Propmark - Agências

Ogilvy cria "Sono” para Allianz Seguros

Fri, 30 Oct 2020 18:27:31 GMT

Cena do filme “Sono”, criado pela Ogilvy Brasil para a Allianz Seguros (Divulgação)

A Allianz Seguros acaba de lançar uma nova campanha assinada pela Ogilvy Brasil. Com o conceito “Quando não dá pra controlar, você tem com quem contar”, a ação estreia com um filme que usa uma linguagem divertida para conquistar a confiança das pessoas com coberturas, assistências e segurança mesmo diante de situações incontroláveis. O plano de mídia inclui TV aberta e por assinatura, além de conteúdo digital.

No filme “Sono”, enquanto o pai filma o filho que se lambuza todo por tentar comer um doce adormecido no banco de trás do carro, o pneu fura e a família chama a Allianz Seguros para resolver o problema. “A melhor matéria-prima para uma campanha é a vida”, ressalta Márcio Fritzen, diretor-executivo de criação da Ogilvy Brasil.

Com cerca de três milhões de veículos e 550 mil imóveis segurados, a Allianz Seguros quer “ampliar o reconhecimento da marca e reforçar a sua visibilidade nacionalmente por meio dos produtos de Automóvel e Residência”, revela Luiz Cartolano, diretor de marketing da companhia, que recentemente adquiriu as operações da SulAmérica Auto e Massificados. Com a integração das operações em andamento, a campanha pretende atrair e reter clientes e o canal de vendas.

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Tech and Soul assina nova campanha da B.blend

Fri, 30 Oct 2020 17:02:17 GMT

(Crédito: Divulgação)

A agência Tech and Soul é a responsável pela nova campanha da B.blend, marca que pertence ao portfólio da Brastemp. Com o mote ‘Não é fake, é B.blend’, o vídeo, produzido pela 7 Filmes, reforça a tecnologia da máquina de bebidas e brinca com a repercussão de alguns fatos que parecem pouco prováveis de acontecer, mas que são possíveis usando uma B.blend, como “Jovem descobre como substituir garrafas de refrigerantes por cápsulas”.

“A B.blend é um produto diferente e inusitado e essa campanha vem justamente para enfatizar isso. Trouxemos o sensacionalismo para enfatizar de forma humorística o quão surpreendente nossa plataforma pode ser. Esta é a nossa primeira campanha de TV aberta e fechada, e vem no melhor momento da companhia em relação a aumento de demandas e vendas”, diz Francisco Neves, diretor de marketing e vendas da B.blend.

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NotCo é a novidade no portfólio da Rock

Fri, 30 Oct 2020 13:40:12 GMT

(Divulgação)

Passando por profunda transformação no seu branding, desde a saída do comando da agência do sócio e fundador Kito Mansano, que optou por se dedicar à operação da Fullbar, a Rock Comunicação acaba de conquistar a conta da marca chilena de alimentos à base de vegetais NotCo, criada no país andino em 2019 e que tem o projeto de ser tão grande como a Nestlé sem sair do seu discurso e propósito.

A agência, agora é liderada por Leonardo Prazeres, não quer ser vista apenas como gestora de live marketing, mas de inovação, criação de produtos, digital, growth, shopper experience, dados e performance. O novo negócio da Rock será liderado pela divisão Growth Lab Rock, comandada pela CBO Maine Gurzoni, que atuou na antiga Rock de 2008 a 2017, quando saiu para ser CBO da TracyLocke. Em maio deste ano, ela retornou para a Rock.

Maine Gurzoni é CBO da Rock (Foto: Divulgação)

“Nossa equipe está focada em ampliar a presença da marca no digital com soluções data driven, criativas e estratégicas, criando novas interações com seu shopper em toda a jornada digital”, detalha a executiva.

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Havas monta rede global de experiência do consumidor

Fri, 30 Oct 2020 12:10:42 GMT

Experiência do consumidor ganha ainda mais importância no Grupo Havas com a criação da Havas CX (Crédito Freepik)

O grupo francês de comunicação Havas anuncia a criação da Havas CX, rede global com mais de 1,2 mil profissionais especializados em transformação digital, e-commerce e engajamento vindos de 20 grupos de agências, que atuarão no desenvolvimento de projetos ligados à experiência do consumidor, estratégia que ganha cada vez mais importância na indústria da propaganda em todo o mundo.

As brasileiras BETC/Havas, HavasPlus e Havas Health & You também terão acesso a todos os recursos da nova operação presente em Londres, Paris, Nova York e Mumbai, incluindo grupos de agências globais como ekino (transformação digital), BETC FullSix (experiência do consumidor), Havas helia (engajamento do consumidor), além de Plastic Havas, Langoor, Boondoggle, Gate One, Think Design, Host/Havas e Project House.

“Com a Havas X, teremos a melhor proposta da indústria para a compreensão do engajamento do consumidor e continuaremos a fortalecê-la contratando talentos e adquirindo as melhores empresas”, declara Yannick Bolloré, chairman and CEO do Grupo Havas.

Com o suporte de estudos proprietários sobre a jornada de consumo das pessoas – como o Meaningful Brands, com 350 mil pessoas; estudos de Prosumer sobre consumidores de ponta; e o Índice X, um novo barômetro para medir e gerenciar a experiência do consumidor – a Havas CX segue a esteira de expansão do negócio. Depois da agência BETC FullSix em Paris, veio em 2019 a aquisição de estruturas especializadas como Langoor (engajamento digital), Think Design (experiência do usuário) e Gate One (consultoria digital e de transformação).

O posicionamento de marca das agências será atualizado para refletir a nova identidade da rede, responsável pelo trabalho de comunicação das marcas RB, Renault, Tesco, Maersk, Club Med, AbbVie, Airtel, Starbucks e Canal+. Lançada por meio do Havas Creative, a Havas CX será comandada por Yann Doussot (diretor operacional global).

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Marcelo Aquilino é o novo head of media da SunsetDDB

Thu, 29 Oct 2020 16:01:06 GMT

Marcelo Aquilino (Divulgação)

O publicitário Marcelo Aquilino é novo head of media & data connections da SunsetDDB. Ele substitui Fabiana Baraldi, que estava no cargo desde o final de 2019.

No mercado de agências desde 2004, Marcelo Aquilino já trabalhou na AlmapBBDO, Y&R e Ginga. Antes de chegar à SunsetDDB, foi diretor de mídia da Ogilvy.

Aquilino iniciou sua trajetória profissional no Grupo Ibope, em 2001, quando começou sua especialização na área de pesquisa de mídia. O profissional também atuou no Google como Brand Lead para o YouTube e foi responsável pelo desenvolvimento e aplicação do projeto Google TV Academy – focado na capacitação profissional da área comercial sobre o Fair Share dos investimentos em mídia Online e Offline .

Em quase 20 anos de trabalho especializado em mídia, Aquilino esteve à frente das estratégias de marcas como Magazine Luiza, Casas Bahia, Vivo, Ambev, Volkswagen, Burger King, Havaianas, Vigor, Bradesco, Pepsi, Honda e Banco Original.

O CEO (Chief Executive Officer) da SunsetDDB, Pipo Calazans, afirma que a chegada de Aquilino reforça o modelo de “quebra de paradigmas” implantado na agência. “Estamos reinventando todos os processos de trabalho para termos resultados de comunicação realmente inovadores. A área de mídia é, sem dúvida, uma das principais turbinas de toda a transformação que a publicidade e a sociedade estão atravessando e, com certeza, o talento do Marcelo Aquilino vai nos ajudar muito a atingir nossos objetivos de inovação”, diz Calazans.

Para Aquilino, o atual momento da mídia no Brasil mostra mudanças “intensas e interessantes” com um cenário de fragmentação da audiência e queda de atenção do consumidor.

“É uma realidade em que o profissional de mídia tem de ser muito mais criativo, contribuindo para gerar um conteúdo de fato mais relevante para as pessoas. Precisamos pensar em ideias e formatos inovadores e não apenas nas métricas quantitativas de impacto”, diz Aquilino.

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AlmapBBDO celebra números do projeto Sala Almap

Thu, 29 Oct 2020 14:45:49 GMT

(Divulgação)

A AlmapBBDO celebra os números do Sala Almap, projeto que tem o objetivo de fomentar e contribuir efetivamente com a formação de talentos, com foco na inclusão socioeconômica, no mercado publicitário brasileiro da nova década.

A iniciativa, que já conta com 20 alunos e se aproxima do terceiro mês de aulas, oferece conhecimento em diversas disciplinas da Comunicação. Além disso, os alunos podem ter aulas com os clientes da agência e também parceiros, sendo os primeiros a Globo e Facebook.

“Acreditamos que o conhecimento é o maior bem que podemos oferecer. É um orgulho para a Almap poder levar adiante um pouco da experiência desses profissionais que ajudaram a construir a agência mais criativa do mundo na última década. E, para nós, uma honra poder aprender com esses estudantes, que nos últimos meses têm nos ensinado tanto”, diz Luiz Sanches, Chairman e CCO.

“É uma alegria darmos um passo tão importante com esse compromisso social. Uma alegria termos um time tão talentoso e engajado, disseminando conhecimento. E assim seguimos. A agência dessa década, trabalhando pela próxima – mais diversa, inclusiva e igualmente criativa”, completa Filipe Bartholomeu, sócio e CEO da AlmapBBDO.

A seleção de alunos acontece com a ajuda de instituições parceiras da Sala Almap. O grupo inicial conta com 20 pessoas, e as aulas acontecem duas vezes por semana, sempre às segundas e quartas-feiras, das 9h às 11h da manhã.

O PerifaLions, por exemplo, ajudou a agência a selecionar um grupo de estudantes de Publicidade da periferia de São Paulo. Já o Adus recrutou refugiados, incluindo pessoas que estudaram ou trabalharam com comunicação em seus países de origem, mas que ainda não tinham encontrado uma oportunidade de recomeçar sua carreira no Brasil.

Para participar do Sala Almap, não é preciso estar cursando faculdade de Comunicação – todos os que buscam conhecimento na área são bem-vindos. O primeiro curso termina no final deste ano, sendo que para o ano que vem já existem outras turmas programadas.

“Tudo se resume em uma palavra: pertencimento. Iniciativas como essa fazem com que esses jovens talentos sintam que podem sim fazer parte das grandes agências do mercado, e essa sensação nenhuma escola ensina, isso fica neles para sempre”, diz Letícia Rodriguez, cofundadora do PerifaLions.

“A Sala Almap representa um novo mundo aberto para o público do Adus. A interação com profissionais de referência do mundo da criatividade e com alunos brasileiros promove o desenvolvimento profissional, ao mesmo tempo em que fomenta a inclusão cultural. A parceria para inclusão de alunos refugiados na Sala Almap tem sido extremamente frutífera para os participantes e para o avanço do projeto de capacitação e geração de renda e dos esforços pela integração deles na sociedade brasileira”, diz Carol Telfser, do Projeto de Trabalho e Renda do Adus.

Até agora, os alunos já tiveram aula de criação, PR, produção audiovisual, pesquisa e mídia. Para as próximas semanas, estão agendadas aulas sobre as outras disciplinas, além de clientes e profissionais de veículos parceiros.

“Nossa ideia é não parar mais. Termos módulos diferentes, específicos para cada área da Comunicação, cursos de férias, enfim, nossa meta é fazer da Sala Almap cada vez mais uma grande ferramenta de aprendizado a todos que precisam”, explica o diretor de conteúdo da agência, Eduardo Nasi, que também é um dos líderes do projeto, assinado pelo comitê de diversidade da Almap. “Quando pudermos retornar com o trabalho presencial, o plano é que as turmas também possam acontecer dentro da agência, o que permite todo um clima diferente e uma troca de conhecimento ainda mais rica”, detalha Nasi.

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W3haus atualiza lista de prioridades de pets

Thu, 29 Oct 2020 11:00:38 GMT

A W3haus assina campanha para a Seres, marca de centros veterinários da rede de petshops Petz, presente em 14 estados brasileiros.

O trabalho mostra os atributos da nova unidade de negócio da empresa, e tem o objetivo de evidenciar o carinho e o cuidado nas lojas e no atendimento médico dos animais de estimação.

A campanha tem um filme que mostra como os bichinhos se alegram com um brinquedo ou um passeio na rua. No entanto, ir ao veterinário não é a atividade preferida deles, mas com Seres, a “lista de prioridades” muda.

Duda Bom Queiroz, diretor de criação da W3haus, conta que a agência chegou a este resultado após um mergulho nos atributos da marca. “Estamos ampliando o conceito de cuidado ao apresentar Seres como uma marca próxima, acolhedora e que tem tudo para oferecer tanto aos pets quanto aos seus tutores o conforto e a confiança que eles procuram”, diz.

A estratégia é nacional e, na internet, usa a geolocalização para impactar o público que está mais próximo aos centros veterinários. Há ainda ações nas redes sociais e ativação nas lojas da rede.

FICHA TÉCNICA
Campanha: Seres – O jeito Petz de cuidar do seu pet.
Agência: W3haus
Cliente: Centro Veterinário Seres
Atendimento: Débora Barbezani, Giovanna Lanzoti Fernandes, Ianara Petruci, Marcela Bonini
Produção: Lucas Costa
Criação: Larissa Magrisso, Duda Bom Queiroz, Carolina Cunha, Enzo Roncari, Giulia Suzuki, Monique Rodrigues, Samuel Santos
Estratégia: Perla Amabile, Ana Kawata, Buno Favero e Natália Oliveira
Mídia: Roberta Barreto, Aline Mendes, Gregor Murad
Produtora: Brigitte Filmes
Direção: Los Cabras
Produtora de áudio: Tentáculo Áudio
Aprovação cliente: Luciano Sessim, André Marinho, Ana Beatriz Ferman, Felipe Godoy Falconeres, Lincoln de Oliveira Dias, Rosana Lopes Santos, Valéria Pires Corrêa.

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Lew’Lara\TBWA e Piraquê doam espaços publicitários para a arte

Wed, 28 Oct 2020 17:09:53 GMT

Piraquê chega a São Paulo promovendo o grafite. Em uma campanha criada pela Lew’Lara\TBWA, a marca carioca convida artistas a pintarem e exporem seus trabalhos em espaços publicitários para estimular a criatividade e a originalidade.

“Ao passear pela cidade, em vez de olhar uma propaganda no relógio de rua ou mobiliário urbano, queremos que a população se depare com obras de arte, pinturas e expressões artísticas”, explica Rodrigo Mainieri, gerente de marketing da marca, que pertence à M. Dias Branco.

No ano em que completa 70 anos e anuncia sua expansão nacional, a marca quer valorizar a originalidade das pessoas. Para isso, comprou espaços de mídia e publicidade para que artistas possam expor seus trabalhos. “As embalagens icônicas de Piraquê, de produtos como Goiabinha, Presuntinho, Cracker Gergelim e Leite Maltado, serão o ponto de partida para a inspiração dos artistas, que criarão suas obras com toda liberdade e imaginação. As obras ficarão expostas em 45 pontos espalhados por toda a cidade”, detalha Mainieri.

A campanha será iniciada em 27 de outubro e durará até 11 de novembro. Foram escolhidos 10 artistas que serão expostos em OOHs da Otima: Enivo, João Lelo, Karine Guerra, Rocha, Lanó, Kuêio, Leiga, Lídia Viber, SHN e Pomb. Além das artes digitais veiculadas, cinco deles produzirão obras ao vivo, em que o processo de criação poderá ser acompanhado em tempo real:

SHN: AV. PAULISTA, 2026– CONSOLAÇÃO
POMB: AV. REPÚBLICA DO LIBANO, 1696 – Moema
KUÊIO: AV. BRIG FARIA LIMA, 801 – Pinheiros
LEIGA: AV. NOVE DE JULHO, 4823 – ITAIM
LÍDIA VIBER: RUA HEITOR PENTEADO, 1225 – PERDIZES

“Originalidade. Isso é o que move a Piraquê desde 1950. Cada receita parece ter sido criada por um artista, artista cozinheiro. Tanto é que as próprias embalagens são verdadeiras obras de design, e esse projeto reforça esse propósito da marca. A gente vai dar espaço às criações originais, transformando os espaços de Propaganda em uma tela em branco dedicada à Arte. É menos advertising. E mais artvertising”, completa Rodrigo da Matta, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA.

A seleção conta com artistas dos mais variados traços, trabalhos diversificados e claro, toque de originalidade.

A comunicação da ação conta com cobertura intensa nas redes sociais, com vídeo teaser, vídeos dos artistas contando suas inspirações e mais detalhes sobre o processo de criação das obras.

Ficha Técnica
Título: Artvertising
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: M Dias Branco
Produto: Piraquê
Chairman Grupo TBWA: Luiz Lara
CEO: Marcia Esteves
Diretor Executivo de Criação: Sleyman Khodor
Direção de Criação: Rodrigo da Matta e José Neto
Direção de Arte: Àile Pires
Redação: Flávio Cherem
Assistente de Arte: Marcelo Franco
Negócios: Wilson Negrini, Fernanda Albuquerque, Carla Mariano, Rafaela Petita e Felipe Zoline.
Estratégia: Renata Serafim, Raquel Messias, Fabrício Natoli, Luciana Moraes e Michel Dias
Operações: Elise Passamani
Mídia: Vicente Varela, Barbara Lopes, Juliana Roque, Marco Riviera, Victor Motta, Fabiana Heiser
BI: Vicente Varela, Raphael Penna, Gabriel Ferreira, Giovanna Oliveira
Projetos: Henrique Salvadori e Diego Silva
Conteúdo: Marcela Calura, Victoria Freitas e Bruna Araújo
Impressão: P+E Gráfica
Produção Artistas: Na Lata
OOH: Otima
Aprovação Cliente: Fabio Melo, Rodrigo Mainieri, Karen Dall Alba, Karina Valverde, Thais Rodrigues e João Albino

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VMLY&R conquista contas digitais de Outback e Abbraccio

Tue, 27 Oct 2020 20:20:16 GMT

Outback tem nova agência no digital (Divulgação)

O Grupo Bloomin’ Brands acaba de escolher a VMLY&R para cuidar da comunicação digital dos restaurantes Outback e Abbraccio no Brasil.

A agência vai apoiar a forte transformação digital das marcas – muito acelerada durante a pandemia – cuidando da presença digital, das redes sociais, estratégia de mídia online, da geração de visitas e conversão de clientes no delivery e nos, agora, já reabertos restaurantes das marcas. A escolha contou com a consultoria da Scopen.

Atualmente, a rede Outback Steakhouse conta com 106 restaurantes no país. Já o Abbraccio possui 12 unidades localizadas nas cidades de São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro, Niterói e Brasília.

“Estamos sempre inovando, testando novos formatos e buscando nos conectar com nossos consumidores de forma ágil e criativa. Sabemos que hoje ter uma forte presença e interação no mundo digital é de extrema importância para todas as marcas. Estamos animados com essa nova parceria e confiantes de que será um sucesso”, afirma Renata Lamarco, diretora de marketing do Outback Brasil.

Para Fernando Taralli, CEO da VMLY&R, será uma honra e um grande desafio contribuir com a transformação digital das marcas. “As redes Outback e Abbraccio são marcas amadas pelos seus clientes, pois acreditam muito em experiências de qualidade que sejam prazerosas nos restaurantes e também no delivery. Estamos muito honrados em participar do plano de expansão delas no mercado nacional”, acrescenta o executivo.

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Bullet une Coca-Cola e Playstation em promoção

Tue, 27 Oct 2020 15:29:23 GMT

A Coca-Cola lança nesta segunda-feira (26), a promoção “Presentes Coca-Cola”. Este ano, a marca se uniu à PlayStation para reforçar a mensagem de que neste Natal o maior presente é estar presente do jeito que for.

Realizada pela agência Bullet, a “Promoção Presentes Coca-Cola” os consumidores recebem o Kit ‘Coca-Cola lazer em casa’, com frigobar Brastemp Retrô exclusivo, Smart TV e o tão disputado PlayStation5 – além de poder presentear outra pessoa com uma segunda unidade do novo console, um dos itens mais desejados do momento.

“Coca-Cola é uma marca que sempre celebrou e promoveu o ‘estar junto’ e sabemos que este ano estamos vivendo estas conexões e momentos de forma tão diferente. Neste Natal, sabemos que estar perto de quem amamos é o mais importante, seja do jeito que for! E, para nós, presentear nossos amigos e familiares, também é uma forma de estar presente”, conta Marina Rocha, diretora de marketing de Coca-Cola no Brasil. “Decidimos nos unir à grandes parceiros para tornar essa promoção ainda mais especial para todos. Estamos juntos como nunca!”, completa a diretora.

Para participar, basta comprar uma unidade dos produtos participantes (todo o portfólio de refrigerantes, sucos e chás, além dos produtos AdeS da companhia em suas apresentações de latas, pet 600ml e vidro 250ml) e cadastrar a Nota Fiscal com QR Code no site

Realizada pela agência Bullet, na “Promoção Presentes Coca-Cola” os consumidores poderão ganhar milhares de prêmios exclusivos – como Kit ‘Coca-Cola lazer em casa’, com frigobar Brastemp Retrô exclusivo, Smart TV e o tão disputado PlayStation®5 – além de presentear outra pessoa com uma segunda unidade do novo console, um dos itens mais desejados do momento.

Marina Rocha é diretora de marketing da Coca-Cola (Foto: Divulgação Zô Guimarães)

“Coca-Cola é uma marca que sempre celebrou e promoveu o ‘estar junto’ e sabemos que este ano estamos vivendo estas conexões e momentos de forma tão diferente. Neste Natal, sabemos que estar perto de quem amamos é o mais importante, seja do jeito que for! E, para nós, presentear nossos amigos e familiares, também é uma forma de estar presente”, detalhou a executiva Marina Rocha, diretora de marketing de Coca-Cola no Brasil.

Ao todo, serão mais de 5 mil prêmios distribuídos em sorteios semanais. O período de participação se estende até 29 de dezembro.

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Dojo traz Narcisa Tamborindeguy em novo filme da Amazon

Tue, 27 Oct 2020 14:23:18 GMT

(Crédito: Divulgação)

Para comunicar a chegada da opção ‘Prime video channels’ na Amazon Prime Video, a agência Dojo convidou Narcisa Tamborindeguy para divulgar o serviço aos consumidores. Com o mote ‘Narcisa Minimalista’, o filme brinca com a declaração da socialite de que viveria com menos.

O que o público não sabia era que a declaração já fazia parte da ação. Com veiculação nas plataformas digitais, o filme revela a possibilidade do usuário assinar vários canais por meio de um único serviço de streaming.

“Nós buscamos um jeito descontraído para mostrar o novo serviço. Assim como a Narcisa afirma na campanha, é possível viver com menos: menos senhas, menos aplicativos e menos dor de cabeça”, diz Thiago Baron, CEO da Dojo.

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David cria nota de R$ 16,90 em nova campanha para o Burger King

Tue, 27 Oct 2020 13:57:41 GMT

(Crédito: Divulgação)

Para dar continuidade a campanha ‘King em Dobro’, a agência David apresenta o filme ‘Nota do BK’, onde brinca com o lançamento de novas cédulas no país. Com isso, a marca apresenta uma nota fictícia de R$ 16,90, o valor exato para adquirir a promoção.

“No Burger King, nós sempre buscamos maneiras inusitadas e conectadas com os assuntos do momento para contar às pessoas sobre as nossas ações e, com a nota de R$ 16,90, como alternativa ao Lobo Guará não foi diferente. O King em Dobro é a nossa promoção favorita dos consumidores e reforça nosso objetivo de levar comida de verdade para todos os bolsos”, diz Thais Souza Nicolau, diretora de marca do Burger King do Brasil.

A campanha também comunica a chegada de dois novos sabores ao King em Dobro, o Chicken Duplo e o Rodeio Duplo. O filme, produzido pela Café Royal, será veiculado em TV e nas plataformas digitais da marca.

“Mais uma vez, pegamos carona em um assunto que o país todo tá falando, de um jeito BK. Um jeito de mostrar que, o Burger King sim, tem a nota que é para todos os bolsos”, comenta Fabrício Pretto, diretor de criação associado da David São Paulo.

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Africa cria "Árvore Refugiada” para o Climate Reality Brasil

Tue, 27 Oct 2020 13:18:10 GMT

A Amazônia está próxima ao seu “ponto de não-retorno” e, em apenas algumas décadas, pode ter 40% de suas florestas tropicais transformadas em savana – com aspectos semelhantes ao Cerrado-, de acordo com estudo publicado pelo jornal Nature Communications.

A mudança será irreversível, uma constatação que se torna ainda mais preocupante já que as florestas tropicais constituem um ambiente muito mais rico em biodiversidade, responsável por uma maior absorção de quantidade de CO2 em comparação à cobertura vegetal de gramíneas e árvores esparsas da savana. A vida de todos está em risco, especialmente daqueles que habitam o ecossistema ameaçado.

Para denunciar o risco de vida diante da devastação e exploração descontrolada das florestas no Brasil, com a intensificação do desmatamento e queimadas responsáveis pela destruição de biomas inteiros, um jatobá, uma das muitas espécies ameaçadas de extinção na região, decidiu pedir refúgio em embaixadas de países estrangeiros por estar correndo perigo em seu território de origem.

Criado pela Africa, o insólito pedido foi apresentado inicialmente durante o evento 24 horas de Realidade: Contagem Regressiva para o Futuro, do Climate Reality Project, em filme produzido pela Hungry Man, além de ter sido enviado para mais de cinquenta embaixadas no Brasil.

As árvores da Amazônia, e também de outros biomas brasileiros, estão sob ameaça. A comparação ao termo refugiado que, segundo o Alto Comissariado para Refugiados das Nações Unidas (ACNUR), abarca todos os seres vivos que estão fora de seu país de origem devido a fundados temores de perseguição e à grave e generalizada violação de direitos e conflitos visa mobilizar a opinião pública mundial sobre a aceleração das agressões a maior floresta tropical do mundo, assim como a necessidade de fortalecer o manejo sustentável na região.

Produzido pela Hungry Man e dirigido por JC Feyer, o filme conta a jornada de uma árvore refugiada – o Jatobá – e também convida as pessoas a assinarem uma petição pela suspensão de todo o desmatamento durante os próximos cinco anos, meta baseada nas “5 Medidas Emergenciais para Combater a Crise do Desmatamento da Amazônia” presentes em documento formulado por cientistas e entidades que atuam no território. A petição e o documento na íntegra podem ser acessados em https://www.arvorerefugiada.com.br/pt-br/.

Além do Climate Reality Brasil, organização com o objetivo de informar a sociedade sobre os efeitos das mudanças climáticas no planeta, a ação tem apoio do GT Infraestrutura e Justiça Socioambiental, grupo de trabalho formado por 40 organizações socioambientais que atuam em conjunto a organizações locais, e do Engajamundo, rede de jovens que promove o engajamento político como meio de transformação da realidade.

“Nosso meio ambiente está sob ataque de pessoas e estruturas que deveriam protegê-lo. Precisamos chamar a atenção para essa tragédia em curso e mobilizar muito além da comunidade internacional para reverter esse cenário”, disse Renata Moraes, gerente do Climate Reality Brasil.

A organização de jovens Engajamundo salientou a importância da ação: “A Amazônia pede socorro há anos. O pedido de refúgio desta árvore ameaçada de extinção simboliza não somente a sobrevivência deste e outros seres vivos que são essenciais para a vida no planeta, mas também dos muitos povos indígenas, ribeirinhos, quilombolas, entre tantos outros que vivem na Amazônia e que lutam para proteger a floresta e seus territórios. Esta ação traz a necessidade e a urgência da mobilização em prol da preservação das nossas florestas, a nível nacional e internacional, e do fortalecimento da luta de seus povos originários e tradicionais que mantêm uma relação sustentável com a Amazônia”.

“Árvores são seres vivos e essa é uma ação dramática para chamar a atenção do mundo para o extermínio sistemático das nossas espécies. Precisamos avançar para uma política de desmatamento zero a curto prazo e sermos intransigentes na luta contra a depredação dos nossos biomas”, enfatizou Edson Vidal, professor da Escola Superior de Agricultura Luiz de Queiroz (ESALQ).

“Esse inusitado pedido de refúgio mostra a gravidade da situação de milhões de árvores e outras formas de vida que estão sendo exterminadas sem ter a quem recorrer no Brasil, onde autoridades responsáveis por sua proteção muitas vezes estão aliadas aos destruidores. Cabe a nós, cidadãos, nos posicionarmos em defesa desta e de milhões de árvores em busca de uma solução que começa pela implementação das “5 Medidas Emergenciais para Combater a Crise do Desmatamento da Amazônia”; o que permitirá que milhões de árvores, nossas florestas e seus habitantes possam viver em paz no Brasil, prestando seus relevantes serviços climáticos para nós e a todo o planeta”, afirmou Sérgio Guimarães, Secretário Executivo do GT Infraestrutura.

FICHA TÉCNICA

Título: Árvore Refugiada

Cliente: Climate Reality Brasil

Produto: Institucional

Agência: Africa

CCO: Sergio Gordilho

Direção Executiva de Criação: Felipe Cury, Philippe Degen

Direção de Criação: Greg Kickow, Felipe Cirino

Direção de Arte: Caio Gandolfi, Thiago Andrade

Redação: Diego Ferrite, Giulio Beloto

Designers: Greg Kickow, Marina Cota, Thiago Andrade

Direção de Projetos Especiais: Monique Lopes Lima, Juliana Leite

Projetos Especiais: Lica de Souza, Fernanda Segura, Fernando Alonso, Isabela Levy

Sustentabilidade e Relações Institucionais: Raphael Vandystadt

PR: Fabiana Antacli, Carina Miranda

CTO: Fabio Palma

Direção de Produção Digital: Fernando Tolusso

Direção de Adtech: Vinicius Canola

Líder Técnico: Valerio Oliveira

Gerente de Projetos: Leonardo Gomes

Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Fernanda Segura

Produção de Imagem: Hungry Man

Direção: JC Feyer

Sócio Executivo: Alex Mehedff

Produção Executiva: Renata Correa, Rodrigo Castello

Relacionamento Comercial: Iris Gil

Direção Executiva de Criação / Produtora: Fabio Pinheiro

Direção de Produção / AD: Gustavo Morozini

Diretor de Fotografia: Gabriel Bianchini

Head de Produção: Luciana Martins

Coordenação de Produção: Derbiz Lemes

Coordenação de Pós-produção: Rodrigo Oliveira

VFX: Miagui / Warriors VFX

Pós-produção: EquipeHungry Man

Edição: Vitor Amorim / JC Feyer

Color Grading: Marla Colour Grading

Ilustração e foto montagem da raiz: Miagui

Atendimento / Produtora: Cristiana Frank, Daniela Sostisso

Gerenciamento: Diego Batista, Jessica Rodrigues

3D Direção: Carlos Kulpa, Cassio Braga

2D/3D Animação: Fagner Nogueira, Luis Felix

Modelagem: Fagner Nogueira

Lookdev: Fagner Nogueira, Luis Felix

Pós-Produção: Douglas Liell

Produtora de som: DaHouse Audio

Produção Musical: Lucas Mayer, Silvinho Erne

Serrotes e Glasses: Tomas Oliveira

Sound Design: Niper Boaventura, Rodrigo Deltoro

Produção Executiva: Cassiano Derenji, Lari Miranda

Fotos Amazônia: Caio Guatelli

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Negros da Ogilvy lançam iniciativa Eixo Benguela

Mon, 26 Oct 2020 19:45:55 GMT

(Divulgação)

Com o objetivo de ampliar a presença do negro no mercado publicitário – seja nas campanhas que vemos nas ruas ou nas cadeiras de liderança das agências, a Ogilvy Brasil apresenta o “Eixo Benguela – Negros da Ogilvy em Movimento”. A iniciativa nasce como um desdobramento do SOMOS, grupo responsável por promover a diversidade e inclusão (de negros, mulheres e LGBTQIA+) dentro da agência.

Formado por 16 profissionais negros da Ogilvy Brasil, o Eixo Benguela tem proposta de ir além de um coletivo, mas sim um convite à união. Por isso, se propõe a gerar debates sobre a importância da representatividade racial na publicidade, por meio de conteúdo informativo que gere conhecimento, reflexão e, principalmente, promova mudanças. Além disso, tem como meta ampliar as conversas internas e construir propostas de cursos e mentorias junto aos profissionais da agência.

“O Eixo parte das vozes potentes que já existiam no Black Ogilvy e têm o desejo de ser agentes dessa mudança tanto interna, com nossos colegas de trabalho, equipes e clientes, quanto externas, com o mercado. Nosso propósito é ser esse lugar seguro para repensar uma publicidade mais inclusiva”, explica Luma Oliveira, account & project executive na Ogilvy Brasil

O primeiro conteúdo do Eixo Benguela já está no ar em uma showcase criada pelo grupo no Linkedin da Ogilvy Brasil. Trata-se de um vídeo manifesto que explica a iniciativa. Assista:

A partir de agora, a showcase passa a ser o principal ponto de contato do grupo com o mercado, tendo novos conteúdos publicados periodicamente a partir de uma curadoria dos integrantes do Eixo.

“O grupo nasceu desse desejo também de trocar com o mercado. Queremos emitir nossa opinião e desenvolver projetos sobre os temas tangentes a diversidade e inclusão e desejamos estreitar o diálogo com outros núcleos que também estejam empenhados em transformar a publicidade”, afirma Carola Oliveira, content strategist sênior na Ogilvy Brasil

Origem

Para contar a origem do Eixo Benguela é preciso voltar a meados de outubro e novembro de 2019, quando o grupo SOMOS trabalhava na produção do Novembro Negro, projeto interno realizado em razão do Dia da Consciência Negra. Na ocasião, profissionais da Ogilvy envolvidos com a ação criaram um grupo de WhatsApp para falar de pautas e temas a serem abordados, trazendo outras pessoas da agência para somar à conversa e dando origem a um grupo de afinidades, então chamado informalmente de “Black Ogilvy”.

Esse grupo, atualmente com 36 pessoas, se firmou como um local de acolhimento e apoio para a troca de experiências e passou a trazer discussões que contribuíram tanto para o Somos – Comitê de Diversidade, quanto para entregas para os clientes.

Após uma série de encontros por afinidade e trocas com outros núcleos negros do mercado, como AfroGooglers, Black Nu e Facebook Black, o grupo decide ampliar sua atuação, tanto internamente quanto para o mercado, dando origem ao Eixo Benguela, iniciativa institucionalizada pela Ogilvy Brasil, com apoio do CEO Luiz Fernando Musa.

“A diversidade tem sido um dos nossos principais pilares nos últimos anos, até por uma questão de refletirmos com mais fidelidade a sociedade que vivemos. Nossos esforços em discutir e ampliar a representatividade racial dentro de casa têm gerado ganhos incríveis para estabelecer vínculos mais genuínos com as pessoas”, ressalta Musa.

Para o executivo, essa responsabilidade deve ser compartilhada. “É nosso papel enquanto líderes não manter tudo isso apenas internamente, mas convidar todo o mercado para essa reflexão. Temos atualmente na Ogilvy 27% de pessoas negras, e entendemos que há espaço para não só ampliar essa equação desde a base, mas fomentar e treinar, sobretudo, novas lideranças. Essa é uma obrigação de todos, desde os departamentos de RH, passando pelos colaboradores e líderes”, completa.

Vale ressaltar que Tereza de Benguela foi uma líder quilombola, nos anos 1750, que ajudou sua comunidade, formada por negros e indígenas, a resistir à escravidão por mais de duas décadas. Sua imagem de resistência e luta serviu de inspiração para o núcleo, que traz a imagem de liderança da mulher negra como símbolo do Eixo Benguela.

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Santa Clara questiona ‘onde o novo vai te levar’ em filme da Tok&Stok

Fri, 23 Oct 2020 20:01:42 GMT

(Crédito: Divulgação)

Com a assinatura ‘Onde o novo vai te levar’, a agência Santa Clara é a responsável pela nova campanha da Tok&Stok. O filme, produzido pela Moonheist, traduz como o novo momento em que vivemos pode agregar a nossas vidas, além de convidar o público a mudanças.

“Entendemos que a princípio, o novo pode causar desconforto. Mas acreditamos também ele pode nos levar a lugares inimagináveis e impactar positivamente em nossas vidas. Como marca queremos fazer parte dessa jornada, ser uma ferramenta e contribui e traz mais leveza ao processo”, diz Maurício Ferro, head de comunicação da Tok&Stok.

A campanha será veiculada em TV fechada (canais GNT e Viva) e nas plataformas digitais. Segundo a agência, o filme retrata um processo de mudança. “Curioso pensar que ele próprio também é o resultado de um longo processo, que envolveu muita discussão, estudos, testes, paixão. Usamos o Laddering, um produto da Santa Clara, para percorrer essa jornada de mudanças com o time da Tok&Stok. E o resultado nos enche de orgulho. É uma honra ter a confiança de uma das marcas mais tradicionais do Brasil para ajudá-la neste processo de encontrar o seu o novo”, comenta Leo Avila, vice-presidente de criação da Santa Clara.

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Sapient AG2 aposta na relação de pais e filhos em campanha de Oreo

Fri, 23 Oct 2020 18:27:14 GMT

Com o conceito ‘Continue Brincante’, a agência Sapient AG2 assina a nova campanha de Oreo. Segundo a marca, a história do filme é inspirada na vida real atual, onde os filhos esperam os pais terminarem o home-office para brincarem juntos. O vídeo será veiculado na TV e nas plataformas digitais.

A campanha retrata a espera de uma menina para brincar com o seu pai. Com isso, ela chama a atenção dele fingindo atender uma ligação usando um pacote de Oreo. O pai entende a mensagem na hora e desliga o celular, atendendo a ligação no biscoito.

A campanha é composta por diversos filmes que mostram situações cotidianas em que a seriedade da vida adulta afasta o pai da filha e o biscoito entra em cena iniciando um momento de diversão.

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Monique Lopes deixa a direção de projetos especiais da Africa

Fri, 23 Oct 2020 14:02:53 GMT

Monique Lopes deixa a Africa (Créditos: Alê Oliveira)

Monique Lopes, diretora de projetos especiais da Africa, anunciou nesta quinta-feira (22) sua saída da agência.

“Me despedi da agência Africa para (como Gordilho disse muito bem) trocar um sonho por outro”, disse a profissional em post publicado em seu LinkedIn.

Durante sua passagem pela agência, onde ficou por quatro anos, Monique foi parte do júri do Cannes Lions de 2019 na categoria Print & Publishing, entre outros destaques.

Procurada, Monique disse que ainda não pode revelar seus próximos passos e resumiu o futuro em “novo desafio”.

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RH de agências se mobiliza para preparar ações no Outubro Rosa

Fri, 23 Oct 2020 11:00:00 GMT

Alertas preventivos foram direcionados para os colaboradores da The Group (Divulgação)

O câncer de mama é o pano de fundo da data Outubro Rosa, que mobiliza globalmente organizações, empresas e pessoas. Marcas se empenham na arrecadação de fundos para tratamento desse problema que, segundo o Inca (Instituto Nacional do Câncer), atinge 25% dessas doenças no Brasil. A instituição, em parceria com o Ministério da Saúde, está na mídia com a campanha Cuidado com as mamas, carinho com seu corpo. O autoexame é a métrica recomendada para apressar diagnósticos. A situação não é exclusiva das mulheres. Os homens também são passíveis.

Ações solidárias são bem-vindas, mas as medidas que as áreas de recursos humanos das empresas passaram a ter se tornaram política para alertar os funcionários. “Esse ganho é inexorável. Pessoas são o maior asset das agências e dos clientes. Materializar uma preocupação consistente faz parte da realidade do nosso negócio. O RH da agência está atento à informação para prevenir e, consequentemente, antecipar a profilaxia”, explicou Fernando Guntovitch, CEO da The Group, que lançou a campanha digital Cuide-se, o diagnóstico precoce é vital. Ele acrescenta: “Pelo segundo ano consecutivo, organizamos um workshop para todos os colaboradores sobre o tema com uma médica especializada no assunto, aberto para clientes e público em geral, além de diversas iniciativas durante esse mês de outubro. Trocamos o logo da TG em todas as assinaturas de e-mails e redes sociais.”

Sandra Poltronieri, da Artplan: “Mensagem de incentivo” (Divulgação)

Sandra Poltronieri, diretora de gestão de pessoas da Artplan, relata que em 2019 uma colaboradora dividiu sua história de superação. “Ela teve câncer de mama e decidiu passar por essa fase da forma mais animada possível; cheia de energia positiva. Além de sua história de vida, o conteúdo que foi gravado com ela trouxe uma mensagem de incentivo e prevenção. Neste ano, essa colaboradora continuará sendo nossa porta-voz para o tema e, dessa vez, ela vai nos contar como, na época, se muniu de esperança (no coração) e lenços (na cabeça), ressaltando a sua relação com os lenços, que passou a ser um item importante para ela, que os usava das maneiras mais criativas e divertidas possíveis. Somado a isso, incentivaremos doações de lenços para o Banco de Lenços Flavia Flores.”

Paula Molina, da WMcCann, organizou live com funcionária (Divulgação)

A WMcCann, como explica a executiva Paula Molina, diretora de RH da agência, foi além do câncer de mama e passou a dar ênfase também ao de colo de útero. E preparou campanha para o projeto SBT do Bem.

“Organizamos um papo especial em que uma de nossas colaboradoras, que teve câncer de mama, esteve ao lado de sua médica falando sobre prevenção, diagnóstico e tratamento. A conversa ocorreu na plataforma Teams, ao vivo, para todos os colaboradores. Nosso objetivo é estimular o diálogo e a conscientização sobre o tema, além de falar da superação e autoestima. E, para poder ajudar outras mulheres que enfrentam essa batalha, será organizada ainda este mês uma ação para doação de lenços, em parceria com o Hospital de Amor, nosso cliente. Essa é uma forma que encontramos de ir além e fortalecer ainda mais o nosso compromisso com a causa. O Outubro Rosa é uma data que faz parte do calendário de ações do SBT do Bem. Para este ano, a emissora preparou uma campanha empoderada para falar sobre o tema, que conta com filme, ações no TikTok, ativação no Programa da Eliana e posts nas redes sociais do SBT, entre outros, a fim de abordar o tema em diversas plataformas e com diferentes públicos”, detalhou Paula.

Rianni, da Moringa: “Depoimentos sobre saúde e autocuidado” (Divulgação)

Na Moringa, 57% da força de trabalho é do sexo feminino. Nas palavras da diretora-geral da agência, Rianni Bertoldo, dar voz às mulheres faz parte da política interna de governança. “Nesse mês de outubro, nossas redes sociais estão com depoimentos de funcionárias sobre saúde e autocuidado. Acreditamos na força da inspiração e dos conselhos femininos. Além disso, está programada uma ação digital com uma médica e com uma psicóloga. O olhar especial para as mulheres em todas as suas necessidades se faz presente no nosso dia a dia, independentemente do mês. Convidamos uma artista e também funcionária da agência, a Rosa Cordeiro, do @mundoderosa, que desenvolveu uma boneca de pano exclusiva representando as diversas mulheres da agência.”

Com 60% de mulheres no grupo, Gabriela Hunnicutt fala que Bold é alinhada com tema (Divulgação)

A Bold, da fundadora e CEO Gabriela Hunnicutt, tem 60% de mulheres no seu staff. “Incluindo os cargos de liderança”, ela ressalta, lembrando ainda que, com essa característica de pessoal, “é natural que nos preocupemos com assuntos relevantes para elas e o câncer de mama, sem dúvida, é um deles.” Gabriela observa ainda que uma campanha de endomarketing foi ativada para estimular o autocuidado. “Não é mais autoexame. Criamos um vídeo da mastologista Patricia Valentini de Melo. Nele, ela explica sobre prevenção e detalha quando e com que frequência as mulheres devem realizar a mamografia.”

Tatiana Pacheco, da Cheil, fala que tema faz parte da cultura (Divulgação)

Conscientização e educação integram o discurso da Cheil. Tatiana Pacheco, managing director da agência, explica que essa cultura interna provoca a adesão automática às ações de bem-estar coletivo. “Percebemos que temos boa receptividade e aderência ao tema, inclusive dos homens, que se preocupam com a sua parceira. No dia a dia, busco estar sempre próxima para entender sobre cada colaborador e sua necessidade e a melhor maneira para ajudá-lo e/ou orientá-lo. Acredito que o produto final da agência é o somatório do que cada colaborador faz. Cabe à corporação e, desta forma, eu no papel de líder, oferecer um ambiente sadio em todos os aspectos (físicos e emocionais)”, destacou Tatiana.

A Africa construiu uma narrativa real de quatro mulheres que passaram por mastectomia, para seu cliente Marisa. Elas usam lingeries da marca e o Sutiã do Recomeço, que desde 2018 já contemplou 1.200 doações. No próximo domingo (24) a rede de varejo promove a segunda edição do Dia Rosa. “Nessa data, parte das vendas de qualquer lingerie – tanto nas lojas físicas, quanto no e-commerce – será destinada ao Protea, instituto que financia o tratamento médico de mulheres com câncer de mama”, diz o comunicado do anunciante.

O Grupo DAN (Dentsu Aegis Network) promove internamente a Sessão Bem-Estar, sobre o tema saúde. Na semana passada foram realizadas duas lives com foco na prevenção e diagnóstico precoce do câncer mamário. O grupo arregimentou especialistas no assunto que trouxeram dicas de autocuidado com respostas às principais dúvidas do público interno. A Isobar Brasil, que integra o DAN, elaborou a campanha 10 anos de Azul e Rosa voando juntos, para seu cliente Azul Linhas Aéreas. O filme está disponível nos canais sociais da marca e no sistema audiovisual de bordo.

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Image 360 conquista conta da Marjan Farma

Thu, 22 Oct 2020 19:54:27 GMT

Alessandra Miyazaki, head de marketing (Créditos: Gabriel Ribeiro)

A Image 360 anuncia a conquista da conta de assessoria de imprensa da Marjan Farma, farmacêutica brasileira com 59 de história.

Segundo a agência, o objetivo do trabalho será comunicar e estabelecer relacionamento com jornalistas e com os públicos-alvo ao divulgar de forma ampla a proposta de valor da cliente e seus produtos.

“Trata-se de uma empresa sólida e um exemplo de como a indústria farmacêutica deve ser. Vai totalmente ao encontro com nossos valores, pois trabalha alinhada com a promoção da saúde, a preservação do meio-ambiente, atua como importante agente transformador da sociedade e investe em projetos de conteúdo informativo e educacional para ajudar a conscientizar as pessoas sobre a importância de cultivar hábitos saudáveis. Estamos motivados, empenhados e orgulhosos dessa conquista”, comemora Patrícia Casseano, CEO da agência.

“O principal objetivo em abraçar essa parceria com a Image 360 é ampliar o reconhecimento da Marjan Farma como referência de novos conceitos de tratamentos e desenvolvimento de produtos farmacêuticos, disseminando conhecimento e competência técnica para a classe médica, consumidores e profissionais da saúde. Focamos na saúde, e não na doença. Através da ciência farmacêutica, a Marjan tem o cuidado como maior premissa”, explica Alessandra Miyazaki, head de marketing da Marjan Farma.

Para o trabalho, a agência Image 360 escalou a gerente de imprensa Fabiana Cardoso, com 17 anos de experiência na área, e Bruna Martinez, assessora de imprensa que fará o atendimento da conta.

Além da Marjan Farma, a Image 360 é a agência responsável pelo atendimento de clientes como: Signify, Philips Hue, Editora Planeta, Black+Decker, Irwin, Stanley, Dewalt, Hospital Igesp, TSValle, Trasmontano Saúde, Osram, Grupo Sabará, Magnus, Branco Motores, HSANP, Eduardo Volpato, Clemilda Thomé, entre outras empresas e profissionais.

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AlmapBBDO e Globo criam série para Volkswagen

Thu, 22 Oct 2020 15:03:38 GMT

O atleta paraolímpico Fernando Fernandes e a modelo internacional Lais Oliveira no primeiro filme da série “Sobre Rodas, Mundo T-Cross” (Divulgação)

O primeiro filme da série “Sobre Rodas, Mundo T-Cross” vai ao ar neste domingo (25) com o atleta paraolímpico Fernando Fernandes, parceiro do projeto, e a modelo internacional Lais Oliveira exibindo aventuras de paramotor no Rio de Janeiro. Assinado pela AlmappBBDO em conjunto com a Globo, a produção criada para o T-Cross, SUV fabricado pela montadora alemã Volkswagen, ainda terá outros três episódios.

“Este é um projeto de cocriação, com o objetivo de trazer entretenimento com conteúdo inspirador, a partir de experiências outdoor em lugares incríveis. E o T-Cross é o SUV ideal para explorar estas novas experiências”, explica Leandro Ramiro, gerente executivo de gestão da marca e comunicações da Volkswagen América do Sul.

O lançamento conta com um quadro no Esporte Espetacular e versões estendidas nos canais OFF e Multishow, com o nome “Nos caminhos do T-Cross”. A iniciativa ainda contempla chamadas na programação, licenciamento de conteúdo para as redes sociais da Volkswagen, branded stories no Instagram do atleta e desdobramentos no digital da Globo (globo.com, G1 e Gshow), além de um canal exclusivamente customizado no GE, trazendo mais informações sobre os esportes, as rotas e todos os detalhes do T-Cross 2021.

“A nossa ideia é que todos possam vivenciar diversas aventuras em esportes inusitados que o carro e o Fernando podem praticar juntos, quebrando todos os limites”, explica Christiano Bock, head de atendimento da AlmapBBDO.

O segundo episódio, que será lançado no dia 8 de novembro, recebe a atleta e modelo Karen De Los Santos, que protagoniza aventuras de kitesurfe na Região dos Lagos (RJ) ao lado de Fernando Fernandes. No terceiro capítulo, lançado no dia 21 de novembro, Fernandes e o esportista e criador de conteúdo Gustavo Foerster praticam handbike no Caminho Velho da Estrada Reale (MG). A canoagem é o tema do terceiro e último capítulo, que estreia no dia 6 de dezembro mostrando o anfitrião da série e Pepe Gonçalves, bicampeão pan-americano e finalista olímpico de canoagem, encarando as corredeiras do Paraná.

“O projeto se conecta de maneira orgânica com o público, levando em consideração as multiplataformas em que se encontram”, explica Eduardo Petribu, diretor de negócios para os setores financeiro e automotivo da Globo. Eduardo Becker, diretor de soluções integradas de negócios em conteúdo da emissora, acrescenta que “o esporte se concretiza como um território que vem explorando ações integradas, fortalecendo o vínculo da paixão do espectador e entregando relevância para as marcas”.

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