O local foi idealizado pela Sherpa42 e funcionará até o dia 22 de outubro, em São Paulo

A Casa Andorinha voltou para São Paulo pela terceira vez com uma experiência totalmente imersiva, gastronômica, educativa, sensorial e inclusiva.

O espaço conta com entrada gratuita, funcionará até o dia 22 de outubro no bairro de Pinheiros e tem como foco fazer uma imersão no mundo do azeite Andorinha e proporcionar uma experiência gastronômica com restaurante e um mercadinho localizado na parte externa, feitos em parceria com o Dalva e Dito.

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O local foi idealizado pela Sherpa42 e conta com várias ativações interativas e sensoriais para o público. Além das curiosidades, aromas, texturas e sabores que poderão ser vivenciados pelos visitantes, a agência também se propôs a entregar um local acolhedor para todos, com acesso a cadeirantes, livro em braile e tradutora de libras.

"Queremos que as pessoas se sintam dentro do maior olival de Portugal e aprendam de maneira leve, divertida e criativa todo o universo do azeite. Também disponibilizamos um tour virtual 3D pela Casa, que estará disponível nas redes sociais da marca, para que todos consigam visitar a Casa Andorinha, independente da distância", explicou João Ribeiro, CEO da Sherpa42.

A campanha da Casa Andorinha inclui a Dorinha, protagonista da marca idealizada pela Ampfy, que terá um papel importante nas redes sociais e será responsável por cobrir a Casa Andorinha no Instagram e TikTok da marca.

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"A Ampfy tem sido uma grande aliada da Andorinha na construção da comunicação da Casa Andorinha desde sua criação em 2019. Seu compromisso e abordagem criativa contribuíram significativamente para o sucesso e crescimento do evento. E neste ano, além de ações On e Off Marketing, também estamos bem fortes nas redes sociais da Dorinha", explicou Thaís Degilio, Diretora Executiva de Mídia da Ampfy.

A Casa Andorinha ficará aberta ao público de 29 de setembro a 22 de outubro de quinta a sábado, das 12h às 20h, e aos domingos das 10h às 16h no bairro de Pinheiros. O espaço tem capacidade para 50 pessoas sentadas no Restaurante e 20 pessoas circulando entre as oito ativações.

O acordo tem como objetivo fortalecer o posicionamento da empresa como uma marca de ação

A Ford é a nova patrocinadora dos jogos da NFL transmitidos no Brasil por canais do Grupo Disney, incluindo ESPN, Fox e streamings.

O acordo tem como objetivo fortalecer o posicionamento da Ford como uma marca de ação, alinhada ao conceito Ready For More, que teve a estratégia de mídia desenvolvida pela VMLY&R.

"Queremos cada vez mais ser reconhecidos como uma marca de atitude, que energiza e faz acontecer. Esse posicionamento casa muito bem com esportes de ação, como a NFL, compartilhando valores comuns como superação e conquista com o público brasileiro que também é fã da modalidade", diz Marcel Bueno, diretor de Marketing da Ford.

O patrocínio vai ampliar o alcance das campanhas de lançamento da Ford, que este ano incluem as picapes Maverick Hybrid, F-150, nova geração da Ranger e Ranger Raptor, o SUV Territory e o esportivo elétrico Mustang Mach-E, entre outros veículos.

A marca já patrocina a transmissão da NBA e do futebol internacional em canais do grupo e agora, com a ampliação dessa parceria, reforça a sua conexão com o público brasileiro fã de esportes internacionais.

A peça é assinada pela D'OM Soluções Improváveis e protagonizada por dois atletas jovens, a Heloisa e o Pedro

O último final de semana foi marcado pela final da Copa do Brasil 2023, que consagrou o São Paulo como campeão em um jogo com mais de 63 mil pessoas no Estádio Cícero Pompeu de Toledo, conhecido como estádio do Morumbi, para acompanhar o esporte que move paixões e sonhos.

Pensando nisso, a Continental Pneus, patrocinadora da competição há nove anos, anunciou o lançamento da campanha "Sonhos Possíveis", protagonizada por dois torcedores, Heloisa e Pedro. A peça foi idealizada pela D'OM Soluções Improváveis.

"Apesar de ser o sonho de milhões de crianças de todo o país, o número das que se tornam profissionais dos gramados é pequeno, já que o funil das categorias de base do futebol brasileiro é muito estreito. Então, nada melhor do que convidar uma grande atleta como a Formiga para inspirar, aconselhar e treinar com essas crianças. Ainda tivemos a oportunidade de levá-las pela primeira vez a um estádio de futebol para vivenciarem a atmosfera de um momento tão especial como é a de um jogo decisivo", explicou Leandro Ramiro, head de marketing da Continental Pneus.

Heloiza de Souza, a "Formiga", tem 9 anos, joga futebol desde os 4 e, todos os dias passa cerca de 4h30 no transporte público para ir e voltar de Guarulhos, na área metropolitana de São Paulo, até os locais dos treinos, realizados no Ibirapuera e em São Caetano do Sul. Já Pedro Miguel, de 10 anos tem o sonho de ser jogador profissional e deixou a família no Ceará para morar em São Paulo com a tia para poder jogar futebol.

Para manter a determinação dos jovens, a empresa levou Heloiza e Pedro para um treino e mentoria surpresa com a Formiga, ex-atleta da seleção brasileira.

"A Continental Pneus há anos participa ativamente da vida dos brasileiros - especialmente de sua grande paixão: o futebol. Como patrocinadora da Copa do Brasil, vislumbramos a chance de falar com o desejo de milhões de pequenos brasileiros: ser jogador de futebol. E mais do que falar, inspirar, mostrando que nenhum sonho está longe demais. A Continental reforça que sempre é possível chegar lá", completou Filipe Cuvero, CCO e Sócio Criativo da D'OM Soluções Improváveis.

A ação vai acontecer no próximo sábado (30) das 20h às 23h na Avenida Paulista

No próximo sábado (30), a Budweiser, cerveja oficial da turnê After Hours til Dawn no Brasil, vai subir a Super Lua inspirada no The Weeknd no céu paulista e sortear ingressos para os shows do artista que irão acontecer nos dias 10 e 11 de outubro, no Allianz Parque, que estão esgotados.

A ação vai na esquina da Avenida Paulista com a Consolação (número 2.518), das 20h às 23h. Para concorrer aos ingressos, as pessoas que passarem pelo local precisam tirar uma foto da Lua na Paulista, marcar o perfil da Budweiser no Instagram e inserir a #BudComTheWeeknd no Twitter e/ou Instagram.

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"A relação do fã com seu ídolo é super forte e plena. Para uma marca participar dessa história sem forçar a barra, ela precisa ter um papel claro e relevante. Por isso, nós buscamos entender as principais 'dores' dos fãs para que pudéssemos agir. Todos os ingressos para o show The Weeknd foram vendidos em poucos dias ainda no ano passado então, com a ação da Super Lua, nós esperamos dar a chance para centenas de fãs poderem realizar o sonho de ver seu artista favorito de pertinho", explicou Carolina Caracas Gargione, head de marketing de Budweiser.

A campanha é assinada pela WMcCann e  terá peças de 30” e 15” veiculadas em TV aberta, payTV e conteúdo para as redes sociais

A Chevrolet anunciou o lançamento da sua nova campanha que tem como objetivo apresentar as vantagens que adquirir um carro zero.

A peça, assinada pela WMcCann, conta com a presença de um dos embaixadores da marca, o apresentador Marcos Mion, mas na sua versão miniatura, acompanhando a jornada diária do cliente, indo desde o trabalho, até o deslocamento e um momento de lazer, como cozinhar.

“É uma maneira bem-humorada de falar sobre os atributos e sobre as vantagens de adquirir nossos produtos. A estratégia agora é ter Marcos Mion como um mini conselheiro virtual, que vai lembrar as pessoas sobre os benefícios de ter um Chevrolet, de maneira leve e descontraída, em todas as situações do cotidiano”, explicou Rodrigo Perencin, gerente de marketing de varejo da GM.

O objetivo da campanha é tornar a experiência de compra de um Chevrolet mais envolvente, com Mion assumindo o papel de “amigo virtual da vantagem”.

Esta é a segunda etapa da campanha “Melhores Vendedores”, que conta com nova locução e um novo jeito de vender carros, visando gerar mais proximidade com seus consumidores, contando com materiais regionais que se comunicam e se diferenciam de acordo com cada localidade.

A estratégia de mídia terá peças de 30” e 15” veiculadas em TV aberta e payTV, além de conteúdo para as redes sociais da Chevrolet.

Produtos da marca terá um percentual de vendas revertido para a realização de sonhos atendidos pela Make-A-Wish

A Make-A-Wish Brasil anunciou uma parceria com a Pacco. A união das empresas tem como objetivo proporcionar experiências que envolvem a alegria , o bem-estar e uma vida saudável e sustentável.

Como parte do acordo, a Pacco lançou uma garrafa térmica, em 4 cores diferentes, projetada para apoiar a causa.

"Estamos entusiasmados com essa parceria com a Pacco. Juntos, podemos realizar mais sonhos e espalhar a alegria para crianças que precisam. Cada garrafa térmica Hydra Make-A-Wish Brasil vendida faz a diferença na vida das nossas crianças”, afirmou Thais Bernardini, diretora-executiva da Make-A-Wish Brasil.

A garrafa térmica Hydra da Pacco destaca o compromisso da marca com a sustentabilidade e é feita com materiais duráveis e reutilizáveis.

"Na Pacco, acreditamos que cada pequena ação conta, e esta parceria com a Make-A-Wish Brasil é um exemplo disso. Nossa garrafa térmica não apenas é amiga do meio ambiente, mas também apoia uma causa incrível que ajudará a realizar o sonho de crianças e adolescentes com doenças graves, recuperando a alegria desses jovens. Estamos orgulhosos de fazer parte disso", contou Bridilla Gobbi, fundadora da Pacco.

Cada compra da garrafa térmica Hydra PACCO Make-A-Wish Brasil terá um percentual revertido para a realização de sonhos de crianças que enfrentam doenças graves atendidos pela Make-A-Wish Brasil.

A marca está vestindo as apresentadores Titi Müller e MariMoon em diversos episódios do programa

A Dafiti se uniu ao Acessíveis Cast, videocast apresentado por Titi Müller e MariMoon, para a realização de ações ao longo de 14 episódios.

Ao todo, a empresa será responsável pelos looks de Titi Müller e MariMoon em dez episódios e, em outros 14, a empresa incluiu alguns itens do catálogo nas combinações.

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Nesta edição, além de as apresentadoras vestirem looks completos Dafiti, elas participam de uma celebração especial que a marca preparou para o aniversário das apresentadoras.

No episódio desta quinta-feira (28), que contou com a presença da cantora Marina Sena, além das apresentadores estarem vestidas com peças da empresa, o público também fará parte da ativação com cupons de desconto que podem ser aplicados em itens exclusivos da parceria, que podem ser encontrados no site.

Na aba, os clientes poderão encontram roupas, calçados e acessórios escolhidos pelas apresentadoras ao longo dos programas.

“A diversão e leveza da Titi e da Mari no Acessíveis está conectada à identidade da marca. Nosso objetivo com essa parceria é criar diálogos autênticos, engajando a audiência através da identificação e auto expressão. Nesse espaço, mostramos para o público que a Dafiti é a marca das maiores marcas e tem uma curadoria de moda incrível, que abraça todos os estilos, como o da Titi e o da Mari, por exemplo”, afirmou Aline Mori, CMO da Dafiti.

Campanha com o mote “Se mover faz bem pra cachorro” reforça a importância de cuidar da saúde cardíaca

Assinada pela Jotacom, a nova campanha do Einstein 'Se mover faz bem pra cachorro' quer reforçar a importância de cuidar da saúde cardíaca, já que nesta sexta-feira (29) é comemorado o Dia Mundial do Coração.

No vídeo, um homem relata ter sofrido um infarto e comenta que o médico o incentivou a mudar seu estilo de vida. Nas imagens, destaque para um receituário com diversas fotos de cães.

A iniciativa tem como gancho estudos publicados recentemente que demonstraram que donos de cães têm até 65% menos risco de morte após um ataque cardíaco, além de até 31% menos risco de morte em decorrência de qualquer problema cardiovascular.

“Isso ocorre, pois ter um cachorro é um motivador para sair do sedentarismo, já que o pet tem necessidades, como brincar e passear. E não é só isso, acrescenta-se também o fator da interação entre humanos e animais, que pode ajudar na redução do estresse e aumento da felicidade”, explica Marcelo Franken, gerente médico da Cardiologia do Einstein.

Segundo a Organização Mundial de Saúde (OMS), estima-se que cerca de 80% dos casos de morte por doenças cardiovasculares podem ser evitadas com mudanças (mesmo que pequenas) no estilo de vida, já que praticar exercícios físicos, ainda que leve ou moderados, ajudam a melhorar a saúde do coração. Na contramão desse cenário, também de acordo com a entidade, o Brasil apresenta hoje o maior índice de sedentarismo na América Latina e o 5º no mundo, com cerca de 47% da população sedentária.

Além do conteúdo veiculado em redes sociais, o Einstein realizará uma exposição do artista plástico Tico Volpato, com corações e cachorros feitos em papel, dentro de suas instalações.

Nova campanha traz o slogan ‘Seu intestino bem, você também. Curta seu Yakult hoje’

Com o jingle ‘É Yakult, Curte’, a nova campanha publicitária da Yakult do Brasil, criada pelo Grupo Rái, foi desenvolvida com elementos que remetem à linguagem das redes sociais para chamar a atenção do público.

A propaganda utiliza diferentes personagens para mostrar as três versões de leite fermentado com Lactobacillus casei Shirota comercializadas no Brasil: Leite Fermentado Yakult (embalagem vermelha), Yakult 40 (embalagem verde) e Yakult 40 light (embalagem azul). O slogan ‘Seu intestino bem, você também. Curta seu Yakult hoje’ tem como objetivo mostrar aos consumidores que há uma conexão entre a microbiota intestinal e o bem-estar.

“Essa conexão já está bem evidenciada na literatura científica que investiga o eixo cérebro-intestino-microbiota, inclusive por pesquisadores do Instituto Central Yakult”, acentua o presidente da Yakult do Brasil, Atsushi Nemoto.

“Nosso objetivo com a nova campanha é lembrar ao consumidor que a Yakult é para todos e, apesar de estar com 55 anos de história no Brasil, se mantém atualizada com as novas ferramentas digitais sem perder a sua essência”, ressalta o presidente. A campanha termina com a assinatura institucional ‘Yakult. Ciência para viver bem’.

A peça, assinada pela Suno Paim e produzida pela Zeppelin, mostra as reações das crianças ao abrirem os pacotes de presente

A Renner lançou a sua campanha para o Dia das Crianças deste ano que tem como objetivo mostrar que ganhar roupa de presente pode ser legal.

A peça explica com bom humor o conceito "Oba, é roupa!" e mostra as reações das crianças ao abrirem os pacotes de presente e descobrindo que são roupas da varejista.  Ao som de "uhul, camiseta!" e "tomara que seja meia", o vídeo também mostra o grupo se divertindo ao criar um mundo de imaginação em torno dos looks. A campanha é assinada pela Suno Paim e produzida pela Zeppelin.

"As crianças têm a habilidade de transformar tudo em brincadeira. Entendemos que a moda é uma aliada dessa expressão criativa e, por isso, desenvolvemos uma campanha que relaciona de forma muito orgânica conceito e produto, associando as roupas ao universo lúdico e fortalecendo a conexão da nossa marca com a família toda", afirmou Maria Cristina Merçon, diretora de marketing corporativo da Lojas Renner, .

O filme será veiculado nos canais digitais da varejista e em quatro emissoras voltadas ao público infantil, sendo elas Cartoon Network, Discovery Kids, Disney e Gloob.

Na divulgação das redes sociais, a marca vai contar com um time de creators parceiros composto pelas duplas de mães e filhos como Morgana Secco e Alice (@morganasecco), Rízia Cerqueira e Yaya (@riziacerqueira) e Geisi Daiana e Flavia Louise (@flavinhalouise), assim como Mateus Verdelho (@mateusverdelhomv) com os filhos Filippo e Domenica.

Ação tem como objetivo de promover novas perspectivas de reflexão sobre a cidade

A Heineken anunciou a inauguração de um bar fluturante no rio Pinheiros, com a proposta de promover novas perspectivas de reflexão sobre espaços urbanos nas cidade.

O Floating Bar é uma intervenção sem fins lucrativos que convida as pessoas a repensarem a importância da reocupação para transformar as cidades em que vivemos e para trazer o Rio Pinheiros de volta para o foco das conversas.

“A agenda ESG está no centro da nossa estratégia de negócio e presente em todas as etapas da tomada de decisões. A proposta da plataforma Green Your City e todas as ações da marca Heineken de atuar por um futuro mais sustentável e ressignificar os espaços urbanos, conecta o propósito da companhia a uma conversa direta com o consumidor e ao convite para que juntos possamos sempre fazer mais e melhor, especialmente para uma região tão importante para a cidade como o entorno do Rio Pinheiros”, declara Mauro Homem, vice-presidente de sustentabilidade & assuntos corporativos do Grupo Heineken.

A operação do bar será sem fins lucrativos e todo o lucro será revertido para ações que contribuam para a melhoria do rio e seu entorno, em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica. “Contribuir para a construção de uma cidade mais verde e sustentável é uma demanda urgente da sociedade e nosso propósito como marca é ter um olhar inédito para formas de discutir o impacto ambiental e, por meio de experiências e intervenções, fazer um convite à reflexão e a ocupação de espaços urbanos”, Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios da marca Heineken no Brasil.

Disponível para visitantes de sexta a domingo entre os dias 30 de setembro e 29 de outubro das 16h às 22h, a estrutura de 400 metros quadrados foi elaborada pela Atenas, agência responsável pelo planejamento, criação e execução da plataforma de cultura e sustentabilidade da marca Heineken no Brasil. Tem capacidade para receber até 200 convidados de forma rotativa e tem o objetivo de movimentar a comunidade em torno do Rio Pinheiros.

O bar tem parceria com bartender Alê D´Agostino que criou uma carta de drinques especiais feitos com cerveja Heineken em sua composição, cardápio de petiscos e, claro, o chope Heineken. A programação inclui ainda atrações selecionadas a partir do selo WME (Women’s Music Event), entre outros nomes parceiros Heineken que serão divulgados semanalmente.

O vídeo é o segundo da campanha "Com Qualy é outra Qualydade", assinado pela Africa Creative

A Qualy anunciou o novo vídeo da campanha "Com Qualy é outra Qualydade". Desta vez, a peça é estrelada pela Susana Vieira.  

A campanha, assinada pela Africa Creative, brinca com os bolos levados pelos namorados da atriz e traz Susana no preparo de um bolo de nozes, receita desenvolvida especialmente para a campanha.

"Qualy está presente na rotina dos brasileiros há mais de 30 anos, com receitas que vão do café da manhã até o jantar. A versatilidade e a qualidade da margarina Qualy fazem a marca ser líder de mercado. Ao trazer grandes personalidades para esse momento tão simples do dia a dia, que é o preparo das refeições, salientamos o quanto nosso produto é relevante para a mesa dos brasileiros", completa a executiva", afirmou Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da marca Qualy.

O primeiro filme, lançado na última semana, foi estrelado pelo cantor e compositor de axé, Leo Santana.

Priscila Braga já liderou vertical de Restaurantes no Rappi e, agora, assume novo desafio

O Rappi Brasil nomeou Priscila Braga como head de e-commerce para a plataforma no país. Anteriormente, a executiva liderou por cerca de um ano a vertical de Restaurantes do SuperApp.

Na nova posição, vai trabalhar com o desafio de desenvolver ainda mais a experiência da vertical, que inclui categorias diversas, como beleza e saúde, flores e presentes, papelaria, casa e decoração, telefonia e eletrônicos, assim como operar sua expansão.

Em seu histórico profissional, Priscila possui experiência em desenvolvimento de negócios no segmento de comércio digital, com ênfase tanto no varejo como na indústria de bens de consumo, além de ampla vivência no setor de mídia e entretenimento.

A executiva passou por empresas como Samsung, Sony, B2W/Americanas e ESPN/Disney.

A peça conta com a presença de Anitta, Emicida, Jão, Pabllo Vittar e Tasha & Tracie

A Adidas reuniu nomes da música nacional para lançar a versão brasileira da sua campanha global "We Gave the World an Original. You Gave Us a Thousand Back".

A lista é composta por artistas como Anitta, Emicida, Jão, Pabllo Vittar e Tasha & Tracie e, na peça, eles destacam a originalidade de três modelos da marca do Trefoil, sendo eles Samba, Gazelle e Superstar.

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Além disso, a campanha também foca na essência e autenticidade de cada um dos artistas. Para a versão nacional, os artistas se reuniram na Fabriketa, em São Paulo, para uma sessão de fotos.

Para promover o Superstar, Emicida se juntou à Anitta e às gêmeas Tasha & Tracie, enquanto o Jão ficou responsável por promover o Samba. Já a Pablli Vittar ficou responsável pelo Gazelle.

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As campanha serão veicualdas nos canais digitais da marca e os artistas estarão presentes em momentos promovidos pela adidas para os fãs durante os meses de setembro e outubro.

Além dos brasileiros, nomes como Zinedine Zidane, David Beckham, Jenna Ortega e Pusha T fazem parte do lançamento da campanha global.

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Ação começa nesta quarta (27), quando Fluminense e Internacional duelam pela semifinal da Libertadores

Começa nesta quarta-feira (27) os jogos de ida da semifinal da Libertadores da América, com a partida entre Fluminense e Internacional, no Maracanã. E a Amstel, patrocinadora da competição, criou uma ação batizada de 'Chama o Bar', numa referência ao VAR.

A ideia da iniciativa é dar aos torcedores a chance de expressar suas opiniões, como comentaristas, sobre os jogos.

Na ação, capitaneada pela agência HNK Lab, o apresentador e o narrador que estão no estúdio chamam o repórter, que está ao vivo, diretamente de um bar parceiro da marca. O repórter apresenta o clima do ambiente e deixa os torcedores fazerem seus comentários sobre o jogo — com direito à dicas diretas para o técnico.

Já durante a partida, a Amstel inclui áudios dos torcedores que desejam dar sua opinião sobre cada lance, tornando a experiência ainda mais autêntica. Os áudios, semelhantes aos que são enviados em grupos de aplicativos de mensagem, podem ser ouvidos por todos que estejam sintonizados no jogo.

(Crédito: Sandro Schuh na Unsplash)

O acordo da empresa reforça a presença da companhia aérea nos festivais de música do país

A Latam Brasil anunciou que é a companhia aérea oficial do Primavera Sound São Paulo 2023. O acordo reforça a presença da companhia aérea nos festivais de música do país.

Com o conceito "A Música Te Faz Viajar Sem Fronteiras", que adapta a sua assinatura de marca, "Sem Fronteiras", a Latam tem apostado no segmento da música para se aproximar do público brasileiro.

"Acreditamos que a música nos faz viajar sem fronteiras e temos trabalhado para nos consolidar nesta frente. Por isso, apoiamos importantes festivais musicais, como Rock in Rio e The Town, e estamos muito contentes em anunciar que agora seremos também a companhia aérea oficial do Primavera Sound São Paulo", afirmou Amira Ayoub, head de Marketing da LATAM Brasil

A segunda edição do Primavera Sound São Paulo será realizada em 2 e 3 de dezembro no Autódromo de Interlagos, na capital paulista, e contará com as bandas "The Cure" e "The Killers" como headliners.

A Latam Brasil, vale lembrar, também foi a companhia aérea oficial dos festivais Rock in Rio Brasil 2019 e 2022, além do The Town 2023.

Campanha destaca que os biscoitos Crostata são inspirados nas receitas das vovós

A nova campanha de Isabela gerou indignação nos últimos dias. Após lançar comunicação afirmando que as suas Tortinhas Crostata são “melhores que torta de vó”, ressaltando o duplo recheio, casquinha crocante e inspiração nas antigas tortas crostata de vó, as matriarcas de Porto Alegre se revoltaram e causaram um protesto nas peças de comunicação da marca. Foi nesse momento que o público gaúcho se deparou com mídias exteriores que traziam frases como: “Que malcriação!!!”, “Onde já se viu?!”, “Não é possível!!” e “Que absurdo!!”.

É claro que nada pode ser comparado às tortas feitas com tanto carinho por avós para seus netos. E foi a partir dessa provocação, que serviu de mote para a criação da campanha feita pela Lew’Lara\TBWA, que a marca logo tratou de apaziguar as coisas e trazê-las para compor a comunicação da ação.

Felizmente, a paz foi restaurada entre Isabela e as avós. Isso porque, agora, o slogan afirma que as Tortinhas Crostata são “Inspiradas nas tortas de vó”, dessa vez, tendo o apoio das matriarcas, que aprovam o produto. A campanha fica no ar até o mês de outubro.

“Esse formato de campanha é inédito na trajetória de Isabela. Dessa vez, a intenção foi realmente gerar um burburinho, trazendo a atenção do público para a nossa ação e enaltecendo o diferencial do produto, uma combinação perfeita da casquinha crocante com duplo recheio irresistível e sabores inspirados nas sobremesas clássicas das avós” destaca Luciana Ribeiro, gerente de marketing de categoria da M. Dias Branco.

Em toda a comunicação, Isabela envelopou a cidade de Porto Alegre com peças que traduziam cada uma das fases. Nas rádios, a marca investiu em testemunhais de 60”, ao vivo, que comunicavam cada momento: início, protesto e reconciliação. Digital Banners em portais de comunicação também ajudaram a colocar “lenha na fogueira”.

Já no Digital, perfis como @quizdosidosos, @o_bairrista, @marianatamiossoficial_ e @taliramos reverberaram o propósito da ação, dando ainda mais voz à manifestação, sempre sinalizando que o conteúdo se tratava de publicidade.

“Já vimos campanhas que usam alguma nostalgia para transportar o público para momentos de alegria e boas memórias, o que não tínhamos visto até agora é um protesto feito por vovós indignadas ao terem seu legado ameaçado. Em uma ação inédita e bem-humorada, fizemos todo mundo se lembrar das clássicas tortas das nossas avós relacionando-as diretamente com o sabor e qualidade das Tortinhas Crostata Isabela que acabaram de chegar”, comenta Thiago Lacorte, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA, agência responsável pela criação, estratégia e desenvolvimento da campanha e da comunicação da marca Isabela.

Com o posicionamento “Se tem Isabela, tem história pra contar”, a marca, líder em vendas de Biscoitos na Região Sul do Brasil, conta com um portfólio completo entre massas, biscoitos e torradas. As Tortinhas Crostata podem ser encontradas em embalagens flowpack, de 80g, e estão disponíveis nos sabores Chocolate com Avelã, Cheesecake com Geleia de Frutas Vermelhas, Chocolate Branco com Geleia de Limão Siciliano e Chocolate Branco com Geleia de Maçã com Canela.

“Com essa campanha, mais do que valorizar o produto, buscamos aproximar gerações, a partir de um mote emocional e nostálgico, que faz lembrar as inesquecíveis e incomparáveis tortas de vó”, comenta Juliana Liberatori, gerente de marca de Isabela.

A campanha intitulada "Sutiã Perfeito" tem os seios como protagonistas

A Lougenrie apresentou a sua nova campanha institucional, intitulada "Sutiã Perfeito", que tem como objetivo reforçar a missão da empresa de abraçar e reconhecer a diversidade de corpos, disponibilizando combinações de numerações e modelagens variadas.

A peça tem os seios como protagonistas e, como forma de protesto contra a rotulação de padrões, parte do conceito de que todo peito é perfeito. Para isso, a Loungerie reuniu cinco mulheres, escolhidas para representar a pluralidade de corpos, peles e seios a partir da mensagem de que o sutiã é “perfeito como o meu peito”.

“A Loungerie é conhecida pelo seu serviço de medição Sutiã Perfeito, que permite o melhor caimento da peça. Nossa campanha anual do Sutiã Perfeito é uma das mais importantes para a Loungerie, já que é o momento de transcrever nossa mensagem de liberdade e inclusão de forma transparente. Dentro da Loungerie, queremos atingir positivamente a aceitação e autoconfiança de corpos reais sem quaisquer rótulos”, afirmou Patrícia Elias, head de marketing da marca.

Além disso, a Loungerie também está reforçando a importância do Outubro Rosa como movimento de conscientização contra o câncer de mama. Desta vez, dentre as cinco personagens, a grife de lingerie trouxe uma mulher mastectomizada, que utiliza sutiã de mastectomia da marca, como alerta à prevenção e importância do diagnóstico precoce.

A campanha Sutiã Perfeito será lançada no final do mês de setembro nas redes sociais, nas lojas físicas e e-commerce da Loungerie.

A campanha irá reverter cada hora brincada em doações de R$ 50 para o Instituto Gerando Falcões

A The Walt Disney Company Brasil apresentou a sua campanha voltada para o Dia das Crianças de 2023, intitulada "Brincar e Doar", que tem como objetivo incentivar famílias a passarem tempo de qualidade e brincarem juntos.

Com a ação, a Disney vai transformar horas brincadas em doações de R$ 50 para o Instituto Gerando Falcões e oferecerá a possibilidade de participação virtual, com postagens em redes sociais utilizando a hashtag #DisneyBrincarEDoar durante momentos de diversão em família. Cada postagem representa uma hora de brincadeira, possibilitando que famílias participem diretamente de suas casas.

A campanha também irá disponibilizar 10 espaços físicos Disney Brincar e Doar em lojas de brinquedos selecionadas por todo o Brasil. Estes espaços estarão equipados com áreas de recreação e cronômetros, que estarão em capitais como São Paulo, Curitiba, Porto Alegre, Brasília, Recife, Salvador, Manaus, dentre outras. Ao entrar no espaço para brincar, será iniciada a contagem, registrando as horas para as doações.

A Disney Brasil instalará um "Brinquedômetro" na Avenida Paulista, na altura do número 1776, composto por um painel informativo onde será possível visualizar o total de horas brincadas e a correspondente quantia em reais que será doada ao Instituto Gerando Falcões.

Para ampliar a visibilidade da campanha, nos dois últimos domingos do mês, o local do "Brinquedômetro" será palco para duas ações da Blitz Rádio Disney. Essas ações contarão com quizzes, premiações ao vivo e sorteios, tudo em parceria com a Rádio Disney.

A campanha de marketing ainda contará com influenciadores digitais, mídia digital, mobiliário urbano e um filme especial, que você pode assistir aqui: www.brincaredoar.com.br

O lançamento tem como objetivo  mobilizar novos apoiadores e recursos para seguir com os projetos de erradicação da pobreza

A Gerando Falcões lançou a nova coleção de produtos da sua marca própria de varejo social em parceria com a OrientaVida, ONG que promove a capacitação e geração de renda para mulheres em situação de vulnerabilidade social, por meio de atividades como costura ou artesanato, nesta terça-feira (26).

O objetivo principal do lançamento é mobilizar novos apoiadores e recursos para seguir com os projetos de erradicação da pobreza e de transformação das favelas, levando dignidade, digitalização e desenvolvimento para as diversas comunidades do país.

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O design da coleção foi de responsabilidade de Amanda Boliarini, cofundadora e tech lead da Gerando Falcões, que também contou com o apoio de mulheres empreendedoras atendidas pela ONG para alguns dos objetos.

"Ao pensar no design dos produtos, nos certificamos que eles fizessem referência à missão da Gerando Falcões de 'Transformar a pobreza em peça de museu', além de incluir elementos visuais que remetem às favelas. Com a nova coleção, queremos reforçar a consciência solidária e mostrar que com a união de todos é possível fazer muito na luta contra a pobreza", explicou Amanda.

A linha da coleção é composta por camisetas, bonés, cadernetas, squeezes e canecas e tiveram algumas frases inspiracionais feitas pelo CEO, Edu Lyra, em palestras e conversas que ele teve com outras pessoas, estampadas em cada produto.

Todos os itens serão comercializados nas lojas físicas e na versão contêiner dos bazares sociais da ONG, além de poderem ser adquiridos pelo site.

"Esta parceria entre a OrientaVida e a Gerando Falcões é como um raio de esperança que ilumina os caminhos das mulheres em situação de vulnerabilidade social. É a prova de que, quando nos unimos em prol de um propósito maior, somos capazes de criar não apenas produtos, mas também oportunidades, dignidade e um futuro mais brilhante para essas mulheres e suas comunidades. Cada peça desta coleção carrega consigo a história de superação, resiliência e determinação dessas mulheres. Estamos profundamente gratos por fazer parte desta jornada de transformação", completou Ana Eliza Angelieri, Diretora da OrientaVida.

Os itens foram fotografados por Henrique Tarricone, responsável por diversas campanhas e editoriais em nível nacional.

Colaboradores da Gerando Falcões participaram como modelos da sessão fotográfica que aconteceu na Favela do Haiti, novo espaço que recebeu o Projeto Favela 3D da Gerando Falcões em parceria com outros apoiadores, com espaços Dignos, Digitais e Desenvolvidos, que trazem visibilidade aos moradores das favelas contempladas pelo projeto.