Propmark - Agências

Coty escolhe Lew’Lara\TBWA para atender a marca Paixão

Mon, 18 Jan 2021 19:30:45 GMT

Paixão é uma das principais marcas do mercado de óleos e hidratação corporal (Reprodução)

A marca Paixão, do grupo francês Coty, passa a ser atendida pela Lew’Lara\TBWA, que desde 2013 já trabalha para outro produto da empresa, a linha Monange.

“É uma felicidade imensa para nós poder crescer dentro de um cliente tão importante quanto Coty. Paixão é uma marca incrível e que faz parte da vida dos brasileiros, acreditando na beleza acessível e na sensualidade da mulher sem estereótipos”, comenta Marcia Esteves, CEO e Partner da Lew’Lara\TBWA.

A agência será responsável pela comunicação integrada da marca Paixão, que está presente há mais 30 anos no mercado de óleos e hidratação corporal.

“Estamos muito contentes de ter a Lew’Lara com outra marca do Grupo Coty. Fizeram um ótimo trabalho com Monange, tenho certeza que iremos construir muitas campanhas e ações em conjunto para a marca Paixão”, finaliza Regiane Bueno, vice-presidente de marketing do Grupo Coty.

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REF+ amplia equipes de atendimento e planejamento

Mon, 18 Jan 2021 19:29:34 GMT

(Crédito: Divulgação)

A REF+ acaba de anunciar reforços para as equipes de atendimento e de planejamento da agência. Com as contratações, a área de atendimento passa a contar com Raíssa Guilhen (ex-McCann Health), e Luiza Leite (ex-F.biz), como executivas de contas. E o time de planejamento, com Giovanna Bariani (ex-McCann Health), como estratégia e inovação.

“Nós temos equipes muito bem estruturadas de atendimento e planejamento, responsáveis por entregas de altíssimo nível que nos ajudaram a registrar uma das nossas melhores performances da história em 2020. Com os reforços, queremos manter esse crescimento contínuo e ir além. Em breve iremos anunciar ao mercado as novidades de 2021. Esperamos fazer de 2021, um ano espetacular”, diz Ricardo Calfat, sócio e COO da REF+.

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Dojo contrata nova diretora de criação

Mon, 18 Jan 2021 17:25:40 GMT

Clarice Jota Salles (Crédito: Divulgação)

A Dojo acaba de anunciar que Clarice Jota Salles é a nova diretora de criação da agência. Com quase 10 anos de experiência em criação e inovação em mídias sociais, a profissional já passou por agências como VMLY&R, Tribal Worldwide e Sunset.

“Estamos muito felizes com a chegada da Clarice. Ela tem um olhar sensível às tendências do mundo e conecta conceitos com tecnologia, o que tem tudo a ver com o trabalho que desenvolvemos”, diz Thiago Baron, sócio-diretor da Dojo.

Durante a sua trajetória, Clarice já trabalhou com clientes como L’Occitane au Brésil, Natura, Netflix e Grendene. É de sua autoria a campanha ‘Termos e Condições’, para o Ministério Público de São Paulo, que busca difundir os direitos e liberdades femininos contra a cultura do estupro.

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Circus assina nova campanha de Targifor C

Mon, 18 Jan 2021 13:45:55 GMT

(Crédito: Reprodução)

Com foco na imunidade e no cansaço, Targifor C, marca que pertence a Sanofi, apresenta a sua nova campanha digital. Com o mote ‘Menos cansaço, mais imunidade’, o filme criado pela Circus/MediaMonks reforça a importância do combate ao cansaço e do fortalecimento do sistema imunológico.

“Há mais de 20 anos no mercado, TargiforC começa 2021 com o objetivo de engajar sua audiência na conversa sobre o papel da imunidade para o combate ao cansaço, considerando os efeitos de um período pandêmico tão longo sobre a saúde das pessoas. Queremos mostrar ao público o quanto será fundamental manter a energia, a disposição e a saúde em dia para que cada um possa levar adiante os planos traçados para o novo ano”, diz Joaquin Ortega, diretor de marketing da unidade de negócios de CHC da Sanofi.

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Integer\OutPromo reestrutura área de operações

Mon, 18 Jan 2021 12:21:56 GMT

Larissa, Gouvea, Olimpio e Tatiana (Divulgação)

A Integer\OutPromo anuncia a reestruturação na área de operações da agência. O time, antes dividido por núcleos, passa a integrar as squads/business unit da empresa e, para cada uma das unidades de negócios, foi montado um time multidisciplinar chamado de Mode On.

O novo formato é focado em três pilares: Convertion, Promotion e Activation. A tríade tem como foco a governança ágil e será responsável por gerir todas as entregas das business unit, que terão seu próprio head Mode On e um time multidisciplinar, liderados por Tatiana Monteiro e Larissa Ducca ao lado do recém-chegado Rodrigo Gouvea. Os três heads serão ligados a Claudio Olimpio, COO da agência.

O principal objetivo é ampliar a atuação da autointitulada commerce agency. “Com um time multidisciplinar, completo, alocado dentro das BU´s, conseguiremos ter maior profundidade no negócio do cliente e suas estratégias.”, explica Olimpio.

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Alex Periscinoto morre aos 95 anos

Sun, 17 Jan 2021 23:52:16 GMT

O lendário publicitário Alex Periscinoto morreu neste domingo (17) aos 95 anos. Ele foi vítima de complicações da Covid-19. O profissional faria 96 anos em abril.

Ao longo de sua carreira, ele dirigiu a comunicação da rede de varejo Mappin e foi sócio da Almap lá no seu início, junto a José de Alcântara Macha e Otto Scherb, e deixou a agência em 1997. Sua última atividade profissional foi na consultoria SPGA, especializada em concorrências de publicidade para o mercado anunciante.

Periscinoto foi o primeiro jurado brasileiro do Festival Internacional do Filme Publicitário, hoje Cannes Lions, em 1973.

Em junho de 2013, em depoimento ao PROPMARK ele comentou que sua carreira profissional tem dois marcos importantes. “O primeiro deles foi quando visitei a DDB em Nova York no ano de 1958, no momento que a campanha ‘Think small’, para a Volkswagen, tinha sido concebida. Na reunião com Bill fiz muitas perguntas e ouvi tudo muito atentamente. Ensinamentos que trouxe para a Almap no início dos anos 1960, quando fui contratado para dirigir o departamento de criação a convite de José de Alcântara Machado e Otto Scherb. Ajudei a Almap a ganhar uma concorrência feita pela Volkswagen e, claro, coloquei em prática tudo que vi na DDB, mas com tempero da ‘erva brasilis’. O outro choque cultural que tive na minha carreira foi quando fui convidado pelos representantes do Festival Internacional do Filme Publicitário, hoje Cannes Lions, para integrar o corpo de jurados em 1973. Fui o primeiro brasileiro a ser distinguido como membro do júri nesse evento que comecei a frequentar na década de 60, ora em Veneza, ora em Cannes”, disse.

Segundo ele, Cannes foi um autêntico MBA para sua carreira. “Ali aprendi o que nenhuma escola vai conseguir expor para seus alunos. Um mix de prática e teoria ao vivo com boas risadas, boa comida e boa bebida. Tenho certeza absoluta de que o festival é uma espécie de divisor de águas. Quem vai a Cannes pela primeira vez volta outro. A visão sobre a publicidade muda e novos manejos da profissão ficam perceptíveis e muito mais ágeis”, afirmou.

Ainda falando sobre o festival, ele disse que esse enriquecimento é sintomático e quem ganha com isso é o mercado como um todo. Confira a íntegra do depoimento concedido ao editor Paulo Macedo.

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Brunch pede pausa de ações em respeito à crise de Manaus

Fri, 15 Jan 2021 22:17:53 GMT

Ilustração acompanha os posts da The Brunch Agency no Twitter (Reprodução)

A gravidade da situação de Manaus, que sofre com a Covid-19, falta de oxigênio e de leitos, mobiliza algumas agências, como a The Brunch Agency, especializada em marketing de influência, que defende a revisão e até mesmo a interrupção de ações em respeito ao drama enfrentado pela capital do Amazonas.

“Estamos mapeando aqui na agência, o sentimento, volumetria e impacto em marketing de influência do que está acontecendo em Manaus e no Brasil e recomendo fortemente que as marcas e os influenciadores segurem os forninhos dos publis, revejam mensagens e até datas de publicação”, escreve no Twitter Ana Paula Passarelli, cofundadora e COO da The Brunch Agency.

Estamos mapeando aqui na agência, o sentimento, volumetria e impacto em Marketing de Influência do que está acontecendo em Manaus e no Brasil e recomendo fortemente que as marcas e os influenciadores segurem os forninhos dos publis, revejam mensagens e até datas de publicação.
— PASSA (@apassarelli) January 15, 2021

“Um parceiro de negócio não é só para 1 post e 3 stories, pode ser para a vida. Conversem com as marcas. O momento pede responsabilidade na influência”, recomenda Ana Paula Passarelli.

O momento pede responsabilidade e é compreensível que você não se sinta confortável para fazer publicidade.
Para te ajudar a seguir seu trabalho com responsabilidade, criamos dois modelos de e-mail para se comunicar com as marcas em momentos como este. pic.twitter.com/lPXN5bHIZZ
— BRUNCH (@thebrunchagency) January 15, 2021

A The Brunch Agency criou dois modelos de e-mails para ajudar os profissionais a conversarem com as marcas neste momento.

Para solicitar mudança de cronograma e mesmo ajuste de conteúdo e mensagem. pic.twitter.com/z3E6mVvBCY
— BRUNCH (@thebrunchagency) January 15, 2021

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Hill Holliday contrata Icaro Doria como CCO

Fri, 15 Jan 2021 22:05:36 GMT

Icaro Doria, CCO da Hill Holliday (Dvulgação)

A Hill Holliday, agência do Interpublic Group (IPG), acaba de anunciar a contratação do brasileiro Icaro Doria como chief creative officer (CCO). Nos últimos nove meses, Doria vinha liderando as estratégias globais de criação da Havas Health & You. Anteriormente, o publicitário atuou como CCO da Arnold Worldwide nos Estados Unidos. No Brasil, está entre os sócios fundadores da Wieden + Kennedy, onde ocupou o mesmo cargo.

“Tinha a vontade de voltar a conduzir a área de criação e estar perto do trabalho porque é onde fico mais feliz”, diz Doria, que assume o cargo no dia primeiro de fevereiro no endereço da agência em Boston (EUA). “Estou ansioso para criar ideias ambiciosas, que podem ser maiores que as mídias que compramos, permitindo ir além da publicidade”, comenta.

A Hill Holliday promoveu uma ampla busca – foram 47 candidatos – a fim de encontrar um novo profissional para a posição que foi anteriormente ocupado por Lance Jensen nos últimos dez anos. “A chegada de Doria faz parte da aposta de recuperar o nosso legado como potência criativa”, comenta Karen Kaplan, chairman e CEO da Hill Holliday.

Icaro trabalhará em parceria com a área de mídia da agência, que vem recebendo investimentos para atender as necessidades dos clientes.

Além de investir na criatividade e mídia, a Hill Holliday vem dobrando os seus esforços para entender quais decisões realmente influenciam os negócios dos clientes. “Eles não querem apenas dados”, diz o presidente da agência, Chris Wallrapp, que acrescenta: “as marcas querem insights com impacto econômico, com a habilidade de traduzir dados em estratégias eficazes de negócio”.

Após o ano de 2020, impactado pela pandemia da Covid-19, a Hill Holliday espera novas oportunidades, especialmente no mercado de healthcare, onde Icaro Doria poderá emprestar a sua experiência para consolidar a Hill Holliday Health, que conquistou sete clientes no último ano.

Com informações da Campaign.

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Banco de Eventos vai passar a se chamar banco_

Fri, 15 Jan 2021 18:38:45 GMT

Marcio Esher (Crédito: Divulgação)

O Banco de Eventos acaba de anunciar que vai mudar de marca. Com o objetivo de juntar eficiência e simplicidade, a empresa passa a se chamar banco_. A mudança deve ocorrer oficialmente em março de 2021.

“Somos mais que uma agência de eventos. Atuamos de maneira integrada com as outras agências do grupo, o que nos possibilita oferecer diversas soluções para criar experiências entre marcas e consumidores”, diz Marcio Esher, sócio-diretor da Holding Clube, grupo que agrega o banco_ e outras sete empresas.

Fundado há 30 anos, o banco_ é responsável pelo Camarote N°1, o N°1-X, além de várias outras ações para clientes como Ambev, Ford, Sulamerica e Vivo.

“Estamos seguindo exatamente o caminho que o próprio mercado institucionalizou, que é chamar a agência pelo seu apelido. A palavra “eventos” já não era mais considerada”, completa Esher.

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Tech and Soul cria ação para Mitsubishi Motors na ESPN

Fri, 15 Jan 2021 14:46:17 GMT

(Crédito: Divulgação)

Em parceria com a ESPN Brasil, a Mitsubishi Motors, patrocinadora das transmissões dos jogos de futebol americano no país, promove a ação ‘4 you 4 Halftime’, que estende o debate sobre os principais lances do primeiro tempo por meio de lives promovidas no canal da marca no Instagram.

Desenvolvida pela agência Tech and Soul, a iniciativa acontece durante todos os finais de semana de playoffs da NFL. Ao longo da semana, os fãs do esporte são convidados a enviar perguntas e dúvidas pelo Instagram, que serão respondidas durante a live apresentada por um dos comentaristas da ESPN especialistas na modalidade.

“Os fãs do futebol americano são extremamente engajados e o esporte tem muito a ver com o espírito 4×4 de força e de ir sempre além. Com essa iniciativa, queremos proporcionar ainda mais conteúdo e oportunidade para essa audiência se engajar, conversar e se informar, apoiando os torcedores mesmo enquanto a bola estiver parada”, diz Fabiano Feijó, diretor de criação da Tech and Soul.

O conteúdo de marca ainda será estendido para o quadro ‘4 you 4 New Generation’ no programa ESPN League, onde os apresentadores darão destaque à atuação dos ‘rookies’ (novatos) nos jogos de cada rodada da competição.

“A Mitsubishi Motors, há sete anos, patrocina a transmissão do futebol americano na ESPN no Brasil. O esporte vem atraindo cada vez mais fãs por todo o País e tem muito engajamento com o público e estilo de vida dos clientes Mitsubishi. Por este motivo, queremos oferecer cada vez mais um conteúdo exclusivo e de qualidade sobre o tema dentro do nosso canal no Instagram”, comenta Letícia Mesquita, diretora de marketing da Mitsubishi Motors no Brasil.

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Marcelo Fedrizzi é o novo head de criação da Purple Cow

Fri, 15 Jan 2021 13:31:59 GMT

Marcelo Fedrizzi (Crédito: Divulgação)

A Purple Cow acaba de anunciar que Marcelo Fedrizzi é o novo head de criação da agência, que tem como sócios Marcelo Bernardes e Hércules Pereira.

“Na busca pela liderança criativa da agência, encontramos no Fedrizzi um profissional que combina várias coisas em que acreditamos. Além da competência criativa, nos chamaram muito a atenção a energia boa e a vontade de trabalhar integrado com as demais áreas da agência. Essa união de integração e criatividade, mantendo o sarrafo alto, é um ponto que estamos trabalhando com força na Purple Cow e sentimos que o Fedrizzi vai agregar bastante”, comenta Marcelo Bernardes, sócio e CEO da Purple.

Com experiência de 26 anos de mercado, o criativo já atuou em agências como Fischer, Young & Rubicam, Artplan, DM9DDB e F/Nazca. Além, de ter trabalhado para marcas como Banco Itaú, Caixa Econômica Federal, Telefônica, Nokia, Claro, Vivo, Philips, Panasonic, Honda, Melitta, Nike, Kaiser, Heineken, Itaipava, TNT e Campari.

“A Purple Cow atravessa um processo muito importante de amadurecimento de seu modelo de negócio. Espero contribuir para a aceleração desse movimento, tornando-a cada vez mais criativa e relevante para seus clientes”, comenta Marcelo Fedrizzi.

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Arabella anuncia nova head de desenvolvimento e UI/UX

Thu, 14 Jan 2021 19:28:48 GMT

Aieda Freitas (Crédito: Divulgação)

A Arabella acaba de anunciar que Aieda Freitas é a nova head de desenvolvimento e UI/UX da agência. Com ampla experiência nas áreas de tecnologia e comunicação digital, a profissional já colaborou com grupos de desenvolvimento de artes e tecnologia no Brasil e na Espanha, como HackLab e MediaLAB Prado, além de grupos de inovação de línguas e cultura.

“Somos o primeiro projeto de comunicação integrada, do grupo WideAg, que adotou um modelo de trabalho personalizado para grandes clientes. Utilizando a experiência de cada escritório em benefício dos clientes, o grupo possui operações que trabalham em forma integrada na América Latina, atuando no Brasil, no México e na Argentina”, diz Paola Zingman, CEO da Arabella.

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Wieden+Kennedy São Paulo conquista Fanta

Thu, 14 Jan 2021 12:05:22 GMT

A Wieden+Kennedy São Paulo anuncia a conquista do portfólio de Fanta – com os sabores: Fanta Laranja, Fanta Guaraná e Fanta Uva.

A agência amplia sua atuação em Coca-Cola já que, desde 2019, atende a conta da Sprite.

“Sempre acreditei que o melhor cartão de visita é o nosso trabalho e os Fresh Drops de Sprite são – definitivamente – o cartão de visita mais refrescante do mercado”, afirma Eduardo Lima, diretor executivo de criação da Wieden+Kennedy São Paulo.

“Ampliar a atuação dentro de um cliente é sempre uma excelente notícia, mostra que nosso comprometimento e criatividade foram reconhecidos e isso dá um gostinho todo especial”, diz Fernanda Antonelli, manager director da agência.

A primeira criação da agência para Fanta foi o lançamento do “Plantão Fanta – Notícias com mais cores”, apresentado pelo jornalista Evaristo Costa, onde a marca coloriu os breaks dos noticiários no dia considerado o mais cinza da semana, segunda-feira.

Com curadoria do UOL, o novo quadro exibiu as notícias mais divertidas do Brasil e do mundo durante os telejornais da emissora. A ação fez parte do start de Colorful People, novo posicionamento global da marca, lançado no Brasil na última segunda-feira, 11 de janeiro, como “Galera com mais cores”.

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Artplan conquista mídia digital e de performance da Oi

Wed, 13 Jan 2021 18:02:19 GMT

Glaucia Montanha (Divulgação)

A Artplan, por meio de sua unidade de negócio de digital business e performance – a Convert -, vai atender a operação de mídia digital e performance da Oi para os segmentos de negócio B2B, B2C e E-Care, que tem como principal produto a Oi Fibra. Com isso, a agência amplia atuação dentro do anunciante.

A expertise da Convert fará parte do novo processo de restruturação da Oi, que passa a redirecionar seu foco para fibra ótica. Sob a liderança de Glaucia Montanha, a Convert contará com um núcleo exclusivo e criação integrada junto à Artplan.

“Ampliar a atuação dentro deste cliente é uma oportunidade de reconhecimento para a Artplan, que vem acelerando suas inovações no último ano, com o reforço e lançamento de novas áreas, como Creative Data, Métricas e Digital Learning, Storytelling e Inovação, entre outros, sempre buscando tornar-se o parceiro ideal e completo para o negócio do cliente. Além disso, a sinergia entre as empresas do Grupo, nesse caso entre Artplan e Convert, faz toda a diferença no alcance de metas e propósitos de nossos anunciantes”, afirma Rodolfo Medina, presidente executivo do Grupo Dreamers.

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BFerraz: "Nosso maior asset é a criatividade”

Wed, 13 Jan 2021 14:24:59 GMT

Enricco Benetti é COO e partner da BFerraz (Divulgação)

Em ano de transformações, principalmente a aceleração digital, Enricco Gianfracesco Benetti, partner e CCO da BFerraz, viu o ambiente phygital se consolidar. Ele enfatiza que o blend físico com digital já integrava a cultura da agência. Em sua opinião, 2020 foi um ano de desafios, mas a oportunidade para incrementar patrocínios por meio de conteúdo, promoções orientadas por mídia programática, shopstreaming
e surface experience foi recompensadora. “Tudo muito além das lives”, resume Benetti, que concedeu a seguinte entrevista ao PROPMARK.

No ano das lives, como foi o comportamento e a adaptação da agência ao novo cenário?
Particularmente, prefiro dizer que 2020 foi o ano da consolidação do modelo phygital. Claro que as lives tiveram um papel importante como motor de entretenimento e conexão entre as marcas e as pessoas, entre a arte e as pessoas, mas prefiro ver sob a ótica de que estamos nos tornando broadcasters, ou seja, pensar no conteúdo, no formato, na narrativa e na estética vai muito além de fazer uma transmissão ao vivo. Essa necessidade de mudar o padrão do pensamento e entender o conteúdo como publishers foi impactante, inclusive, na forma com que estruturamos nosso time, trazendo jornalistas, diretores de cena, cenógrafos e roteiristas para compor a equipe que está conosco atualmente na agência.

Certamente que o mix do físico com o digital ganhou relevância vertical no ano passado, mas a métrica live foi a solução encontrada para manter a agência plugada com os negócios dos seus clientes? Quais outros elementos ativaram o negócio?
As lives foram importantes para manter o volume do negócio, mas, especificamente na BFerraz, trabalhamos fortemente com o experience, o interactive e o retail de forma integrada, o que nos leva para dentro dos clientes de forma mais estratégica, e não como agência de execução. Temos uma visão de jornada omnichannel e, neste ano difícil, colocamos no ar campanhas digitais, ativação de patrocínios por meio de conteúdo, promoções orientadas por mídia programática, novas soluções de data retail – como shopstreaming e surface experience –, tudo muito além das lives.

Quais exemplos poderia citar sobre projetos, cases, modelos, campanhas, soluções?
Vou citar três exemplos distintos de cases que fizemos em 2020 para que possamos quebrar a visão mais reducionista de que o mercado de experience se resumiu às lives durante este ano complicado pelo qual passamos. Becks, Houses of Tomorrow – A cerveja alemã da Ambev teve como passion point a música eletrônica e, para ativar o seu principal asset, a edição digital do festival Tomorrowland, criamos as Houses of Tomorrow, casas totalmente preparadas para que os fãs de música eletrônica pudessem dar o “unlock” e viver uma experiência bem semelhante à de estar em um festival. Foi um plano completo de entretenimento que envolveu influenciadores, mídia digital, dark social, integração com o retail e muito mais.

Qual o resultado?
Essa ação foi a mais eficaz campanha de sponsorship de todos os tempos das cervejas do segmento premium da Ambev.

O segundo case é Ajuda Guaraná?
Exatamente. Foi para o Guaraná Antarctica, a icônica marca de refrigerantes da Ambev. Criamos o que veio a ser a maior promoção da história da Ambev. Tivemos a ideia de transformar o famoso pedido de “Ajuda Luciano” em “Ajuda Guaraná”. Uma promo com endorsement do apresentador Luciano Huck que oferecia ajuda financeira de diferentes portes ao consumidor. A estratégia de comunicação, toda desenhada e operada pela BFerraz, foi construída no tripé de mídia programática, ou seja, montamos uma mesa de performance para operar a produção e a distribuição de mais de 300 peças digitais, com diferentes formatos, mensagens e canais. E juntamos a força do merchandising na grade de programas da Rede Globo e nos MPDVs para o varejo tradicional e digital.

Incluiria nessa relação de cases o Colorado, do Leme ao Pontal?
Sim! Depois de ter transformado a música do Alceu Valença em cerveja com o lançamento da Colorado Morena Tropicana, tivemos a ideia de transformar a música do Tim Maia em uma nova season para Colorado. Sobe o som para contar que chegou a Colorado – Do Leme ao Pontal, uma cerveja tipo Summer Ale, com notas de goiabada e que já vem com o conceito pronto: “Não há nada igual no mundo”. Uma inovação da Ambev, cocriada com a BFerraz e muitos outros parceiros incríveis. O produto foi lançado com plano de social content e há outras ativações vindo por aí no verão de 2021!

Como a criatividade foi usada para os desafios apresentados?
O mundo virou de ponta-cabeça. A transformação digital foi acelerada em duas décadas, muita coisa mudou e ainda vai mudar, mas uma coisa é certa: “great ideas never die”. Tudo pode mudar, tudo pode ser diferente, mas nosso maior asset como negócio continua sendo a criatividade, o desafio, a capacidade e a velocidade de utilizarmos dados, diversidade de opiniões e novas lógicas comportamentais para anabolizar a força do criar, sempre em busca de mais ideias que modelem a cultura e gerem efetividade aos nossos clientes.

Quais são os caminhos para manter o shopper na rota de uma experiência com jornada produtiva e fidelidade?
Hoje, dentro da BFerraz, estamos trabalhando com metodologias de CX (consumer experience), que passam por três fatores: Effort – como diminuir a fricção no processo decisório de compra: quanto mais fácil e agradável for a experiência, mais suscetível à conversa a pessoa se torna; Emotion – criação do vínculo emocional: entender o shopper, customizar sua jornada e fidelizá-lo, transformando o consumidor em brand advocate; Success – definir as métricas de sucesso que ajudem na retenção e evolução da jornada, ou seja, analisar pain e gain points. Tudo isso sempre integrando a jornada com tecnologia, com dados e com o melhor conteúdo.

A gestão de dados é irreversível? Como usá-los de maneira que não seja invasiva? E com harmonização à LGPD?
Certamente não temos mais como seguir sem uma cultura data-driven forte tanto no que se refere à gestão de agências e negócios quanto para criação de projetos, campanhas e jornadas totalmente customizadas. Entender as técnicas e metodologias de growth é questão de sobrevivência do negócio. Ter profissionais e cultura de dados dentro da agência, criar o que eu chamo de um “data-vein” para irrigar as decisões criativas e administrativas e, claro, com todo o lado legal integrado ao que é possível e o não ético dentro dessa nova lógica do capitalismo de vigilância. Isso significa que há a integração de tudo o que é não ético. Não está errado? Deveríamos tirar o “não”, certo?

A aceleração digital (ela houve mesmo?) trouxe que tipo de aprendizado para o mercado de livemarketing em 2020?
Sim, a aceleração digital aconteceu e foi anabolizada de forma positiva tanto para os processos, para as plataformas e para as pessoas da agência quanto para a construção de um produto estratégico criativo mais eficiente. Para o mercado de brand experience, veio a solidificação do físico com o digital, além da exigência de um pensamento e uma execução que vão além. Houve também a busca por novas metodologias de trabalho mais ágeis e por novos profissionais, criando uma mistura interessante de competências para compor as equipes, como UI designers, UX writers, developers, BI analyst e conteudistas.

É a hora do marketing 3D (digital, disrupção e diversidade)?
Na verdade, penso que sempre é hora de boas ideias. Para isso, sim, podemos dizer que pensar e atuar de forma digital, com diversidade de gente e competências somadas a modelos e processos de inovação que provocam a disrupção, é uma boa forma de resumir o momento atual da comunicação e do marketing. Adoro pensar que tudo pode mudar, mas as grandes ideias nunca morrem.

O trade marketing ganhou que tipo de contorno?
O trade marketing vem se transformando muito e o data retail é o maior fator dessa transformação. Desenhar jornadas customizadas, orientadas por dados e com ofertas e experiências hiperdirigidas, é a combinação perfeita. Conversão e fidelização são construídas numa lógica de ecossistema de growth. Outra crescente em que apostamos muito é quando o shopstreaming conquista a sua atenção pelo conteúdo e oferece a você a possibilidade de compra sem nenhuma fricção. Aqui na BFerraz não usamos mais trade marketing, mas sim digital trade, como forma de pensar e construir uma estratégia multicanal poderosa.

O PDV assumiu que tipo de papel?
Tudo está mudando e, com o ponto de venda, não poderia ser diferente, não é? Primeiro, é importante estabelecer uma distinção entre o que é ponto de venda e o que são canais de venda. Novos canais vêm surgindo e ganhando muita importância nas estratégias de trade, e ter um mix de canais equilibrado é fundamental para essa era pós-digital. Já o ponto de venda virou uma forma de materialização da personalidade da marca. Experiência, conteúdo, ofertas, design, modelos de pagamento, modelos de serviço e de entrega; tudo isso e muito mais faz parte do novo papel de um ponto de venda.

Quais foram as lições que o ano de 2020 deixou para o segmento de live marketing?
Acho que todas as outras respostas de uma certa formam respondem a essa questão, mas, para ser mais direto e simplificar tudo pelo que passamos este ano, vou com o clássico lema: “Be water, my friend”; transformação e adaptação a toda velocidade.

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Agência Druid quer conectar marcas com o público gamer

Wed, 13 Jan 2021 13:55:02 GMT

Evandro Guimarães, Bruna Pastorini, Hellen Parra, Claudio Lima, Tamires Posenato e Bernardo Mendes (Divulgação)

Chega ao mercado a Druid, uma agência criativa que tem como premissa conectar marcas, influenciadores, publishers e o público gamer.

Fundada por Bernardo Mendes, Claudio Lima e Evandro Guimarães, a agência apresenta o conceito B2G – Business to Gamer. Além dos sócios, a Druid já inicia a operação com uma equipe de 12 pessoas tendo em seu quadro executivo três diretoras que vão liderar áreas chaves do negócio: Tamires Posenato, ex-Procter&Gamble, vai comandar o time de mídia, Bruna Pastorini, ex-FCB Brasil, lidera o time de planejamento e dados e Hellen Parra, ex-Omelete, será a responsável pela equipe comercial.

Depois de lançar uma unidade gamer em uma agência de publicidade (Cheil Gaming), os executivos pretendem entregar aos anunciantes as melhores oportunidades no mundo gamer. Tal versatilidade, segundo a própria agência, é traduzida na escolha do nome, já que “DruidAS” são figuras da mitologia celta presentes em jogos de RPG e D&D (Role Playing Game), que podem ter múltiplas funções e são capazes de se transformar em diferentes personagens.

“Nós queremos levar nossa expertise para que os anunciantes possam se conectar de forma coerente com o cenário, achar quais gamers, games, influenciadores e ideias são perfeitas para cada marca”, comenta Claudio Lima, CEO da Druid.

“Percebemos uma lacuna no nosso mercado. E nossos anos de experiência em agências tradicionais, agências digitais e com games nos permitiu montarmos um time diverso, com pessoas envolvidas nesta grande indústria e dar início a um projeto promissor”, completa Evandro Guimarães, Chief Operation Officer da agência.

Como sua primeira cliente, a Druid apresenta uma parceria exclusiva com a Loud, organização brasileira de eSports que tem como fundadores nomes como: Bruno PlayHard, Jean Ortega e Matthew Ho. A Druid exercerá o papel não somente de agência criativa, mas também de parceira comercial da organização.

“Colocar as marcas onde quer que os gamers estejam é o grande foco da nova operação”, segundo Bernardo Mendes, CGO – Chief Gamer Officer da Druid. A agência quer dar fluidez tanto no universo gamer, quanto nos pontos de contato. “Por isso temos áreas de influenciadores, mídia, PR, social, produção, eventos e comercial. Assim conseguimos oferecer uma entrega completa dentro do cenário gamer, para cada anunciante”, completa.

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DPZ&T contrata nova diretora executiva de criação

Tue, 12 Jan 2021 21:32:24 GMT

(Crédito: Divulgação)

A profissional Yuri Mussoly é a mais nova diretora executiva de criação da agência DPZ&T. A executiva chega para compor o time de diretores ao lado de Laura Esteves e Carlos Schleder. Os ECDs respondem diretamente ao líder da área, Rafael Urenha, Chief Creative Officer.

“Chego à DPZ&T com o coração cheio de esperança. E esperança é tudo o que a gente precisa neste momento. Significa muito para mim me sentar à cadeira que já foi de grandes talentos, ao lado de lideranças que sempre admirei. A DPZ&T é uma agência que tem acompanhado as discussões, e que se faz presente na vida das pessoas com um portfólio incrível. Não tenho dúvidas de que vai ser lindo”, comenta Yuri Mussoly, diretora executiva de criação da DPZ&T.

Com mais de 15 anos de experiência no mercado, a profissional tem passagens pela agência Africa, Facebook e Mutato. Atualmente,também atua como professora na Miami Ad School, além de ter sido eleita pela WIRED, em 2020, como um dos 50 nomes que expandiram a criatividade no Brasil – lista que inclui Rafael Urenha.

“É um privilégio reforçar a liderança do nosso time com a Yuri. Um dos grandes destaques da nova geração de criativos. A DPZ&T tem colecionado campanhas com lugar cativo no coração das pessoas ao mesmo tempo em que gera resultados para os nossos clientes. Isso só é possível com um time atento ao que está acontecendo ao redor, capaz de gerar conversas e influenciar comportamento. A Yuri traz na bagagem, além da experiência em agências e também no Facebook, muito talento e um entusiasmo contagiante”, diz Rafael Urenha, Chief Creative Officer da DPZ&T.

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McCann Worldgroup alinha lideranças globais

Tue, 12 Jan 2021 18:42:29 GMT

Chris Macdonald, novo chairman e CEO da McCann (Divulgação)

A McCann Worldgroup acaba de anunciar um novo grupo de lideranças globais. Chris Macdonald assume como chairman e CEO da McCann e Harjot Singh foi promovido a global chief strategy officer da agência, enquanto Kate MacNevin, CEO da MRM, ganha o título de chairwoman.

As mudanças seguem movimentos recentes encabeçados por Bill Kolb, CEO da McCann Worldgroup, para sublinhar a importância da identidade individual da marca de cada uma das agências do grupo.

Kate MacNevin, CEO da MRM, ganha o título de chairwoman (Divulgação)

“Desde a sua fundação há 20 anos, a McCann Worldgroup sempre ofereceu serviços de excelência em cada uma de seus agências, além de soluções integradas para atender as necessidades dos clientes”, reforça Kolb.

Segundo o executivo, “o trabalho, os talentos e a criatividade eficaz, que vem nos diferenciando de outras redes nos últimos cinco anos, se multiplicará ainda mais por meio de cada uma de nossas agências”.

Harjot Singh, global chief strategy officer da McCann (Divulgação)

Macdonald, que antes atuava como presidente de parcerias da McCann, se volta para liderar o negócio ao lado de Singh, ex-CSO da McCann Worldgroup EMEA.

Desde a sua primeira investida internacional há 90 anos, a marca McCann tem sido reconhecida como um player global, local e regional nos países onde atua. A expansão da rede ganha força também com o trabalho de Kate MacNevin para ampliar os negócios da MRM mundialmente.

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11:21 ganha conta de cookies artesanais

Tue, 12 Jan 2021 18:19:00 GMT

Nova conta da Onzevinteum (Divulgação)

A 11:21 São Paulo conquistou a conta da marca de cookies artesanais Cookielab. A agência vai desenvolver campanhas para redes sociais e canais digitais. Ações entram no ar ainda este mês.

Cookielab é distribuída em supermercados, empórios e redes de food service de São Paulo e Rio de Janeiro. Marca está no mercado desde 2017.

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Grupo Publicis conquista a conta da L’Oréal na China

Tue, 12 Jan 2021 17:56:43 GMT

(Crédito: Divulgação)

O Grupo Publicis acaba de anunciar a conquista da conta da L’Oréal na China. Com um contrato de três anos, a agência será responsável pelo planejamento e compra de mídia.

Para isso, segundo a agência, foi criada a OneL’Oréal, que trará dados, inovação e tecnologia para potencializar a estratégia de mídia integrada, planejamento de canal, ativação e compra em todos os canais de mídia, incluindo marketing de desempenho.

“Esta é realmente uma vitória histórica para o Publicis Groupe China. L’Oréal e Publicis são parceiros de longa data na China há mais de 20 anos. Esta vitória é a oportunidade de reacender esta parceria. A L’Oréal é uma das empresas mais respeitadas, inovadoras e visionárias, e o fato de terem escolhido o Publicis Groupe como seu futuro parceiro de mídia é o reconhecimento de que estamos trazendo soluções de dados e tecnologia verdadeiramente pioneiras para o mercado”, diz Jane Lin-Baden, sócia-gerente da Publicis Groupe APAC e CEO da Publicis Groupe North Asia.

Para Arthur Sadoun, presidente e CEO do Grupo Publicis ter a oportunidade de ampliar o relacionamento com a marca em um mercado tão estratégico é uma verdadeira honra e desafio. “Também é um reconhecimento do excelente trabalho realizado por nossas equipes na China. Apesar de um ano sem precedentes, eles estão liderando a mudança em nosso setor, oferecendo inovação de marketing baseada em dados, que gera um impacto real para os negócios de nossos clientes”, comenta.

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