À Chamonix, où se déroulera du 24 au 29 août l’ultra trail du Mont-Blanc, c’est l’effervescence. Organisateurs, 11 000 coureurs et marques sont dans les « starting-blocks ».

En marge des courses, c’est sur la place du Mont-Blanc que campera le salon de l’ultra-trail – officiellement baptisé Ultra-trail Village – du Hoka UTMB Mont-Blanc 2 026. Ce rendez-vous, devenu incontournable pour les marques comme pour les passionnés, réunira 110 exposants (29 nationalités) sur 1 400 m2. Soit une baisse significative de 20 % de la surface globale par rapport à 2025… « On revient au niveau de 2014 », confirme Antoine Poisson, responsable du développement commercial.

Une volonté affichée du nouveau maire de Chamonix, François-Xavier Laffin, qui entend « freiner la machine », avec une série de mesures visant à réduire l’empreinte de cet événement mondial (80 000 personnes dans la vallée pendant une semaine) sur le territoire et ses habitants. Dans cette logique, l’organisateur UTMB Group a également demandé aux marques partenaires de ne pas organiser de courses en parallèle de l’UTMB.

Pour autant, les grandes marques de matériel, de textile, de la nutrition et de la santé seront bien au rendez-vous. Hoka, premier partenaire des UTMB World Series, mais aussi Nike, Adidas, Salomon, Suunto, Sidas… figureront aux côtés de nouveaux entrants, des marques de niche à l’instar de Tudor (montres mécaniques) ou du Laboratoire SVR (crèmes solaires).

« L’enjeu est de faire en sorte que ce sommet mondial du trail soit axé sur les innovations et les échanges avec la communauté et non sur le business… il y a d’autres salons pour cela », assure Antoine Poisson.

Il revendique un taux de fidélisation des marques de 95 %. Preuve, s’il en fallait, de l’aura internationale de cette manifestation. Cette édition 2026 innove avec la création d’un espace “business” réservé aux marques et aux conférences.

Présentation sur le stand Hoka en présence de Jean-Luc Diard, cofondateur de la marque et aussi vice-président/directeur innovation de Deckers Outdoor Corporation – Crédit photo Quentin Iglesis

Des retombées économiques chiffrées à 45 M€

Côté chiffres, le budget opérationnel de l’UTMB Mont-Blanc s’élève à 4 M€. S’y ajoute 1 M€ de soutien public sous forme de valorisation en nature – mise à disposition de services, infrastructures, moyens humains… En contrepartie, l’organisation verse une redevance de 25 000 € à la mairie.

Quant aux retombées économiques directes et indirectes induites dans la vallée, elles sont conséquentes : 45 millions d’euros, les participants et accompagnants séjournant en moyenne près de six nuits, ce qui profite aux hébergeurs, restaurateurs, commerçants… En 2025, l’UTMB Group (siège à Chamonix, 55 événements organisés) affiche un CA de 30 M€ avec plus de 100 salariés.

Patricia Rey
Photo Une : édition 2025 du salon de l’ultra-trail à Chamonix – crédit Quentin Iglesis

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