O ex-participante do reality estará acompanhado dos vencedores da promoção "Amstel e Você na Casa do BBB". A ação acontecerá no dia seguinte da final da edição atual

O influenciador, economista e ex-BBB Gil do Vigor retornará para a casa do reality em uma ação promovida pela Amstel.

Junto dele, estarão os cinco vencedores, mais os acompanhantes, da promoção "Amstel e Você na Casa do BBB", feita em parceria com a Globo e com as agências HNK LAB, iProspect, Lema e Integer\OutPromo. O grupo entrará na casa no dia seguinte da final da edição do Big Brother Brasil 2023.

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“Eu sempre sonhei estar na casa do BBB. Em 2021 consegui realizar esse sonho e fui muito feliz ali dentro. A Amstel me deu sorte quando ganhei a prova da minha segunda liderança e agora só de pensar que vou pisar ali novamente com eles faz passar um filme na minha cabeça de tudo o que vivi no programa. Estou ansioso para vigorar na casa mais vigiada novamente”, afirmou Gil do Vigor.

A campanha, criada pela Ogilvy Brasil, contará com divulgação no canal do Youtube da marca, entrega com creators no TikTok e ações diversas com influenciadores

O Nescau Cereal convocou Rayssa Leal para convidarem as pessoas a iniciarem o dia na campanha "O Start do Seu Dia".

A campanha, criada pela Ogilvy Brasil, mostra duas adolescentes, criadoras de conteúdo, no café da manhã, dançando enquanto comem o produto. Já em outra cena, um jovem com deficiência e sua galera gamer se divertem e o Nescau Cereal aparece.

“Atravessar um dia para um adolescente não é um jogo fácil: são muitas missões, obstáculos e desafios. E, para passar por cada fase, se alimentar bem logo cedo é o ‘start’ que o consumidor precisa. É isso que estamos apresentando nesta nova campanha da marca Nescau Cereal: uma evolução do público junto com a Rayssa Leal, que deixou as asas e a 'fadinha' para trás que  agora está numa nova fase”, afirmou Teco Cipriano, diretor executivo de Criação na Ogilvy Brasil.

Esteticamente, a comunicação explora uma linguagem de ilustrações ao estilo anime, mangá, HG, identidade 3D, game e roblox, enquanto graficamente, o filme ressalta uma macrovisão do produto, por meio dos elementos da rotina do consumidor

A campanha conta com divulgação nos canais Nescau no YouTube, entrega com creators no TikTok e ações diversas com influenciadores.

Além disso, o Content Studio Nestlé Ogilvy atuou na comunicação que estará presente em todas as frentes de contato da marca. A aposta são os desdobramentos em formato de gifs, challenges, e trends somados à potência dos 3 perfis de comunicadores convidados, sendo eles criativos, gamers e de lifestyle.

A campanha tem como objetivo chamar a atenção do público e promover o programa "Banheiros Mudam Vidas"

O acesso ao saneamento básico é um problema que afeta milhares de famílias na América Latina. Por isso, a Kimberly-Clark, através das marcas Scott, Suave e Neve, se uniu a R/GA para o lançamento da campanha "Onde fica o banheiro?".

A peça tem como objetivo promover o programa "Banheiros Mudam Vidas", uma iniciativa que visa proporcionar acesso à banheiros seguros, educação sobre água potável e higiene.

No vídeo da campanha, pessoas diferentes visitam um apartamento à venda que está totalmente equipado, exceto por um banheiro. A reação dos visitantes ao descobrir essa situação é gravada por vídeo e, à medida que se conscientizam dessa ausência particular, começam a refletir sobre a difícil realidade enfrentada por milhões de latino-americanos.

“A campanha ‘Onde é o banheiro?’ é um chamado para refletir sobre algo que muitas vezes tomamos como garantido, mas para milhões de pessoas na América Latina é um luxo inatingível. Além de contribuir para melhorar as condições de vida das comunidades mais vulneráveis da região, estamos comprometidos em conscientizar sobre a importância do acesso ao saneamento básico e continuaremos a usar nossa voz para chamar a atenção para a questão”, afirmou disse Kenneth Hylton, diretor de marketing da Kimberly-Clark Family Care na América Latina.

A escolha da atriz e modelo para a função se deu pela busca da marca em se conectar com o público mais jovem

A Amarula anunciou a embaixadora do lançamento da marca, a Amarula Vegan: a atriz e modelo Agatha Moreira.

A escolha de Agatha para a função se deu pela busca da marca em se conectar com o público mais jovem. A parceria foi anunciada por meio de postagens nas redes sociais, que receberam como título "Desfrute todo sabor de Amarula Vegan com Agatha Moreira".

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Para a campanha, a empresa adotou o mote "Amarula Vegan tem uma experiência de sabor indescritível. É um licor cremoso vegano que tem o sabor e a cremosidade de um licor com creme de verdade".

"A Agatha é jovem e se expressa de maneira autêntica, isso junto com a sua energia e naturalidade contagiantes, é a representação perfeita da Amarula Vegan. Estamos animados em tê-la conosco no lançamento desse produto tão especial”, afirmou Priscilla Gomes, Country Manager da Amarula.

Para o offline, a marca criou o coquetel Vegan Vibes que estará disponível em ativações como welcome drink e double drink em diversos bares ao longo de abril, e participará do Nômade Festival, evento que impulsiona a música popular brasileira, em maio.

Com uma dívida de R$ 4,2 bilhões, a empresa afirmou que a prioridade do momento será manter as operações e os funcionários

O Grupo Petrópolis, dona de marcas como Itaipava, Petra, Crystal e Black Princess, entrou com um pedido de recuperação judicial no Tribunal de Justiça do Rio de Janeiro, na última segunda-feira (27).

As dívidas da companhia somam R$ 4,2 bilhões, segundo a defesa e, desse total, 48% são financeiras e 52% com fornecedores e terceiros.

A 5ª Vara Empresarial da Justiça do Rio deferiu, nesta terça-feira (28), uma medida cautelar para antecipar os efeitos da recuperação judicial pleiteada pelo grupo do setor de bebidas da Região Serrana. A decisão impediu a cobrança de dívidas do grupo e também nomeou os administradores judiciais.

Em um posicionamento oficial do Grupo Petrópolis, eles confirmaram o pedido e afirmaram que, no momento, a prioridade é manter as operações e preservar os empregos dos seus funcionários. Leia o posicionamento na íntegra:

"O Grupo Petrópolis confirma que protocolou, no dia 27 de março, um pedido de recuperação judicial da Cervejaria Petrópolis S.A. e demais empresas do Grupo Petrópolis. A empresa adotou esse recurso, tendo como prioridade manter a sua operação e produção regulares e a preservação dos 24 mil empregos diretos e estimados 100 mil indiretos gerados.

O foco principal do GP, neste momento, é garantir a manutenção da operação, a qualidade de seus produtos, o abastecimento da cadeia de distribuição e, consequentemente, sua capacidade de geração de receita, bem como honrar seus compromissos com funcionários, fornecedores e parceiros".

Segundo o jornalista Ancelmo Gois, do jornal O Globo, a empresa está acusando a alta dos juros , que atualmente está em 13,75%, de ser a responsável pelo endividamento.

Ação foi desenvolvida em parceria com a GUT SP

Após uma sequência de 11 shows no Brasil, o Coldplay encerrou nesta terça-feira (28), no Estádio Nilton Santos, no Rio de Janeiro, mais uma passagem pelo país. De olho no sensação que muitos fãs disseram ter, a de que os ingleses já estavam morando no Brasil, a QuintoAndar criou o #MoveToBrazil.

Feita em parceria com a GUT SP, a ação levou para o hotel em que a banda estava hospedada cartazes com informações sobre imóveis disponíveis na plataforma, que foram exibidos por fãs apaixonados, na esperança de chamar a atenção do Chris Martin e demais integrantes para a ideia de morar no Brasil.

Nas redes sociais, o QuintoAndar ofereceu um ano de aluguel grátis para a banda com a #MoveToBrazil e influenciadores amplificaram a ação com sugestões de imóveis disponíveis na plataforma para a banda morar. Na sequência, fãs com cartazes divulgaram os imóveis para a banda na porta do hotel e também no show de  terça-feira no Rio de Janeiro.

“Quisemos aproveitar um dos assuntos mais comentados do momento, que é a turnê do Coldplay e o quanto Chris Martin está familiarizado com a cultura brasileira, para reforçar nossos principais atributos e as facilidades da plataforma. A ideia é mostrar que nós temos soluções que auxiliam as pessoas a encontrar seu imóvel ideal - mesmo que uma mudança ainda não esteja nos planos”, afirmou Flávia Mussalem, diretora de marketing do QuintoAndar.

Cacau Show recebe 2 milhões de consumidores num único dia; Nestlé, Mondelēz, Brasil Cacau, Kopenhagen e Ferrero incrementam estratégias

No calendário promocional do país, a data de Páscoa é a mais consistente para a indústria de chocolates. Segundo a Abicab (Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Amendoim e Balas), o segmento tem faturamento anual superior a R$ 26,4 bilhões e com 42 mil profissionais com empregos diretos. Na sazonalidade de 2023, 7,9 mil vagas temporárias foram abertas, de acordo com  pesquisa conduzida pela KPMG. Segundo a Hibou, 66% dos brasileiros planejam gastar R$ 250,00 na Páscoa.

Por outro lado, pesquisa da Kantar constata que o consumo dos tradicionais ovos permanecerá elevado em 2023, mas com crescimento da produção artesanal. “Após dois anos de pandemia de Covid-19, que levaram a uma desaceleração no consumo de ovos de Páscoa, esses itens começam a mostrar retomada de crescimento. Durante a celebração do ano passado, a Kantar, líder em dados, insights e consultoria, registrou 7 milhões de novos lares compradores de ovos de chocolate em comparação a 2020. No total, 36,2% dos lares brasileiros consumiram ovos de chocolate em 2022, um acréscimo de 12,5% em relação a 2020”, afirma a Kantar.

Além do fenômeno artesanal, a Kantar chama a atenção para alguns movimentos do mercado. “Os recentes problemas financeiros das Lojas Americanas podem trazer mudanças nas escolhas de canais, pois a varejista desponta entre os consumidores nas categorias de indulgências, visto que 26% dos lares compram snacks, biscoitos e chocolates em suas lojas físicas ou online. Já na Páscoa, ela representa 15% das vendas de ovos de chocolates no Brasil”, diz Lucas Brite Farias, executivo de contas sênior da divisão Worldpanel da Kantar, que acrescenta: “As redes sociais tiveram e vão continuar tendo um papel fundamental nas vendas de itens sazonais. Principalmente os artesanais. Mídias sociais como Whats- App, Instagram e TikTok, por exemplo, foram essenciais para as vendas desses itens no ano passado, facilitando o conhecimento e a negociação direta com quem estava produzindo a mão”, afirma.

O manuseio das redes com influencers está no radar da Squid, como explica o CEO Felipe Oliva. “Analisando a nossa base com mais de 200 mil influenciadores, notamos um crescimento de 1.014% no número de profissionais ativados na Páscoa entre os anos de 2020 e 2021. Já em número de campanhas em marketing de influência, notamos um crescimento de 433% no mesmo período. Além disso, notamos que as categorias de influenciadores mais ativas na Páscoa foram nos segmentos de Lifestyle, em 1º lugar; seguida de Beleza, em 2º lugar, e Moda, fechando o pódio como 3º lugar. As categorias de Gastronomia e Turismo ficaram em 4º e 5º lugar respectivamente”, elenca Oliva, chamando a atenção para mais um ponto:

“É importante que na Páscoa as marcas trabalhem o marketing de influência de forma que proporcionem aos influenciadores o que chamamos de ‘liberdade criativa’ para que o conteúdo fique o mais autêntico possível, mas também é necessário muita atenção para que não deixem de comunicar ao seu público os conteúdos educativos sobre seus produtos e, principalmente, que não deixem de mirar em um CTA para as compras”, afirma.

Apesar do seu problema institucional, a Americanas está atenta à Páscoa 2023. “Neste ano, em parceria com a WMcCann, preparamos a campanha 360º Páscoa Americanas. Estamos aqui por você. Com a ação, buscamos reforçar o laço afetivo que nossa marca cria há quase 100 anos com os brasileiros, oferecendo todos os tipos de produtos em lojas físicas espalhadas por todo o país, além da possibilidade de comprar pelo app e site da marca. As peças terão momentos de comunicação que se dividem em institucional (mais emocional), varejo (produtos e ofertas) e varejo stopmotion, produção dinâmica com foco em brindes que são encontrados apenas em ovos de Páscoa exclusivos da Americanas, como LOL, Patrulha Canina, Turma da Mônica, Playstation, Hello Kitty e outros. Nossa estratégia de mídia conta com veiculação dos materiais em TV aberta e pay TV, com abrangência nacional, além de desdobramentos para o digital. Já nas redes sociais, a comunicação trará ofertas de produtos e foco no sortimento, além de reforçar que a marca está com as lojas de todos os estados do Brasil prontas para receber seus consumidores para a Páscoa. E, claro, a participação do time Americanas, que, além de estar disponível para o cliente, é um excelente contador de histórias para esta Páscoa”, revela Washington Theotonio, CMO da Americanas S.A.

“Para nós, é a verdadeira Black Friday do chocolate. Neste ano, disponibilizamos mais de 13 milhões de itens para nossos clientes, com mais de 400 opções de chocolates de diferentes marcas do mercado, além da D’elicce, nossa marca própria”, disse mais Theotonio.

Marcas
As especialistas estão concentradas na data. A Cacau Show, nas palavras do fundador e CEO Alê Costa, está trazendo inovação às ofertas. Como o ovo com pasta pura de pistache  e a linha Dark Milk.

“A Páscoa é o grande outdoor do ano. São mais de dois milhões de pessoas nas lojas em um único dia, especificamente na quinta-feira (6 de abril).  Devemos ultrapassar nesse dia os R$ 200 milhões em vendas, mais do que o mês de janeiro inteiro. A ideia é tocar as pessoas com experiências memoráveis num fim de semana com propósito em larga escala. Estamos cada vez mais puristas na qualidade. Acabamos de tirar 2% de açúcar dos nossos  produtos e acrescentar mais 2% de leite. Temos 3.830 lojas, das quais 320 próprias, onde exploramos produtos como os Ursinhos Carinhosos, responsável por 10% das vendas na Páscoa. Fizemos uma parceria com a Warner para o ano todo e a linha Harry Potter, 25% da Páscoa, já está chegando às lojas”, projeta Costa.

A LVL criou a campanha da Cacau Show para ficar mais próxima do consumidor. “Um momento que, por mais simples que seja, tem o poder de transformar o rotineiro em extraordinário. E assim nasceu o tema da campanha: Momento feliz hoje”, destaca Beto Campos, CEO da agência.

Mercado 100% digital fundado em 2021 por Alex Bretzner, Rafael Vasto e Rodrigo Maroja, a Daki lançou ovo com sua marca. “A Páscoa, sem dúvidas, é uma das datas importantes para o varejo brasileiro e muito aguardada pelos comerciantes. O feriado carrega diversas tradições estabelecidas, aumentando a procura por uma gama de produtos específicos como os conhecidos ovos de chocolate, que costumam ser trocados entre as pessoas como presente e acompanham um valor sentimental”, garante Vasto, CEO da Daki.

Cliente da Dentsu, a Ferrero fala que o ato de presentear está no DNA da marca. “Nesta Páscoa não será diferente. Como 3º player do setor quando o assunto é investimento em mídia, vamos continuar apostando na área, com ativações cada vez mais robustas para a TV e para o digital. Também estamos trazendo algumas novidades, seguindo a nossa linha de consistência. Vamos garantir a experiência das crianças com os jogos online, trazendo para esta Páscoa diversas novidades dentro do aplicativo ApplayDu, um app que a marca Kinder oferece gratuitamente em seus produtos, inclusive na linha específica deste período. No segmento Dark, continuaremos a expansão com nossa aposta, o Ovo Ferrero Rocher Dark, um chocolate mais intenso que conquistou o paladar dos consumidores – para se ter uma ideia, o produto foi lançado em 2022 e já se tornou líder do segmento de ovos de chocolate intensos”, esclarece o executivo Renato Zanoni, responsável pelas operações comerciais da Ferrero no Brasil.

Lívia Seabra, diretora de e-commerce da Mondelēz Brasil, explica que o tom da campanha de Páscoa da marca é a integração. “Cada vez mais apostamos no conteúdo on e off de forma integrada, pois entendemos que o consumidor hoje é omnichannel. Por isso investimos em uma execução integrada e ações e ativações exclusivas dentro dos nossos principais parceiros e, é claro, na nossa loja própria, a Loja Lacta. Investimos cada vez mais em vendas digitais, trazendo tecnologia para que a experiência do consumidor seja ainda melhor e mais completa. A parceria com o Super Muffato, uma rede que se destaca também na frente digital, é um passo importante para varejo, indústria e, principalmente, o consumidor, que ganha em experiência, comodidade e qualidade”, ela explica.

A agência GS, do executivo Elder Oliveira, busca novas parcerias para a Mondelēz com foco em consideração e conversão. “Além do objetivo de garantir uma melhor experiência de compras online para os consumidores, conectamos três sellers para ampliar a operação em marketplaces. No Mercado Livre, definimos atuação de logística de acordo com a localização e tipo de produto. Selia Full Service será responsável pela entrega de ovos de Páscoa em todo o Brasil com gelinho e almofadinha. Dessa maneira, os ovos de Páscoa Lacta são entregues na casa do shopper sem quebrar ou derreter. Já o Martins, maior atacadista do Brasil, será responsável pela linha regular e atenderá todo o país, exceto São Paulo, que fica sob responsabilidade da Marsil.”

Fabiola Menezes, diretora de marketing de Chocolate na Mondelēz Brasil, detalha a campanha. “Temos um filme de Equity trazendo os valores da marca, veiculado em plataformas digitais e na TV aberta. Vamos ativar o portfólio de Páscoa em social media e no Google. Contamos com veiculação em mobiliário urbano (abrigo de ônibus e relógio de rua) comunicando os produtos de Páscoa. Em Mídia Indoor, vamos comunicar produtos em elevadores. Nos pontos de vendas, especificamente em caixa-eletrônico e telas digitais, vamos ativar a lembrança dos produtos da marca no local de decisão final da compra. Outra parceria empolgante é a loja com tecnologia de metaverso que fizemos dentro do site do Super Muffato, uma das maiores redes varejistas do país, que atua nos estados do Paraná e São Paulo. O consumidor é convidado para uma experiência imersiva de compra, com visão 360° dos produtos de Páscoa.

Doze milhões de unidades de ovos de Páscoa das marcas Nestlé e Garoto na Fábrica da Garoto, em Vila Velha (ES) – um aumento de quase 10% em comparação ao número de unidades produzidas em 2022 –, é a tiragem do grupo Nestlé para a data como esclarece a executiva Mariana Marcussi, gerente-executiva de marketing de chocolates da Nestlé Brasil. A expectiva é de crescimento de 20% em relação a 2022.

“A diversidade de produtos é fundamental. Por isso, sempre inovamos para entregar opções que atendam os diferentes gostos e desembolsos. Apostamos em uma comunicação prolongada que começou com campanhas pré-Páscoa e vai até abril. Também investimos em ativações nas lojas físicas e no e-commerce do Empório Nestlé, assim como nas lojas e sites dos parceiros comerciais”, observa  Mariana.

Leia a matéria completa na edição do dia 27 de março

A Farfetch lançou a sua nova campanha de marca global Spring/Summer23. A campanha tem como estrela a atriz Marcia Cross e o modelo Younes Bendjima.

A nova campanha celebra peças de luxo e a ideia de que as pessoas devem se vestir para si e para mais ninguém. Em uma das cenas, Marcia é vista se produzindo e dançando feliz e sozinha em um vestido vermelho Ferragamo.

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Já em outro take, é vista em um casaco Dolce & Gabbana. Younes, por sua vez, é visto em um blazer preto sem mangas de JIL SANDER.

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“Estamos muito animados de poder unir essa improvável dupla de celebridades. Marcia é conhecida por sua autoconfiança e queríamos dar a ela a oportunidade de mostrar seu estilo próprio. Já Younes possui uma aura quieta, uma alma gentil com estilo impecável. É incrível poder retratar os dois lados do espectro; mostrar duas personalidades interessantes que amam se expressar com seu estilo próprio e construir sua própria estética”, afirmou Yannis Henrion, diretor de criação da Farfetch.

A narrativa da campanha será amplificada globalmente pela comunidade Farfetch nas redes sociais, inclusive no TikTok e Instagram, com criadores que vão desenvolver conteúdos tendo a trilha sonora como um componente emotivo chave em todo o conteúdo. A empresa também irá aposta em um formato de unboxing, criado em colaboração com os criadores com a #YourChoiceYourFARFETCH.

Com o conceito "A chama não apagou", o relançamento conta com uma campanha assinada pela AlmapBBDO

O Boticário anunciou o lançamento da campanha que marca a volta do perfume Malbec X.

Com o conceito "A chama não apagou", o relançamento conta com uma campanha assinada pela AlmapBBDO e estrelada por Paolla Oliveira e Diogo Nogueira, que protagonizam cenas sensuais remetendo, justamente, a chama de um relacionamento.

Além da campanha em vídeo, a marca também apresentou uma sessão de fotos estrelada por Igão e Mítico, do PodPah. O editorial foi clicado por Wendy Andrade.

O Boticário também preparou imagens com Leo Santana e Lore Improta, e com o modelo e influenciador Diógenes Lemes.

A campanha também está contando com a inteligência artificial para formular respostas e interações com os usuários do Twitter. Além disso, a marca também está promovendo um formato hashfetti, onde os usuários da plataforma podem clicar na hashtag #AChamaNaoApagou e receber uma reação com um emoji de chamas. A ação é feita com participação da W3haus.  

“Nós queremos conversar com os nossos consumidores de forma cada vez mais próxima, garantindo que aquele conteúdo é relevante para ele. Foi assim que entendemos que Malbec X conversava com cinco clusters muito interessantes: tímidos, envergonhados, ativos, exploradores e fetichistas. A partir desse aprofundamento, aplicamos a tecnologia que permitiu que outras opções de mensagens fossem desdobradas em mais de 250 possibilidades”, afirmou Marcela de Masi, Diretora de Branding e Comunicação do Boticário.

Ainda nas redes sociais, O Boticário também está contando com estratégias em outras redes sociais. No TikTok, os criadores de conteúdo parceiros da marca tem como missão de provocar a audiência sobre o que é o "fator X". Já no Instagram, a marca reativou a ferramenta Close Friends e está fornecendo conteúdos sobre o produto.

Além da bebida da Ambev, o pagodeiro começará a série de shows com o patrocínio do Grupo Petrópolis, que lançou um chope com o nome da turnê

'Tardezinha', turnê do cantor Thiaguinho, ganhou mais um patrocinador: a Mike's, bebida da Ambev. Segundo o anunciante, o patrocínio é mais um movimento de fortalecimento da presença da marca em festivais, após as recentes parcerias com Queremos e Lollapalooza.

O primeiro show com a parceria ativa será realizado no próximo sábado,  01 de abril, no Parque Olímpico, localizado na Barra.

“Mike’s está provando, cada vez mais, que une praticidade e refrescância na medida perfeita para combinar com qualquer momento e com todos os estilos” contou Guilherme Poyares, diretor de marketing de Mike's Ice no Brasil.

Além da Mike's, o Grupo Petrópolis já havia anunciado parceria com Thiaguinho, que passou a estampar as latas do novo chope em lata da companhia, a Ita-Draft Tardezinha.

A parceria da Itaipava terá duração de um ano, e contemplará 26 shows em 25 cidades, iniciando e encerrando pelo Rio de Janeiro.

(Crédito: @thbarbosa)

Campanha 'Vem Decolar' foi desenvolvida pela REF+

Novamente protagonizada por Iza, a Decolar lançou 'Vem Decolar', campanha que destaca o movimento crescente de viagens. No filme da campanha, Iza contagia as pessoas por onde passa que se juntam em um grande movimento.

Renato Pereira, CCO da REF+, agência que desenvolveu a campanha, explica que o 'Vem Decolar' não é um slogan, e sim, um convite.  “Queremos inspirar e convidar as pessoas a viajar cada vez mais com a Decolar. Para isso utilizamos a música, versão do sucesso Ginga, e o carisma da Iza para reforçar a mensagem da marca em experiências completas para quem quer viajar", comenta o líder criativo.

Além da TV aberta e Pay TV, a campanha está sendo veiculada na rádio, no digital e mídia exterior.

As peças da coleção contam com uma padronagem em alto relevo, com partes translúcidas que remetem à textura da pele do sapo

A Rider convidou os designers Pedro Andrade e o fotógrafo Vavá Ribeiro para a criação da nova campanha da coleção da marca, inspirada em diversas espécies de sapo descobertas na Amazônia, chamada "Rider FrogR P_A”.

A parceria resultou em peças que incorporam a natureza, integrando a dimensão e a extensão da floresta com elementos naturais como troncos, pedras, folhagens, além de elementos externos como canoas.

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"O processo criativo para a campanha partiu da pesquisa que o Pedro Andrade fez sobre os anfíbios para a criação dos calçados. Fotografamos e filmamos na Amazônia no mesmo território habitat desses sapos. A alma desse projeto tem teor documental. Ele fala sobre moda, design e inovação, mas principalmente traz a atenção para a importância da preservação da nossa fauna e flora", afirmou Vavá Ribeiro.

As peças da coleção contam com uma padronagem em alto relevo, com partes translúcidas que remetem à textura da pele do sapo. O formato da parte traseira do calçado remete a perna dobrada do anfíbio e possui textura antiderrapante. Já a sola, vem com formas em alusão às patas do animal.

“Comecei a realizar uma pesquisa na Fauna Amazônica, e durante meus primeiros meses de pesquisa, percebi minha obsessão pelos Poison Arrow Frogs, os famosos sapinhos venenosos da Amazônia. Encontrei neles, atrás da beleza de cores, texturas e formas, uma maneira de fazer com que as pessoas prestassem atenção em um assunto importante, que é a preservação da floresta amazônica, tanto da fauna quanto da flora”, afirma Pedro Andrade, fundador da Piet e da marca P_Andrade.

Juliana Barros atuou por mais de 20 anos na empresa e, agora, retorna ao marketing

A Avon anunciou, nesta segunda-feira (27), Juliana Barros como a nova head de marketing da empresa. A executiva, que esteve à frente de estratégias de marketing da Natura &Co para América Latina no último ano, na verdade, retorna à marca em que atuou por mais de 20 anos.

Juliana participou do case #VeioPraFicar, campanha de divulgação da linha Power Stay, conhecida, popularmente, como o “Batom da Marta”. A ação, à época, trouxe recorde de vendas, aumento de marketing share, além de ter conquistado prêmios.

Ela é formada em marketing pela Universidade Presbiteriana Mackenzie e tem MBA em Comunicação e Marketing pela ESPM.

“A Avon é uma marca revolucionária, que se mantém presente nos lares brasileiros há 65 anos, sempre se reinventando, ampliando sua relevância com pioneirismo não só em produtos, mas em muitas frentes sociais. Há quase 140 anos, criou a venda por relacionamento, um modelo de negócio que até hoje permite que mulheres construam sua independência financeira de maneira acessível”, afirmou a executiva.

O Star+ lançou a sua nova campanha de futebol, focada na Copa Libertadores e Copa Sudamericana. A iniciativa reforça a presença dos torneios na plataforma através do conteúdo esportivo da ESPN, que exibirá ao longo do ano 160 jogos das duas competições.

A peça, produzida pela equipe de ‘creative’ da Companhia, convida as pessoas a usarem as camisas de seus clubes do coração em diversas situações sociais, como uma forma de valorizar o sentimento dos torcedores.

A campanha será veiculada em TV aberta e fechada, nas plataformas digitais, rádio e em anúncios ‘out of home’. Além do filme, a iniciativa terá alcance 360º, com ações com talentos e influenciadores nas redes sociais da ESPN e Star+.

O Azeite Andorinha apresentou ao público a nova versão da sua influenciadora, a Dorinha.

A personagem foi anunciada pela primeira vez em 2011, como um mascote virtual da marca de azeites nas redes sociais e, agora, passou por uma reformulação do visual para se tornar a protagosnista no papel de brand voice de Andorinha.

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Com criação da Ampfy, a Dorinha desempenha o papel de agente principal das comunicações da marca, com ações que ultrapassam as redes sociais, chegando aos consumidores dentro das lojas e até em campanhas na TV.

“Vemos na Dorinha uma grande oportunidade de estarmos mais próximos e expandir a nossa comunidade online. No mercado há diversos cases de sucesso de influenciadores virtuais, então sabemos a grandiosidade do papel exercido por eles. Além de toda parte estratégica, a Dorinha é a materialização do nosso desejo de construirmos uma relação mais emocional com o público", afirmou Loara Costa, Diretora de Marketing e Trade Marketing de Sovena, empresa detentora da marca.

Além do comando do Instagram de Azeites Andorinha, a personagem irá introduzir a marca no TikTok.

“A nova fase de Andorinha exige uma porta-voz que se comunique de forma mais espontânea e com uma linguagem jovem e divertida. A ideia é que a Dorinha seja um ponto de contato mais humanizado no relacionamento com o consumidor, mostrando os seus talentos, como cantar, dançar, cozinhar e claro, influenciar’’ afirma Bruno Érnica, Diretor de Criação da Ampfy.

A comunicação, idealizada e desenvolvida pela Dark Kitchen Creatives, tem como mote “Na Hora H da NBA, tem que ser Hellmann’s”

A parceria entre a Hellmann’s e a NBA, anunciada em janeiro, ganhou mais uma etapa com o lançamento da nova campanha da marca de condimentos alimentares.

A comunicação, idealizada e desenvolvida pela Dark Kitchen Creatives, tem como mote “Na Hora H da NBA, tem que ser Hellmann’s” e explora as principais “Horas H” dos jogos para quem está assistindo e, geralmente, comendo algo.

O filme que encabeça a campanha traz na narração uma série de momentos cruciais do basquete, como um ponto decisivo, os passes ou o estouro do cronômetro.

“O basquete é um estilo de vida seguido por quase 46 milhões de brasileiros e essa parceria com a NBA permite que Hellmann’s crie conversas e se aproxime dessas pessoas, que são, em sua maioria, jovens Millennials e Gen-Z, um público super importante para a marca. Nossa campanha destaca cada Hora H da NBA, já que os jogos da liga são cheios de momentos emocionantes", afirmou Carolina Riotto, Diretora de Marketing da Hellmann’s Brasil.

Como parte do patrocínio de NBA e da estratégia da marca, em parceria com a Suba Conteúdo, Hellmann’s já escalou nas redes sociais nomes como o atleta Paulo André, a cantora e apresentadora Karol de Souza e o comentarista de basquete e ex-jogador Guilherme Giovannoni.

Nos próximos meses, a marca ainda vai apresentar ao mercado lançamentos, promoções e outras ativações e experiências que vão marcar pontos com os fãs de basquete de todo o país durante a temporada.

A empresa irá oferecer publicidades de forma não intrusiva, ou seja, sem interferência nas lives, bem como campanhas eficazes e mensuráveis

A nova empresa fundada pela Daniella Gallo, chamada Warrior, chega ao mercado visando conectar marcas e streamers. A plataforma já conta com nomes da LOUD, Cidade Alta, Los Grandes e Tropicaos.

A executiva assumirá como sócia fundadora e CEO da empresa e, a partir de uma relação próxima com o mercado de jogos eletrônicos brasileiro, tecnologia e planejamento estratégico, irá oferecer publicidades de forma não intrusiva, ou seja, sem interferência nas lives, bem como campanhas eficazes e mensuráveis.

Para potencializar a conexão com o setor, a Warrior conta com uma parceria com a Streamcoi, uma ferramenta que irá fornecer, em tempo real, para as marcas e creators, os indicadores e KPIs relevantes como views, clicks e entre outros, permitindo medir a eficácia da campanha e rastrear o público que a campanha alcançou.

“Nós esperamos que nossas soluções sejam um passo importante para oferecer aos streamers uma nova capacidade de monetização dos seus conteúdos. E com isso, gerar uma consequência positiva de melhor qualidade e duração nos streams, aumentando o tempo consumido em cada plataforma e potencializando uma cadeia positiva para todo o cenário. Já para quem investe, uma curadoria com os melhores streamers do mercado e uma possibilidade de customização de conteúdos e integração natural em lives”, explicou Daniella Gallo.

A peça é estrelada por Any Gabrielly, Letícia Oro, Lucas Leto e Lucas "Inutilismo"

A Puma Brasil lançou a campanha "Amanhã já é história", estrelada nomes como Any Gabrielly — anunciada recentemente como embaixadora da marca —, a atleta Letícia Oro, o ator Lucas Leto e o Youtuber Lucas “Inutilismo”.

A campanha, assinada pela Dentsu Creative, é a com o maior investimento já feito pela empresa no Brasil e mostra que a atitude do hoje vira história amanhã, além de abrir possibilidades para explorar novos caminhos de expressão pessoal através de personalidades que mesmo jovens, já criaram o seu legado.

“A Puma vem moldando a cena da moda esportiva há décadas, é uma marca querida pelo público que busca unir conforto e estilo. Com essa campanha, o objetivo é reafirmar ao consumidor a relevância da Puma nesse segmento, que somos uma marca fashion e disposta a ir além. Essa categoria é foco no Brasil e apresentamos um portfólio bastante diversificado que irá se conectar com os consumidores de todas as idades”, afirmou Luciana Soares, diretora de Marketing da Puma Brasil.

No ano em que a marca comemora 75 anos, a peça faz parte do posicionamento global "FOREVER. FASTER." que busca conectar o passado, presente e futuro através da união de legado e inovação.

A presença do banco no evento reforça a internacionalização da marca

O Itaú Personnalité anunciou sua estreia no Miami Open com o objetivo de fortalecer a marca como uma referência no segmento premium, proporcionando experiências para clientes e demais espectadores brasileiros do torneio.

O banco oferecerá ao público um lounge com vista para as quadras equipado com bar, mesas, poltronas para descanso e DJ. No espaço, haverá também uma exposição de itens, como uma raquete da atleta profissional Bia Haddad e dois quadros do artista plástico Jotape que serão leiloados em benefício da instituição Rede Tênis Brasil, que tem o objetivo de apresentar a modalidade em escolas públicas em todo o Brasil.

"Um dos pilares do novo Personnalité é estar presente onde o nosso cliente deseja. Isso é parte da proposta de valor da marca, por meio de uma experiência figital que dá ao cliente a escolha sobre como e onde interagir com a gente. Por meio de estudos dos hábitos dos clientes e tendências em território nacional e internacional, estabelecemos alguns pilares de atuação, sendo esporte um dos principais, e entendemos que o tênis conversa com o nosso público. Por isso o Personallité ganhou protagonismo no Miami Open", afirmou Eduardo Tracanella, diretor de marketing do Itaú Unibanco

Para os clientes Personnalité, além de vantagens e condições para a compra de passagens, câmbio e aluguel de carro, o banco também irá proporcionar lugares da arena e um lounge que contará com a presença da Avenue, corretora americana adquirida pelo banco em 2022.

A presença no evento reforça a internacionalização da marca e as iniciativas neste pilar foram iniciadas por meio do patrocínio da Bia Haddad, anunciado no final de 2022, e que se torna ainda mais presente durante o torneio.

"As ativações que o cliente poderá vivenciar durante o torneio, bem como os benefícios, refletem a transformação pela qual o segmento premium vem passando. A construção da experiência com a marca é fundamental, pois é ela que faz com que os clientes passem a admirá-la e criem uma relação de afeto e admiração", compleotu Tracanella.

A C&A anunciou o lançamento da coleção Ciclos, voltada para moda circular e certificada pelo Cradle to Cradle, que tem com assinatura no silk externo "Feita com consciência, para durar mais no seu armário e menos na natureza".

A coleção é composta por oito peças em jeans e top malha com modelos feminino, masculino e infantil.

A Ciclos foi desenvolvida para ter como característica a versatilidade e atemporalidade, com uma linha minimalista e com cores mais neutras.

"A linha Ciclos é um marco para o varejo de moda brasileiro e demonstra o compromisso da C&A em promover a sustentabilidade e a responsabilidade socioambiental em todo o processo de produção. A marca  tem orgulho em apresentar a linha, que é uma prova do nosso compromisso em fornecer roupas de alta qualidade e sustentáveis para os consumidores brasileiros", afirmou Cyntia Kasai, gerente-executiva de ESG da C&A.