Com saída do co-CEO e COO, Marcelo Reis assume a liderança da LBTM e da ARC

Marcio Toscani, co-CEO e COO da Leo Burnett Tailor Made e co-CEO da ARC Worldwide Brasil, anunciou que, a partir do final do ano, deixará a liderança de ambas as agências. Segundo nota da agência, Toscani irá se dedicar a outros desafios.

Com isso, Marcelo Reis, até então co-CEO e CCO, assume a liderança da Leo Burnett Tailor Made e da ARC Worldwide Brasil.

Ao longo de seus 14 anos no Grupo Publicis, sendo desde 2014 como co-CEO e COO da Leo Burnett TM, Toscani participou do ciclo de renovação da agência. “Tenho muito orgulho de fazer parte da história dessa agência tão emblemática para o mercado, bem como participar da implementação e consolidação da ARC no mercado de shopper marketing", disse. "Foi uma decisão bastante conversada, elaborada com tranquilidade e ciente de que estava na hora de embarcar em um novo estágio da minha vida profissional”, completou.

A área liderada por Fernando Sahb se reporta diretamente para Eduardo Simon, CEO e sócio-fundador da agência

A Galeria anunciou a chegada de Fernando Sahb como Head de Social e Influência. O executivo vai liderar um time de 10 profissionais e a área se reporta diretamente para Eduardo Simon, CEO e sócio-fundador da agência.

“A formação dessa nova área vem ao encontro da cultura da agência de proporcionar aos clientes equipes dedicadas e recursos especializados capazes de impulsionar os negócios de cada uma das marcas atendidas, independentemente de como ela prefere se conectar com o consumidor”, comenta Eduardo Simon, CEO e sócio-fundador da GALERIA.ag.

Neste primeiro ano de operação, a Galeria realizou cerca de 106 projetos com influenciadores dos mais diferentes perfis para os clientes.

De acordo com Fernando Sahb, Head de Social e Influência da GALERIA.ag, o objetivo da área é expandir a frente de influência e social da agência. “Além de desenvolver iniciativas para os diferentes clientes, a ideia é intensificar a criação de projetos integrados junto aos hubs Vitrine - especializado em mídia OOH - e TikTok - dedicado às ativações de marcas na plataforma -, seja por meio de ações de conteúdo, patrocínios ou ativações live”, afirmou o executivo.

Formado em Comunicação Social, Publicidade & Propaganda pela UFRJ (Universidade Federal do Rio de Janeiro), Fernando Sahb contabiliza 12 anos de experiência no mercado, com passagens pelas áreas branded content, influência e marketing do Grupo Globo e da C&A.

Catharina Leonart, Marcelo Bosco e Letícia Vitória são as novidades na agência

A 3C Gaming ampliou a sua equipe Creative, Strategy & Data com a chegada de Catharia Leonart, Marcelo Bosco e Letícia Vitória. Eles passam a integrar uma das áreas consideradas mais estratégicas da agência, que inclui disciplinas como criação e conteúdo.

Catharina Leonart chega à 3C como diretora de arte, cargo que já ocupou em agências como Edelman (para clientes como Hellmann’s e Avon), Oliver Latin America (Itaú) e W3haus (Mercado Livre). Antes da 3C, Catharina estava na Monkey-land, onde criava para PRIO e Will Bank.

Já Bosco entra para a 3C como redator, e já atuou com clientes como Fox/Disney, Chevrolet e Itaú. O profissional também atua como produtor de conteúdo sobre games.

Com passagens pelo banco next e pela produtora Big Wave, Letícia agora passa a integrar o time da 3C como social media.

“A 3C Gaming acompanha o movimento do mercado de games, que é de crescimento e muito dinâmico. Estamos trazendo novas pessoas para atuar em um time super importante, que tem a criatividade como principal característica”, afirma Paulo Aguiar, CCO e sócio da 3C Gaming.

Ação dá visibilidade a negócios de empreendedores negros na programação da Globo

A Ambev está destinando parte dos seus espaços de mídia na TV Globo e em outros meios para um momento de fala dos empreendedores pretos. Criada pela agência Africa, a campanha “Novembro Preto” reforça o compromisso da companhia com a equidade racial e a inclusão produtiva.

“A ação Novembro Preto é uma forma de valorizar nossos parceiros, falar de Consciência Negra, ainda mais neste momento de grande audiência, com a grade tomada por Copa do Mundo e Black Friday. O nosso objetivo é gerar oportunidades, por meio da inclusão do nosso ecossistema, influenciando positivamente clientes, fornecedores, consumidores e inspirar a sociedade”, afirma Caio Augusto Miranda Ramos, diretor de sustentabilidade da Ambev.

O movimento começou com uma pauta editorial no programa "Encontro", oportunidade em que três fornecedores negros da Ambev estiveram presentes para falar sobre a causa e seus negócios junto com os apresentadores Manoel Soares e Patrícia Poeta. Um programete exclusivo foi ao ar no intervalo do "Jornal Nacional", além de ser pauta no "É de Casa"  e no "Domingão com Huck". Mais quatro filmes contam com a presença de quatro empreendedores e estãoa sendo veiculados na grade comercial da Globo.

As ativações contam com a presença de parceiros reais, integrantes da base de parceiros da Ambev, composta por mais de 800 profissionais autodeclarados pretos ou pardos. Segundo a empresa, neste ano foram movimentados mais de R$106 milhões em negócios gerados com empreendedores pretos.

Antonio Fadiga é o novo presidente da agência, que também anunciou movimentações nos escritórios de São Paulo e do Rio de Janeiro

Antonio Fadiga, até então CEO da Artplan, foi nomeado presidente da agência, em um comunicado divulgado nesta terça-feira (29). Ele assume o posto de Rodolfo Medina, no cargo desde 2006 e que, agora, passa a ser presidente do Conselho da agência e segue na liderança nacional do Grupo Dreamers.

Sob a gestão de Fadiga estarão Glaucia Montanha – nova CEO da Artplan SP –, Ana Sanchez – promovida à diretora-geral da Artplan RJ --, e Duda Moncalvo, que continua no cargo de diretora-geral da Artplan Brasília.

No comunicado, a agência diz que 'a novidade atende à necessidade do profissional se dedicar ainda mais à holding e ao fato de Fadiga estar, agora, mais focado às estratégias macro da Artplan e seus clientes'.

“A Artplan tem planos ambiciosos e com profissionais atentos aos novos sinais do mundo - regidos por inovação, dados e experiência – temos a garantia de alcançarmos a transformação que queremos", diz o novo presidente.

O Grupo Dreamers também terá mudanças em sua estrutura a partir do próximo ano. Sandra Poltronieri, diretora de gestão de pessoas e comunicação interna, passará a integrar o board do Grupo. A novidade também vale para a recém-promovida Gláucia Montanha. Além disso, Debora Moura, atual head de diversidade e inclusão, responsável pela Comitê da Diversidade, passará a liderar também a área de recrutamento e seleção do Grupo.

Equipe, que terá 15 profissionais, será liderada por Maysa Oliveira, a head de atendimento da agência

Após concorrência, a AlmapBBDO passa a atuar diretamente de dentro da Diageo. Com isso, a agência será responsável pela criação de pautas de oportunidade de conteúdo digital nas redes sociais das marcas Johnnie Walker, Smirnoff, The Bar, Old Parr, Singleton e Tanqueray.

Como resultado da conquista, a AlmapBBDO criou o The Content Lab, que terá time de 15 profissionais dedicado à cobertura dos principais eventos deste e do próximo ano -- incluindo festivais, campeonatos e datas comemorativas.

De acordo com a agência, essa é a primeira vez que a Diageo abre suas portas para uma equipe externa entrar para o dia a dia da empresa e desenvolver suas iniciativas de conteúdo.

A liderança do The Content Lab será de Maysa Oliveira, head de atendimento da agência.

“Acreditamos muito no sucesso dessa parceria e uma entrega mais holística que temos construído com Diageo. Hoje, vivemos uma realidade na qual o digital é peça chave no dia a dia de todos. Ações como essa nos ajudam a aperfeiçoar a maneira que integramos os diferentes canais e criamos oportunidades de negócios ainda mais estratégicas para a marca”, afirmou Maysa Oliveira.

Sondagem mostra também que 86% das agências indicaram aumento ou manutenção de faturamento sobre 2021

As expectativas das agências, para os seus negócios e o setor de publicidade, seguem positivas em sua maioria, segundo indica a última edição da pesquisa VanPro, realizada pelo Sistema Sinapro/Fenapro, junto a 291 agências de 19 estados e do Distrito Federal.

Os dados, colhidos entre setembro e outubro, mostram que a receita da maioria das agências seguiu em crescimento no primeiro semestre deste ano, comparadas ao mesmo período de 2021, e a perspectiva é de seguir em crescimento.

Importante termômetro dos negócios e da gestão das agências, a pesquisa mostra que, do ponto de vista financeiro, houve uma melhoria do cenário na maioria dos casos, pois 85% mantiveram ou aumentaram seu faturamento em relação ao mesmo período do ano passado.

Neste primeiro semestre de 2022, 51% das empresas aumentaram sua receita em comparação com o mesmo período de 2021. Do total das empresas entrevistadas, 18% cresceram mais de 30%; 25% cresceram entre 10% e 30%, e 8% cresceram acima de 50%, enquanto igual percentual registrou crescimento inferior a 10%. 34% das agências apontaram estabilidade de receita, e 14%, perda, sendo que 9,5% delas registraram perdas inferiores a 30% e 4,5%, perdas superiores a 30%.

O índice de empresas que apontaram perspectiva de melhora como boa ou muito boa foi de 68%, quatro pontos percentuais a mais que na última sondagem da VanPro. O índice daquelas que apontaram previsão estável diminuiu de 27% para 24%, e as que sinalizaram as perspectivas como ruins ou de interrupção de atividades diminuíram de 7% para 4%, enquanto 4% não conseguiram prever a perspectiva, em comparação a 1% anteriormente.

“Esta nova pesquisa VanPro do sistema Sinapro/Fenapro mostra um avanço do mercado, especialmente no que diz respeito à retomada de uma maior receita pela maioria das agências, quesito que foi bastante afetado durante a pandemia. E as expectativas das agências para o futuro parecem ter atingido uma estabilidade, com aproximadamente dois terços delas apontando um cenário otimista”, afirma Daniel Queiroz, presidente da Fenapro.

Perfil
O perfil predominante dos participantes da pesquisa VanPro é similar ao das sondagens anteriores. A maioria dos respondentes foi de agências full-service (96%), com equipes de até 20 pessoas (62%). A maioria tem mais de 20 anos de existência (39%) ou entre 11 e 20 anos (35%). E 95% são associadas ao Sinapro de seu estado, com 74% certificadas pelo Cenp.

Já a receita anual das empresas participantes desta pesquisa reflete bem o que é, na prática, o mercado nacional de agências. O maior número é de agências com até R$ 1 milhão de receita, representando cerca de 42% das empresas.

Aproximadamente 26% têm receita anual entre R$ 1 milhão e R$ 3 milhões; 11%, entre R$ 3 milhões e R$ 5 milhões; e 12%, de R$ 5 milhões a R$ 10 milhões. As empresas com receita anual superior a R$ 10 milhões representaram pouco mais de 8% dos respondentes. No que se refere ao formato de trabalho, 58% das agências reportaram estarem trabalhando no formato híbrido, 25% em formato presencial e 17% em trabalho remoto.

(Crédito: Mufid Majnun on Unsplash)

A empresa foi contratada pelo Governo do Amapá para ser responsável pelo desenvolvimento dos estudos e projetos que embasam o Amaparque

O Amaparque vai ter uma identidade visual própria criada pela Superunion Brasil, consultoria de marca do grupo WPP. Lançado na 27ª Conferência do clima da Organização das Nações Unidas (COP27), o projeto coloca o Amapá em evidência no circuito mundial de turismo sustentável.

O convite para a Superunion desenvolver a identidade e a comunicação do projeto ocorreu por meio de parceria com a Phytorestore Brasil e a empresa foi contratada pelo Governo do Estado do Amapá para ser responsável pelo desenvolvimento dos estudos e projetos que embasam o Amaparque.

"A marca fez muito sucesso na COP27 com a comunidade internacional. Estamos muito orgulhosos", afirmou Lilian Hengleng, diretora comercial da Phytorestore do Brasil, que esteve presente no evento realizado no Egito.

Segundo Marcelo Bicudo, CEO da Superunion Brasil, o projeto Amaparque é uma prova de que o design, aplicado em diferentes escalas, cria um todo de sentido. "O Amaparque é um projeto que abraça a comunidade local, mas a insere ao mesmo tempo em uma lógica global por meio do respeito à natureza e do ecoturismo. É emocionante ver como o design pode modificar realidades, criando um mundo melhor e mais otimista", explicou o CEO.

Já Heitor Piffer, diretor de criação da Superunion, explicou que a concepção da marca partiu da observação da fauna e seus padrões gráficos por ângulos que perpassem as águas. Os elementos podem ser utilizados como padronagem, supergráficos e máscaras.

"Um buriti olhado de baixo para cima se mostra grandioso e expansivo, com suas folhas pontiagudas. Uma ninféia, é cheia de veios e raízes que só podem ser vistos sob as águas. Á água é um universo de possibilidades e transformação do povo do Amapá", afirmou Piffer.

A partir de agora, criativa passa a supervisionar equipes do México, Colômbia, Argentina e Brasil

A Media.Monks anunciou nesta quarta-feira (23) que Luciana Haguiara foi promovida à diretora-executiva de criação Brasil e América Latina. A partir de agora, ela passa a supervisionar as equipes criativas no México, Colômbia, Argentina, além do Brasil.

Luciana, que ingressou na Media.Monks em 2020 como diretora-executiva de criação no Brasil, comandará as equipes criativas da região lideradas por Marcela Angeles, Francesco Vicenzi e Nicolas Pardo & Tomas Almuna no México; Cesar Castaño e David Correa na Colômbia; Paulo Yanaguizawa, Mariana Albuquerque e Jun Okida no Brasil; e Pablo Vitale e Pablo Tajer na Argentina.

Juntos, eles trabalham com marcas como YouTube, Netflix, Havaianas, Riot Games, Mercado Livre, Spotify, KFC, Aeromexico, Samsung, entre outros.

Segundo a agência, a mudança ocorre em um momento de crescimento para a Media.Monks com novas oportunidades de negócios surgindo na região e a integração de equipes após uma série de aquisições nos últimos anos.

A América Latina representa 45% da força de trabalho global de mais 9 mil pessoas da Media.Monks. Recentemente, a S4Capital anunciou que a receita líquida subiu mais de 29% no terceiro trimestre de 2022.

“Faz sentido que nosso modelo e visão integrados tenham um olhar regional e consistência em nosso produto e entrega. Luciana provou ser a pessoa certa para liderar equipes criativas na região. Nossos clientes, principalmente do setor da tecnologia, estão igualmente integrados e, portanto, esse foi o caminho natural a ser seguido", afirmou Ignacio Liaudat, cofundador da Media.Monks.

Com mais de 20 anos de experiência, Luciana passou de redatora “offline” no início dos anos 2000 para líder em digital quando começou a seguir tendências na interseção de criatividade e tecnologia, impulsionando a inovação em campanhas e projetos com os quais trabalhou. Ao longo de sua carreira, Luciana conquistou centenas de prêmios em festivais como Cannes Lions, ADC, Clio Awards, D&AD, entre outros, e tem uma de suas obras no acervo permanente do MoMA. Recentemente, foi indicada ao prêmio Caboré 2022 na categoria Profissional de Criação.

Ela também atuou como jurada e presidente de júri dos festivais mais prestigiados do setor: Cannes Lions, The One Show, D&AD, Clio, ADC Awards, El Ojo de Iberoamérica, FIAP e CCSP, entre outros. Além de presidir o Digital Craft no Cannes Lions deste ano, ela também foi nomeada diretora do programa “See It Be It Latam” do Festival de Cannes Lions. Uma líder com muitas realizações, Luciana concluiu recentemente o S4 Women Leadership Program na Berkeley Executive Education e é uma ativista ambiental certificada pelo Climate Reality Leadership Corps Training, presidido por Al Gore.

Monique Oliveira e Fabricio Gomes tem passagens pela iD\TBWA e UOL, respectivamente

A FCB Brasil anunciou nesta terça-feira (22) a chegada de Monique Oliveira e Fabricio Gomes como gerentes para as áreas de projetos e de data intelligence, respectivamente.

Monique Oliveira é publicitária e já esteve em agências como DM9DDB, Leo Burnett, Grey Brasil e iD\TBWA, onde atendeu clientes como Samsung, P&G e Claro Empresas.

Já Fabricio Gomes é estatístico e também tem formação em gestão de negócios e inovação. Antes de ingressar na FCB, o gerente esteve na área de publicidade da UOL.

Anteriormente trabalhou para clientes como Fiat, Gafisa, Governo Federal e Cyrella. Além disso, fez parte da área de inteligência da Whirlpool.

Segundo associação, foram 131 cases de 29 agências no shortlist

A Ampro (Associação de Marketing Promocional) divulgou o shorlist do Ampro Globes Awards. Ao todo, foram 131 cases finalistas de 29 agências. As finalistas são dos estados da Bahia, Brasília, Maranhão, São Paulo e Rio de Janeiro.

Como explica a entidade, o julgamento aconteceu em duas fases, uma eliminatória e outra classificatória, com dez encontros online entre os dias 23 de setembro e 11 de novembro.

No total, votaram 105 jurados, coordenados por 5 presidentes nas verticais Business, Consumer, Content, Responsible e Trade. Os vencedores serão conhecidos no próximo dia 6 de dezembro, na cerimônia de premiação que será presencial, no Teatro Bradesco, em São Paulo.

O AMPRO Globes Awards é a versão nacional do The Globes Awards, premiação criada pela MAA Worldwide.

Deh Bastos foi eternizada pelo criador da Turma da Mônica no projeto Donas da Rua

A fim de incentivar debates sobre a importância da igualdade racial, a Mauricio de Sousa Produções homenageou a diretora de criação da Publicis. Deh Bastos foi eternizada pelo projeto Donas da Rua, que tem como um de seus objetivos trazer visibilidade às mulheres notáveis para inspirar meninas e outras mulheres a buscarem seu espaço em áreas como artes, ciências, esportes e literatura.

Deh Bastos é criadora do projeto Criando Crianças Pretas, que visa transformar o mundo em um local mais inclusivo e consciente para que os pequenos possam crescer com uma referência positiva. A iniciativa é formada por uma rede de famílias interessadas em uma educação consciente, e tem a proposta de criar diálogos para que o antirracismo seja parte da vida de todas as famílias.

Feriado em mais de mil cidades brasileiras, a data em questão faz referência à morte de Zumbi dos Palmares, líder negro pernambucano à frente do Quilombo dos Palmares e que foi assassinado em 20 de novembro de 1695. O maior objetivo é trazer novos debates sobre a desigualdade racial que ainda existe no País, no qual pardos e pretos representam 56% da população, segundo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (2019).

Além de Deh Bastos, outras grandes mulheres, escritoras, esportistas e cientistas fazem parte do hall das Donas da Rua da História.

Rede Globo recebeu mais de 600 inscrições de todo o país com análise de 63 jurados de agências, produtoras e anunciantes

Com apresentação de Marcos Mion, Sabrina Sato e Valéria Almeida e shows da banda Lucio Mauro & Filhos e do DJ Pedro Sampaio, a Rede Globo de Televisão anunciou os vencedores da edição 2022 do Prêmio Profissionais do Ano, nesta quinta-feira (17).

O evento teve como mote "Do break ao click", fazendo uma alusão ao posicionamento "Do plim ao play" usado pela emissora e foi realizado no espaço da Bienal, em São Paulo.

O trabalho "Discurso", criada pela AlmapBBDO para O Boticário, foi eleito o Filme do Ano.

A AlmapBBDO também foi reconhecida em Filme de 15 segundos, por Livre de Clichê, para Havaianas.

Na categoria Campanha, o eleito dos jurados foi Desenvolvida, da Suno United Creators para o Banco Santander. A mesma agência assegurou o prêmio de Ações de Conteúdo com o filme Santander reinvetando o merchanzer.

Na área de Ações Integradas, a DPZ foi distinguida com o trabalho O guarda-roupa mais famoso do Brasil, para o seu cliente Ypê.

A Publicis Leon, com Eno, cara de azia, também foi para o topo da pontuação com Filme de 30 segundos para a GlaxoSmithkline Brasil. E a HOC - House of Creativity - ganhou em Valor Social com o trabalho Inter Consciência Negra, para o Sport Clube Internacional.

Na categoria Campanha, com Abstinência, a David São Paulo ganhou na regional Sudeste Capitais para a Mondelez Brasil. A agência também foi a escolhida em Filme, na mesma regional, com Dama, para a Lacta.

"Tudo que é bom dura muito" foi a campanha eleita na regional Sudeste Interior, trabalho assinado pela F&MD para a marca DS Peças Automotivas. O melhor Filme da etapa Sudeste Interior foi A bike do Vovô, da agência Multicem Publicidade para as Lojas Cem, produzida em animação com direção de Eliel Quaresma.

Na regional Leste-Oeste, quem fez a diferença na categoria Campanha foi a Tom Comunicação, de Belo Horizonte, com o projeto Zarp, para a Localiza Rent a Car. Já Surpresa, da AMP Propaganda para a Unimed Goiânia, ganhou em Filme nessa disputada regional.

No Sul do país, a grande vencedora em Campanha foi a JB Word Entretenimentos com Rebuliço, para a World Entretenimentos. A Suno Paim Comunicação ganhou com Portas, na área Filme dos três estados que disputam a regional Sul.

Nos mercados da regional Norte e Norte e Nordeste, a Avesso Propaganda foi a escolhida pelo corpo de jurados do Profissionais do Ano na categoria Campanha, com a série Limpexa sem sofrência, desenvolvido para o anunciante e seu cliente Indústrias Becker. Em Filme, a vitoriosa foi a Phocus Propaganda e Marketing, com o comercial Mayara, para Maranhão Distribuidor.

Os 63 jurados, selecionados da área de criação das agências, de produtoras (diretores de cena) e executivos de entidades do segmento de publicidade e de anunciantes, analisaram mais de 600 trabalhos.

“Criatividade é a capacidade de criar, inventar, inovar. Por isso, nada mais simbólico do que celebrar os profissionais que conectam marcas e pessoas, através do essencial trabalho publicitário, no Dia da Criatividade”, disse ao G1 a executiva Manzar Feres, diretora de Negócios Integrados de Publicidade da Globo.

Além de funcionários, o evento contou com a presença de influenciadores da comunidade negra

A Publicis promoveu uma sessão Pantera Negra: Wakanda Para Sempre, no Cinépolis do JK Iguatemi, para os colaboradores e convidados da empresa. A ação coroa uma série de ações de diversidade que a agência vem fazendo durante o ano.

Atualmente, a Publicis conta com mais de 130 profissionais negros no seu quadro, o que equivale a 35% da agência. Nos cargos de supervisão, gerência e diretoria, a empresa conta com aproximadamente 30% de negros na liderança.

“Sabemos que este ainda é um número que não reflete a população brasileira, e é justamente por isso que temos uma série de iniciativas para tentar mudar este cenário”, explicou Cíntia Pessoa, diretora de recursos humanos da Publicis.

Uma das ações promovidas pela Publicis é o Entre, programa de formação de criativas da agência que formou 33 mulheres, sendo a maioria delas preta. Em sua quarta edição, o projeto completou uma lista de mais de 123 profissionais formadas, que foram contratas pela Publicis.

Além disso, para qualquer vaga aberta, a Publicis conduz o recrutamento direcionado com cerca de 40% de candidatos apresentados ao requisitante sendo pessoas negras. A agência também trabalha com um casting cada vez mais diversificado nas campanhas das marcas atendidas.

A Publicis também tem um trabalho de incentivar que os colaboradores participem do PWR* (Power World Revolution), coletivo de pessoas negras do Publicis Groupe Brasil composto por mais de 75 integrantes.

“Sabemos que foi só foi possível realizar essa sessão exclusiva devido ao incentivo das demais lideranças da agência. Ainda temos um longo caminho pela frente, com objetivo de construir uma equipe cada vez mais plural. Estamos felizes com o legado que estamos construindo”, completou Cintia Pessoa, sponsor do PWR.

Durante a sessão especial da Publicis, entre os convidados estavam influenciadores/perfis digitais da comunidade negra: Pretitudes, Sueide Kinte, Wakanda Gossip, Tadeu França, Boutique de Krioula — Michelle Fernandes e Juliana Souza.

Fernanda Tedde será COO, Rafaela Alves responderá como CDMO e José Lopes, o CGO da agência

A AlmapBBDO anunciou uma reorganização seu time de executivos com as promoções de Fernanda Tedde, que passa a ser COO; Rafaela Alves, agora CDMO; e José Lopes, como CGO da agência.

Segundo a agência, os esforços dos executivos estarão em proporcionar um ambiente interno 'saudável, inclusivo, com processos cada vez mais ágeis e otimizados'.

Fernanda Tedde começou a trabalhar em publicidade em 2000. Desde então, atuou em agências líderes como JWT, Y&R, Lew/Lara TBWA, trabalhando para marcas locais e globais como Embratel, Kraft, Unilever.

Já Rafaela Alves esteve, por cinco anos, na L’Oréal como diretora de mídia e comunicação integrada. A executiva também em passagens também pela Claro, Tim e Gol Linha Aéreas.

Por fim, José Lopes está na Almap desde 2013, quando chegou para atender Volkswagen. Com 25 anos de carreira, passou por agências em Curitiba, Brasília e Salvador, antes de integrar a JWT São Paulo em 2010. Agora como Chief Growth Officer da AlmapBBDO passa a ser responsável pelo relacionamento da agência com o mercado, rentabilidade da operação e geração de novas receitas.

Evento reuniu nomes do mercado na noite desta quarta-feira (9), na capital

A David SP inaugurou, nesta quarta-feira (9), sua sede no bairro de Pinheiros, zona oeste da capital paulista. O evento reuniu alguns dos principais nomes do mercado, sobretudo, anunciantes clientes da agência.

Quem também esteve presente na inauguração foi Simon Cook, CEO do Cannes Lions, que está no Brasil nesta semana, Ariel GrunKraut, CMTO do Burger King, além de profissionais da agência, como Luiz Fernando Musa, CEO da Ogilvy e cofundador da David, e Sylvia Panico, COO global.

Veja mais fotos da inauguração da sede da David, em São Paulo.

Homenageado no El Ojo, Marcello Serpa fala sobre a evolução do mercado publicitário ao longo dos anos

Marcello Serpa é um dos nomes responsáveis pela expansão da publicidade brasileira entre os continentes. O ex-sócio-presidente e diretor de criação da AlmapBBDO é o primeiro a ser homenageado e integrar ao Salão de Honra do Talento Latino no Festival El Ojo de Iberoamérica de 2022. O local foi criado com o intuito de reconhecer os profissionais que tiveram passagem pelo festival e faz parte das comemorações de 25 anos do festival.

Serpa conquistou prêmios, honrarias e prestígio em um meio marcado pelo ego, mas em 2015 decidiu que seu Sol estava a ponto de se pôr. Sua saída do mercado teve influência de outro nome de peso, mas de uma outra época, Liev Tolstói.

A história de um homem seduzido pelo diabo que não soube voltar antes do pôr-do-sol contada no clássico De quanta terra precisa um homem voltou à mente do publicitário quando este completou 50 anos, mas, ao contrário do personagem do livro, Serpa soube a hora de voltar ou, neste caso, de parar.

“Para mim é uma felicidade imensa. Fui muito feliz aqui e o festival abriu os olhos do Brasil para a América Latina, que tem uma força criativa que eu nunca vi em nenhum outro lugar”, afirmou Serpa sobre a homenagem.

Longe dos holofotes da propaganda e vivendo um novo estilo de vida, Serpa ocupou o palco do El Ojo nesta quarta-feira (9) para contar sobre sua trajetória e de como ele vê a vida após a publicidade. Durante quase uma hora, o publicitário também compartilhou suas visões sobre o mercado atual.

Dentre os pontos levantados, Serpa contou qual era o segredo de seus trabalhos: simplicidade, mas sem ser clichê. “O medo é o maior criador do clichê e o clichê é o inimigo da criatividade”, explicou o publicitário.

A evolução dos meios de comunicação também foi um dos temas abordados por Serpa, que afirmou que o mercado saiu do mundo da comunicação de massa. “As mídias sociais começaram a se fragmentar como pequenas galáxias, fazendo com que as mensagens massivas fossem perdidas. Hoje, o consumidor toma para si a necessidade de divulgar as marcas”, explicou o congressista.

O mundo mudou e a publicidade acompanhou o movimento. Com isso, muitas das peças que rondam pelas ruas e redes sociais trazem consigo um “quê” de revolução, algo que pode ser muito positivo uma vez que o mercado publicitário é o reflexo daquele tempo em que vive, mas também pode ser o “tiro pela culatra” se feita apenas do meio para fora. “Se as marcas e empresas forem hipócritas, elas se tornam irrelevantes. Se todas as marcas querem salvar o mundo, quem é que está o destruindo?", questionou o publicitário.

Africa ficou com dez prêmios, sendo um deles Gran Ojo; Dark Kitchen, WT Brasil, Grey e Ogilvy também foram premiadas  

O primeiro dia do El Ojo de Iberoamérica chegou ao fim com 25 troféus para o Brasil em seis das sete categorias apresentadas – ao todo, foram dois Gran Ojos, quatro de Ouro, quatro de Prata e 15 de Bronze.

A Africa foi a agência brasileira com mais reconhecimentos (10 no total: um Gran Ojo, dois de Ouro, dois de Prata e cinco de Bronze). O segundo Gran Ojo foi para a Dark Kitchen; também foram premiadas a WT Brasil (3 Bronzes), Ogilvy (Ouro e Prata), AlmapBBDO (Bronze), Grey (Prata), Wieden+Kennedy (Bronze) e Mirum (Prata e Bronze).

A Zombie Studios levou um Ouro e Netflix, Fiat e Buzz Creative Content Studio ficaram, cada uma, com um Bronze.

A categoria PR foi marcada pelo Gran Ojo da Africa, pela campanha O Jatobá Refugiado feita para a Articulação dos Povos Indígenas do Brasil, além de uma Prata e dois Bronzes. Nesta, o mercado brasileiro também levou um Ouro (Ogilvy Brasil) e um Bronze (Wunderman Thompson Brasil).

Na categoria Via Pública, o país somou seis prêmios. Só a Africa levou seis prêmios, sendo um Ouro, uma Prata e dois Bronzes. A AlmapBBDO ficou com um Bronze e a Grey Brasil com uma Prata.

Já em Rádio e Áudio, foram três prêmios, sendo um Ouro para a Africa e dois Bronzes, um para Wunderman Thompson Brasil e outro para Ogilvy Brasil. Na categoria Produção Audiovisual, a Wieden+Kennedy São Paulo levou o Bronze.

Em Audio e Som, o Brasil ganhou cinco prêmios, sendo um deles o de prêmio máximo do festival, o Gran Ojo, destinado a Dark Kitchen Creatives pela campanha Under Pressure, feita para a Dove. Além deste, o país também levou um Ouro por uma campanha produzida pela Zombie Brasil para Hip Hop Public Health, dos Estados Unidos, e três Bronzes (WT Brasil, Landia e Soundthinkers).

"Esse é um trabalho muito especial. Ele fala de puerpério e é um assunto muito importante para as mulheres. Nosso foco, como agência, é tocar trabalhos que influenciem e mudem a vida das pessoas e fizemos essa campanha com esse propósito. Foi muito emocionante", afirmou Clariana Regiani, sócia e COO (chief operating officer) da Dark Kitchen Creatives.

Na categoria Direct, o Brasil conquistou uma Prata (Mirium Agency Brasil) e três Bronzes (Mirum Agency Brazil, Africa e a produtora Buzz Creative Content Studio).

El Ojo Local
Além das categorias citadas acima, o Brasil também contou com dois trabalhos reconhecidos pelo El Ojo Local, que reconhece diferentes realidades, economias e momentos de desenvolvimento da indústria em cada um dos países da região que têm trabalhos inscritos no festival, em duas subcategorias: Desempenho Local e Melhor Ideia Local.

As agências reconhecidas pela categoria foram a DAVID São Paulo, com a campanha Burger glitch feita para o Burger King, e a VMLY&R Brasil, com a campanha Los Santos +3 feita para o Greenpeace Brasil. Veja as campanhas abaixo:

Um dos palestrantes do primeiro dia de El Ojo, Erh Ray falou sobre a importância de o mercado se adaptar ao novos tempos, termos e realidades

O mercado publicitário tem como missão trazer reflexão e conversar sobre o tempo em que vive e, ao longo dos 25 anos do Festival El Ojo, a forma de se fazer e se pensar a propaganda se transformaram.

Durante o primeiro dia do evento, Erh Ray, CEO e CCO BETC Havas e presidente do júri da categoria El Ojo Via Pública, ocupou o palco da sala de conferências para falar sobre as mudanças ao longo dos anos.

Ao invés dos tradicionais slides, Ray optou por apresentar seus pontos por meio do Instagram, em uma conta criada especialmente para o momento. O objetivo foi mostrar, justamente, uma das mudanças do setor: as ferramentas.

“O que mudou ao longo desses 25 anos foram as ferramentas. Estamos a todo o tempo competindo com o celular, então as ferramentas mudaram sim, mas a essência é a mesma”, afirmou o CEO da BETC Havas.

Para exemplificar o seu ponto, o executivo apresentou algumas das campanhas antigas que ele participou, como é o caso da campanha "Carlinhos", feita pela DM9 e lançada em 1998.

Um dos pontos levantado pelo palestrante foi a importância de o mercado se adaptar aos novos tempos, termos e realidades, como é o caso do modelo home office de trabalho, estabelecido na maioria das empresas mesmo no pós-pandemia.

No período marcado pelo vírus, a BETC Havas, que antes ficava localizada em um prédio de três andares, devolveu dois deles e, atualmente, abriu um café, chamado BETC Havas Café, na Rua Oscar Freire, em São Paulo. O novo local será usado tanto para os encontros entre os colaboradores da agência, quanto para encontros com outros profissionais do mercado.

Durante a conferência, Erh compartilhou um pouco da sua história de vida e profissional, uma vez que o executivo marca presença no El Ojo desde a sua primeira edição.

Além disso, AREA 23 conquistou Agência do Ano em duas categorias

O IPG Health foi premiado como 'Global Health & Pharma Network of the Year' no London International Awards (LIA) de 2022. O grupo também ganhou 'Regional Health & Pharma Network of the Year for North America' e 'South America Health & Pharma Network of the Year'.

A AREA 23 também levou para casa dois prêmios: 'Agência de Saúde Global do Ano' e 'Agência Farmacêutica Global do Ano', além de ganhar as mesmas distinções regionais na América do Norte.

“Todo o nosso sucesso só é possível devido à paixão e dedicação inabaláveis ​​de nossas equipes em todo o mundo e de nossos clientes que confiam em nós para construir suas marcas", disse Dana Maiman, CEO do IPG Health. "À medida que perseguimos nossa obsessão em fazer o que é certo para nossos clientes, suas marcas e nosso pessoal, esperamos continuar a moldar nosso setor e criar um trabalho inovador para nossos clientes em 2023 e além”, completou.

(Crédito: @lia_awards)