Área passa a ter um time de 16 profissionais, voltados para as demandas criativas, estratégicas, de performance e redes sociais

A Ogilvy Brasil anunciou, nesta quarta-feira (20), uma reestruturação no seu time interno do Magalu. As primeiras alterações aconteceram com a promoção de Pedro Gouveia e a contratação de Denis Peralta, que formam agora a dupla criativa da conta.

Com a mudança, o time criativo passa a contar com 16 profissionais, todos com o foco voltado para a inteligência de entrega reformulada, atendendo às demandas estratégicas, de performance e redes sociais.

Na agência desde 2016, Pedro Gouveia tem passagens por agências como VMLY&R, W+T, Soko e Isobar. Já Denis Peralta atuou em anunciantes como Posto Ipiranga, Volkswagen, Ford, Audi, Honda, Stella Artois, entre outras, além de agências como DPZ, BorghiErh/Lowe, AlmapBBDO, Talent Marcel, J. Walter Thompson/GTB e CP+B.

Abaixo do guarda-chuva criativo da dupla está um grupo composto por 14 pessoas, sendo elas: Danielle Menezes, Felipe Santana, Lucas Arruda, Gabriel Barbosa, Fernando Ribeiro, Bruna Oliveira, Fellipy Costa, Vitor Freire, Victoria Damiana, Felipe Veras, Guilherme Lopes, Juliana Brichesi, Toty Frydman e Edmilson Calaes.

Todos respondem à head de operações Daniela Paris.

Novo ecossistema busca otimizar decisões e criar uma cultura de inovação e aprendizado contínuo

A Sherpa42 adotou  inteligência artificial (IA) para otimizar processos e oferecer experiências mais personalizadas e envolventes para seus clientes. Baseado na tagline da agência "EXPLORE. DISCOVER. CONNECT”, a Sherpa42 fechou parceria com a N A V E AI, uma consultoria especializada em IA liderada por Renato Gil e Henrique Musso, e passa, assim, a contar com profissionais treinados e atualizados nas últimas tendências e práticas destes recursos.

“Desde que fomos para o SxSw 2023, estamos estudando e entendendo ainda melhor sobre o tema. Mas não podemos deixar de mencionar que a AI é uma ferramenta, não uma solução completa. Ela será usada para melhorar os processos existentes, não para substituí-los. Nosso intuito com a parceria é trazer ao time interno todo o know-how de como utilizar ferramentas de IA para otimizar os processos de trabalho da Sherpa42 e garantir assertividade, agilidade e aumento na produtividade, e consequentemente, garantir que todos os colaboradores conheçam as principais ferramentas e saibam qual usar em cada situação”, explica Edinho Potsch, fundador e co-CEO.

“Nosso objetivo principal é incorporar ainda mais essa tecnologia de ponta nos processos da agência. Com uma equipe de colaboradores experientes e qualificados em trabalhar em estreita frequência clientes e parceiros, tendo como foco o desenvolvimento de experiências marcantes, a Sherpa42 já se destaca no mercado por sua abordagem estratégica, exploratória e criativa e com isso, damos mais um passo importante na implementação dessa cultura organizacional voltada para o uso de tecnologias, que podem trazer ainda mais benefícios e vantagens competitivas para o negócio" celebra João Ribeiro, CEO da agência responsável pelas ativações das marcas Trident (Mondelez) e Red Bull no The Town.

Renato Gil, CEO da N A V E AI, comenta sobre a parceria: "Vamos auxiliar a Agência com a construção de uma cultura voltada para o uso de Inteligência Artificial e Inovação. Isso nos permitirá otimizar cada aspecto do trabalho da Sherpa42 e assim, criar experiências não apenas memoráveis, mas verdadeiramente impactantes para nossos clientes. Acreditamos que essa colaboração é a chave para redefinir não apenas a forma como atuamos, mas também como moldamos o futuro. O mundo já mudou e a gente sabe disso".

A Agência de Marketing de Influenciadores da IPG, a ITB, se unirá à McCann Content Studios

O McCann Worldgroup anunciou o lançamento da McCann Content Studios, com o objetivo de oferecer aos clientes uma capacidade global de marketing social e de influenciadores, assim como de comércio social conectado. A agência de influenciadores do IPG, a ITB, será incorporada à nova unidade. McCann LIVE, a prática social da rede que foi pioneira em trabalhos para clientes como a Aldi, no Reino Unido, e a Converse, nos Estados Unidos, também será parte da McCann Content Studios.

A McCann Content Studios será a sede das capacidades de estratégia social e de influenciadores da rede, incluindo a idealização criativa social e criação de conteúdo, estratégias e ativação de público e conexões sociais, cocriação a produção de conteúdo de influenciadores, bem como medição e otimização do desempenho.

A ITB, agência pioneira de influenciadores do IPG, será integrada à McCann Content Studios. Ao unir essa capacidade com as ofertas sociais e de comércio social do McCann Worldgroup, a agência promete que seus clientes tenham acesso a um serviço completo de conteúdo social e capacidade de marketing de influenciadores, eliminando a barreira entre o social e a influência que surgiu na indústria.

"Atualmente, as marcas estão interagindo cada vez mais com as comunidades sociais, dialogando com fãs, criadores e influenciadores. O McCann Worldgroup, com sua profunda experiência na construção de plataformas de longa duração para marcas, tem criado histórias sociais para em escala por algum tempo. A McCann Content Studios oferecerá aos nossos clientes uma maneira de participar na economia dos criadores e cocriar com eles, sem perder a perspectiva única e a voz social de suas marcas, obtendo o melhor dos dois mundos", disse Daryl Lee, global CEO da McCann e o McCann Worldgroup.

A liderança da nova unidade também foi anunciada, Amit Sutha foi nomeado como president e global chief client officer da McCann Content Studios, reportando-se a Lee.

Monica Tailor, ex-global director da McCann LIVE, foi promovida a chief social marketing officer do McCann e da McCann Content Studio. Sob a liderança de Tailor. Crystal Malachias assumiu o cargo de global head of influencer na McCann Content Studios, anteriormente SVP de Global Growth & Innovation na ITB.

"Temos alguns dos melhores profissionais da indústria liderando a McCann Content Studios. Amit é um empreendedor de conteúdo com um histórico reconhecido de sucesso comercial. Monica é uma pioneira do marketing social orientado à marca para algumas das marcas de maior impacto social do mundo. Crystal é uma talentosa pioneira em marketing de influenciadores e compreende o poder dos criadores de moldar a cultura e promover as marcas. Juntos, eles representam uma potência de experiência que ajudará a guiar as marcas em direção a novas fronteiras de cocriatividade", acrescentou Lee.

Dados da pesquisa trazem informações que guiarão o processo de inclusão de grupos minorizados na indústria da comunicação

O Observatório de Diversidade na Propaganda organizou censo que trouxe dados para a reflexão das agências de publicidade associadas à entidade usarem como metas de engajamento e base para a aplicação de políticas de diversidade e inclusão no mercado. A gestão do projeto é da Kairós.

De acordo com Ariel Nobre, diretor-executivo do ODP, “os números do censo não são apenas números. Eles são um retrato da paisagem que vamos mudar. E as metas não estão aqui para ser seguidas apenas pelos associados, elas dão valor de referência para todo o mercado, inclusive fornecedores, parceiros e mídia”, afirma.

“O estudo é um norte, um guia para toda a nossa indústria. Ele foi construído com base em dados reais do nosso mercado, levando em consideração onde estamos (censo de abril) e para onde queremos ir (metas 2029). Por isso, ele é tão especial e não deve ser considerado um sonho utópico. O Observatório quer e pode ajudar tanto as agências signatárias quanto as empresas que ainda não se associaram. A ideia é construir ambientes diversos que reflitam a nossa sociedade e, para isso, precisamos que todos façam a sua parte. Do lado de cá, o Observatório se compromete com todo o suporte para alcançar essas metas, com medidas que vão desde encontro de RHs, letramento de lideranças e enquadramento das empresas nas cotas para pessoas com deficiência, já prevista em lei”, acrescenta Nobre.

O planejamento estabelece 36 metas que devem ser cumpridas ao longo dos próximos cinco anos (entre 2024 e 2029) e elas estão organizadas dentro de quatro blocos estratégicos: contratação de talentos diversos; diversidade no casting e cadeia de fornecedores; retenção e desenvolvimento; e cultura organizacional.

Quais as recomendações? A ODP responde: “O documento com as metas setorias pode ser acessado no site da entidade e nele encontrar objetivos distintos para mulheres, negros, LGBTIAQIPN+, pessoas com deficiência e 50+. O censo revela, por exemplo, que o quadro de lideranças das agências é um reflexo da sub-representação dos principais grupos sociais brasileiros. E as metas são uma forma de tornar a indústria de comunicação brasileira mais diversa, próspera e criativa”.

“No compromisso firmado, a ideia é impulsionar, em cinco anos, a representatividade em todas as frentes da publicidade brasileira. E tornar as agências mais inclusivas em um reflexo da demografia e não da sub-representação dela. Em uma transformação que passará pelo fortalecimento do quadro funcional, das lideranças e dos fornecedores.

Atualmente, o ODP é formado por 14 agências fundadoras (Accenture Song, CP+B Brasil, Dentsu, Droga5, IPG Mediabrands, Gana, Grey, Leo Burnett, Mooc, Mutato, P3k, Publicis, Soko e Suno) e 14 agências apoiadoras (AKQA, AlmapBBDO, Artplan, B&Partners, Betc Havas, DM9, Dale, Fbiz, FCB Brasil, Lew’Lara\TBWA, Ogilvy, The Juju,  VMLY&R e WMcCann).

(Crédito: Foto de Alexander Grey na Unsplash)

Uma das novidades é Felipe Ribeiro,  CCO da W+K São Paulo, que assumirá como co-CCO no escritório americano

A Wieden+Kennedy anunciou nesta quinta-feira (14) novos líderes em seus escritórios na América do Norte, incluindo Felipe Ribeiro, atual CCO da W+K São Paulo, como co-CCO do escritório de Portland, ao lado de Azsa West.

Outra movimentação foi a chegada de Jason White, CMO da Fanatics, que assumirá o cargo de presidente do escritório de Portland em outubro.

Felipe atenderá clientes como Nike, P&G, Visa e HP, além de seguir com o seu trabalho com a AB InBEv. Atualmente, ao lado do presidente André Gustavo, o brasileiro lidera o escritório da Wieden+Kennedy em São Paulo e na América Latina, o que inclui o escritório na Cidade do México e o hub da rede em Buenos Aires.

Ele manterá essas funções até o fim de 2023, liderando a criação de marcas como Ford, Nubank, Uber e Prime Video, entre outros.

"Ter a oportunidade de liderar um dos escritórios mais icônicos da história da propaganda mundial é, para início de conversa, fantástico. Poder fazer isso dentro da rede que escolhi como minha casa, onde um criativo encontra condições de desenvolver sua carreira sem perder o brilho nos olhos é ainda mais especial", disse Felipe Ribeiro.

A Wieden+Kennedy também anuncia outros movimentos, como a promoção de Blair Warren, recentemente integrada à equipe de liderança em Portland, como diretora-executiva de criação da equipe global da Nike, ao lado de Caleb Jensen.

Em Nova York, a dupla de liderança criativa, Marques Gartrell e Brandon Henderson, será promovida aos cargos de co-CCO, liderando o escritório ao lado da presidente Jiah Choi.

Gustavo Leite passou por agências como Ogilvy Lisboa, J. Walter Thompson, Publicis, entre outras

A BETC Havas contratou Gustavo Leite para a cadeira de head de estratégia da operação de Santander. Com quase duas décadas de experiência, Gustavo tem passagens pela Fischer, onde começou a carreira, Ogilvy Lisboa (Portugal), DM9DDB, J. Walter Thompson e Publicis, onde foi head de estratégia por cinco anos.

Leite possui experiência no segmento de varejo, tendo trabalhado ao longo de sua carreira com marcas renomadas como Bradesco, Vivo, Nestlé, Heineken, Shell, Ford, Honda, entre outras.

"É um enorme orgulho participar da história de uma marca corajosa e que desafia o segmento como Santander. Especialmente ao lado de grandes profissionais e numa agência que vive um momento tão especial", diz Gustavo.

A agência será responsável pelas estratégias, planejando e implementando ativações e vivências de destaque para os clientes e colaboradores

A Mondelēz é a nova cliente da EAÍ?! Content Experience, que será responsável por desenvolver estratégias, planejando e implementando ativações e vivências de destaque para os clientes e colaboradores da empresa nos próximos dois anos.

O primeiro projeto da parceria já está em andamento e consiste na elaboração de uma viagem de incentivo para Israel em abril de 2024, prêmio concedido para 35 pessoas, entre colaboradores e clientes externos da Mondelēz.

Neste contexto, o trabalho do time da EAÍ?! é proporcionar experiências que agreguem conteúdo e lazer de forma integrada e imersiva aos participantes durante os cinco dias no destino.

"A viagem como incentivo precisa ir além, precisa ser exclusiva e curiosa para proporcionar uma experiência inimaginável até para quem já conhece o destino. E mais: nosso desafio de criatividade e execução dura todo o período da parceria e não para somente neste primeiro projeto. São oportunidades de disponibilizar nosso content experience ao máximo para os nossos parceiros", afirmouPaulo Farnese, sócio-fundador e CEO da EAÍ?! Content Experience.

Agência mostra balanço do ano ao mercado

Nesta terça-feira (12), a agência AKM anunciou crescimento de 53% em seus negócios em 2023 comparado com o mesmo período do ano anterior.

Atuando no mercado de comunicação há 27 anos, a agência, liderada por Eduardo Andrade e Rafael Tadashi, oferece uma ampla gama de serviços e produtos como promoções, eventos, mídias de performance, funil de conversão 360, trade e incentivo, soluções em CRM estratégico e projetos incentivados para grandes marcas como: Bradesco, Copa Energia, Concha Y Toro, Dellys Food, Embraer, Gerando Falcões, Google, Morana, Nestlé, Pachamama, Pepsico, Suvinil, Toyota e Hotmart, que chegou recentemente para impulsionar o crescimento da empresa em toda a América Latina.

"Estamos em constante expansão, mapeando oportunidades, oferecendo soluções e acima de tudo criando experiências para grandes marcas, engajando e conectando o consumidor de forma permanente. A nossa expectativa até o fim do ano é conquistar e fidelizar um número maior de clientes, lançar mais soluções inovadoras e criar trabalhos únicos e impactantes para o mercado’’, pontua Eduardo Andrade.

Neste ano, a AKM conquistou 8 novas contas e desenvolveu 25 eventos, 15 promoções e 28 projetos digitais, o que fez a agência expandir sua equipe, tendo contratado um expressivo número de novos profissionais em diversas áreas e regiões. Atualmente, a AKM atua em 17 cidades e tem uma equipe composta por 60% de mulheres, 26% pretos e 2% com alguma deficiência. Além disso, a agência mantém um Comitê de Diversidade e Inclusão, dedicado a implementar uma série de ações e iniciativas que promovem as melhores práticas e um ambiente harmonioso.

Após a fusão entre a Aktuellmix e a Performma, em 2021, a AKM passou por um período de reestruturação, mas sem perder a essência de ambos os lados, sempre buscando parceiros relevantes e evolução na gestão e governança.

“Combinamos o modelo online/offline para que possamos alcançar maior amplitude de público e gerar resultados mais eficazes e de impacto em nossos clientes, pois, diante de um cenário cada vez mais digital, é essencial harmonizar as estratégias de marketing para criação de uma narrativa e construção de história muito mais conectada e envolvente’’, finaliza Rafael Tadashi.

A campanha tem o conceito "O ponto de encontro de todos os pontos de vista" para atrair um público diverso

Com o foco de atrair um público mais diverso para a 35ª Bienal de São Paulo, a Dojo apresentou uma campanha que tem como conceito "O ponto de encontro de todos os pontos de vista", com a linguagem POV (Point of View).

O conceito e a estratégia para a ação partiram de uma pesquisa comportamental desenvolvida pela Koga, feita para entender a relação da geração Z e de pessoas das classes C e D com o consumo de arte e cultura.

"Chegamos ao insight de que arte e cultura não são apenas para contemplar, e sim para participar. Assim, buscamos exaltar aquilo que todo mundo tem, que nos define como indivíduos e pode nos conectar como sociedade: o ponto de vista único de cada um. E trouxemos ele para criar uma edição interativa", afirmou Rodrigo Toledo, COO da Dojo.

A campanha traz várias execuções em que o POV é utilizado para retratar os pontos de vista das mais diversas pessoas que estarão presentes na 35ª Bienal, realizada pela Fundação Bienal de São Paulo entre os dias 6 de setembro e 10 de dezembro.

Dentre as iniciativas realizadas, destacam-se ações com criadores diversos, OOH e peças digitais, além de um filme produzido pela Iconoclast, com roteiro do time da Dojo, que traz uma linguagem moderna e inovadora para o evento.

"A campanha compreende que não somos apenas um evento, mas, sim, uma realização conjunta e aberta a todos. Sem os visitantes, não teríamos razão de existir. Esse ponto de vista, tão comum nas redes sociais, se torna quase um manifesto aqui. É um convite para que todos venham apreciar esta exposição, que faz parte da história do nosso país e coloca a cidade de São Paulo como um farol de arte para o mundo", completou José Olympio, presidente da Fundação Bienal de São Paulo.

Ação foi protagonizada pelo influencer e humorista Ítalo Sena

Em nova campanha para a prefeitura de Recife (PE), a Ampla combinou bom humor e esporte. A ideia da peça, chamada de 'Recife Cidade dos Esportes' é promover a prática esportiva e destacar competições programadas para o segundo semestre de 2023 na cidade.

O protagonista  da campanha é o influencer e humorista Ítalo Sena, do canal “Tá Gravando”. Com pegadinhas bem-humoradas, Ítalo foi às ruas do Recife e abordou recifenses de forma irreverente.

Para divulgar o torneio 'Recife Bom de Bola', considerado o maior campeonato de várzea do mundo, que segue até dezembro, Ítalo assume o papel de narrador de futebol, descrevendo as atividades cotidianas das pessoas nas ruas e finalizando com um empolgado 'Gooooool', evocando o espírito do futebol brasileiro.

Chapa Coletiva venceu as eleições da entidade, na semana passada, e irá assumir a presidência a partir do próximo dia 24

Eleita presidente do Clube de Criação pelos próximos dois anos, a Chapa Coletiva terá na inclusão e representatividade um dos principais focos de trabalho para este mandato, que começa no próximo dia 24.

Em entrevista, respondida por todos os integrantes da chapa, o grupo disse que buscará 'tornar a representatividade uma cláusula fundamental do estatuto, o que será decidido através de votação aberta aos associados'.  

Outra promessa será estreitar o relacionamento com produtoras, como disseram, 'envolvendo-as no nosso coletivo para melhor compreender e representar as necessidades da área de produção'.

A chapa é composta por Heitor Caetano Gomes (presidente), Tatiana Gomes Nascimento (vice-presidente). Além deles, integram a diretoria João Caetano Arruda Brasil Nogueira da Silva e Toni Fernandes – ambos diretores administrativos –, Felipe de Souza Silva e Mariana Gordilho de Sá (diretores culturais), Epaminondas Terezo Paulino e Mariana Bertoldi Youssef (diretores de divulgação), Andressa Fernanda da Cruz e Carlos Alonso Cancellara (diretores editoriais), e a dupla Jessyca Carvalho Silva e Romero Freire Cavalcanti de Albuquerque (diretores de relações sociais).

Propostas
A Chapa Coletiva tem um conjunto de propostas ambiciosas para os próximos dois anos no Clube de Criação, todas voltadas para tornar nossa indústria mais inclusiva e representativa. A principal delas é a descentralização da presidência em apenas um cargo, tornando o mandato coletivo com todos os 12 integrantes atuando como copresidentes. Além disso, buscamos tornar a representatividade uma cláusula fundamental do estatuto, o que será decidido através de votação aberta aos associados. Outra iniciativa importante é a criação das "Estrelas Regionais" no anuário, reconhecendo e premiando ideias de agências e clientes fora do Eixo RJ/SP para valorizar a criatividade regional em todo o Brasil.

Relacionamento com produtoras
Também estamos comprometidos em estreitar o relacionamento com produtoras de som e vídeo, envolvendo-as no nosso coletivo para melhor compreender e representar as necessidades da área de produção. Além disso, buscamos a aproximação com outras entidades setoriais, criaremos um portal da transparência no site do Clube de Criação, formaremos um conselho rotativo com representantes diversos do mercado e expandiremos a premiação da Categoria Estudante do Anuário, entre outras iniciativas.

Diálogo
É importante destacar que queremos implementar essas propostas através de diálogo com o mercado e considerando a ordem de prioridade de cada uma delas. Nosso objetivo é fazer do Clube de Criação um farol que guie toda a indústria, desde estudantes até profissionais experientes, e estamos comprometidos em manter o legado das gestões anteriores, especialmente da Chapa Preta, que foi histórica para o nosso mercado.

Diversidade
A diversidade e a representatividade são valores fundamentais para a Chapa Coletiva. Atualmente, vemos avanços em algumas áreas do mercado das agências, especialmente na contratação de pessoas diversas para cargos de base. No entanto, ainda há um déficit na formação de lideranças diversas, e essa é uma área que precisa de atenção. Precisamos trabalhar na formação de lideranças femininas, negras, LGBTQIAPN+, e também abrir espaço para pessoas indígenas. A inclusão não deve se limitar à contratação, mas também à promoção e ao desenvolvimento desses profissionais. O Clube de Criação tem um papel importante nesse processo, liderando discussões e práticas para garantir maior diversidade e representatividade na indústria criativa.

Futuro
Em 2025, esperamos que o mercado de criação brasileiro avance mais e seja líder em inovação, criatividade e diversidade, inspirando até mesmo o mercado do exterior. Nossa indústria tem esse potencial de ser referência mundial, justamente pela forma como pensamos, questionamos e moldamos a sociedade por meio da publicidade e da comunicação. Para alcançar esse objetivo, precisamos continuar avançando na promoção da diversidade e inclusão em todos os aspectos da indústria, desde a contratação até a liderança. E pra isso, queremos trabalhar em parceria com outras entidades setoriais para abordar essas e outras questões, como modelos de concorrência e jornadas de trabalho, por exemplo. Em resumo, nossa visão para 2025 é fazer com que o Brasil permaneça como referência mundial em criatividade, mas ajudando a construir um modelo de mercado mais inclusivo, diversificado, inovador e participativo.

Um dos focos do trabalho, segundo a agência, é desenvolver um olhar estratégico em diferentes frentes

A CPB anunciou, nesta segunda-feira (11), a conquista da conta da Motorola. Unidade de negócios da Lenovo, a marca decidiu migrar a conta, tornando o dia a dia das marcas mais integrado e eficiente do ponto de vista de comunicação.

O escopo desse trabalho traz a atuação conjunta dos times na construção de planejamento com foco em desenvolver um olhar mais estratégico em diferentes frente para a marca.

"O início dessa parceria em mais uma frente do grupo da Lenovo marca o fortalecimento de uma trajetória de sucesso que estamos trilhando em conjunto e, também, é fruto da proximidade e alinhamento global com o Stagwell, que tem priorizado cada vez mais o Brasil e América Latina", disse Vinicius Reis, CEO CP+B.

A agência passa a ser responsável pela operação digital e influenciadores de toda a linha de perfumaria, presentes e datas sazonais da marca

A Galeria é a nova responsável pela Central de Mídia e Inteligência de dados da Natura. A agência terá a responsabilidade integral de análise se dados, geração de insights, central de mídia, operação digital e gestão de influenciadores de toda a linha de perfumaria, presentes e datas sazonais da marca.

Operacionalmente na nova estrutura, a Galeria passa a desempenhar um papel central na gestão de prestação de contas para a marca, abrangendo análises cruzadas, análise de históricos de desempenho, padronização de terminologias e avaliação dos pacotes comerciais.

"Vamos conduzir desde a construção de baselines para entendimento de resultados, a coordenar estratégias de audiências, permitindo uma gestão mais coesa e contextualizada para a Natura. Estamos abrangendo uma variedade de dados, desde mídia digital e offline até resultados de pesquisas de equity e informações de negócios. Isso possibilita a realização de análises de regressão e atribuição mais precisas e refinadas", explicou Eduardo Simon, CEO e sócio fundador da Galeria.

Antes desta nova configuração de atuação, a Galeria já desenvolvia – e seguirá desenvolvendo - criativamente e estrategicamente as campanhas globais de toda a linha de perfumaria da Natura.

Evento acontecerá no dia 12 de setembro, no Cais do Sertão, na capital pernambucana

O Cais do Sertão, no Recife antigo, será palco na edição regional do CenpHub, evento que reúne lideranças locais e nacionais a fim de debaterem o mercado publicitário, que movimentou R$ 9,14 bilhões no primeiro semestre de 2023.

O encontro acontece no próximo dia 12.

A dinâmica do CenpHub envolve painéis com convidados referências em suas áreas de atuação para uma discussão necessária e transparente que envolve todo o ecossistema.

Será uma manhã focada no "Impacto e Valor da Publicidade". A programação vai abordar frentes de interesse do setor como, por exemplo, a relação entre as agências de publicidade e os anunciantes, o impacto da TV Conectada, a transformação do marketing e o papel da publicidade na diversidade e inclusão.

"Recife é um mercado chave, sede de importantes agências, base de grandes anunciantes e, geograficamente, central para representar toda a região. Desde o início da nossa gestão, estamos empenhados em valorizar cada vez mais esses agentes regionais, fundamentais para o desenvolvimento de marcas, empresas de mídia e de criação locais", diz Luiz Lara, presidente do conselho do Cenp.

(Crédito: Foto de Denys Barabanov na Unsplash)

Fabio Caetano é o novo head de mídia da agência

A Purpple anunciou o novo head de mídia da agência nesta terça-feira (5). Fabio Caetano é graduado em Marketing com MBA em Gestão Empresarial pela FGV e tem pós-graduação em Neurociência e Comportamento pela PUCRS. Além de mais de 25 anos de experiência em mídia multiplataforma e growth, sempre com olhar voltado para a jornada do consumidor, incluindo o CRM.

Antes de chegar à Purpple, Fabio passou por agências como Rapp, VMLY&R, Africa, Euro, iD\TBWA, Lew’Lara\TBWA e, nos últimos dois anos, esteve na Babel-Azza liderando a área de mídia.

Dani Keiko e Guilherme Portugal chegam para atender Volvo Cars, Coca-Cola, P&G e Universidade Zumbi dos Palmares

O time de criação da Grey Brasil conta com dois novos reforços em sua equipe: Dani Keiko (25) e Guilherme Portugal (27) chegam à agência para ocuparem os cargos de diretores de arte e atender Volvo Cars Brasil, Coca-Cola, P&G e Universidade Zumbi dos Palmares sob o comando de João Caetano Brazil, diretor executivo de criação.

Com um histórico de seis anos na indústria publicitária e passagens por África, Ogilvy Brasil e Crispin Poter + BaguSky, Dani Keiko traz na bagagem um portfólio com projetos para grandes marcas como Brahma, Heinz, Vivo e Grupo PSA, além de prêmios nacionais e internacionais, entre eles, um Leão em Cannes 2023.

Guilherme Portugal já desenvolveu campanhas para Ford, Audi, ConectCar, Rádio CBN, Rexona, ZAP e teve a oportunidade de atender à Brahma durante a Copa do Mundo. O profissional tem passagens pela GTB, EnergyBBDO e HNKLab.

Segundo Manir Fadel, presidente & CCO, da Grey Brasil, um dos criativos mais respeitos das últimas duas décadas no Brasil, as contratações vão de encontro a filosofia da Grey Group de criar ideias “Famously Effective”, que coloca a criatividade no centro de tudo, provando que as marcas mais criativas, crescem mais. “Dani e Guilherme são dois criativos que unem talento com vontade de fazer, uma combinação que se reflete nos trabalhos que produziram até agora. A chegada deles vai contribuir para elevar ainda mais a qualidade criativa da Grey", diz ele.

Chapa 2, liderada por Heitor Caetano Gomes, conquistou 150 votos no pleito desta segunda

Em eleições realizadas nesta segunda-feira (4), o Clube de Criação elegeu sua nova diretoria para os próximos dois anos. Com 150 votos válidos, a Chapa 2 – Chapa Coletiva conquistou a eleição.  

Heitor Caetano Gomes assume oficialmente o cargo de presidente da entidade até 2025, tendo como vice-presidente Tatiana Gomes Nascimento.

A Chapa 1 – Chapa Preta –, que era encabeçada pela atual presidente Joana Mendes e Gabriela Moura, recebeu 44 votos válidos.

A posse da nova diretoria acontecerá ainda neste mês, no próximo dia 24.

Em nota nas redes sociais, a Chapa Coletiva postou: "Hoje começa uma nova caminhada para o Clube de Criação, mas sem deixarmos de reconhecer a importância da Chapa Preta para a história da propaganda brasileira. O nosso compromisso enquanto chapa eleita é com a coletividade e isso também significa dar continuidade aos progressos trazidos pela Chapa Preta, honrar o seu legado e tudo o que ela representa. A diversidade caminha lado a lado com a criatividade."

Camilla Braga, Claudia Razzé e Fernanda Marques são as novidades na equipe liderada por Michel Issa

A DM9 apresentou três novos profissionais em sua área de negócios. Chegam às equipes comandadas pelo CBO Michel Issa as diretoras de negócios Camilla Braga e Claudia Razzé, além da gerente de negócios Fernanda Marques.

Camilla é a nova líder de negócios em iFood e passou por agências como Africa, Y&R e BETC. Em sua última experiência, liderou a operação de Santander na Suno.

Já Claudia vai liderar a área em Whirlpool, na também recém conquistada conta com marcas como Brastemp e Consul. Fernanda chega para integrar sua equipe. Ambas têm passagens recentes pela Cheil.

Pedro Eustachio, que tem passagem também pela Meta, retorna à agência

Pedro Eustachio está de volta à Africa Creative, agora, como VP de mídia. O executivo começou na Euro, de saiu para entrar no time da Africa, onde atuou com marcas como Budweiser e Heinz.  

Em 2016, Eustachio foi para o então Facebook, atuando com clientes dos segmentos financeiro, bens de consumo e educação. Lá, ele desenvolveu sua expertise em mídia de performance e mensuração, principalmente em entregas automatizadas e inteligência artificial.

Agora, de volta para a Africa Creative, o publicitário diz querer aproveitar sua experiência em entregas automatizadas por meio de inteligência artificial e conectar com ideias poderosas, unindo o melhor da tecnologia e criatividade, sempre mensurando o impacto das campanhas e aplicando seu aprendizado nas próximas.

"Os algoritmos e otimizações são essenciais para o mundo da publicidade, mas sem um conteúdo que entretém, emociona ou informa eles não trazem eficiência e nem criam cultura. Ambas as frentes precisam estar juntas para se maximizarem", disse Eustachio.

Pesquisa 'VanPro' foi realizada pela Fenapro em parcerias com sindicatos regionais, os Sinapros

O ano de 2023 não será igual ao que passou. Pelo menos é o que aponta a pesquisa “VanPro”, realizada pela Fenapro em parceria com sindicatos regionais (Sinapros) em julho deste ano. Considerada termômetro das principais tendências do negócio da propaganda no país, a análise ouviu profissionais de 354 agências de 20 estados e do Distrito Federal.

Segundo o estudo “Visão de Ambiente de Negócios”, realizado desde 2017, uma das conclusões é que 80% das agências apontaram estabilidade ou crescimento de receita (valor recebido, excluídos os investimentos dos anunciantes), sendo que 27,5% cresceram mais de 30% no primeiro semestre de 2023 em comparação ao mesmo período de 2022”. Para 35% da amostra, houve estabilidade do faturamento no primeiro semestre e 20% contabilizaram perdas em relação aos primeiros seis meses do ano passado.

“As agências que ampliaram sua receita no 1º semestre de 2023 foram 45% das entrevistadas, e, entre estas, a maior parte, ou seja, 60% (o equivalente a 27,5% do total das entrevistadas), tiveram um aumento da receita entre 10% e 30%, enquanto 23% (ou 10,3% do total) cresceram mais de 30%, e 16%, menos de 10%.

A pesquisa mostra ainda que 35% das empresas apontaram estabilidade do faturamento, e 20% tiveram perda na comparação com o primeiro semestre de 2022. Entre as que tiveram queda, em 33% delas (ou 6,6% do total), as perdas foram superiores a 30% do faturamento”, detalha comunicado das entidades, que elenca mais dados: “A percepção dos entrevistados sobre o futuro foi próxima ao identificado na pesquisa realizada em março de 2023, relativa ao desempenho do ano de 2022.  A quantidade que apontou as perspectivas  para o futuro de sua empresa como boas ou muito boas ficou em 66% (em comparação com 65% na última sondagem).

Os que apontam como ruim, muito ruim ou possibilidade de interromper as atividades diminuíram de 7% para 5%, e os que não conseguem prever, diminuíram de 3% para 2%. Já os que apontaram previsão estável subiram de 25% para 27%”.

Além dos números, a “VanPro” também observou avanço do uso da inteligência artificial. “Ferramentas de automação e IA no trabalho criativo apresentam excelentes avanços, com quase 2/3 das agências já utilizando este tipo de tecnologia para apoiar as entregas criativas”, atesta o ecossistema formado pela Fenapro e Sinapro. “Esse número dobrou em relação às respostas da sondagem feita há apenas seis meses, em que 31% já tinham implantado e outros 33% pretendiam implantar. Entretanto, agora há outros 17% adicionais que pretendem implantar essas tecnologias ainda em 2023, podendo elevar esse número para 80% das agências ao fim do ano”, destaca Ana Celina Bueno, diretora da Fenapro, sobre crescimento das ferramentas de automação na publicidade.

“Sobre a aplicação de ferramentas de automação e IA no trabalho criativo como ChatGPT e DALL-E, a pesquisa apontou que 63% das agências ouvidas já adotaram tais recursos, mais do que o dobro da pesquisa anterior (31%), e 17% pretendem implantá-los ao longo de 2023. Por outro lado, 11% não pretendem utilizar ferramentas de automação e IA no trabalho criativo (1/3 da proporção apontada na pesquisa anterior) e 9% pretendem utilizar estas tecnologias a partir de 2024”, prossegue a análise da “VanPro”.

Sobre o perfil de receita anual das empresas entrevistadas, explicam a Fenapro e o Sinapro, “a maior frequência é de agências de até R$ 1 milhão de receita, representando cerca de 34% das entrevistadas. Aproximadamente 29% do conjunto dos participantes da sondagem tem receita anual entre R$ 1 milhão e R$ 3 milhões; 13%, entre R$ 3 milhões e R$ 5 milhões; e 12%, entre R$ 5 milhões e R$ 10 milhões. As empresas com receita anual superior a R$ 10 milhões representaram 12% dos respondentes”.

Leia a matéria completa na edição de 4 de setembro de 2023