株式会社ナレッジホールディングスは2026年5月28日、「調べ物サービスの比較検討とAI検索による購買行動の変化」に関する独自調査の結果を発表した。
調査概要比較検討で見るサイト「2〜3サイト」が過半数検索結果のうち、比較・検討の対象として見るサイトは「2〜3サイト」が50.48%で過半数を占めた。「1サイトのみ」と合わせると、約6割のユーザーが検索結果の上位3〜4位以内で意思決定を完結させていることになる。
ナレッジホールディングスはこの結果について「Googleなどの検索エンジンにおける『上位表示』の価値が依然として極めて高いことを示すと同時に、上位に入れなければ閲覧機会そのものを失う構造が、より先鋭化していることを意味します」とコメントしている。