A Galeria é a nova agência da Seara. A partir deste mês, a empresa liderada Edu Simon, Rafael Urenha, Paulo Ilha e Pedor Cruz passa a atender as contas de Seara Gourmet e Seara Nature. O anunciante integrará agora a carteira de clientes que já conta com Itaú, Natura, McDonald’s, Vivo e a plataforma de marketplace Enjoei.

A marca estava sob os cuidados da SunsetDDB até o final do mês passado, quando o contrato foi encerrado após sete anos e, de acordo com a agência à época, de comum acordo.

“A agência caminhará ao lado da Seara numa relação muito próxima com seus consumidores; sabendo onde eles estão, como são e o que pensam, para que, em meio a tantas mudanças naturais de hábitos e percepções, seus produtos continuem sendo surpreendentes, admirados, respeitados e degustados tanto por suas qualidades comprovadas quanto pela identificação que geram nas pessoas”, diz Eduardo Simon, CEO e sócio-fundador da Galeria.

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A Ágora Investimentos, corretora digital do Bradesco, está com nova campanha publicitária que reforça seus serviços e acessíveis a todo tipo de investidor. Com criação da R/GA, as peças têm a assinatura “Ágora para todos” e têm o objetivo de mudar a percepção de que só quem tem muito dinheiro pode investir.

A peça evita termos técnicos para impactar também o público menos familiarizado com o universo financeiro. Nathalia Garcia, superintendente executiva de Marketing do Bradesco, fala sobre a estratégia. “Se você tem um objetivo, a Ágora é para você. Não é uma questão de ter um valor mínimo de investimento, mas sim de ter as carteiras recomendadas, a assessoria especializada e os conteúdos para informar e embasar decisões”, explica.

No plano de mídia, estão previstos TV por assinatura, digital e OOH. Mauro Ramalho, vice-presidente e diretor executivo de Criação da R/GA São Paulo, comenta o trabalho da agência. “A comunicação do universo de investimentos é muito pasteurizada, mostrando sempre os mesmos códigos. Toda criação da campanha de Ágora vem justamente para romper com isso, que acaba sendo uma barreira, mostrando que investir é para todos”, explica.

Ficha Técnica
Título: Ágora para Todos
Cliente: Ágora Investimentos
Produto: Institucional
Agência: R/GA São Paulo
SVP, Managing Director: Fabiano Coura
VP, Diretor de Desenvolvimento de Negócios: Márcio Oliveira
VP, Diretor Executivo de Criação: Mauro Ramalho
Diretor de Criação Geral: Giampietro Zanon
Diretores de Criação Associados: Joana Mendes e Maurício Bina
Diretor de Design: Rafael Ponzini
Criação: Graci Galera, Isabela Kempinas, Marina Tavares, Matheus Valery e Vitor Zillo
Atendimento: Mariane Brito e Ana Cruz
Diretor de Produção: Flaviz Guerra
Produção: Natália Zampieri, Michel Ferreira e Walter Santos
Estratégia: Giacomo Groff, Karina Corchs e Kyle Fiore
Content Studio: Leonardo de Jesus, Luiza Pagliarini, Thieny Prates e Bruno Souza
Motion Design: Francisco Andrade, Francisco Beraldo, Gustavo Tadini, Lui Nogueira, Matheus Canto e Raphael Portella
Mídia: Kelly Nascimento, Pietro Russo, Carolina Alves, Gustavo Alberto e Gabriel Oliveira
BI: Gabriela Paiva e Gabriel Real
Cliente: Márcio Parizotto, Nathalia Garcia e José Mauricio Lilla
Produtora de Imagem: Dogs Can Fly
Direção de Cena: Mahfuz
Produtor Executivo: Thiago Balma e Ricardo Whately
Diretor Fotografia: Léo Kawabe
Gerente de Projetos: Rafael Azevedo
Assistente Gerente de Projetos: Alexsandra Laura e Matheus Monteiro
Coordenador de Produção: Nathalia Trindade
Assistente de Coordenador de Produção: Karla Fernandes e Cinthia Devette
Pesquisa Criativa: Tunico Rodrix
Pós Produção: Dogs Can Fly
Coordenador de Pós-Produção: Valquiria Pacheco
Diretor VFX: Bidu Madio
Montador: Saulo Simões e AMC
Produtora de som: Fuzzr Áudio
Direção Musical: Felipe Colenci
Produção: Felipe Colenci e Gustavo Marques
Assistência de Produção: Rodrigo Ricardo Rodrigues
Atendimento: Fernanda Aragão

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Antonio Fadiga está à frente da Artplan em São Paulo e no Rio de Janeiro há dois anos. Além de manejar transformações intrínsecas à indústria da comunicação, teve que enfrentar as incertezas provocadas pela Covid-19. “Ainda não superamos o impacto. 2021 não vai recuperar o cenário de 2019”, antecipa Fadiga, que já conduzia a operação em São Paulo e, em 2019, assumiu também o escritório carioca.

Mas a confiança das marcas empurrou o negócio. “O mercado vem reaquecendo. Com o avanço da vacinação, podemos ver indícios de um retorno ao consumo e retomada de eventos presenciais”, complementa. Agilidade é o diferencial destacado por Fadiga.

De encontros on-line diários entre os sócios vieram orientações decisivas para o avanço da operação. “Foi a chave para lançarmos cinco startups durante a pandemia, fruto de spin-offs da própria Artplan”, exemplifica. O executivo garante que novas startups estão a caminho. “Existe muita dor de marketing não atendida e é nesse filão que fazemos nossas apostas”, avisa. A gestão integrada dos escritórios de São Paulo e Rio de Janeiro ajuda nessa missão.

“Passamos a atuar por squads multidisciplinares que geraram maior senioridade e profundidade no entendimento do negócio dos clientes”, conta Fadiga, que testemunha a expansão do mercado de propaganda carioca. “A evolução é visível. O estado do Rio é o segundo mercado do país e um celeiro de talentos”, defende.

De acordo com Fadiga, a explosão da nova economia ampliou ainda mais a potência do Rio de Janeiro por meio das constantes inovações que impactam a vida das pessoas. Entre os clientes da agência por lá, estão L´Oréal (Niely e Garnier), Localiza, Oi Fibra, Paramount Pictures, Rock in Rio, Sorvetes, Nestlé, Furnas e Estácio.

Um dos trabalhos realizados a partir das lições deixadas pelo surto do coronavírus foi o Resolve Sim. Criado para a empresa de educação Estácio, do grupo Yduqs, o projeto lançou um curso gratuito especialmente montado para alunos da rede pública de educação, que teriam dificuldade de competir no Exame Nacional do Ensino Médio (Enem).

A Estácio não era cliente da Artplan à época, mas aprovou a iniciativa. “Ficamos muito orgulhosos dessa iniciativa proativa. Hoje, temos a honra de voltar a ter a Estácio como cliente”, comemora Fadiga.

A Artplan também assina a campanha Oi Fibra muda tudo, criada para a Oi Fibra. Com a participação do humorista Rafael Portugal e o apresentador Marcos Mion, a estratégia mostra a quebra de barreiras no momento em que todos precisavam estar em casa, e conectados.

Já em Juntas, valemos muito mais, a agência mobilizou uma rede de guardiãs do autocuidado para ajudar as mulheres a manterem a autoestima mesmo diante da sobrecarga de tarefas da quarentena. O trabalho, feito para a L’Oréal Paris, foi produzido por uma equipe feminina e contou com o endosso de Taís Araújo, Agatha Moreira, Thelma Assis, Flavia Pavanelli, Jade Seba, Luiza Possi e Giulia Be.

Criatividade e ousadia abriram novos caminhos, “mas a falta de contato humano tem sido desafiadora”, admite o CEO da Artplan. Parte da construção de confiança, o “olho no olho” é hoje tão vital quanto a necessidade de adaptação. “Vamos aprender ainda mais, pois esta retomada à vida ao vivo nos trará novos e tantos desafios que nem imaginamos ainda”, reflete.

Trabalho remoto, mudança de comportamento, proximidade, digitalização e tecnologia. Novas realidades afloraram, outras foram reafirmadas. “Já vínhamos observando que as pessoas estavam cada vez mais exigentes com o tom de voz da marca e seu papel junto à sociedade”, observa Fadiga.

Foi necessário buscar conexões reais para fidelizar o consumidor. Além do diálogo e posicionamento das marcas, a tecnologia e a publicidade caminharão cada vez mais entrelaçadas daqui para frente.

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Formada em Comunicação pela Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP) e com passagens pelas agências Guimarães, Escala e Naked, onde foi head de atendimento e planejamento, Renata Porto é a nova co-CEO e CMO da zMatch.

A executiva tem mais de 20 anos de experiência em marketing, passando por consultorias, produtoras e agências de comunicação com atendimento a clientes como Johnson & Johnson, OI, Terra, ESPN, Natura, Mars, Bayer, DuPont, Monsanto, AB InBev, Warner, Kingston, Sonae Sierra, MaxHaus, Pearson, Nivea, Coca Cola entre outros.

Em 2012, passou a integrar a Naked como diretora de atendimento e planejamento. Por quatro anos atuou como sócia da Malagueta, consultoria de estratégia e inovação, e incubadora de projetos, com escritórios nos Estados Unidos e no Brasil.

Em seguida, assumiu a Geometry Global, como General Manager da agência de branding e activation ligada ao grupo WPP e que resultou, em 2013, da fusão global entre a G2 e a Ogilvy Action.

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Os cases inscritos na edição deste ano do prêmio Smarties, realizado pela MMA, refletiram o momento de revolução na maneira como marcas, agências e plataformas estão atuando em conjunto para conectar cada vez mais tecnologia, criatividade e negócios.

Reunidos em São Paulo, os jurados dos Smarties tiveram a missão de definir os vencedores de cada categoria abaixo. Os nomes serão revelados durante o Innovate Brasil 2021, que será realizado em 20 de outubro.

Participam do júri: a presidente Kim Farrell, do Tik Tok, Frederico Battaglia, da Stellantis, André França, da WMcCann, Renata Vieira, da Mondelēz International, Robson Harada, do Itaú Unibanco, Patricia Borges, da L’Oréal, Celio Helio Somma Guida, Ivan de Souza, da The Coca-Cola Company, Stella Pirani, da Wunderman Thompson Brasil, Cleber Paradela, da 99, Inaiara Florêncio , da Galena e João Passarinho Netto, da Jotacom, Francesco Simeone, da Logan e Marcos Brabo, da Agência Ginga.

De acordo com Thais Schauff, VP de operações da MMA Latam, os finalistas deste ano mostram que faz cada vez menos sentido disassociar o olhar criativo da tecnologia e da conversão e ativação de vendas ou dados.

“Por sua vez, as marcas estão diante de um contexto cada vez mais rico e diverso no que diz respeito à geração de dados, insights e possibilidades que são cada vez mais potencializados pela tecnologia e pelas soluções de martech”, reforça.

Veja os cases finalistas do Smarties 2021

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A Livelo quer estar mais presente no dia a dia das pessoas: essa, inclusive, é a proposta da nova campanha chamada de “Viver melhor é viver com pontos Livelo”. O plano de mídia marca a estreia da companhia com um comercial na TV aberta e conta também com pay TV, digital, mídia em rádio, streaming, OOH e ação com influenciadores.

A nova campanha apresenta um filme com três histórias conectadas ao mundo dos pontos, destacando experiências que os clientes podem ter a partir do programa de recompensas da Livelo. Nas cenas gravadas na cidade de São Paulo, os personagens juntam pontos com situações corriqueiras como a compra de uma bebida em um food truck e de um produto em uma loja parceira.

Para retratar o acúmulo de pontos, os personagens interagem com um elemento rosa, cor da marca, em formato de ilustração, como uma bola e uma bexiga, que vai crescendo à medida em que o saldo de pontos aumenta.

A comunicação conta ainda com o apoio de mídia em mobiliário urbano nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, cobertura de mídia digital, spot nas principais rádios do Brasil e inserções na Globo e diversos canais Globosat e Discovery.

Para reforçar as mensagens da campanha, o programa de recompensas também fará ações com influenciadores como Lorrane Silva, conhecida como Pequena Lô, Tiago Abravanel e Manuela Denardin e Matheus Kelmer, que fazem parte do perfil We Love.

Ficha técnica:

Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Livelo
Produto: Institucional
CCO: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Pedro Corbett
Criação: Isabella Eger, Mateus Palermo, Pedro Corbett
Produção Audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Vanuza Passos
Atendimento: Marina Veludo, Bárbara Camargo, Marcus Faco, Laís Barbara
Planejamento: David Gross, Filipe Nakaoka
Mídia: Mel Carvalho, Ana Carolina Campos, Amanda Sousa, Leonardo Montuori, Savio Figueiredo
Conteúdo: Christina Mello, Janaina Meira, Marianna Leite
Produtora de imagem:  Vetor Zero
Diretor: Manimou e Gabriel Nóbrega
Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci
Diretor-executivo: Alberto Lopes
Produtora-executiva: Fernando Carvalho e Francisco Puech
Atendimento: Marcia Guimarães e Thaís Lopes
Coordenação de pós-produção: Clara Morelli, Rosângela Gomes e Tatiana Caparelli
Pós-produção/ VFX: Equipe Vetor Zero
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi e Thiago Colli
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol e Claudio Leal
Produção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Mike Vlcek, Thiago Colli, Charly Coombes, Koitty.
Finalização: Ian Sierra, Renan Marques, Vithor Moraes, Enrique Fonn, Arthur Dossa, Pedro Macedo
Coordenação de produção: Dudu Missono, Giu Tavares
Assistente de produção: Renan Marques
Aprovação pelo cliente: Daniel Pagano, Bianca Jordão, Rafaella Preziosi, Patricia Machado

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A S4Capital anunciou a fusão entre Zemoga e sua marca unitária Media.Monks. Segundo a empresa, esse é um primeiro passo para a construção de sua terceira área de atuação em Serviços de Tecnologia.

A Zemoga é uma empresa líder em serviços de transformação digital, especializada no fornecimento de design de produto, engenharia e serviços de entrega para clientes corporativos em vários setores verticais.

Fundada em 2002, a empresa tem escritórios em Los Angeles, Nova York e Wilton (Connecticut) e centros de produção e entrega nas cidades colombianas de Bogotá, Cali, Medellín e Barranquilla.

“A transformação digital de marketing envolve pelo menos três funções corporativas – marketing, vendas e TI. A entrada no setor de serviços de tecnologia por meio da Zemoga dá à S4 a habilidade total em falar com o diretor de tecnologia ou informação de uma companhia, bem como com o diretor de marketing e vendas”, diz Martin Sorrell, presidente-executiva da S4Capital.

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A Content House conquistou quatro contas – Balance, do segmento pet food da BRF; CVC e Experimento, do grupo de viagens CVC Corp; e Orit, marca de itens de luxo pre-owned. A agência explica que o desafio com a linha Balance é ajudar a definir o posicionamento estratégico de uma marca que faz parte de um dos pilares de crescimento da BRF.

Para a CVC Corp, a Content House, que já contava com o Submarino Viagens no portfólio de cliente, desenvolverá o planejamento de conteúdo de social media de outras duas marcas do grupo.

Outra novidade na agência é a Orit. Além de cuidar da presença digital da marca, a Content será responsável por um trabalho de branding, criando um posicionamento dentro do território do luxo consciente.

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A Honda Motos iniciou campanha de lançamento dos modelos 2022 da linha CG e da Bros. O filme, criado pela Publicis, une as duas motocicletas numa única história com elenco, trilha e locações dedicados a falar de brasilidade.

A campanha mostra a parceria entre uma dupla de amigos que segue em uma aventura com as suas CG e Bros. O conceito “Para todos os caminhos da vida, nova linha CG e nova Bros. Parceria que vai longe.” amarra a comunicação.

Odair Dedicação Jr, gerente de Marketing da Honda Motos, explica que a CG e a Bros são motocicletas extremamente importantes para o mercado brasileiro. “A CG foi a responsável pela popularização do universo de duas rodas no país e a Bros é a queridinha de quem não abre mão de desbravar diferentes terrenos. Por isso, não poderíamos pensar em uma campanha publicitária que não refletisse o Brasil e os brasileiros”, diz.

Os novos modelos trazem novidades no design. A linha CG ganhou um visual inspirado em motos esportivas de alta cilindrada. Já a Bros, destaque no segmento trail, traz um novo design.

Fabio Astolpho, ECD da Publicis, fala sobre o trabalho da agência. “A brasilidade da campanha fica clara com o casting e a trilha, inspirada nas vertentes mais criativas do tecnobrega e do funk. Além disso, filmamos em locações onde a publicidade convencional, normalmente, não vai. Tudo isso para mostrar como essas motos são parceiras do brasileiro”, cita.

As filmagens aconteceram no estado do Ceará. A campanha será veiculada na TV Aberta (patrocínio futebol e ações no Domingão do Huck), rádio, impresso e digital.

FICHA TÉCNICA
Agência: Publicis Brasil
Título: Parceria Que Vai Longe
Produto: Nova Linha Cg E Nova Bros
Cliente: Honda Motos
Aprovação Cliente: Alexandre Cury, Odair Dedicação Jr., Renato Carreira Cruz, Lívia Correa Paranaíba Cunha
Cco: Domenico Massareto
Diretor Executivo de Criação: Fabio Astolpho, Dani Ribeiro, Gustavo Victorino
Diretor de Criação: Luis Figueiredo
Diretores de Criação Associados: Ricardo Sarno e Vitor Medrado
Criação: Ricardo Sarno e Vitor Medrado
Head de Produção: Renata Sayão
RTV: Valeria Andrighetti e Leo Alves
Artbuyer: Raphael Macedo
VP de Atendimento: Gabriela Borges
Atendimento: Maria Fernanda Laudisio, Kamila Miyazato e Larissa Ferreira
VP de Mídia: Maurício Almeida
Mídia: Dante Menicchelli, Felipe Reis, Felipe Peres e Thiago Kanada
Head de Estratégia: Juliana Elia
Planejamento: Mariana Teixeira, Pedro Rangel e Deborah Ferreira
Head de Tecnologia E Projetos: Marcio Bueno
Projetos: Marcos Montagna, Ana Gomes, Priscyla Castilho e Carolina Oliveira
Conteúdo: Claudia Cecilia, Carla Said, Gabriela Machado e Jonathan Cunha
Produtora Filme: Bando Studio
Direção: Leandro Hbl
Direção de Fotografia: Vagner Jabour
Ass. Direção: Giovanna Postiglione
Montagem: Beto Araujo
Produção Executiva: Greg Bogossian
Head de Produção: Ale Pestana, Milton Bredemann e Miriam Vasconcelos
Gerente Financeira: Amanda Pereira
Coordenação de Produção: Jessica Piemonte
Head Atendimento Produção / Pós: Delio Santiago
Coordenação de Pós-Produção: Daniel Amaro & Murillo Moura
Diretora de Arte: Maihara Marjorie
Color: Sergio Pasqualino Jr. – Bleach Color Grading
Pós-Produção: Picma Post
Finalização: Uriel Arikilian & Murillo Moura
Produtora Som: Hefty
Produtor: Edu Luke, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini, Rud Lisboa e Cris Botarelli
Coordenação: Cristiane Oliveira
Atendimento: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti
Fotógrafo: Ricardo Barcellos
Produção Executiva Foto: Thais Sanches
Produtora De Set: Nilza Forte
Ass. de Fotografia: Debora Freitas, Rafael Berezinski e Maguiune De Oliveira
Ass. de Set: Flavio Fernandes
Produtor De Locação: Elocs (Marcelo Cotrim)
Make/Hair: Almir Marcelo Sparapane
Stylist: Eleonora Botelho
Modelos: Larissa Ylla E Tiago Salgado
Pós-Produção: Imagefy

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A Beyoung está lançando sua nova linha chamada Booster Gencomposta por 7 novos produtos que marcam a nova geração de produtos multifuncionais e multigeracionais A marca criou o Skin ID, aplicativo que utiliza Inteligência Artificial para analisar o que o que cada tipo de pele precisa e criar uma rotina de beleza e cuidado personalizada.

O Skin ID foi desenvolvido com tecnologia inovadora contando com a parceria de dermatologistas, engenheiros, cientistas e programadores para entender a pele com apenas uma Selfie e sugerir os produtos da linha Booster Gen ideais.

Com o trabalho de posicionamento da Linha e a criação do conceito “Siga Sua Pele”, o filme “Perguntas” criado pela agência Dark Kitchen Creatives e produzido pela LadyBird, com direção de cena de Gabi Brites, tem a influenciadora de beauty Mari Saad como protagonista, juntamente a um elenco cheio de diversidade e diferentes gerações mostrando que a linha Booster Gen veio para descomplicar rotinas de beleza e democratizar o cuidado da pele com produtos personalizados. Isso é a revolução completa do skin care.

“O web app Skin ID está trazendo racionalidade para a etapa de escolha de produtos. Trata-se de uma tecnologia que analisa a pele do rosto e identifica suas principais características com base em imagens digitais. Com ela, é possível mapear e medir rugas, manchas, flacidez, olheiras, acne e textura da pele, entre outros parâmetros”, afirma Guilherme Priante, CEO da Beyoung.

A campanha contou com pré-lançamento nas redes sociais da marca e também com influenciadoras gerando curiosidade sobre essa revolução no skincare. O lançamento conta com com um filme principal de 60″ que marca a estréia da Beyoung na mídia offline, lançando a nova linha no intervalo do Fantástico. É uma campanha integrada, com conteúdos especialmente pensados para o lançamento no TikTok (One Day Max do TikTok) e em outras redes sociais da marca.  

“Acreditamos que essa campanha traz toda a potência da marca Beyoung, mostrando o quão inovadora e disruptiva ela é. Ficamos muito honrados e felizes por sermos os parceiros deles nesse que é o maior lançamento da companhia até hoje.”, comenta Guilherme Jahara, sócio e CCO da Dark Kitchen Creatives.

“A inteligência de produção para esta campanha foi um dos diferenciais. Porque ela envolveu uma grande quantidade de materiais, formatos e um processo colaborativo muito incrível com as equipes da própria Beyoung para colocar todas estas ideias de pé”, complementa Clariana Regiani, sócia, COO e Head de Inteligência de Produção da DKC.

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A Cheil anuncia Felipe Andrade como novo executive creative director do Brasil e de mais seis subsidiárias de países latinos onde a rede de agências possui escritórios. Andrade atua há 20 anos no mercado publicitário e antes de chegar à Cheil estava na Jotacom. Ele também conta com passagens por agências como Proximity BBDO, Grey Group, G2, Rapp Brasil, Sunset e Salem.

Diretor de arte de origem, o criativo chega para liderar o time de criação, focando ainda mais no DNA digital que a Cheil traz, e se envolver nas demais frentes de atuação da agência com o objetivo de evoluir o trabalho resultante dos serviços one stop shop oferecidos por ela.

“Meu objetivo na Cheil será fazer com que o digital esteja em todo o processo das entregas realizadas pela agência. Dessa forma, os novos critérios e pensamento non-line que pretendo trazer para serem adotados influenciem desde o primeiro insight nascido em um brainstorm até a estratégia final de comunicação. Estou muito empolgado com esse novo desafio e sei que encontrarei em toda a equipe a rede de apoio necessária para, juntos, alcançarmos a excelência nos trabalhos que faremos”, explica Andrade.

“Já tive a oportunidade de trabalhar junto ao Felipe anteriormente, e pude constatar os diferentes conhecimentos que ele agrega ao trabalho e a equipe. Aqui na Cheil contaremos especialmente com a sua grande bagagem em digital para nos ajudar a manter esta competência no centro do nosso negócio”, ressalta Tatiana Pacheco, Managing Director da Cheil.

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Pedro Araújo é o novo diretor de criação e inovação da FCB Brasil. Ele chega para complementar o time de liderança criativa da agência e irá atuar ao lado dos ECDs Anna Martha e Marcelo Rizério.  

Pedro Araújo assinou projetos de inovação como “Código da Consciência”, “Air Max Graffiti Stores”, “Silêncio do Emicida”, entre outros. Atuou em agências como JWT e AKQA, onde trabalhou com campanhas globais.

“O Pedro, além de ser uma pessoa absolutamente adorável de se ter por perto, tem um trabalho inspirador e que vive na intersecção entre criatividade, humanidade e tecnologia. Vai ser muito legal ver o que vem por aí”, disse Ricardo John, CEO & CCO da FCB Brasil. 

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Sob o lema O melhor custo, o melhor time e grandes projetos, a todos. completa um ano de operação no mercado de live marketing e conteúdo. Liderada por Iron Neto e Ana Paula Pimentel, a agência tem a preocupação de atuar dentro do sistema B de geração de impacto social, ambiental e governança. Com isso, acaba de obter o selo sistema B pendente e caminha para obter o certificado efetivo, concedido pelo movimento global Sistema B, que mede ações de impacto socioambiental das empresas.

Desde o começo da operação, a agência atua com profissionais seniors e uma rede chamada de amigos da todos., com parceiros, executivos e influencers de diferentes segmentos. 

Depois de mais de duas décadas atuando nas principais agências do mercado, e tendo sido sócio da Tudo, Iron se uniu a Ana Paula Pimentel. “É possível ser transparente, estar do mesmo lado da mesa que o cliente, e ser bem-sucedido financeiramente com boas práticas”, diz Iron. “Na todos., como o nome diz, todos agregam, freelas ou não, são todos chamados para o negócio e para as decisões estratégicas”, afirma Ana Paula.

A todos. já desenvolveu projetos para marcas como Itaú, Amazon Prime, Vale e Magazine Luiza (Expo Magalu).

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O banco BV iniciou domingo (12) um movimento para ressignificar um dos temas de maior estresse e tabu na vida dos brasileiros: a relação com o dinheiro. Criada pela SunsetDDB, a campanha incentiva a ter conversas francas sobre o tema.

A ação tem a ajuda da atriz e apresentadora Tais Araujo, embaixadora da marca, além de personalidades como a médica, apresentadora e influenciadora Thelminha, o casal Ceará (humorista) e Mirella Santos (modelo e bailarina), a skatista Pâmela Rosa e o ator Thiago Martins.

Adriana Gomes, diretora executiva de Clientes do banco BV, reforça que o primeiro passo para desmistificar alguns temas é falar sobre eles. “Por isso, iniciamos esse movimento para que as conversas sobre dinheiro possam ser realizadas de maneira aberta, de forma leve e tranquila. Queremos abrir espaço para que falar sobre dinheiro deixe de ser um tabu”, diz.

O movimento faz parte do posicionamento do BV como banco digital que tem como propósito leveza para a vida financeira das pessoas.

A estratégia também reverbera nas mídias digitais, com conteúdos que serão veiculados em cortes, hackeando a dinâmica de viralização dos podcasts. Pipo Calazans, CEO da SunsetDDB, comenta o trabalho da agência. “Para chamar o Brasil todo para a campanha estamos subvertendo um formato potente de conversa nos meios digitais. Produzimos vários conteúdos longos, com recortes que serão distribuídos para vários canais, criando uma nova maneira de se comunicar”, afirma.

A partir do mote “Dá para falar sobre dinheiro de um jeito leve”, as filmagens foram realizadas sem paredes e em lugar público, no Parque Burle Marx, em São Paulo. A produção foi realizada pela Café Royal, com direção de Georgia Guerra-Peixe (Joca).

O trabalho de comunicação também tem o embasamento dos dados. Segundo pesquisa realizada pelo Instituto Mindminers, encomendada pelo banco, 61% dos internautas brasileiros associam o tema financeiro a sentimentos negativos. A pesquisa foi realizada com 1.100 pessoas em todo o país.

A pesquisa mostrou ainda que 80% das pessoas afirmam que um banco preparado para o futuro deveria ajudar os brasileiros a falarem sobre dinheiro com mais naturalidade, tornando o tema parte do dia a dia das pessoas.

FICHA TÉCNICA
Cliente: Banco BV
Título: “Apresentação Tais” 30”
Produto: Institucional
Agência: SunsetDDB
CEO: Pipo Calazans
CCO: Sergio Mugnaini
Criação: Sergio Mugnaini, Joao Lovise, Marcos Abrucio, Jaqueline Juns
Produção Executiva: Taís Caetano
Produção: Fatima Latorre
Estratégia: Marcia Aguirre, Bernardo Kirschner e Raphael Augusto
Conteúdo: Shirly Cohen, Tatiana Cunha, Giu Lorenzetti e Bia Tabosa
Atendimento: Anita Souza, Valéria Cirello e Camila Guerra
Mídia: Marcelo Aquilino, Eric Zanelli, Paulo Ferreira, Ramon Santos, Gabriela P. Pekny e Ligia Menezes
Aprovação do Cliente: Adriana Gomes, Claudia Furini, Mariana Arruda, Heloisa Feitosa, Catharina França, Magda Cani, Mariana Miranda e Carolina Yuki
Produtora/Imagem: Café Royal
Direção: Joca_Georgia Guerra-Peixe
Produção Executivo: Moa Ramalho e Giovana Grigolin
Coordenação de Produção: Alex Missaka / Alessandra Cipolletta
Atendimento: Bruna Chamlian
Direção De Fotografia: Carol Quintanilha
Direção de Arte: Nina Simão
Direção de Produção: Merilyn Salvatierra
1o Ass. de Direção: Vivi Acatauassu
2o Ass. de Direção: Isa Fakelmann
Estagiário de Direção: Felipe Solino
Pesquisa de Casting: Luisa Alcântara
Fotografia still: Tauana Sofia
Coordenação de pós-Produção: Andreza Oliveira
Ass. Coordenação de Pós: Juliane Conti Rezende
Produtora de Som: Lucha Libre Audio
Atendimento Produtora de Som: Dani Celer e Vanessa Raad
Produção de Som: Paulinho Corcione e equipe Lucha Libre
Coordenação de Pós: André Parizi
Finalização e VFX: Marc e Lucas Gomes
Montagem: Decio Corrêa / Gennaro Kindel
Finalização: Gennaro Kindel
Color Grading: Alan Porciuncula

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No próximo domingo (12), no intervalo do Fantástico, estreia a primeira campanha da Vokkan. Criada pela TracyLocke Brasil, a ação vai destacar o posicionamento do VivaPark Porto Belo, construído Porto Belo (SC). Com assinatura de Jaime Lerner, que foi um dos principais urbanistas do país, o empreendimento agrega diversas opções de moradia, comércio e prestação de serviços.

Para exprimir os conceitos pensados pela Vokkan na concepção, criação e desenvolvimento do projeto, a agência criou uma campanha que conta com filme manifesto, anúncios, OOH.

Do ponto de vista criativo, o novo conceito do VivaPark Porto Belo é “Você sente que é pra você” e o manifesto explica a intenção da Vokkan com o projeto VivaPark Porto Belo “Não queremos te vender um imóvel. Queremos te apresentar sua nova vida”.

Esse é o primeiro trabalho da Tracylocke para o novo cliente.

“Essa primeira campanha rompe com os estereótipos de comunicação do segmento imobiliário nessa região do Brasil e tangibiliza toda proposta do bairro de um chamado para uma nova vida”, disse Thomas Tagliaferro, CEO da Tracylocke.

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A Gad’ foi a responsável por atualizar o conceito e o design da rede de farmácias Panvel, além dos pontos de venda. A ideia foi adequá-los à nova realidade do varejo contemporâneo, em que o físico e o digital se fundem.

O baixo custo de implantação e o ambiente mais convidativo são premissas do projeto, que buscou uma linguagem mais leve, com pontos de cor para dar destaque maior aos elementos da fachada. A hierarquia da lojas foi revisitada e foram desenvolvidos dois modelos: o popular e o padrão, de forma a adequar a implantação aos contextos urbanos e de público.

“Para a realização do projeto fizemos uma imersão na jornada do consumidor de farmácias e nas demandas da equipe Panvel, a fim de compreender os principais desafios, e elaboramos uma jornada ideal para inspirar as diretrizes dos novos conceitos de ambientação das lojas Panvel”, diz Leonardo Koboldt de Araujo, sócio e diretor de experiência do Gad’.

Os novos conceitos já foram implementados em algumas lojas piloto dos modelos popular e padrão, que serviram para ajustes e refinamentos de linguagem e orçamento. Atualmente, o projeto está sendo implantado com uma previsão de mais de 60 lojas até o final do ano.

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Tem novidade na criação da Grey Brasil. Tomás Correa é o novo diretor na área da agência e vai atender Volvo, Philco, Gillette, 99Food, Toddy e Universidade Zumbi dos Palmares, além de projetos para outras marcas, sob a liderança do diretor executivo de criação, João Caetano Brasil.

“Não poderíamos estar mais felizes de receber o Tomás. Ele é um profissional capaz, muito criativo e experiente, com bagagem em grandes contas e um olhar contemporâneo para o negócio, a relação das pessoas com as marcas e a produção nos novos tempos. Além disso, compartilha da nossa inquietude e nossos valores de colaboração e excelência”, afirma Brasil.

Com mais de 20 anos de carreira, Correa já trabalhou nas agências pela DPZ, Leo Burnett Lisboa, Lew’ Lara e Leo Burnett Tailor Made. Atuou na construção de campanhas e marcas para clientes como J&J, Itaú, Bradesco, Guaraná Antarctica, Walmart, McDonald’s e Fiat.

Em sua última passagem pela Leo Burnett, foi diretor de criação e teve a Fiat como principal cliente sendo o responsável por construir dentro da agência um hub de criação, produção interna e distribuição de conteúdo on demand em que creators, produção, criação, conteúdo e parceiros de mídia, como o Facebook, trabalhavam em conjunto para o ecossistema de comunicação da marca.  

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O mercado publicitário dá como certa a saída dos gestores da Wieden+Kennedy no Brasil. A unidade da agência no país, que tem clientes como a Nike, é comandada por Fernanda Antonelli, Renato Simões e Edu Lima, mas o trio está de saída.

A informação circula nos bastidores do trade.

Os prováveis substitutos serão Andre Gustavo e o criativo Felipe Ribeiro, ambos atuando na W+K no exterior. O principal motivo para a saída dos profissionais, como associam fontes com acesso ao assunto, foi a repercussão negativa de filme criado para o Clube de Criação de São Paulo.

Divulgado na semana passada, o filme traçava paralelos entre períodos históricos para mostrar que a criatividade aflora em momentos de crises. No material, foram feitas pontes entre a escravidão nos Estados Unidos e o Blues, a Primeira Guerra Mundial e Bauhaus, entre outros exemplos, até chegar aos dias de hoje, com a Covid-19 e o futuro a ser criado a partir da pandemia. “Crie”, finalizava a peça.

No entanto, na última sexta-feira (3), a Wieden+Kennedy anunciou iniciativas para evitar mensagens racistas e lutar contra o problema. Em uma delas, a agência firmou o compromisso público ‘de ser a primeira agência brasileira a testar, de forma profissional e imparcial, todos os nossos trabalhos’.

POSICIONAMENTO
Em nota, a Wieden+Kennedy SP confirmou a informação de que Fernanda Antonelli, Edu Lima e Renato Simões estão deixando a agência. No entanto, em relação às lideranças, a agência apenas informou que os novos nomes serão anunciados em breve.

“É hora de partir. Orgulhosos do que construímos nos últimos cinco anos, temos uma agência pronta para a próxima liderança que chega. Agradecemos aos clientes e ao nosso maravilhoso time”, afirmou o trio, em conjunto.

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A Energy BBDO passa, a partir deste mês, a atender a conta da Sodimac Brasil. A agência venceu concorrência na América Latina, envolvendo a operação da empresa também nos países Argentina, Chile, Colômbia, México, Peru e Uruguai, e disputado por outras seis participantes.

A Energy BBDO atuará como parceira estratégica de comunicação desenvolvendo publicidade on e offline para a rede de lojas de materiais para construção, reforma e decoração.

Daniel Baena, Managing Director da Energy BBDO, fala sobre a conquista da agência. “A Sodimac é um dos principais players de um segmento em expansão e com grande potencial de crescimento. Já estamos desenvolvendo uma campanha muito especial e comemorativa para o aniversário da marca no Brasil”. Então, a conta já chega na casa com um desafio animador conta Daniel Baena, managing director da Energy BBDO.

Claudio Fortuna, diretor de Marketing e E-commerce da Sodimac, comenta a escolha. “Queremos nos aproximar e conhecer cada vez mais nossos clientes, acompanhando toda a jornada de compra. Para isso, é essencial termos uma estratégia de comunicação omnicanal, pautada na criatividade, na inovação, na construção de relacionamentos fortes e na transformação digital. Estamos otimistas e felizes com a chegada da Energy BBDO como nossa nova parceira na busca por esses objetivos”, comenta

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A S4Capital anunciou a fusão entre Cashmere e Media.Monks, que resultará na expansão das capacidades de conteúdo nos Estados Unidos quando de sua estratégia cultural global.

Cashmere é uma agência de cultura, criação e marketing, fundada em Los Angeles em 2003 por Ted Chung e Seung Chung. A agência é especializada na criação de conteúdo e campanhas consideradas relevantes para clientes como Google, Instagram, Facebook, BMW, WarnerMedia, entre outras.

“Estamos muito satisfeitos em receber Ted, Seung, Ryan e seus colegas na Media.Monks. Sua capacidade de traduzir a cultura contemporânea em conteúdo atraente e atingir diversos públicos é um talento raro e algo que queremos integrar no coração de nossa prática de conteúdo”, disse Sir Martin Sorrell, executive chairman do S4Capital.

Já Ted Chung, presidente e cofundador da Cashmere, afirmou que a empresa trará uma visão internacional de Cultura, fluidez e fidelidade à marca. “Desde as primeiras interações com todos na Media.Monks, ficamos impressionados com sua capacidade de resposta, ambição e abordagem disruptiva, que se alinham com nossa filosofia de evolução do status quo”, afirmou.

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