um novo ‘Aero Willys de Luxo’. Perto do lançamento, o presidente da Willys convidou o então jornalista para um almoço onde lhe mostrou o protótipo e a campanha de lançamento. Pediu-lhe que comentasse. Mauro elogiou o carro e desancou a campanha, do nome aos anúncios. Antes que Max Pearce pudesse se recompor, propôs: ‘Quero uma semana para trazer outro projeto. Se for aprovado, farei o lançamento publicitário’.

Ou porque acreditasse que aquele jornalista sem agência não conseguiria, ou exatamente porque acreditasse que conseguiria, Max Pearce topou. Uma semana depois, o lançamento do Itamaraty (o novo nome sugerido) e toda a conta da Willys iria para a recém-fundada Mauro Salles Publicidade.

Em 1969, a Ford compra a Willys e mantém as contas publicitárias na Salles, inicialmente assinando Ford-Willys do Brasil e depois Ford Brasil. Começaria então uma relação definitiva entre a Ford, Mauro Salles e sua agência que, como ele gostava de dizer, ‘também sabia fazer anúncios’. Isso porque não se limitava a criar e veicular. Mauro trouxe para o Brasil iniciativas vitoriosas nos mercados americanos e europeu, como promover (e anunciar) o primeiro recall automotivo do Brasil (para o modelo Corcel).
A Ford herdou da Willys o projeto M, um sedan que estava sendo desenvolvido em parceria com a Renault. A agência sugeriu o nome Ford Corcel, que foi visto com reservas pela Ford local, temerosa em associar o nome da corporação mundial a um projeto franco-brasileiro. Mauro argumentou, insistiu e, para tentar dissuadi-lo, a diretoria da Ford Brasil exigiu que o nome fosse aprovado pelos headquarters da empresa, em Detroit. Prato feito para quem adora esse tipo de desafio: em poucos dias estava na frente do poderoso Lee Yacocca e mais: Henry Ford II. Aprovou o nome, a campanha e ainda saiu de braços com o herdeiro da Ford, para espanto dos executivos brasileiros e americanos. (cf. Jornal Valor, 13/1).

Esse tipo de ousadia não foi a única. Storrelli Jr. conta que, nos anos 1970, Salles e JWT foram avisados da vinda de um alto dirigente da Ford para conhecer seus trabalhos. Dias de ansiedade, agravados pelo fato de que o tal executivo não dava notícias de quando viria. De repente, o Mauro desaparece, para voltar, dias depois, no mesmo voo que o dirigente.

Somado ao estilo inigualável de relacionamento com os clientes, Mauro surpreendia-os (e a todo o mercado). Na época do Brasil Grande, a agência colocou para rodar nas precárias rodovias brasileiras um Corcel, uma Belina e um Maverick: o Rally Ford da Integração Nacional. Os carros passariam por todos os estados brasileiros, entregando, em nome dos Correios (também cliente da agência), uma carta do presidente da Ford para cada um dos governadores, recolhendo destes outra carta, que seria entregue ao presidente da República em Brasília.

Trouxe dos Estados Unidos a ideia de um Tournament of Thrills, em que pilotos especializados faziam espetáculos de exibição, dirigindo carros da Ford; promoveu também a vinda de dois ‘Dragsters’, Ford Mavericks equipados com motores superpotentes que correm em linha reta. Aos poucos, a Salles foi mordendo a conta dos automóveis, que estava oficialmente na Thompson.

O golpe final foi o Festival Maverick em 1975: um verdadeiro calendário de eventos, entertainment e live marketing, quando ninguém no mercado pronunciava essas palavras. Além dos eventos automobilísticos já patrocinados pela Ford, Mauro Salles criou, devidamente chancelados pela CBA e pela FIA, o I Torneio Brasileiro de Campeões e o I Torneio Sul-americano de Automóveis de Turismo: uma série de corridas nos autódromos de Interlagos, Brasília e Buenos Aires, precedidas pelos Maverick Dragsters e os malabaristas do Tournament of Thrills, desfiles de modas e esquadrilha da fumaça.

Os pilotos eram os melhores do Brasil, além de corredores de Fórmula 1: os nossos Moco (José Carlos Pace) e Alex Dias Ribeiro e o italiano Vittorio Brambilla. Ao todo, 35 dos melhores da época iriam disputar um torneio pilotando… os pesados Mavericks equipados com câmbio de 3 marchas na direção e o recém-lançado motor de 4 cilindros e 2.300 cc.

O resultado foi um evento como o Mauro gostava: um clipping gigantesco e poderoso, que ele adorava imprimir e levar às reuniões, sem deixar de avisar: essa é uma agência que também sabe fazer anúncios. A história de Mauro Salles e a Ford continuaria, mesmo quando a montadora americana e a Volkswagen alemã se uniram na Autolatina e a Salles manteve a conta institucional da nova empresa, até sua dissolução, em 1996”. A comunicação da marca Ford é atendida atualmente pela GTB e EnergyBBDO.

A organização do Cannes Lions confirma a realização do evento este ano, em formato presencial, na terceira semana de junho, confiando na disponibilização de múltiplas vacinas. Philip Thomas, chairman do festival, afirma que a versão 2021 deve limitar o número de delegados, em nome da garantia da segurança de todos.

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Vacina do bem, política do mal

Sat, 09 Jan 2021 11:00:17 GMT

Não bastam os mais de 200 mil brasileiros mortos pela Covid-19, desde quando teve início a epidemia, rapidamente transformada em pandemia.

Enquanto os cientistas criam as vacinas em várias partes do mundo, aqui no Brasil os políticos brigam sobre qual marca de laboratório deve ser mais privilegiada, deixando de levar em conta que, a cada dia de discussão sobre o tema, o número de mortes e de infectados não para de aumentar em nosso país, ajudado também – é bem verdade – pelo descuido de parte da população, que não adota com rigor as medidas recomendadas pelas autoridades, com base em estudos científicos, para evitar a propagação da doença.

Lamentável que tenha de ser assim, quando o certo seria as maiores autoridades do país celebrarem um pacto para juntar suas forças de combate ao perigoso inimigo.

Enquanto isso e além das mortes e internações hospitalares, há o grave prejuízo para a economia do país, que caiu muito desde quando teve início a propagação do vírus entre nós, que está próxima de completar um ano.

O setor publicitário, para o qual mais se volta este jornal, tem sido uma das maiores vítimas da Covid-19, com agências ainda fechadas e seus funcionários trabalhando em casa. Além disso, os próprios anunciantes, clientes das agências, têm diminuído as suas verbas, acompanhando dessa forma a derrocada econômica do país.

Perguntamos nós, de forma até propositalmente ingênua: se a vacina é a solução – e os fatos têm demonstrado que sim – os governos do país (federal, estaduais e municipais) deveriam se unir juntando suas forças para combater essa desgraça que se abateu sobre quase todo o planeta, abandonando de vez uma tola disputa sobre a aquisição de vacinas deste ou daquele laboratório, diminuindo as possibilidades de tornar mais em conta suas aquisições, mediante a união financeira de todos.

Aqui em São Paulo, o governador João Doria tem demonstrado interesse diário na finalização e uso da Coronavac, em uma parceria do Instituto Butantan com os chineses, para apressar a aplicação do santo remédio na população, cessando com isso o acelerado número de vítimas da Covid-19 em nosso país.

Mais do que nunca, o momento é de união nacional, soma de forças para combater o mal, cujo prejuízo total ao Brasil, além dos mortos e enfermos, ninguém sabe ao certo calcular, do ponto de vista econômico.

A Covid-19 não pode ser motivo de intriga e separação entre os poderes e os poderosos da República, mas sim um ato de grandeza de todos, deixando de lado suas questiúnculas políticas por um bom tempo, até que a pandemia desapareça por completo não apenas do nosso país, mas de todo o planeta.

O PROPMARK e seu diretor que este subscreve agradecem ao vereador Dalton Silvano, da Câmara Municipal de São Paulo, pela autoria do projeto aprovado pelo plenário concedendo a Medalha Anchieta a este editorialista.

Imperdível o texto de Oswaldo Mendes, fundador e presidente da Mendes Publicidade, de Belém do Pará, contando em resumo a história dos 60 anos da agência, a serem completados em setembro próximo.

Abrir há seis décadas uma agência na região amazônica é coragem de gente grande e sonhadora. A agência prossegue até hoje, enfrentando todas as dificuldades de operar em Belém do Pará. Mas vai em frente, justificando o julgamento popular sobre a coragem do empreendedor brasileiro.

No online do PROPMARK, reproduzimos o texto completo de Oswaldo Mendes, cujo título pode explicar tudo: O sonho da Madison Avenue na Amazônia.

O PROPMARK envia seus parabéns a esse bravo guerreiro brasileiro.

No Especial Perspectivas 2021, a editora-chefe do PROPMARK faz a este editorial um resumo da matéria, afirmando que o mercado de comunicação aposta em relações mais humanas. E explica: com a expectativa pela vacinação da população contra a Covid-19, o mercado de comunicação no Brasil aponta para um ano em que a humanização das marcas estará em alta, ao mesmo tempo em que a digitalização dos processos e do atendimento aos consumidores continuará avançando.

Para traçar um cenário, o PROPMARK ouviu dirigentes de agências de propaganda, de live marketing, veículos, anunciantes, plataformas digitais, empresas de OOH e produtoras, que falaram sobre suas perspectivas para 2021.

Imperdível a matéria sobre a corajosa mudança da marca da Globo, que aposta em cores vibrantes para refletir a natureza e representar a união de todas as empresas do grupo, sob o slogan Uma Só Globo.

Já temos nesta edição os vencedores da primeira regional do Prêmio Colunistas de Brasília 2020. Fernando Vasconcelos é o seu coordenador e saiu na frente de todos os demais coordenadores regionais para reforçar a ideia de que, apesar da crise, o Colunistas prossegue sendo uma das mais prestigiadas premiações do mercado publicitário brasileiro.

Uma boa notícia para os publicitários esportistas: matéria sobre o projeto do novo Pacaembu, que será restaurado. A concessionária que assumiu a gestão do complexo, a Allegra, negocia agora seus naming rights.

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O pior ano de nossas vidas

Sat, 19 Dec 2020 11:00:00 GMT

Jamais imaginamos que, nos 55 anos de vida ininterrupta deste jornal especializado, fossemos abrir o Editorial com a frase acima. Mas, os leitores hão de concordar que é a mais pura verdade, nunca antes imaginada por qualquer um de nós.

Nesta última edição impressa do ano, o editor recorda os ensinamentos da sua mãe, que gostava de lembrar palavras e mesmo frases que ouvira na casa dos seus pais, repletas de sabedoria. Uma delas cabe neste momento que ainda não superamos entre nós: “Enquanto o médico pensa, o doente morre”.

Desde o início da pandemia do coronavírus, travou-se no Brasil uma batalha sobre como combater o inimigo invisível e cruel, com várias correntes de opiniões abalizadas (médicos e cientistas em geral) chocando-se entre si.

Aqui no Brasil, onde a política costuma estar presente em todos os momentos de cidadania, a batalha foi cruel e até hoje, já em tempo de vacina (com alguns países dando início à vacinação em massa da sua população), as autoridades se desentendem sobre o modus operandi do fabrico e da aplicação do remédio imunizador.

É de chorar a pasmaceira que nos impigem, com inclusive o Supremo tendo de decidir se a Terra é mesmo redonda.

Enquanto isso, vamos perdendo vidas preciosas, sem sabermos ao certo quando se dará início à vacinação da população, com grande parte dela já não mais precisando, infelizmente, da vacina imunizadora, pois não resistiu aos ataques invisíveis do coronavírus e nos deixou, legando-nos uma perplexidade bem própria da nossa história.

Além das milhares de vidas perdidas diariamente que a nossa televisão coloca no ar toda noite, em um balanço macabro e assustador, resta-nos a nós, ainda sobreviventes, o apressamento da vacinação imunizadora, onde autoridades estranhas às ciências médicas resolveram também se intrometer, aumentando a batalha política que passamos a viver e fazendo-me mais que nunca lembrar das palavras da minha mãe, nas primeiras linhas deste editorial.

Além das milhares de mortes ocorridas pela ação da Covid-19, temos um país que retrocedeu em muito a sua economia nos últimos meses e não sabemos quanto tempo levaremos para voltar ao ponto do início da ação do coronavírus entre nós.

Somos uma publicação do meio publicitário e estamos torcendo para que o mercado volte ao normal já no início de 2021, com as agências criando belas e funcionais campanhas e até mesmo anúncios e comerciais isolados, ajudando dessa forma a recuperação mais rápida da nossa economia.

Que os clientes-anunciantes compreendam isso e deem toda força possível a elas, que saberão fazer a sua parte, torcendo para que enquanto isso todos sejamos devidamente vacinados, esquecendo com o passar do tempo que um dia, que está quase se transformando em um ano, fomos vítimas (como outros países, que agiram mais rapidamente que o nosso nas providências de contenção da doença) de uma pandemia, com a qual mal soubemos lidar nos seus primeiros meses instalada em nosso país, servindo antes de tudo ao acirramento de confrontos políticos de estarrecer.

Fazemos questão de reproduzir neste Editorial sábias palavras de um sábio senhor publicitário, Humberto Mendes, em uma espécie de chamada para o seu livro lançado pela web: “Durante esses mais de 200 dias de confinamento ‘covidiano’, refleti sobre muita coisa relacionada com a nossa atividade, a propaganda, e seus problemas de perda de relevância e de valores éticos, morais e profissionais. Sobre os nossos desgovernos, que nada fazem para minimizar nossos problemas de saúde, educação, meio ambiente e muitas outras questões, como um grave e quase incontrolável problema, que as mulheres estão vivendo no mundo, inclusive no Brasil. Trata-se de um crime chamado feminicídio e como o poder público, em todos os níveis, pouco ou nada faz para resolver a situação, penso que cabe a cada um de nós não calar sobre esse assunto. É isso que estamos fazendo neste nosso livro Gente como você, lançando-o pela internet”.

O PROPMARK presta uma homenagem especial a Oscar Colucci, que não resistiu aos ataques da Covid-19, como tantos outros profissionais de comunicação espalhados por todo o país.

A morte de Colucci consternou-nos a todos, pela figura exemplar e amiga que sempre foi.

Nossos pêsames à família.

Esta é a última edição impressa do PROPMARK este ano. Voltaremos a circular dia 11 de janeiro de 2021, torcendo para que até lá já tenha se iniciado a vacinação contra o coronavírus em nosso país, mantendo as chamadas altas autoridades um pouco mais a distância de uma situação que deve ser mais científica do que política.

Registramos para o leitor que semanalmente nos honra com a sua leitura os destaques desta edição:

Retrospectiva 2020, trazendo os principais fatos e acontecimentos do ano no mercado de comunicação.
Entrevista com Eduardo Schaeffer, diretor de Negócios Integrados em Publicidade da Globo.
Matéria com a divulgação dos vencedores do Prêmio Veículos de Comunicação 2020.
Matéria sobre os ganhadores de O Melhor Comercial do Brasil 2019, premiação de iniciativa do SBT.
Matéria com Marcia Esteves, fazendo um balanço do seu primeiro ano como CEO da Lew’Lara/TBWA.

A equipe PROPMARK deseja a todos um 2021 melhor do que este 2020, com tantas lágrimas derramadas sobre vidas perdidas.

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Um ano para esquecer

Sat, 12 Dec 2020 11:00:24 GMT

2020 está se despedindo de forma melancólica e trágica para a humanidade, com os milhares de mortos vítimas da Covid-19 em praticamente todo o planeta. Nós, brasileiros, como sempre em ocasiões semelhantes, somos atingidos pela desgraça em maior número, ocupando os primeiros lugares nesse terrível balanço de perdas humanas causadas pelo vírus.

Ainda bem que algumas autoridades do Primeiro Mundo estimularam famosas marcas de laboratórios a estudar e tornar realidade uma vacina que breque a escalada desse assassino invisível, tarefa que os mesmos estão executando com precisão e velocidade, dentre eles um consórcio do qual o Brasil participa, através do nosso valoroso Instituto Butantan.

Em número de vítimas fatais, estamos ocupando os primeiros lugares no planeta, o que tem alertado nossos governos, com destaque para o de São Paulo, a acelerar o processo de produção da vacina, evitando que a devastação seja maior.

Cabe aqui um elogio ao governador paulista, João Doria, que desde o início empenhou-se em uma luta terrível contra esse que já podemos chamar de mal do século, opondo-se inclusive ao governo federal na forma de batalha contra o vírus. Embora sejamos um dos países com maior número de óbitos provocados pelo coronavírus, a luta de algumas autoridades, dentre elas o citado João Doria, tem sido intensa, no sentido de um combate urgente e eficaz contra esse ainda desconhecido, mas atuante, agente do mal que é o corona.

Acreditamos e torcemos para que o esforço do governo paulista nos traga bons resultados com urgência, pois agora se inicia um momento ainda mais desfavorável para a preservação de vidas humanas. As nossas tradicionais festas natalinas, com as suas costumeiras e inevitáveis aglomerações humanas, são um prato cheio para a multiplicação em escala maior que a atual da contaminação de novas vítimas desse maldito vírus, do qual aparentemente nada ou muito pouco se sabe ainda, o que provoca apreensão maior entre os humanos, observando cálculos científicos que, dizem alguns deles, levarão a atividade da praga no mínimo até o fim de 2021.

Seria terrível para a humanidade, seria ainda mais terrível para o nosso país, onde algumas altas autoridades querem se aproveitar politicamente da tormenta, sem saber que nos próximos dias poderão também ser suas vítimas.

Ao que parece, infelizmente, ninguém está livre disso.

Apesar da pandemia, o PROPMARK prossegue atuante no seu setor, que envolve todas as atividades ligadas ao marketing, com destaque para a propaganda, pelo charme que um ótimo anúncio, ou ainda mais uma ótima campanha, pode trazer ao mercado publicitário, do qual nosso país é um dos mais respeitados do planeta.

Basta atentarmos para os resultados das grandes premiações mundiais do setor, onde sempre nos situamos nos primeiros lugares. Vide o Cannes Lions, no qual há duas décadas éramos considerados Terceiro Mundo na criação e produção de trabalhos publicitários.

Assim, não apenas apoiamos várias premiações do setor, regionais, nacionais e inclusive internacionais, como temos algumas promovidas pelo próprio jornal, como o Colunistas, um dos primeiros a surgir em nosso mercado, que se transformou através das suas regionais em excelente mostra da boa qualidade da nossa propaganda.

Assim é que a regional de São Paulo, a mais significativa do país em quantidade e qualidade de trabalhos, contando já com grande número de inscrições, apesar do momento ora vivido por todos nós, promoverá o julgamento das peças isoladas e das campanhas inscritas, ainda em janeiro próximo, acelerando o processo de reconhecimento e comemoração pelos players do mercado.

As inscrições ainda estão abertas, o que deverá se manter até o último dia útil deste estranho dezembro, com as pessoas limitando as tradicionais comemorações natalinas.

Imperdível nesta edição a entrevista com Hugo Rodrigues, chairman e CEO da WMcCann, que fala sobre os desafios de liderar uma agência com 403 funcionários a distância, provocando uma mudança na dinâmica dos negócios, que fará a agência fechar o ano 20% menor do que no ano passado.

Juntamo-nos ao carismático e sempre competente Hugo Rodrigues, torcendo para que as perspectivas para 2021 sejam em grande parte reparadoras das perdas do setor neste tormentoso 2020.

Imperdível também a matéria sobre o reality show A FazendA 12, da Record TV, que este ano bateu recorde de audiência e de patrocinadores, não só pela qualidade do programa, como também pela maior retenção do público em suas casas, resguardando-se da Covid-19.

Foi intensa, embora entre quatro paredes, a repercussão no mercado sobre o questionamento do Cade à Rede Globo, a respeito do pagamento de BVs às agências.

Veja matéria a respeito nesta edição, assinada pelo nosso editor Paulo Macedo.

Nossa próxima edição, com data de capa de 21 de dezembro, será a última deste terrível 2020.

Uma boa oportunidade para o seu anúncio aparecer ainda mais, pois nossos leitores, após essa edição, terão duas semanas de folga do imperdível (não somos nós que dizemos, mas concordamos) PROPMARK.

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Era um dia festejado

Sat, 05 Dec 2020 11:00:00 GMT

Tempos atrás, houve um congresso de publicidade, em algum país da América do Sul, e foi criado o Dia Pan-americano de Propaganda.

Tempos depois, o mesmo se repetiu em alguma cidade norte-americana e foi criado o Dia Mundial da Propaganda, sempre a 4 de dezembro.

A atividade cresceu, tomou outros contornos, valoriza como merece o Cannes Lions e o dia comemorativo da atividade foi deixado para trás, sendo esquecido.

Assim são os valores de certas datas: nascem, crescem e depois são esquecidas pela própria força da atividade à qual se referem, provavelmente achando seus componentes que o mundo moderno não comporta mais esse tipo de comemoração.

Fica aqui, porém, o registro, para que ao menos não se esqueça de que um dia por ano pertencia à propaganda, com grandes comemorações em várias partes do mundo ocidental, valorizando uma atividade que só contribuiu para o desenvolvimento do planeta.

Na verdade, contribui até hoje, emprestando valor aos produtos e serviços e estimulando as pessoas não só a investir, como também a acompanhar a modernidade através das novidades que surgem a cada dia.

Uma das grandes forças da atividade publicitária reside hoje na saúde pública, como é o caso atual do coronavírus, inimigo oculto da população, que precisa ser informada cada vez mais sobre como evitá-lo.

Nesse sentido, a propaganda tem feito muito bem o seu papel, ajudada pelos meios de comunicação que felizmente não param de falar da pandemia, alertando a todos que o pior pode ainda não ter passado, principalmente no Brasil, onde uma boa parte da população prefere ignorar as recomendações sanitárias e se aglomera de forma absolutamente condenável, bastando um sol, uma praia ou até mesmo uma piscina.

Muitos estão pagando com a vida, após intenso sofrimento, por essa falta de cuidados, levando muitas vezes consigo alguns inocentes carregados pelas correntes humanas das comemorações.

Basta compararmos o Brasil aos países mais avançados do planeta, onde o corona também age, para vermos a diferença de comportamento.

Enquanto aqui as aglomerações parecem exercer um fascínio sobre boa parte do público, naqueles países – salvo algumas exceções – o resguardo tem sido o melhor remédio para o não aumento de vítimas fatais. Não fosse isso e eles apresentariam resultados bem superiores de vítimas fatais em relação aos nossos.

Pelo aumento da sua população, pelo crescimento da nossa industrialização e pelo extermínio de muitos campos verdes pelo país afora, com pouca ou nenhuma obediência ao reflorestamento, acabamos sendo incluídos entre os países de maior número de vítimas, fatais ou doentias, do coronavírus, o que no começo dessa história, em fevereiro ainda deste ano, sequer pensávamos nisso.

Nossa desídia ajudou a trazer esse desconhecido para as nossas plagas, ignorando ou até mesmo superando o número de vítimas de outros países que sentiram primeiro os efeitos danosos desse inimigo oculto.

A Folha de S.Paulo do dia 1º deste mês publicou um belo texto do consagrado Nizan Guanaes, de título Cidades são oportunidades, com um subtítulo que a tudo explica, neste momento difícil em que vivemos: “Se a gente melhorar a cidade em que a gente vive, a gente melhora a vida que a gente leva”.

Em poucas palavras, o brilhante redator Nizan Guanaes conseguiu deixar claro que a melhora sempre depende de nós, seja a cidade como um todo, um de seus inúmeros pedaços de trabalho e aí está o corona para possivelmente demonstrar que se aproveita de um aglomerado humano que vive mal onde vive.

Christina Leite, da TV Vanguarda, convida nossos leitores a assistirem ao documentário produzido pela emissora, em homenagem aos 85 anos de idade recém-completados pelo Boni, contando um pouco da sua história, com a participação dos maiores nomes da televisão e da publicidade do nosso país.

Saibam os horários das projeções pelo telefone (21) 2540-9006, da emissora do homenageado, ou pelo e-mail: christina@vanguarda.tv.

Este redator viu e achou incrível.

Imperdível também, nessa sucessão de homenagens, o livro patrocinado por Uajdi Moreira, montado e impresso na Referência Gráfica, contando a história do homenageado por muitos dos seus amigos, tratados no livro como personagens importantes que são da vida artística do país.

Dentre as incontáveis homenagens prestadas ao Boni, uma delas sobressai: o convite de alguns membros do CD da ESPM para integrá-lo, tão logo surja uma vaga, o que o deixou extremamente feliz.

Até porque não há eleitor nesse Conselho que não queira um talento como o Boni fazendo parte do grupo.

Nessas homenagens, ainda que antecipadas, a outro mago da TV brasileira, Silvio Santos, que no próximo dia 12 completa 90 anos de vida.

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Maradona foi o melhor Pelé

Sat, 28 Nov 2020 11:00:42 GMT

Comoveu-nos a frase do escritor Luis Fernando Veríssimo, torcedor do Internacional gaúcho que acompanhou muito de perto a trajetória do rei Pelé.

Advém a morte do ídolo Maradona e ele, Veríssimo, em convalescência em um hospital da capital gaúcha, saca a melhor de todas as frases que são criadas nesses dias de tragédias definitivas, como a morte de Maradona: “Maradona foi o melhor Pelé”.

Veríssimo poderia entrar nessa briga inconsequente de quem foi o melhor entre os dois, mas apertou seus computadores cerebrais e soltou a frase que ficará na história: “Maradona foi o melhor Pelé”.

O gênio é isso: consegue juntar dois ídolos à procura de uma definição, com a dificuldade de enaltecer o que se despediu do mundo dos vivos.

E aí saca a frase imortal, inesquecível, que será repetida muitas e muitas vezes pelos amantes desse esporte que prossegue sendo o rei de todos: “Maradona foi o melhor Pelé”.

Quem não gostaria de ter escrito isso?

Um governo que tinha tudo para dar certo acaba se perdendo em si mesmo, graças a sua capacidade de criar caso com as menores coisas, deixando de lado os grandes problemas do país.

Assim é que lemos nos jornais na última semana que ele, governo, estuda reeditar MP sobre balanços em jornais, a partir de 2021, permitindo que empresas deixem de divulgar demonstrações financeiras em jornais impressos.

Pior é que a decisão oficial já está em andamento, tendo sido confirmada pelo secretário de Comunicação do governo, Fabio Wajngarten, o que enfraquecerá ainda mais os jornais impressos, muitos deles vivendo com a ajuda da chamada publicidade legal.

Segundo consta, a medida deve-se a uma espécie de vingança do presidente da República contra a mídia impressa, pelas críticas que por esta lhe são feitas.

O bom de alguns presidentes que tivemos foi sempre fazer das tripas coração, sem sequer imaginar revanchismos, principalmente em questões de vida particular das empresas.

Mandatário que pretende se meter em tudo, absolutamente em tudo, acaba por se perder, pois sequer o tempo de uma vida, por mais prolongada que seja, permite a qualquer pessoa alimentar a ideia do controle geral sobre tudo e sobre todos.

A impressão que nos dá é que o presidente Bolsonaro tem de fato um espírito irrequieto, alimentado por entrar constantemente em bolas divididas, já que falamos lá em cima em dois dos maiores craques que o futebol pôde assistir.

Alguém precisa dizer ao presidente que a sua função é outra.

Nossa competente editora-chefe, Kelly Dores, anuncia, por enquanto ainda internamente na redação do PROPMARK, que já está de posse do resultado final sobre a pesquisa que os nossos jornalistas realizaram com o mercado para a edição de 7/12/20, sob o título Especial Melhores PROPMARK 2020.

Assim como no passado, lembra Kelly Dores, destacamos 10 categorias, entre agências, produtoras e anunciantes. Foram ouvidos cerca de 100 executivos C-Level das principais agências do mercado, bem como dos veículos, anunciantes e produtoras.

Vamos aguardar os resultados, na certeza de que a nossa dose de acerto uma vez mais se repita.

O querido Enio Vergeiro, presidente da APP e candidato a vereador que foi derrotado em São Paulo nas atuais eleições, não se conforma com as injúrias e ataques gratuitos que sofreu dos seus adversários durante a campanha, inclusive de gente que até então dele se dizia amiga.

Esse é um dos motivos que levam muitas pessoas de bem a fugir da candidatura, limitando-se a apenas votar (porque o voto é obrigatório) no dia das eleições.

Esse comportamento, não se iludam, abre caminho para menos preparados e mais vorazes aumentarem as suas chances.

Imperdível nesta edição entrevista com o competente Marcus Chisco, VP comercial da CNN Brasil, que hoje soma contratos com 160 marcas, tendo uma audiência de 60 milhões de pessoas ao mês e projeta um crescimento de 40% no próximo ano. Chisco explica como o canal “inconfundível” – assinatura criada pela AlmapBBDO – pretende se firmar como um player de mídia em sintonia com o futuro apontado pelas plataformas de streaming.

A propósito, o mercado tem se perguntado o que está havendo com a Globo, que de uns tempos para cá não tem sido a mesma em certos setores administrativos, embora mantenha e até melhore a sua tradicional qualidade nos produtos que vão ao ar.

Todos torcemos para que ela reencontre o seu caminho de grande líder desse segmento midiático, deixando as questões internas gerenciais somente para dentro de casa.

Afinal, estamos falando da líder, que prossegue sendo líder e não deseja, sem dúvida, ela própria abalar, por menor que seja o abalo, essa invejável condição.

A irrequieta e competente Sandra Martinelli, presidente-executiva da ABA, entidade que sofreu um chacoalhão para melhor desde que ela foi pra lá, está nesta edição do PROPMARK falando sobre o lançamento do seu livro Um Olho no Peixe e Outro no Leão, título já por si só extremamente inusitado.

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O drama do Papai Noel

Sat, 21 Nov 2020 11:00:17 GMT

Sempre amado como símbolo de paz e de amor às crianças, este ano o Papai Noel estará enfrentando uma rejeição que jamais esperou. Os pequenos agentes do bom velhinho estão sendo os primeiros a avisar seus clientes que é melhor pular 2020, simplesmente porque a presença de Noel em qualquer moradia que tenha crianças, na noite de Natal, poderá trazer consequências ruins para as famílias, o que não é desejável por ninguém.

Com a simplicidade dos verdadeiramente bons, esses agentes estão recomendando aos clientes pular 2020, pois é impossível evitar o contato com o bom velhinho e suas roupas, considerando-se que muitas residências são atendidas bem cedo da noite e quando ele chegar na metade da clientela poderá estar com as roupas que o caracterizam e demais apetrechos que carrega, como o tradicional saco com os presentes, contaminados pelo coronavírus, correndo o risco de a sua caridade e a simpatia se tornarem um perigo iminente para os moradores e convidados de cada família que festeja o Natal, aglomerando suas residências com parentes, para comemorar o que até hoje se conhece como a maior festa da cristandade.

Sem nenhuma dúvida, isso não impede de se comemorar a noite de Natal, de preferência em casa, mas sem a presença desta vez do bom velhinho, que se tivermos sorte e vacinas suficientes voltará com tudo na noite de Natal de 2021.

Sabem as autoridades médicas mais competentes que, muito provavelmente, confirmada a eficácia das muitas vacinas que estão sendo elaboradas por vários grandes laboratórios, inclusive aqui no Brasil, o que for produzido até lá será insuficiente para imunizar toda a população brasileira.

De qualquer forma, com a indispensável ajuda dos santos cientistas, uma boa parte dos brasileiros já terá recebido a vacina antes de dezembro de 2021. É uma notícia de certa forma confortadora, apesar de carecer de garantias seguras sobre se ocorrerá dessa forma que estamos aqui registrando.

Há outro fator que prejudica essa previsão, que é a desobediência de boa parte dos brasileiros, com relação a se evitar aglomerações. Temos visto cenas absolutamente fora desse panorama que a pandemia nos impõe, alguns por desejo de mostrarem coragem, outros por ignorância mesmo, o que no fim do dia só faz aumentar a contabilidade mórbida dos infectados e até mesmo dos mortos.

Alguns cientistas, à boca pequena, garantem que ainda não vimos o pior, que poderá ocorrer dentro de alguns poucos meses em nosso país, após a temporada de verão, principalmente no Sul.

Resta-nos rezar – para aqueles que creem – solicitando com muita fé a proteção divina que julgamos merecer.

Com essa soma de fatores, poderemos atravessar a segunda fase da pandemia, que muitos desmentem tenha também se iniciado entre nós, embora a ligeira parada que tivemos, começando a seguir a retomada do corona, sugira para os mais desconfiados o início da temida segunda fase. Que assim não seja.

Considerável parte dos publicitários brasileiros pede a Enio Vergeiro, candidato derrotado a vereador em São Paulo, que não desista da carreira política ora iniciada. A derrota em uma primeira tentativa ocorre à maioria dos candidatos, de norte a sul do país, não devendo, portanto, desanimar nosso querido pretendente Enio Vergeiro.

Eleito na próxima e fazendo boa carreira política, poderá ajudar mais do que imagina, não apenas alguns desamparos legais que a própria atividade publicitária sofre em nosso país, como outros segmentos da população que tanto necessitam de gente de classe nas casas legislativas e nos comandos executivos estatuais do Brasil, para não falar da própria Presidência da República, que nos últimos tempos tem começado bem, justificando a vitória nas urnas, e posteriormente se perde em meio à multidão de políticos à sua volta, muitas vezes exigindo o inimaginável.

Siga em frente, Enio Vergeiro. Pelo seu caráter, pela sua vontade de lutar, pelo seu histórico de vida, você tem tudo para dar certo ganhando uma eleição. Precisamos disso.

Com o trade movimentando cerca de R$ 1 trilhão no país, embora este 2020 se encerre para o setor com impacto negativo na cadeia, com queda mensal de R$ 50 bilhões, há boas perspectivas para o próximo ano, garante levantamento feito pela Ampro recentemente, apurando que mais de 80% das agências registram a volta dos jobs. Há um fator a atrapalhar, que é a queda nas verbas então apuradas, mas isso é perfeitamente compreensível, dado o momento em que o país vive, às voltas com uma pandemia que chegou até a arrasar com muitos negócios.

Essas informações e muitas outras sobre o setor proporcionaram a matéria de capa desta edição do PROPMARK, em parceria com a entidade que representa o setor (Ampro), que tem se tornado incansável na busca do crescimento consistente do live marketing.

Imperdível a matéria que aborda as mudanças na Globo, que surpreenderam (e prosseguem surpreendendo) até os mais próximos do mercado à alta cúpula da emissora. Quem poderia esperar, de forma tão rápida quanto definitiva, a saída por exemplo de Carlos Henrique Schroder e Sergio Valente da emissora? Para o lugar deste, como diretor de marca e comunicação, assume Manuel Falcão.

O presidente-executivo da Globo, Jorge Nóbrega, anunciou no último dia 19, que Ricardo Waddington será o novo diretor de entretenimento da Globo.

Imperdível nesta edição a entrevista com Marcelo Tripoli, que lançou a agência de marketing digital Zmes, junto com os sócios-investidores Miguel Krigsner e Artur Grynbaum, ambos d’O Boticário; Helio Rotenberg, da Positivo Tecnologia; e Claudio Loureiro, da Heads Propaganda.

Também imperdível a cobertura do ENA 2020, realizado virtualmente pela ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), que dentre as principais entidades que representam os anunciantes nos países capitalistas está entre as primeiras na prestação de serviços aos seus associados.

Para anotar na agenda: dia 17 de dezembro, no Palácio dos Bandeirantes, sede do governo paulista, entrega do Prêmio Líderes do Brasil 2020, importante para os diretores de agências de publicidade, que desejam reforçar a sua lista de clientes.

Há 32 relevantes marcas do mercado que serão homenageadas.

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Vitória da propaganda

Sat, 14 Nov 2020 11:00:41 GMT

Estamos em um fim de semana de eleições municipais (1º turno), o que sempre faz do Brasil um Carnaval fora de hora, em especial neste ano de pandemia, com centenas de milhares de vítimas fatais ou guardando leitos em hospitais espalhados por todo o país, muitos destes sem condições de atender com presteza à nova doença.

Cabe-nos, neste momento, torcermos muito para que a tal de segunda onda não nos atinja, o que seria ainda pior em comparação com a que vimos até aqui em todos os cantos do país.

Neste particular, cabe-nos ressaltar, sendo este periódico voltado para os assuntos pertinentes ao marketing e às suas subfunções, a principal delas a publicidade, a importância da colaboração que esta tem dado ao país, esclarecendo a população sobre como minimizar a possibilidade latente no ar da contaminação pelo vírus, que pode ser fatal, ou no mínimo impor um doloroso sofrimento às suas vítimas que conseguem sobreviver.

Não falamos aqui das campanhas de governo, específicas de combate à pandemia, mas da publicidade de anunciantes da iniciativa privada, que a par de venderem seus produtos e serviços têm procurado encaixar nas campanhas e peças isoladas mensagens sobre a trágica doença, procurando ajudar principalmente na freada da sua disseminação.

Este é apenas um dos valores do produto final da atividade publicitária, que tem no Brasil um dos seus maiores praticantes nesse aspecto solidário.

Aqui cabe-nos uma observação: em momentos difíceis como este, nota-se como a iniciativa privada tem consciência das suas obrigações extraprofissionais, superando em algumas atitudes até mesmo o próprio governo, que nem sempre se une em torno de causas como essa, aproveitando, ao contrário, brechas para combater o adversário político, o que parece em um primeiro momento algo quase impossível de ocorrer, mas infelizmente ocorre até com mais frequência do que sabemos e ou imaginamos.

Tem sido então a propaganda uma das grandes fontes particulares de apoio à população, em um momento dramático como o que ainda vivemos. Este é apenas um dos lados de solidariedade humana praticados pelos seus responsáveis e aqui se incluem todos os players que fazem da nossa comunicação do marketing uma das mais competentes do planeta.

Junte-se a esse esforço hercúleo da publicidade e seus profissionais e dirigentes publicitários, os meios que a divulgam, procurando fazer com que nossas horas de lazer, geralmente à noite, sejam acalmadas por programações mais condizentes com o momento do que se via em um passado recente.

O investimento dos meios, principalmente os televisivos, tem sido de grande valia para entreter uma população extremamente preocupada com a pandemia. Ideias como jogos de futebol sem público nos estádios, o que parece quase impossível de sequer acontecer, estão vitoriosas, perante o público torcedor, aplaudindo seus craques, sob sons “fabricados” pelos recursos eletrônicos de hoje, dando uma quase veracidade ao que o telespectador assiste, inclusive com a impressão de torcedores lotando o estádio, outra ficção inventada para manter o esporte-rei em alta diante das suas respectivas assistências, junto com a presença dos anunciantes.

Com isso, vamos minorando o nosso sofrimento, apesar, repetimos, das centenas de mortes de brasileiros vítimas da tragédia da pandemia, sofrimento esse que seria pior se não tivéssemos em ação as cabeças altamente pensantes dos nossos publicitários e dos profissionais dos meios, cujos alguns garantem: “Tirando o perigo à saúde e à própria vida, representados pela Covid-19, os sobreviventes que ficaram contaminados, mas se safaram, e os que escaparam completamente do vírus sentirão saudades, lá na frente, não da terrível pandemia, mas dos momentos belos apresentados pelos meios aqui no Brasil, distraindo e até esclarecendo a população doente ou felizmente sã pela programação de recordações e também futurista que lhes foram oferecidas, marcando um ano que, de uma forma ou de outra, jamais será esquecido”.

Uma das mais importantes questões do nosso país, a valorização da raça negra, tem merecido toda a atenção dos meios, com destaque para os visuais, durante a pandemia, o que só merece elogios do público em geral, aumentando de forma acentuada o valor da igualdade de raças.

O que os governos não conseguiram desmistificar em 520 anos desde o descobrimento, uma das muitas ações coletivas que os meios de comunicação, aliados, como já dissemos, ao mundo publicitário (anunciantes, agências, produtoras etc.), estão produzindo rapidamente e talvez venham a ser o grande saldo positivo dessa pandemia. Não o queríamos dessa forma, mas, na falta de outro jeito, esse torna-se grandioso e inesquecível.

Um detalhe a mais nessa história onde não ocorreu apenas o pior: no ambiente publicitário brasileiro, há uma premiação que se destaca há mais de meio século que criou regionais para poder atender a todo o país: o Colunistas.

A premiação está bombando nestes últimos dias do ano, sabendo os seus responsáveis que os respectivos júris iniciarão seus trabalhos de julgamento já a partir dos próximos dias. Apesar de toda premiação publicitária se achar a máxima, a verdade é que o Colunistas, pela antiguidade, pela seriedade e pela competência dos seus jurados, é o mais valorizado pela maioria do mercado publicitário brasileiro.

Dentro de três meses e pouco, um dos jornais mais respeitados do país, até pelas suas importantes controvérsias, completará 100 anos de vida: Folha de S.Paulo. A data do aniversário: 19/02/21. Este editorial do PROPMARK e o seu editor se antecipam, felicitando o importante jornal por uma marca dificilmente atingida não apenas pelos seus concorrentes, mas também por qualquer outro empreendimento em nosso país.

A propósito, em datas importantes, não podemos esquecer – ninguém neste país – que no próximo dia 20 é comemorado o Dia da Consciência Negra. Importantíssima para o nosso conceito de brasilidade.

Nesta edição do PROPMARK, uma matéria mostrando o que as agências estão fazendo em termos de inclusão racial nos seus quadros, levando em conta que, como já lembramos acima, dia 20 será comemorado o Dia da Consciência Negra.

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Considerações

Sat, 07 Nov 2020 11:00:00 GMT

Quando os jornalistas Cícero Silveira, Eloy Simões e Fernando Reis (já falecidos), mais o diretor do PROPMARK, Armando Ferrentini, então no extinto Diário Popular, criaram e estimularam o crescimento do Prêmio Colunistas (no fim dos anos 1960 e toda a década de 1970), não poderiam imaginar que estavam lançando no mercado a mais completa premiação publicitária até hoje vista, desatrelada de interesses comerciais de pessoas jurídicas e realmente um prêmio de estímulo à melhoria da qualidade da nossa propaganda.

Vitorioso, tendo em vista principalmente o fato de os profissionais acima sugerirem uma espécie de pool, pois cada qual desempenhava a sua missão profissional em veículos diferentes, aumentando com isso o interesse de participação de agências, anunciantes, produtoras e toda sorte de players do mercado.

Pode-se mesmo afirmar que o Colunistas já nasceu grande, logo estabelecendo pontes com outras regiões do país, com destaque para Jomar Pereira da Silva, que na época assinava uma coluna sobre propaganda na Última Hora carioca, transferindo-se mais tarde para o jornal O Globo.

A vinda de outros colunistas publicitários ao grupo provocou a criação de várias regionais, que estão aí até hoje, escolhendo através de jurados capacitados os melhores de cada um dos melhores mercados brasileiros, economicamente falando.

Naquele momento, sob a égide da Abracomp – Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda –, entidade criada por esses idealistas para atrelar as regionais da premiação a uma pessoa jurídica única, encorpando com isso a ideia inicial dos pioneiros.

Este ano, a premiação em todas as suas regionais sofreu um grande atraso para se lançarem no mercado, devido à Covid-19, responsável por um estrago econômico em praticamente todos os setores de atividades em nosso país, sem falar nas milhares de vítimas fatais por ele causadas, além das outras milhares que conseguiram sobreviver, mas afastando-se temporariamente do trabalho.

De dois meses para cá, o Colunistas revitalizou-se, acompanhando a ainda frágil recuperação do mercado. De qualquer forma, estamos recebendo em todo o país, através das respectivas regionais, inscrições de trabalhos que, apesar de todas as dificuldades e muitas impossibilidades impostas a essa tradicional premiação da propaganda brasileira em geral, com alguns júris já sendo marcados para a escolha democrática dos melhores trabalhos de um setor que, como praticamente todos os demais, muito sofreu com essa terrível pandemia.

Além dos trabalhos em si, como se sabe, os júris escolhem também os melhores dirigentes e profissionais do setor, valorizando assim um mercado que nem sempre foi tão prestigiado como nestes últimos tempos, graças inclusive à existência do Prêmio Colunistas, que valoriza a importância e a qualidade da nossa propaganda, levando-a inclusive a vencer em importantíssimas premiações no exterior, sendo delas a mais destacada, sem dúvida, o Festival de Cannes (Cannes Lions), onde muito aprendemos e hoje nos atrevemos a ensinar.

Com esperanças redobradas e torcendo como nunca para que a vacina anticoronavírus surja urgente, venha de onde vier, o mercado publicitário brasileiro vai reabrindo suas portas, voltando já em boa parte a deixar o home office, que reduz sem dúvida a contaminação dentre as equipes de trabalho que se formam em grupos dentro das agências e nos departamentos de publicidade dos grandes anunciantes. Mas, por outro lado, apesar dos modernos recursos de comunicação, reduz sensivelmente a troca de ideias em um setor onde em um segundo pode surgir aquela que vai dominar o segmento a que se destina.

É bem provável que a tão esperada volta à normalidade, sem mais a ameaça do retorno do corona em uma segunda escalada entre nós (passe um anjo e diga amém), deixe de lado ideias que seriam consideradas inadequadas em “tempos de paz”, mas que funcionaram e vêm funcionando muito bem, ainda nestes tempos mesmo que reduzidos do coronavírus entre nós, brasileiros.

Assim é que a nossa matéria de capa desta edição, assinada pela editora-assistente Jéssica Oliveira, fala dos avatares trazendo humanização e modernidade para as marcas. Como saída criativa, grandes empresas como Casas Bahia, Magalu e Natura têm atrelado suas estratégias de comunicação à imagem dos personagens, o que não é nada novo para criar empatia entre as marcas e o público. Qualquer consumidor é capaz de listar vários deles em poucos minutos.

Mas, a evolução tecnológica, somada a novos hábitos de consumir conteúdo, formatos e linguagens, está incrementando um terreno fértil a ser desbravado por marcas no ambiente digital: os avatares.

Repare o leitor como tem crescido esse recurso de comunicação do setor publicitário, provocando o sempre difícil diferente.

Importante especial desta edição, assinado pela jornalista Neusa Spaulucci, aborda o crescimento do agronegócio, com um entrave porém que tem prejudicado o setor: o problema ambiental. O país parece não raro estar em chamas, com queimadas e desmatamentos que atingem especificamente esse setor que, ao contrário de outros segmentos da economia, superou as expectativas e conseguiu abastecer o mercado interno e o externo durante a pandemia, no seu momento mais crucial.

Nesta edição, o PROPMARK mostra os desafios e avanços do agro, que está crescendo 2,5% neste ano.

Imperdível também a matéria com Américo Martins, VP de conteúdo da CNN Brasil, comentando sobre os resultados de pesquisas realizadas pela Kantar Ibope Media Brasil e o Real Time Big Data, que apontaram a CNN como o canal de notícias mais imparcial e independente do Brasil.

Finalizando esta página, tem sido uma surpresa a audiência nas tevês dos jogos de futebol que se desenrolam em diversos estádios, sem a presença de público devido ao coronavírus.

O que para muitos seria um fracasso, ou no mínimo desinteressante, está provocando um aumento de audiência, principalmente nos grandes jogos. Como dizia a avó de um amigo nosso, tem de experimentar para ver.

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A chave do negócio

Sat, 31 Oct 2020 11:00:00 GMT

A propaganda continuará sendo a chave do negócio, seja lá a forma com que se apresente ao público intermediário e ao público em
geral.

Apesar de todas as dificuldades sofridas pelo mercado este ano, que apresentou mais dúvidas do que certezas, percebe-se uma grande esperança nos players, com destaque para as agências, nestes dois meses que nos restam para encerrar o exercício de 2020, um ano que ficará na história do planeta por muitos motivos, mas principalmente pelo surgimento e ação do coronavírus, cujos prejuízos, inclusive vidas humanas, estão muito longe de serem aferidos.

O importante, porém, é que a chave publicitária, que faz de cada dirigente e de cada profissional do setor um guerreiro que não abandona a sua trincheira, custe o que custar, prosseguiu em plena atividade, seja nas empresas, seja no sistema home office.

Quem procurou acompanhar como nós as diversas formas de meios que a inventividade humana tem criado (com destaque aqui no Brasil) pode verificar inclusive um detalhe da maior importância para essa atividade profissional: esforço inaudito para se criar o diferente, sempre com o cuidado de entender que estava lidando com as consequências de uma pandemia que produziu mortos e feridos por todos os cantos do planeta.

O que queremos dizer é que o trabalho publicitário apareceu mais nos meios, logo após o início da pandemia e até aqui, com uma característica que sempre nos faz destacar o esforço e a criatividade do brasileiro, quanto mais necessária ela for e em qualquer setor do trabalho humano.

Quem se deu conta de verificar diariamente nos principais meios o que estava presente em matéria de comunicação publicitária, não só em quantidade, mas principalmente em qualidade, deve estar se perguntando até hoje qual o tamanho e a capacidade criativa dos nossos publicitários em geral, que conseguem produzir trabalhos realmente memoráveis, em um período tão difícil como o que estamos atravessando (que realmente esteja no fim e sem segundo turno, ao menos neste continente).

Notem os leitores que até mesmo os concursos (premiações) publicitárias tradicionais já entraram em atividade de acordo com os seus calendários (o Colunistas, por exemplo, já está recebendo inscrições nas regionais de S. Paulo, Brasília e Norte/Nordeste), alguns deles até mesmo já premiando trabalhos vencedores, em obediência aos seus respectivos calendários.

Somos realmente um povo diferenciado nesse aspecto, que mais se esforça quanto maior a dificuldade, procurando principalmente enaltecer a sua capacidade criativa diante de terríveis desafios.

Reforçando o tema de abertura deste editorial, nossa Redação decidiu colocar como matéria de capa um assunto da maior importância, com texto da repórter Janaina Langsdorff, narrando as expectativas do varejo brasileiro, que espera a maior Black Friday de todos os tempos.
Nossa repórter relata dados animadores, como o crescimento esperado de 27% no comércio eletrônico, elevando o desempenho do ano para 38%, de acordo com os dados da Ebit Nielsen.

A Black Friday será realizada no próximo dia 27 deste mês, mas o Brasil parece estar às vésperas do evento desde março, quando a quarentena foi decretada devido à pandemia da Covid-19, instaurando a euforia das compras pela internet.

Com suas portas fechadas, o varejo físico viu seu faturamento migrar para o e-commerce, conforme texto da própria Janaina Langsdorff nesta edição.

Ela afirma que quem não tinha presença no ambiente digital viu-se obrigado a pensar em uma estratégia a toque de caixa para tentar sobreviver. E quem já tinha – prossegue a repórter – precisou se adaptar às novas necessidades dos consumidores, que passaram a buscar produtos que não eram adquiridos pelos meios eletrônicos.

Observe o leitor que apenas entre os dias 26 de agosto e 22 de setembro, o volume de buscas do Google superou a Black Friday de 2019 em 19 das 29 categorias verificadas. Segundo constatou Janaina no seu trabalho, móveis e decoração, TV, vídeo, telefonia e eletrodomésticos, alimentos e bebidas foram algumas delas.

Instigante para todos os que trabalham no mercado publicitário, sobretudo para nós, e escrevem sobre o mesmo, na tentativa de revelar inclusive seus segredos, a conquista da conta da Pirelli pela MullenLowe.

Ao dizermos instigante, trata-se simplesmente de um grande elogio às duas partes, tomando decisões tão importantes como essa, em um momento difícil do mercado, o que demonstra confiança e superação.

Assim seja.

Imperdível nesta edição a matéria com a Vibra, spin-off da Band, para acelerar os negócios digitais desse tradicional grupo de mídia, que sempre se destacou pela inovação e crescimento do seu poder de alcance dentro do nosso território.

A matéria com a Globo contém uma excelente notícia para todo o mercado, ao prometer reforçar a parceria comercial com agências e anunciantes em 2021.

O crescimento de algumas antigas concorrentes e a chegada da CNN não podem provocar senão isso: a Globo estreitar seus laços com importantes parceiros como agências e anunciantes, em 2021, além de outros que, embora menores na soma dos volumes, oferecem à tradicional emissora uma colaboração estratégica importante aos seus objetivos.

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Não ao segundo grande castigo

Sat, 24 Oct 2020 11:00:43 GMT

As notícias que nos chegam a cada instante dão-nos conta de uma segunda onda do coronavírus já se manifestando em alguns países do Hemisfério Norte.

Assim como não merecíamos a primeira, que matou tanta gente e retardou o desenvolvimento mundial, merecemos menos ainda essa nova investida de um mal que pouquíssimo ou nada conhecemos, a não ser o resultado dos seus temíveis estragos.

Vamos rezar – mesmo os que não acreditam – e torcer para que ela não venha a ocorrer, livrando-nos de uma segunda etapa de um terrível mal que mudou nossas vidas, acabou com muitas e ainda nos aterroriza, fazendo-nos pequenos diante dessa desgraça.

Voltando ao plano do marketing e da propaganda, razões de ser deste semanário há 55 anos completados em maio passado, escolhemos começar por um projeto de Dalton Pastore, presidente da diretoria da ESPM, que será apresentado ao Conselho da entidade no próximo dia 10. Ele fala de valores sempre respeitados, pelo menos em tese, por aquela que é a mais importante escola do ensino do marketing e da propaganda, que começou pequena, na Rua 7 de Abril, em São Paulo, tornando-se hoje a maior instituição de ensino do setor em todo o país, com unidades em vários estados e um avanço cada vez maior, em busca da excelência no seu ensino, formando profissionais que contribuem para manter nosso país entre os cinco melhores mercados do planeta na especialidade.

Podemos chamar o documento de Carta de Princípios, a ser submetida ao Conselho Deliberativo da entidade, como já dissemos, em 10 de novembro.

O título do trabalho, que explica a própria obra que muito colaborou e colabora para manter nosso país no topo do mundo, nas disciplinas que envolvem a comunicação do marketing e da propaganda, começa pela sigla que se tornou famosa não apenas em nosso país, mas em muitos outros que sabem respeitar a importância das coisas: ESPM – Excelência e Perenidade a serviço do sucesso de nossos estudantes e do desenvolvimento do Brasil.

Valores
Democracia plena, cuja expressão mais fundamental é o direito inviolável da população para escolher seus representantes através do voto livre.

Livre Iniciativa
Amparada pelo reconhecimento à dedicação, à competência e ao talento, com economia de mercado, livre arbítrio e respeito à propriedade privada.

Liberdade de Expressão
Responsável e de autoria identificada, sem barreiras de censura ou patrulhamento de qualquer espécie e com respeito pelo contraditório.

Ética, Verdade e Honestidade
Valores que não precisam ser descritos e não podem ser flexibilizados.

Respeito, Civilidade e Gentileza
Com qualquer pessoa, de qualquer grupo, gênero ou classe social.

Impactante como sempre e filósofo como nunca, Nizan Guanaes, empreendedor e criador da N Ideias, assinou na Folha do último dia 20 um artigo para ler, guardar e se reler quando o nosso eu interior reclamar. A esperança não é uma estratégia é o título, com um inusitado subtítulo: A publicidade é a dama do tabuleiro, a estratégia é o xadrez.

Por aí, o autor começa a discorrer sobre a sua experiência pessoal de megaempresário, desde quando saiu da Bahia com o talento revelado por uma versão da Regional do Colunistas local e logo após por ter sido um dos vencedores do Colunistas Brasil daquele ano.

O texto de Nizan não é apenas para ler e guardar. Deve-se lê-lo e mantê-lo à mão, sempre que mente e coração se juntam – e muitas vezes se conflitam – em busca de soluções para o impossível.

Com o afastamento de quase 100% de Nizan Guanaes do ofício publicitário, restou a sua vontade inaudita de prosseguir tratando essa atividade profissional como a paixão da sua vida, com a vantagem para os demais de também por ela se apaixonarem, ainda mais quando o conselheiro é Guanaes.

Profissionais com a capacidade, o caráter e a boa vontade de Fred Müller (SBT) merecem ganhar todos os prêmios criados pelo mercado, para valorizar ainda mais essa atividade que é única dentre todas, na sua capacidade de sempre se reinventar e levar conhecimento ao público, além de muitas outras qualidades que fazem da comunicação publicitária um dos motores que movem o mundo.

Em sua edição da última sexta (23), dia da comemoração dos 80 anos do rei Pelé, o Estadão concedeu 4 páginas à sua Redação, com textos de Ugo Giorgetti, Raphael Ramos e Robson Morelli e primorosas ilustrações do cartunista William Mur, para registrarem a importante data, não apenas para o esporte mundial, mas para o próprio mundo, já que o nosso Pelé, queiram ou não, é um dos poucos que merecem a distinção de cidadão do mundo.

Sem nenhum demérito aos demais jornalistas, destaque especial para o texto deste outro rei, da escrita, o jornalista Ugo Giorgetti, que aproveitou a efeméride para relembrar um pouco do muito (ou muitíssimo?) que prossegue representando o jovem Edson Arantes do Nascimento, para o Brasil e, sem exagero ou excesso de patriotismo, para o mundo.

Esse garoto que este editor tantas vezes viu jogar e torceu contra, devido à rivalidade clubística, é sem dúvida um dos personagens mais importantes da nossa História, quer queiram, quer não os perfeccionistas, principalmente os que impõem tolos limites ao seu perfeccionismo.

Aos 80 anos, Pelé não é apenas um ídolo (o que prossegue sendo), mas uma espécie de mago que nasceu para nos ensinar que o ser humano pode ser muito mais do que pensa.

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De volta à vida

Sat, 17 Oct 2020 11:00:00 GMT

O PROPMARK foi provavelmente o jornal especializado da área que mais se bateu contra o fechamento das agências e de outras empresas que operam em comunicação e decretaram para as suas equipes de trabalho o home office.

Ainda não se sabe o prejuízo que a decisão causou a todo o mercado, sob o pretexto da defesa da saúde dos seus funcionários e até mesmo dos familiares destes, pois o coronavírus tem um inacreditável poder de transmissão.

Felizmente, agora, essas empresas começam a abrir as portas, com as suas equipes voltando aos postos de trabalho, facilitando assim o desenvolvimento da produção de um invejável ofício, que em muito colaborou e prossegue colaborando para que o Brasil se torne cada vez mais conhecido no exterior.

Queremos deixar claro que o PROPMARK não venceu nenhuma batalha. Apenas lutou contra algo que lhe parecia incorreto, obtendo o apoio até mesmo de muitos trabalhadores do setor, que naturalmente preferiram solicitar-nos a omissão dos seus nomes.

Com a chegada de novembro, espera-se que o nosso setor publicitário, considerado um dos mais criativos do planeta, volte a funcionar a todo o vapor, até mesmo porque estamos nos aproximando do fim do ano, um período dos mais importantes para as vendas, estimuladas pelos resultados do trabalho publicitário que sempre colabora com o movimento financeiro dos negócios.

Surpreendeu o mercado a fusão de duas importantes agências, Y&R e VML, a primeira com grande tradição na história recente da atividade publicitária brasileira e a segunda com crescimento acelerado nos últimos tempos.

A fusão redunda em uma agência ainda mais forte que a soma das suas duas predecessoras, principalmente a partir de o seu comando ser entregue ao competente Fernando Taralli, com a vantagem para si de ocorrer em um momento em que o mercado promete reagir a tanto tempo de semiparalisação, em virtude da pandemia que muito estrago causou (e ainda vem causando) ao planeta.

Não se surpreendam nossos leitores se tivermos do resultado dessa fusão, em pouco tempo, uma das mais criativas e operosas agências de publicidade do mercado brasileiro, em um momento novo que agora deve começar para valer.

Ainda sobre a retomada, importante o registro provocado pela Bullet ao voltar para a sua sede no bairro do Brooklin, em São Paulo. O CEO Fernando Figueiredo, em depoimento aos editores Paulo Macedo e Jéssica Oliveira sobre o retorno, explicou que a adesão dos funcionários é voluntária.

Já Luiz Fernando Musa, CEO do Grupo Ogilvy no Brasil e fundador e chairman da David, afirma na mesma reportagem que a volta começa na realidade em novembro, mais próximo do que se imagina, ainda que de forma parcial.

A WMcCann também volta aos seus escritórios em novembro, com a adesão voluntária dos seus colaboradores. Erh Ray, CEO da BETC Havas, fala que tem saudade do escritório. Outras agências estão analisando uma volta cumprindo os protocolos necessários. Outras do trade estão fazendo o mesmo.

De volta à vida, a propaganda retoma as suas iniciativas de mostrar a diferença que a separa de muitas profissões voltadas simples e unicamente para o seu produto final.

Assim é que nesta edição do PROPMARK falamos do Lions Live 2, que será realizado nesta semana, de 19 a 23 deste outubro, trazendo palestras de nomes como o de Marcello Serpa, afastado da propaganda, mas a ela preso por suas entranhas. Quem assistir ao Lions Live 2 constatará facilmente essa verdade.

Apesar da pandemia, que impediu muitas premiações de serem lançadas este ano, teremos pelo menos uma delas – de grande tradição no mercado –, já em trabalhos de recolhimento de inscrições de peças e campanhas pelo mercado brasileiro, através das suas diversas regionais.

O Prêmio Colunistas, sem dúvida hoje o mais antigo e tradicional do país, mantendo uma força de representatividade inigualável para
o seu gênero de premiação, está recolhendo inscrições e algumas das suas regionais até mesmo já se encontram em fase de fechamento das mesmas, superando com isso o atraso causado pela pandemia.

Não duvide o leitor se algumas regionais tiverem suas festas de entrega dos prêmios aos vencedores antes de 13 de dezembro. São Paulo e Brasília, por exemplo, prometem esforços nesse sentido.

Um elogio sempre é bom para qualquer jornalista, principalmente quando se refere a um editorial por ele escrito que causou, pelas palavras que seguem, a certeza de que estávamos como nunca na linha certa do raciocínio.

O elogio em pauta vem do nosso tradicional leitor Raul Nogueira Filho, cumprimentando-nos em e-mail de 16/10, como segue:

“Eu não poderia deixar de cumprimentá-lo por teu Editorial de 12/10 último, em que o destaque Recuo merece menção especial por tuas observações. Precisamos disto, otimismo, textos que nos levem a pensar e agir por um Brasil melhor, maior, mais dinâmico e recuperado. Parabéns e muito grato. Abraços, Raul Nogueira Filho”.

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Recuo

Sat, 10 Oct 2020 11:00:00 GMT

O jornalista Ivan Lessa, no Pasquim, repetia uma frase que ficou famosa: de 20 em 20 anos, o Brasil recua 20. Ou seja, não sai do lugar. É assim que estamos vendo nossas cabeças mais coroadas em economia voltar a usar a expressão demanda reprimida para explicar na verdade uma demanda de guerra contra um inimigo que não se sabe a origem (há alguns chutes, mas não passam disso).

Os jornais dos últimos dias têm explorado a demanda reprimida até com certa facilidade, pois não poderia ser diferente diante das enormes dificuldades de saúde e financeiras que o coronavírus nos causou e prossegue causando, queira Deus que em número cada vez menor, como temos percebido nestes últimos dias.

Há os pessimistas das ciências que aguardam por segunda investida desses malfeitores, mas como isso não é tão certo, nossa torcida é para que aos poucos o inimigo nos abandone para sempre, deixando-nos a tarefa de contar os estragos feitos, as mortes ocorridas, os que se salvaram por um triz e assim por diante.

Nesse particular, contamos com a colaboração e até mesmo os esforços da classe publicitária, sempre diferenciada quando se trata de valorizar o país, em dar a sua contribuição indiscutível ao nosso progresso e principalmente, como soldados do primeiro batalhão, gritar Brasil sempre que a pátria é vilipendiada.

Já o dissemos aqui várias vezes, está mais do que na hora desse importante segmento da economia, que tem o condão de multiplicar seus esforços e competência em prol de um Brasil melhor para todos, rever sua resistência ao seguir no trabalho em home office, diminuindo assim a quantidade de trabalhos que alguns só o nosso país sabe criar, graças ao talento da nossa gente, principalmente os que labutam nessa nobre arte, como no passado era erroneamente denominada a luta de boxe.

Nobre arte, sim, junto com mais outras poucas, é exatamente produzir trabalhos para veiculação nos meios, que convençam os consumidores a comprar, levando para casa ou suas empresas produtos de alta qualidade técnica e de design superior hoje aos de muitos países que um dia foram mais avançados que o nosso.

Se até as crianças começam a frequentar as aulas, por que os profissionais de publicidade (nem todos) relutam em voltar ao trabalho, em cuja conjunção de esforços e talentos o Brasil muito ganhou, apagado que era no passado não muito distante, em termos de uma produção publicitária de primeira linha?

Imagine o leitor um batalhão de bons soldados indo à guerra e se recusando a lutar na frente da batalha. Guerra perdida, por certo.

Não estamos vendo exatamente isso, mas sim um tipo de disfarce no que vem sendo veiculado na mídia, que nada tem a ver com o passado recente da nossa publicidade, consagrada para sempre em curto espaço de tempo em festivais da maior importância mundial, que não se limitam apenas a valorizar a arte contida nesses trabalhos, mas, e o dizemos sem esforço, o talento da nossa gente quando se propõe a criar o belo, o inusitado, as palavras que convencem, enfim estimular o escambo com uma rara inteligência criativa.

Tantos são os brasileiros com esse talento, que muitos já estão trabalhando fora do país, onde se ganha mais e se vive de uma certa forma melhor.
Admiramos deste distante espaço do PROPMARK (em relação à chamada grande imprensa) como esta ainda não percebeu que estimular caricaturas, em vez de prosseguir no trabalho muito bem feito que vínhamos (os nossos publicitários) fazendo, é retroceder, com o perigo de mostrar às novas gerações que o que está sendo feito agora não é o melhor que pode ser feito, mas é simplesmente o melhor do que já foi feito até aqui.

Há 55 anos noticiando a propaganda, com destaque para a brasileira, o PROPMARK lamenta esse retrocesso, não por falta de talento profissional na nossa grey, mas talvez por se estimular um momento incompatível com o brilho que sempre tivemos, criando uma diferença gerada pelos tempos que não condiz com as alturas que já alcançamos na qualidade brasileira.

Em vez de atirar-nos pedras, reflitam sobre o que estamos aqui expondo, lembrem-se de países lá atrás que produziam produtos inigualáveis, de todas as espécies, que por causa de situações limites, como conflitos militares e pandemias como a que enfrentamos, perderam a sua capacidade de cotidianamente gerarem o bom, com a facilidade dos que sabem o que fazem e têm talento para isso, além do gosto pela busca da perfeição.

O dia de entrada em circulação oficialmente deste semanário coincide este ano com o Dia das Crianças, diria que até mais importante para elas do que o próprio Natal, data tradicional que abrange a todos, mesmo aqueles que só têm para dar um abraço nos filhos, mulher e parentes.

O Dia das Crianças é especial, pela limitação que impõe à faixa etária homenageada e ao fechamento do hábito secular da troca de presentes entre as pessoas, o que faz prevalecer a lei da compensação.

Criança é para ser tratada como tal, com um dia especial só para elas e a compreensão que devemos lhes passar da sua importância no mundo.

A criança projeta o adulto que um dia vai ser, que muito dependerá de como foi tratada quando criança. Podemos falar aqui de muitas palavras, com vários significados, mas para nós o mais importante é o amor. Sem ele, a humanidade desce um degrau.

Classe unida vota unida: Enio Vergeiro para vereador nas eleições que se aproximam. Tudo o que se falar ou ouvir a respeito de Vergeiro será pouco. Nossos anos de convivência profissional com ele já o demonstraram.

Imperdível a matéria sobre os vencedores do Profissionais do Ano da Globo. A AlmapBBDO ganhou uma das categorias nacionais principais, em Filme, com o comercial Vida para a Volkswagen.

Com pesar, registramos a morte por Covid-19 de Dalmo Pessoa, querido amigo e grande jornalista esportivo, trabalhando simultaneamente, em passado recente, nas mídias radiofônicas e em jornais, aqui como editor do Classe A de São Paulo, e também vereador em São Paulo.

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A propaganda voltou

Sat, 03 Oct 2020 11:00:58 GMT

Sem ainda o capricho criativo que a fez uma das melhores do mundo, a propaganda brasileira começa a reaparecer nos meios, voltando a ocupar seus espaços momentaneamente cedidos para outros formatos de comunicação publicitária.

Sem dúvida, ambas designações significam a mesma coisa no idioma pátrio, mas quem pertence ao meio sabe que há uma grande diferença entre a comunicação publicitária extremamente criativa e aquela que é feita apenas para ocupar um espaço nos meios, muitas vezes (como recentemente) cedido por estes a custos bem abaixo das suas tabelas e com o intuito, além de faturar o possível, de não deixar que os anunciantes abandonem seus espaços e tempo.

Durante o auge da pandemia, pudemos observar bem essa diferença, com o Brasil se estranhando diante da qualidade de um trabalho publicitário nos meios que remetia a décadas passadas, quando o nosso país pertencia à segunda divisão da atividade mundial.

Para defender o que estava sendo feito, muitos profissionais chegaram a justificar como a nova propaganda, aquela que veio em meio a uma crise pandêmica para inovar, ser ainda mais criativa do que recentemente já foi a nova propaganda brasileira.

Os publicitários sabiam que não era bem assim: estava se barateando a criação de peças e depois até campanhas, na expectativa de que o retorno de todos aos seus verdadeiros lugares de trabalho supriria essa diferença qualitativa.

É de fato o que começa a ocorrer agora, ainda com boa parte das agências fechadas e seu pessoal trabalhando no famoso home office, com outras abertas às escondidas, mas todos conscientes de que o retorno da aplaudida propaganda brasileira muito depende do trabalho em grupo (equipes), do vaivém eletrônico das ideias, muitas já em rascunho facilitando a visão do cliente-anunciante, quanto à qualidade da finalização dos trabalhos, sejam para que espécie de mídia forem.

Muito se falou ainda no crescimento do online diante da crise e isso é uma verdade inconteste, atrapalhada porém pela força e ao mesmo tempo facilidade de comunicação dos meios tradicionais, que ainda fazem mais a cabeça do grande público do que os pertencentes ao novo mundo online.

Temos para nós que levará ainda uma geração, ou talvez duas, para que a batalha final do online sobre os meios tradicionais seja vencida pelo primeiro, no que diz respeito à comunicação publicitária.

Quando a televisão ainda não existia no Brasil (e ela somente surgiu entre nós em 1950), os grandes veículos, os que mais recebiam as verbas dos anunciantes, eram os grandes e famosos jornais.

Levou muito tempo para que a televisão, mais simples no seu manuseio na época do que hoje todos os formatos online existentes, ganhasse a corrida dos impressos, incluindo nesse caso até mesmo a capacidade financeira dos consumidores e o enorme investimento necessário às organizações de TV se instalarem, com seu início delimitado a raios de ação de pequena monta.

O detalhe mais importante do conjunto de medidas contra o coronavírus é a criação da vacina que o neutralizará. Nessa empreitada, o Brasil está caminhando célere, principalmente sob o comando do governador João Doria, que tem feito apelos e fornecido recursos para que o nosso Instituto Butantan, em parcerias com outros congêneres espalhados pelo planeta, inicie 2021 vacinando boa parte da população global.

Um trabalho hercúleo, mas necessário, porque o inimigo ainda é desconhecido e requer da nossa parte uma “arma” de destruição (ou impedimento) em massa da sua ação devastadora, que será a vacina.

Nossa matéria de capa da presente edição – Especial CMO – foi aqui redigida por Kelly Dores, editora-chefe do PROPMARK, permitindo-nos a reprodução do parágrafo de abertura da mesma:

“Em parceria com a Makers, plataforma que conecta lideranças de mar- keting e inovação, o PROPMARK selecionou 14 CMOs (chief marketing officer) de marcas que estiveram entre as que mais se destacaram no período de pandemia, para contar sobre os seus desafios e as estratégias que lideraram com ações sociais, inovações e campanhas de impacto.

Passados quase sete meses desde que a OMS (Organização Mundial de Saúde) declarou a pandemia de Covid-19, em 11 de março, e com os números de casos diminuindo no Brasil, além da retomada dos negócios, vale fazer um retrospecto do que marcas como Ambev, Burger King, Camil, Rappi, Suvinil e Via Varejo fizeram para manter seus negócios ativos e se unir pela causa em comum”.

A agilidade do SBT uma vez mais se concretiza, com o lançamento do prêmio “O melhor comercial do Brasil”, com matéria explicativa nesta edição. O SBT sabe que o mercado publicitário sofreu muito este ano e atitudes como esta trazem um novo alento a todos os players.

Nesta edição do PROPMARK, também, matéria de apresentação do 8º Fórum Lide do Varejo e Marketing, do Grupo Doria.

Uma boa notícia para o mercado publicitário: matéria sobre o novo levantamento VanPro, da Fenapro, que mostra que um terço das agências de publicidade já recuperou a receita pré-pandemia.

O Brasil é mesmo de fazer inveja aos lerdos.

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Subindo a rampa

Sat, 26 Sep 2020 11:00:00 GMT

Embora ainda vagarosamente, como as velhas locomotivas da antiga Central do Brasil, a economia brasileira, mercado publicitário nacional incluído, começa a dar os primeiros sinais de reversão.

Nos últimos dias, a mídia em geral andou mais cheinha, demonstração inequívoca que estamos – embora vagarosamente – superando mais uma das centenas de crises financeiras pelas quais o Brasil já passou, nenhuma porém como esta, pela tragédia de tantas vidas perdidas.

Ainda não se pode afirmar que os bons tempos voltaram, mas os sinais que apontam nessa direção são bons e já se pode ter um bom nível de aumento em nossas esperanças.

Falando exclusivamente do mercado publicitário, resta ainda aparar algumas arestas, como a possibilidade de manutenção por algumas agências do discutido home office.

A propósito desse delicado tema, é chegada a hora de se repensar coletivamente até onde deve ir, destravando as dificuldades que os meios vêm tendo de se reaproximar das equipes das agências, de cujas reuniões surgem propostas que geralmente são melhoradas, a viva voz, em benefício dos clientes-anunciantes.

Deve-se levar em conta que, o que tinha de ser feito, foi feito. Mas também deve-se levar em conta o momento da suspensão geral desse sistema que, sem dúvida, protegeu o pessoal das agências e de outras corporações que trabalham para o mercado anunciante. Mas que, a continuar, pode ser encarado como um exagero em um momento em que o país todo volta a se abrir para os seus segmentos de mercados, não como antes da pandemia, sem dúvida, mas não mais com o rigor que chegamos a atingir nos momentos mais delicados da mesma.

A inegável vanguarda propalada pela atividade publicitária tem de observar e se possível seguir outras atividades, que de certa forma estão voltando ao normal em seu dia a dia, não sem antes serem providenciadas variadas formas de mudanças físicas, que todavia não as impedem de trabalhar e ter contato com o seu público.

O símbolo maior desses cuidados vai ficar na História: a máscara, que deve ter salvo muitas vidas. Há outros símbolos, como os hospitais de campanha instalados em várias partes do país, que aumentaram sensivelmente a capacidade hospitalar para receber os atingidos pelo coronavírus.

As máscaras ainda vão continuar por bom tempo, mas a grande maioria desses hospitais já foi desmontada, significando simplesmente a diminuição, senão em grande número, ao menos como um sinal de alívio para muitos que deixaram vivos e sãos os nosocômios.

O apelo que o PROPMARK faz é no sentido de se estudar democraticamente a reabertura de todas as agências, com os necessários cuidados que o caso requer.

Vivemos hoje em um país melhor no sentido de se lidar com pandemias, como essa que ainda nos assola, mas já não como antes. Mais alguns passos a serem dados e conseguiremos retornar aos primeiros dias deste ano, quando ainda não sabíamos o que nos esperava a partir de março.

Imperdível para todos os brasileiros que aprenderam a ler, no mínimo uma repassada d’olhos no artigo do governador do estado de São Paulo, João Doria (de grande atuação profissional no mercado publicitário brasileiro), intitulado Butantan, a fábrica de saúde dos brasileiros, e publicado na edição de sexta-feira última no Estadão, à página A2.
João Doria ainda vai se consagrar, mais do que já está, quando o Instituto Butantan for também um dos reprodutores da vacina de prevenção contra o coronavírus, um maldito vírus que, como tantos outros, veio para ficar, mas sem causar as perdas de vidas humanas e os estragos feitos em todo o planeta pela sua eficácia mortal.

O governador paulista acredita que menos de 11 meses após o primeiro caso surgir no Brasil, o Butantan poderá iniciar a proteção contra a Covid-19.

Conhecendo João Doria como o conhecemos, não duvidamos que essa talvez já seja a sua principal meta de governo, o que fará consagrar-se para além das fronteiras brasileiras. Além disso, valorizará ainda mais o valioso trabalho do Butantan, que poderá entrar no mapa das doenças e suas curas, da forma mais retumbante possível.

Talentos não lhe faltam para isso. E agora com um governador seriamente preocupado com a pandemia, acreditamos que o mal uma vez mais perderá para o bem na História da humanidade.

As regionais do Prêmio Colunistas, de São Paulo e de Brasília, já estão abertas para receberem inscrições para o Prêmio Colunistas, a mais tradicional premiação da propaganda brasileira, com seus júris sendo formados basicamente por publicitários e jornalistas que cobrem o setor.

A regional de São Paulo, a maior do país isoladamente e por se tratar de sediar as mais importantes agências que operam no Brasil, abre suas inscrições nesta segunda-feira, 28, com encerramento previsto para 30 de novembro.

No caso paulista, o contato dos interessados pode ser feito com Nanny Lima (nanny@editorareferencia.com.br). Saiba mais sobre a premiação acessando www.colunistas.com.br. Lembre-se de que a carreira vitoriosa de muitos famosos do mercado começou com o primeiro Colunistas ganho.

Imperdível nesta edição, se estamos falando de ler, pensar e, mais que isso, refletir, a matéria de capa que aponta mais uma possível complicação para quem adotou o home office, sem o cuidado de formalizar acordos jurídicos entre todos os envolvidos.

Matéria de autoria do nosso editor Paulo Macedo, contém uma preocupante opinião do jurista Ludney Campedelli, do escritório Campedelli Advogados, especialista em ações trabalhistas. Recomendamos a leitura atenta do texto do Doutor Ludney Campedelli.

Trata-se de uma outra forma de se olhar decisões ante à pandemia.

O PROPMARK observa nesta edição a intensa movimentação de contas no mercado publicitário, durante o início da pandemia até aqui. Agências como VML e AlmapBBDO conquistaram clientes importantes, como Sadia e Diageo, respectivamente. Imperdíveis as entrevistas sobre esse tema, concedidas à nossa equipe por Fernando Taralli (VML) e Filipe Bartholomeu (AlmapBBDO).

Chamamos igualmente sua atenção, leitor amigo, para a entrevista com Luciano Deos, fundador e CEO da GAD’ Consultoria de Marca, que discorre sobre o momento de transformação que o mercado vive e da entrada de novos negócios.

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Próximos do fim

Sat, 19 Sep 2020 11:00:00 GMT

Ao que tudo indica, a pandemia do coronavírus está se reduzindo entre nós (conforme as regiões deste vasto país que é o Brasil) e isso tem estimulado, pelo menos aqui em São Paulo (temos falado nos últimos dias com o governador João Doria, que confirma a necessidade da volta às aulas ainda este ano), a se pensar na reabertura das escolas.

Sendo este um jornal que aborda as atividades do marketing e por extensão das suas principais disciplinas, com realce para a propaganda, criou-se um impasse ao se iniciar a pandemia, pois a grande maioria dos trabalhadores publicitários é jovem e tem filhos jovens.

Como deixá-los sós em casa e ir trabalhar, com todo o perigo representado por essa maldita doença? Entre outros motivos, foi assim que se instituiu o home office, com pais e filhos em casa, aqueles trabalhando online e estes procurando aperfeiçoar seus estudos e até se interessar por outros conhecimentos, além dos escolares, através principalmente da melhoria da programação dos meios televisivos nesse período.

Mas, esta solução verdadeiramente inteligente esbarrou em um sério problema profissional, que temos repetido aqui algumas vezes: o mundo publicitário é um universo de contatos e, apesar até do online, nada substitui o contato pessoal, quando um representante de um veículo necessita expor um projeto aos profissionais de uma agência, ou até mesmo o contrário: tomar conhecimento de um projeto de uma agência destinado a determinados veículos e não raro ao mesmo tempo.

Criou-se então um impasse que tem prejudicado – e muito – o mercado, com o adiamento não se sabe para quando das reuniões que definirão quais deles são mais oportunos. Sendo a televisão o meio analógico ainda de maior audiência, não nos causa motivos de aplausos a volta ao passado que algumas emissoras estão dando, na tentativa de manter uma boa audiência com o mínimo de investimentos possíveis.

Daí nasce a necessidade de se diminuir os problemas que levaram o mercado publicitário a esse ponto, sendo um deles o retorno às aulas dos seus filhos e a volta desse contingente valioso de trabalhadores criativos (não falamos apenas dos que trabalham na criação das agências) aos seus locais de trabalho, pois uma boa ideia, geralmente saída de uma única cabeça, no seu momento final, tem de ser esculpida por uma equipe onde todos podem melhorá-la.

Essa “desconcentração”, por outro lado, leva o mercado a suposições ruins sobre as agências, com muitos players importantes julgando abertamente que as agências querem aproveitar a ocasião para se instalarem em locais menores e, portanto, mais baratos em termos de aluguel, o que para nós é uma falácia.

Rezamos para que tudo isso acabe logo e a nossa publicidade volte a ser o que era até alguns meses atrás: uma das melhores do planeta em ideia e estética, não raro alcançando o pico do mundo nos mais famosos festivais existentes, como o Cannes Lions, que não poderia deixar de ser aqui citado. Ele foi a mola mestra que tornou a nossa boa publicidade conhecida e reconhecida no mundo inteiro, com o custo de uma certa forma agradável para nós, de cedermos os nossos melhores talentos para outros países, porque assim funciona o capitalismo.

Enfim, vamos torcer para que tudo volte ao normal rapidamente, como parece estar acontecendo, para que, apesar de todas as perdas até aqui contabilizadas, ainda nos reste um futuro brilhante.

Comemorando seus 40 anos de atividades seguidas, Fabio e Francisco Madia estiveram na redação do PROPMARK para agradecer todo o apoio a eles emprestado por este jornal (a recíproca foi verdadeira) e nos entregando, a mim e ao meu filho Tiago Ferrentini, um exemplar simbólico do livro por eles produzido que agora está sendo lançado no mercado, Peter Drucker, ao Mestre com Carinho, uma obra que agradece ao grande mestre tudo o que nos ensinou sobre as práticas do marketing e, ao mesmo tempo, reproduz boa parte delas no livro.

Nada como reproduzir neste espaço nobre do PROPMARK o teor da carta que Madia e Fábio vieram nos entregar pessoalmente esta semana, que, apesar de ter um fundo comercial, vendendo o Projeto Tebas para empresas e o Programa Matriz para profissionais, é no fundo extremamente esclarecedora sobre o pensamento e a obra desse gênio do marketing Peter Drucker:

“Para comemorar os primeiros 40 anos da Madia, decidimos escrever um livro resgatando os 10 principais acontecimentos da vida de nosso adorado mestre e mentor, Peter Ferdinand Drucker, assim como 277 de seus principais ensinamentos.

Esse livro não será vendido ao público. Trata-se de uma edição fora do comércio, com tiragem exclusiva para clientes, amigos e parceiros da Madia. E que, agora, tenho o privilégio de enviar o seu exemplar numerado. Encerra todo um processo de revisão radical nos serviços que prestamos a profissionais e empresas. E que a partir de agora sintetizam a atuação da Madia enquanto consultoria, em dois serviços essenciais, e que podem ser prestados em diferentes graus de modulação.

Contemplam a travessia do mundo velho para o mundo novo, orientam, de um lado, empresas em seus processos de reinvenção e reposicionamento, e de outro, profissionais em processo gradativo de migração a uma nova carreira, a de prestadores de serviços, na ‘sharing economy’, e à medida que os empregos vão se reduzindo quase a zero.

Se você tiver interesse em conhecer esses dois novos serviços, o Projeto Tebas, para empresas, e o Programa Matrix, para profissionais, estou a sua total disposição para uma apresentação de, exagerando, meia hora. A menos que você não pare de perguntar…

Armando, muito obrigado por todo o apreço, carinho e amizade com que você distinguiu a Madia em nossos primeiros 40 anos. E seguimos contando com você em todos os próximos 40. A propósito, temos um encontro marcado no dia 1 de setembro de 2060, quando a Madia completa seus primeiros 80 anos, para celebrarmos e comemorarmos a alegria da vida”.

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Reabertura

Sat, 12 Sep 2020 11:00:00 GMT

Com a adesão de duas grandes agências do mercado à reabertura em breve das agências de propaganda em São Paulo e com o valioso apoio do governador João Doria, que já se manifestou favorável ao fato, acreditamos caber agora às entidades classistas do setor uma posição firme a respeito.

A verdade é que não é possível tantos setores de atividades já estarem funcionando normalmente e as agências teimando em permanecerem fechadas, não se sabe até quando. Ao menos duas “guerreiras” (BETC/Havas e WMcCann) já declararam uma previsão de reabertura parcial, em outubro e novembro, o que pode influenciar outras a procederem da mesma forma.

Uma agência de propaganda, pela própria finalidade da mesma, recebe muitas pessoas em suas dependências, com destaque para os representantes dos veículos, que vão lhes oferecer novos negócios para serem transmitidos aos seus clientes anunciantes.

Com as portas fechadas, esse serviço fica mais difícil, produzindo uma repetição no trabalho das agências, que não se destacaram fora do Brasil (em Cannes, por exemplo) pela mesmice.

Fazer a equipe trabalhar em home office, como vem acontecendo, é apenas uma medida emergencial e não duradoura. O que se tem comentado é que as agências descobriram uma forma de levar mais economia aos seus cofres, com o seu pessoal trabalhando em casa.

É fácil entender isso. Todas as necessidades requeridas pelo ser humano para trabalhar, mover-se e viver, enfim, passam a ser cargas de cada um em suas residências. Além disso, as agências estão descobrindo que fazendo seus funcionários trabalharem no home office podem ocupar sedes menores e, portanto, de custos mais baixos para os seus cofres.

É uma nova teoria que surge, a do mais por menos, da qual a propaganda aqui no Brasil, pelo menos, pouco precisa disso, porque sempre foi uma profissão lucrativa e cada vez mais promissora.

A nosso ver, há um erro ainda não devidamente percebido pelos seus dirigentes, que é o não aproveitamento das oportunidades para serem oferecidas aos seus clientes anunciantes pela mídia, tolhida igualmente de os seus representantes entrarem em carne e osso nas agências, levando as novas oportunidades de negociações.

Com essa atitude, as agências se afastam dos hábitos do grande público para o qual dirigem suas mensagens, passando a existir um indesejado distanciamento entre eles.

Dizem as más línguas que essa atitude das agências tem a influência dos gigantes do online, mas, se isso for verdade, deve-se combater essa prática, pouco ou nada ética, que prejudicará com o passar do tempo os meios que fizeram em nosso país a propaganda ser o que é: um negócio vitorioso, de oportunidades a muita gente (inclusive de fora das agências) e com o perigo de se encontrar lá na frente com o pior que a atividade publicitária pode suportar, que é a mesmice, seja de ideias, seja de formas.

A propaganda brasileira não chegou onde chegou, sendo respeitada em todo o planeta e com repetido destaque em Cannes, por se fechar a sete chaves diante de uma pandemia.

Vamos falar agora, em curto espaço, mas suficiente para os bons entendedores, das duas mortes do professor Francisco Gracioso. O que ninguém escreveu é que ele foi injustiçado ao ser substituído na presidência da diretoria da ESPM. Nesse momento, ele começou a morrer, mas, como os grandes, não se queixou de nada e de ninguém. Nem a mim, que fui seu confidente, ele transmitiu alguma queixa.

Saiu como entrou, glorificado por tudo o que fez pela ESPM, começando pela sua vitoriosa luta em prol de uma nova sede à altura da querida ESPM, sobre um imenso terreno situado na Rua Dr. Álvaro Alvim, na Vila Mariana, onde antes, ocupando um espaço menor, funcionou a Walita.

Talvez seu erro tenha sido não se rebelar contra a injustiça que estava sofrendo, mas preferiu, como Cristo na cruz, aceitar resignado a decisão de uns poucos, que acabou contagiando a maioria, com o dedão para baixo para não se expor.

Um dos grandes personagens da minha vida, que ocupará lugar de destaque em um livro que planejo começar a escrever logo mais sobre os grandiosos e os apenas mitos que passaram pela propaganda brasileira, desde os meados dos anos 1950 até agora. Se conseguir chegar ao fim, o professor Gracioso será capa do livro.

Não pode haver sentimento profissional maior no ambiente da ESPM do que o sentido pela funcionária Lúcia M. de Souza, que tinha no mestre a exata reprodução de um líder. Disse Lúcia ao PROPMARK:

“Prof. Francisco Gracioso, nosso mestre, foi um grande administrador, publicitário e profissional de marketing, com mais de 40 anos de experiência em cargos de direção e em consultoria empresarial. Gerenciou grandes empresas e participou de projetos especiais nos Estados Unidos, América Latina e Europa. Dirigiu, por mais de 30 anos, a Associação Brasileira de Alumni do IMD, tornando-se seu presidente de honra. Também foi autor de vários livros nas áreas de planejamento estratégico, marketing e propaganda. Conselheiro emérito da ESPM, entidade que presidiu por 26 anos. Um exemplo de dedicação e competência, deixa um legado inestimável pelo seu papel de liderança, que resultou no notável crescimento da ESPM, posicionando-se entre as melhores instituições de ensino superior do Brasil”.

Chamamos a atenção dos nossos leitores para outras três matérias da maior importância para o mundo publicitário, nesta edição:

Agências criam estúdios de conteúdo com foco em entretenimento e agilidade. Orçamentos reduzidos também influenciaram na criação dessas estruturas, que suprem com olhar customizado redes sociais e outros canais. Nem todas as agências têm content studios, mas, de uma forma ou de outra, usam o sistema com fornecedores alinhados com jobs pontuais.
Após negociações com SBT, Band e Rede TV!, a Conmebol definiu o SBT como novo parceiro comercial para as transmissões da Libertadores da América na TV aberta. Contrato válido até 2022 é exclusivo para transmissões em TV aberta; Bolívar x Palmeiras e Universidad Católica x Grêmio abrem o torneio no canal.
Matéria sobre os resultados do Brasil no festival D&AD 2020, que bateu recorde com a conquista de 43 Lápis e foi o quinto país mais premiado este ano. A Africa foi a agência mais premiada da América Latina.

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Colunistas Brasília sai na frente

Sat, 05 Sep 2020 11:00:00 GMT

Apesar da terrível pandemia do coronavírus, o mercado publicitário brasileiro, com alguma dificuldade, consegue se movimentar e repetir as boas iniciativas das quais sempre foi titular.

Assim é que, das regionais do famoso Prêmio Colunistas, o publicitário Fernando Vasconcelos, responsável pelo evento do Distrito Federal desde o início da premiação em Brasília, saiu na frente este ano e já vai lançar no mercado local essa famosa versão, que oferece aos participantes uma característica incomum de serem trabalhos do governo os que mais se inscrevem, embora a premiação esteja aberta para todos.

Fernando Vasconcelos explica que “diante de uma situação nunca antes vivida, globalizada e compartilhada mundialmente, precisamos tomar decisões importantes, que constroem ou paralisam alguns projetos. Vamos, pois, em frente, não interrompendo uma história de mais de cinco décadas seguidas, reconhecendo e premiando a criatividade brasileira”.

É bom lembrar aos leitores mais jovens que foi a partir das regionais do Colunistas espalhadas pelo país que o mercado se entusiasmou a inscrever no Cannes Lions, consagrando-se com isso possuidor de uma das mais qualificadas atividades publicitárias do planeta.

Fernando Vasconcelos chama a atenção do público leitor do PROPMARK que, após realizados os julgamentos, haverá a famosa festa de entrega dos prêmios aos vencedores, que em Brasília costuma extrapolar.

Vasconcelos lembra ainda a importância da revelação de novos talentos, com trabalhos criados para novas mídias, que mostrarão que “vale muito a pena” brigar contra uma situação difícil, para valorizar profissionais, enaltecer marcas e cumprimentar clientes anunciantes.

São razões fortíssimas para fomentar a indústria criativa da qual o Brasil tanto precisa. As inscrições serão abertas dia 16/9 e encerradas em 21/10 pelo site www.colunistas.com. Serão trabalhos produzidos de 01/01/2019 a 30/07/2020.

O mercado publicitário brasileiro já está anotando uma data significativa para a indústria da comunicação no país: 19 de fevereiro de 2021, centenário de lançamento do primeiro jornal do Grupo Folha, a Folha da Noite, que em 1960 se tornou a Folha de S.Paulo.

Em meio à trajetória de sucesso do Grupo Folha, uma passagem gloriosa do PROPMARK por lá, encartado na Folha da Tarde (após deixar o extinto Diário Popular), reforçando sobremodo o vespertino do Grupo.
Nosso PROPMARK, até então Propaganda & Marketing, ao sair mudou seu nome para o atual PROPMARK, com circulação independente e uma série de iniciativas em prol do mercado, que as amarras, embora justas, da grande empresa jornalística que o abrigou, nem sempre permitiam (o que sempre foi por nós compreendido).

O governador de São Paulo, João Doria, que na sua carreira profissional havia trabalhado em várias agências, além de ter sido sócio majoritário do Grupo Doria, promotor de famosos e bem-sucedidos eventos como o Fórum de Marketing Empresarial, que já há alguns anos se realiza no Guarujá (SP), declarou ao PROPMARK não concordar, além de não entender, com a decisão desse mercado de manter fechadas as agências, sem previsão (ainda) de abertura, quando praticamente todas as grandes, médias e pequenas empresas de outros setores estão já liberadas para trabalhar.

A alegação, segundo seus responsáveis, parte dos funcionários, que reclamam do receio de contaminação.

Uma classe extremamente culta e inteligente está facilmente verificando que as medidas de proteção em outros segmentos laborais têm dado excelentes resultados, com seu público interno tomando as precauções, principalmente de distanciamento, para não correrem risco.

Risco verdadeiramente ainda se corre no transporte público lotado, nas praças e casas noturnas com shows para os seus expectadores, nas praias do nosso litoral, como vimos no último fim de semana.

Mas, em agências de propaganda, onde a inteligência predomina, não deveria haver motivo para esse temor, pois cada um sabe cuidar de si. É uma pena que se instalou esse clima de medo no mercado publicitário, prejudicando o aumento do desenvolvimento dos trabalhos criativos que poucos países como o Brasil sabem produzir.

As agências, produtoras e outras casas auxiliares do setor, assim como alguns grandes clientes que resolveram aderir ao confinamento, retardando sem querer a volta da normalidade e prejudicando economicamente todo o setor da comunicação, devem reabrir suas portas para que inclusive fique demonstrado o enfraquecimento do risco de contaminação, cada vez mais visível nos principais mercados brasileiros.

Nossa publicidade, a bem da verdade, está cedendo a outros segmentos (meios) da comunicação, que viram e prosseguem vendo no coronavírus a grande oportunidade de crescerem ainda mais e dominarem o nosso mercado, destruindo ou obstaculizando o que o Brasil tem de melhor, que é a sua comunicação publicitária.

O Cannes Lions que o diga, nestes últimos anos.

(Ao encerrar este tópico, outra importante declaração do governador paulista João Doria sobre o problema: “As agências têm de se manter abertas, ajudando com a sua criatividade e seus trabalhos de comunicação hoje respeitados no mundo inteiro a colocarmos definitivamente um fim nessa pandemia. A guerra tem de ser ganha pelos bons”.).

Imperdível nesta edição matéria com a diretora de marketing do banco BV, Claudia Furini, que conta sobre a estratégia da marca desenhada pela SunsetDDB diante da pandemia e fala do conceito bank as a service.

Igualmente imperdível a matéria sobre o êxito das agências brasileiras no atendimento a clientes de diversos segmentos no exterior. Nosso país fica cada vez mais imbatível.

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Quando setembro vier

Sat, 29 Aug 2020 11:00:00 GMT

Como ninguém precisou ao certo quando se dará o fim da pandemia do coronavírus, vamos torcer com base na queda que a sua ação devastadora provocou no planeta que isso comece a ocorrer já no início de setembro, livrando-nos desse mal inesperado que tantas vidas nos tirou e tanto prejuízo nos causou.

Contribuirá muito para reequilibrar a alegria e a esperança na Terra o adeus desse fantasma que tanto mal tem nos causado, ceifando vidas e atrasando o contínuo progresso da humanidade, de forma ainda incalculável. O mercado publicitário, metier onde atuamos, situa-se entre os mais sofridos com a ação desse vírus maldito, porque dele dependem muitos outros mercados para sobreviver.

A frase é de efeito, mas sempre cabe em situações como esta que tomara esteja vivendo seus últimos atos entre nós: o planeta já não será o mesmo após sofrermos essa terrível pandemia, principalmente tendo-se em vista os milhares de seres humanos que morreram pela ação do vírus. Precisamos agora realmente torcer para que o fim desse filme de horror esteja próximo (acreditamos que sim) e possamos reconstruir o que sobrou da humanidade, na sua luta contra o terrível mal.

Como participantes há 55 anos do mercado publicitário brasileiro, acreditamos que virá uma propaganda com maior força criativa e sendo cada vez mais procurada pelos anunciantes, em todos os seus formatos, dando oportunidade a todos de verificarem que a maioria das formas de meios não morre, mas se transforma.

Não esperamos por um mundo melhor após a pandemia e, no que diga respeito à comunicação tradicional entre anunciantes e consumidores, via agências de propagandas, esperamos por muitas mutações. Não se enganem, porém, os leitores, que prevalecerá o desconhecido sobre o até aqui exaustivamente usado.

Preferimos acreditar mais em aperfeiçoamento do sistema, inclusive e principalmente os meios, do que numa radical transformação que atingirá a todos.

Após as duas grandes guerras (1914-1918 e 1939-1945), houve, sim, algumas invenções que a humanidade ainda não conhecia, mas houve principalmente o aperfeiçoamento das existentes, provocando um salto enorme no progresso tecnológico da humanidade, com destaque para o pós-1945.

Por último, a se lamentar em países como o nosso, o aproveitamento de uma terrível desgraça como foi (e prossegue sendo) essa pandemia, para enriquecer (ainda mais) aproveitadores de todos matizes. Inclusive daqueles que não visavam riquezas materiais, mas glória pessoal, já que na maioria das vezes uma coisa leva à outra.

Vamos torcer para que saia logo a vacina, seja de que país for, e possamos voltar a ter nossas vidas mais seguras do que antes dessa desgraça que infernizou praticamente o mundo inteiro.

Sem nenhuma comparação em termos numéricos de vítimas com outras epidemias, o coronavírus mostrou-nos a fragilidade das nossas vidas e o quanto temos ainda de caminhar, imaginando-nos imbatíveis perante o inimigo aparentemente menor, mas que, atacando em bandos, minimiza o que até aqui conhecíamos como desproporcional.

A matéria de capa desta edição do PROPMARK é de autoria do editor Paulo Macedo e valoriza a evolução desse meio fantástico que é a televisão, completando 70 anos de entrada no ar em nosso país, em uma noite inesquecível de 18 de setembro de 1950. Para aqueles que já viviam naquela época, com razoável capacidade de entendimento e prosseguem vivos, com a grande maioria fazendo um retrospecto das imagens de Assis Chateaubriand inaugurando a sua TV Tupi e seus descendentes, hoje, que somos todos nós, observando o quanto mudou a telinha de lá para cá, não apenas no seu formato, influenciado pela evolução do design, como também na sua luta para expandir-se territorialmente.

Aqui no Brasil tratou-se de uma verdadeira batalha, travada nos 400 quilômetros que separavam São Paulo do Rio de Janeiro, mas que aos poucos foi perdendo terreno para a tecnologia, que não desistia de se aperfeiçoar, principalmente nos países mais avançados.

Observa, com muito conhecimento do tema, o jornalista Paulo Macedo: “Nesses 70 anos de história, que começou no modelo aberto e chegou no VOD, o que une essa linha do tempo é a publicidade. Canais fechados, apesar do custo para os assinantes, também dependem de propaganda”.

Eis aí, sempre presente fortalecendo a mídia, essa mágica do homem que chamamos de propaganda.

No PROPMARK, praticamente todas as matérias são imperdíveis, até porque se trata de uma publicação, em suas versões impressas e online, que aborda praticamente tudo o que ocorre de importante na comunicação publicitária mundial.

Mas, têm sido mesmo imperdíveis nossos modelos de redação de matérias, com simplicidade e ao mesmo tempo com profundidade, como a entrevista nesta edição que realizamos com Eduardo Schaeffer, diretor de negócios integrados da Globo, sobre os projetos e novidades da emissora neste 2020, como o lançamento do formato T-Commerce, que permite compra em tempo real pela TV (controle remoto) de produtos como a geladeira da protagonista da novela, por exemplo.

Da TV, pulamos para a Jovem Pan (que também possui tecnologia televisiva), lançando cinco novos programas a partir desta semana (setembro), inovando-se com uma velocidade que supera todas as suas demais concorrentes.

Imperdível a matéria com Fernando Taralli, da VML, que acaba de conquistar a conta de publicidade digital da Sadia e toda a conta de KitchenAid, em um momento ainda difícil para o mercado. Mas, os bons surgem sempre.

Destaque também para a entrevista com Sandra Martinelli, que completa seis anos como presidente-executiva na ABA e diz: “O nosso saldo é certamente positivo! Chegamos em 2020 com 144 associadas, mais que o dobro do número de 6 anos atrás”.

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Publicidade não pode perder seu espaço

Sat, 22 Aug 2020 11:00:00 GMT

Ainda trabalhando em grande parte em home office, a atividade publicitária em nosso país perdeu incontável espaço em comparação com outras semelhantes, ou mesmo distantes do perfil da primeira. Embora já tenhamos começado a viver um outro momento da pandemia no Brasil.

E não dizemos isso com base nos números de vítimas do vírus que diariamente a mídia divulga, com destaque para a tevê, que tem feito desse terrível problema sanitário uma moeda de duas faces, procurando de um lado prosseguir no esclarecimento da população sobre os cuidados minimamente necessários para se evitar ou diminuir o risco de contágio, e por outro lado estimulando um campeão de audiência, com consequências muitas delas terríveis para o estado emocional dos telespectadores.

Um dos resultados dessa política de programação atual das emissoras tem sido a retração dos anunciantes, que mesmo agora, com a abertura já processada, prosseguem resguardando-se, evitando aparecer no vídeo na mesma proporção de antes não só do vírus, mas da sua dívida de gratidão com essa mídia responsável pelo grande sucesso de centenas de marcas que não alcançariam a glória alcançada não fosse a tevê.

Uma das consequências desse estado de coisas é a diminuição do volume de trabalho das agências, a maioria ainda operando em home office, sem previsão de retorno às suas sedes.

Estamos vendo neste momento uma série razoável de prestadores de serviços voltando aos seus lugares de origem, sem dúvida com todo o cuidado necessário para se manter o distanciamento mínimo das pessoas entre si, conforme recomendam os profissionais da saúde, diante desse grave problema que nos aflige de forma nunca antes assinalada pela História.

As comparações que são feitas, como a gripe espanhola há um século, não possibilitam a menor conclusão sobre isso mesmo levando-se em consideração os parcos recursos da medicina da época.

O coronavírus, que está matando ou colocando em grave risco de vida boa parte da população mundial, não tem precedentes em termos de perdas de vidas humanas, nem mesmo com a história das guerras registrada pelos compêndios especializados no tema. E não se sabe ao certo, ainda, finda a pandemia, qual será o seu saldo final de abatidos.

Com isso, estamos defendendo o home office, o fechamento temporário de empresas (até quando não se sabe), a transferência do calendário escolar para o ano que vem, diante da possibilidade de grandes laboratórios produzirem vacinas certeiras que nos imunizarão a todos, como hoje ocorre com as vacinas que se tornaram comuns, porque cumprem com a sua salutar finalidade.

Voltando à publicidade, tem sido um erro dos anunciantes afastarem-se em boa parte do mercado, acumulado com o erro das agências de se exilarem e o erro dos meios de não batalharem para que esse estado de coisas deixe de permanecer, ou ao menos diminua. Não estão errados em dar grande cobertura à pandemia e seus estragos, mas não deveriam se descuidar de se proteger estimulando o uso da publicidade até como recurso ao momento de perplexidade que prosseguimos vivendo.

Em meio à turbulência que a pandemia nos proporciona, cuja venda de calmantes e até mesmo de fortes psicotrópicos aumentou consideravelmente de março deste ano para cá, temos algumas vozes sensatas no Congresso Nacional preocupando-se com outros temas também relevantes, que prosseguirão atrapalhando principalmente o mercado da comunicação em nosso país se nossas atenções ficarem ligadas quase que em sua totalidade à pandemia, que a ninguém cabe negar os seus efeitos catastróficos sobre a humanidade.

Voltando ao Brasil, temos um desconhecido senador (pelo menos no sul maravilha) baiano, Ângelo Coronel, apresentando projeto de lei que obriga plataformas de internet a remunerar profissionais e veículos produtores de notícia pelo uso do conteúdo jornalístico.

Diz o senador, com propriedade, “que se trata de uma correção na legislação sobre direitos autorais. É para fazer justiça com profissionais e veículos produtores de notícias que fazem jornalismo sério e não são remunerados pelos aplicadores (plataforma) de internet”.

Em sua defesa, o presidente da ANJ, Marcelo Rech, afirmou que “todas as iniciativas que visam valorizar e reconhecer o jornalismo profissional são meritórias”. E nada mais disse.

Imperdível, como sempre aliás, a matéria de capa desta edição do PROPMARK ao retratar a comunicação do interior do estado de São Paulo, trabalho sob a responsabilidade dos jornalistas Jéssica Oliveira e Leonardo Araujo. Só para que o leitor tenha uma ideia da pujança da região, o interior paulista alcançou 1,38 milhão de inserções publicitárias no 1º semestre deste ano.

Entre janeiro e dezembro de 2019, o interior de São Paulo gerou 4,31 milhões de inserções publicitárias nos meios Cinema, Jornal, Out Of Home, Revista e TV Aberta, sendo 44% no primeiro semestre e 56% no segundo. Esse montante representou 24% do volume total no estado, conforme dados da Kantar Ibope Media. Já no primeiro semestre de 2020, afetada pela crise provocada pela pandemia, a região foi responsável por 1,38 milhão de inserções nos mesmos meios, uma queda de 22% em comparação com o mesmo período no ano anterior, mas ainda mantendo o share aproximado no total do estado (25%).

Repleta de informações inovadoras, com depoimentos dos principais
executivos das agências DPZ&T (Eduardo Simon) e dentsumcgarrybowen (Mario D’Andrea, também presidente da Abap), entre outros, matéria se contrapõe ao que descrevemos no início deste Editorial, revelando técnicas de inovação que se esparramam por todo o nosso mapa brasileiro da comunicação.

Merecem destaque ainda nesta edição:

Globo destaca empreendedorismo e inovação no projeto Menos30 Fest. Em sua 8ª edição, evento será virtual e gratuito.

Matéria sobre a nova plataforma de vendas de produtos e artigos do SBT Vempracá.com.

Matéria sobre o lançamento do site do Grupo Doria, com depoimento de Celia Pompeia.

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