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«Si hago bien mi trabajo, el valor para la sociedad y la civilización proveniente de mis empresas con fines de lucro será mucho, mucho mayor que el bien que realizo con mis donaciones benéficas»… Pocas frases con tanto filo como esta de Jeff Bezos, presidente ejecutivo de Amazon, durante el programa Squawk Box de CNBC. Siempre he creído que […]
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Todos hablan de inteligencia artificial (IA). En la mayoría de las empresas pareciera haber una urgencia por implementarla, aún cuando no sepan bien cómo o en qué. El hype se ha convertido en un must. Sin embargo, hay una ironía en todo esto: a medida que la adopción se acelera, la confianza en la inteligencia […]
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Fue mi abuela quien me dio mi primera taza de café negro; probablemente tendría unos 14 años. Desde ese momento comenzó mi relación con la bebida. Sobra decir que cuando Starbucks llegó a México, yo ya disfrutaba de mi adicción y, como mercadólogo, poder hacerlo dentro del universo de una marca con tanta historia en […]
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Busca primero el reino de Dios y todo te será dado por añadidura, dice la Biblia. Bueno, pareciera que para Nike, esto sucedió de la mano del Papa… o tal vez debiéramos decir, de sus pies. Lo que acaba de acontecer hace unos días es entretenido, coincidente y un perfecto ejemplo de earned media… y […]
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Hace unos días experimenté un ejemplo de marketing digital muy bien ejecutado. Recibí un correo electrónico de HSBC que me detuvo por completo incitándome a abrirlo. No porque fuera ruidoso, invasivo o clickbait; todo lo contrario: era relevante, directo y trataba sobre un tipo de contenido que por mis labores profesionales, desarrollo con frecuencia. La […]
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