Passei a semana entre painéis de júri e mais de uma dezena de palestras que apresentaram dados reveladores no Cannes Lions. Olhei tudo com a lente de quem vive estratégia, social e influência. A conclusão inicial incomoda: engajamento não constrói marca. E quase todo creator está sendo medido pela coisa errada.
Vou ser honesto sobre o que mais m...