У часи сучасного світу, мистецтво та дизайн вже стали частиною нашого життя та відіграють важливу роль у нашому суспільстві. Дизайн не тільки прикрашає наше суспільство та житлові приміщення, але й дає нам повноцінне життя і робить його барвистішим. Дизайн — це велике благо, яке не спричинить жодних негативних наслідків для нашого суспільства. Отже, чи можете ви уявити, наскільки нудно і похмуро буде, якщо в нашому повсякденному житті не буде жодного мистецтва та дизайну? Ви уявляєте, яким буде наше життя? Найголовніше, чи замислювалися ви раніше про те, наскільки важливим є дизайн? Деякі люди не цінують мистецтво, створене дизайнерами та художниками, тому що вони не усвідомлюють його важливість.

У наш час дизайн уже включає кілька видів робіт. Наприклад, є дизайнер продукту, модельєр, графічний дизайнер, дизайнер інтер'єрів та багато інших. Ці професії та заняття вже роблять більший внесок у суспільство своїми професійними роботами. Отже, люди можуть отримати простіші способи вирішення своїх повсякденних проблем і насолоджуватися життям за допомогою творчих інструментів, винайдених дизайнерами. Дизайн дуже важливий у нашому повсякденному житті, тому що він дає людям можливість змінити своє життя, зробити його кращим і веселішим.

Важливість мистецтва та дизайну у повсякденному житті приносить також користь бізнесу. Як дизайн може бути корисним для бізнесу? Люди можуть використовувати дизайн продукту у своєму бізнесі, тому що дизайн продукту може допомогти компанії збільшити обсяги продажу та продавати продукт з високою ефективністю та безперебійно. У клієнтів буде більше можливостей для вибору продукту та можливість знайти те, що вони шукають. Дизайн продукту може задовольнити потреби клієнтів, і вони захочуть знову відвідати ту саму компанію у майбутньому.

Дизайн - це те, про що більшість людей говорять щодня, навіть якщо вони цього не усвідомлюють. Будь то мода, будівлі, автомобілі, мобільні телефони або багато програм, які ми використовуємо щодня, дизайн є невід'ємною частиною всіх продуктів. Якщо хтось коли-небудь казав вам: «Мені подобається, як виглядає твоє плаття» або «Мені дуже подобається новий інтерфейс цієї програми», то ти випадково почув про дизайн!

Строго говорячи, дизайн передбачає створення рішень проблем, з якими стикаються люди. Ці рішення можуть бути у формі нового продукту, послуги, процесу чи навіть фізичного об'єкта, залежно від ситуації. Точне значення може різнитися у різних галузях, оскільки формулювання проблем також різняться, але мета поліпшення взаємодії з користувачем залишається загальною. Дизайнери допомагають аналізувати та розуміти ці проблеми та використовують свій досвід для надання найбільш ефективних рішень.

Дизайн підвищує цінність.

Немає сумнівів, що дизайн всюдисущий і додає величезну цінність. Більшою мірою це стосується галузі науки і техніки, де дизайн породив безліч корисних інновацій, а в деяких випадках рятують життя. Технології, у свою чергу, сприяли більш простому та точному проектуванню. Зі збільшенням кількості цифрових взаємодій та транзакцій він став невід'ємною частиною більшості цифрових підприємств. Більшість з них розглядають дизайн і дизайнерів як найважливішу частину свого бізнесу, і це ще більшою мірою відноситься до цифрових продуктів. Дизайнери допомагають цим фірмам вирішувати їх найнагальніші проблеми, робити їхній продукт привабливим для очей і, що важливіше, забезпечувати безперебійну роботу користувачів з мінімальними проблемами.

Погляньмо, як це працює, на простому прикладі. Розглянемо книгарню, яка вирішила вийти в інтернет, щоб збільшити продажі та охопити більше людей. Магазину знадобиться веб-сайт, щоб показати свій вибір покупцям, які потім зроблять покупку відповідно. Оскільки існує безліч жанрів, таких як історія, художня література, детективи, романи тощо, і тисячі книг у кожному жанрі, написаних багатьма письменниками, покупцю стає непросто швидко і легко знайти потрібну йому книгу. Тут на допомогу приходить дизайн. Дизайнер сідає і розуміє проблему, розбиваючи її крок за кроком, створює початкове рішення на основі свого досвіду та детальних досліджень, тестує його, щоб зрозуміти його ефективність, вносить остаточні зміни та, зрештою, розгортає його для користувачів. Рішення тут полягає в тому, щоб створити панель пошуку, яка допоможе користувачам знайти потрібну книгу та здійснити покупку. Далі книги можна розділити за жанром та відобразити. Крім того, на сторінці запуску веб-сайту можуть відображатися книги в таких категоріях, як нові випуски, найкращі книги в кожному жанрі та навіть 10 найкращих книг редакторів.

Гарний дизайн має значення.

Дизайн — це область, що постійно розвивається і вимагає добре опрацьованих інноваційних і спільних рішень проблем. Як тільки бізнес продукт розширюється, проблеми дизайну стають все більш складними, і початкові рішення потребують доопрацювання. Відгуки користувачів також включаються до рішень для покращення взаємодії з користувачем. Вони формують деякі з принципів дизайн-мислення, які допомогли визначити, як дизайнери та компанії дивляться на проблеми.

Дизайн більше не зводиться тільки для того, щоб речі виглядали добре для очей. Навіть якщо продукт виглядає дуже добре, але зовсім не допомагає у вирішенні своїх основних завдань, його стає дуже складно використовувати. Функціональний дизайн стверджує, що дизайн продукту ґрунтувався на меті, якою він служив. Крім корисності, пам'ятайте, що гарний дизайн має бути простим у використанні, інноваційним, автентичним, екологічним, довговічним та продуманим до найдрібніших деталей. Врешті-решт дизайн надсилає дуже потужне повідомлення всім, хто використовує продукт, що в кінцевому підсумку визначає його успіх.

Дизайн – це ще один спосіб спілкування. Щоразу, коли дизайнер чи художник щось створює, вони намагаються щось повідомити світ. Насправді дизайн спрощує спілкування, оскільки він може спроектувати повідомлення в більш простій формі для розуміння людьми. У той час як наука може дати нам факти та статистику, дизайн може бути використаний для перекладу того, що важко зрозуміти всім іншим.

Не кажучи вже про те, що наша тривалість концентрації уваги стала такою короткою через те, що наші мобільні телефони гудуть кожні 2 хвилини. Але дизайн здатний повідомляти щось набагато швидше. Крім того, дизайн може відображати абстрактні ідеї, які можливо важко пояснити, оскільки вони дуже наочні.

Якщо хочемо, щоб люди діяли з певної причини, показ графіків їх переконає. З іншого боку, якщо вони побачать добре зроблене відео або ілюстрацію, яка пояснює ті самі речі, вони з більшою ймовірністю змінять себе і отримають мотивацію.

Дизайн може змусити вас думати інакше. Візьмемо, наприклад, кіновиробництво. Це дуже сильна форма мистецтва. Це насправді те, що переконало мене змінити спосіб життя. Перегляд таких фільмів, як «Мінімалізм» та «Зміни правил гри», надихнув мене змінити себе і змінити свої повсякденні звички. Все, від друкарні до макета та кольорів, впливає на те, як щось сприймається кимось. Не всім це сподобається, але ваша мета – змусити половину людей полюбити його!

Ви можете використовувати своє мистецтво та дизайн, щоб надихати людей думати інакше та змінювати людей на краще. Ви також можете творчо навчати інших та порушувати важливі питання за допомогою арту. Суть у тому, що ви можете використати мистецтво, щоб вплинути на світ і суспільство.

Люди не співпереживають статистики. Тим не менш, креативи здатні змусити людей почуватися певним чином. Для кожної людини дизайн означає щось своє.

Залежно від того, як щось виглядає, це змушує вас відчувати щось інше. Нам подобається дивитися на гарні продукти та будівлі. Ось чому так багато людей витрачають багато грошей. Тому що вони хочуть купувати речі, які добре виглядають, тому що це змушує їх почуватися добре. Будь то щось у природі або щось, що ми розробили, нам подобається захоплюватися або використовувати речі, які добре виглядають.

Однак мистецтво та дизайн можуть викликати у нас широкий спектр емоцій. І людина поруч із вами може відчувати щось інше, навіть якщо ви дивитесь на те саме.

Люди створили це суспільство, в якому ми живемо з нуля. Єдина причина, через яку ми знаходимося там, де ми є сьогодні, полягає в тому, що творчі люди були досить сміливими, щоб нести у світ божевільні ідеї. Дизайн скрізь. Це те, що зробило кожен продукт, який ви використовуєте у вашому повсякденному житті, і те, що призвело до появи будівель.

Це може зробити наше життя кращим у різний спосіб. По-перше, добре продумані продукти дозволяють нам заощадити час і зосередитись на важливіших справах. Крім того, хороша архітектура та дизайн інтер'єру роблять життя в наших будинках приємнішим і, нарешті, дозволяють нам робити те, що в іншому випадку було б неможливо виконати. Безперечно, дизайн назавжди змінив світ.

Більше того, дизайн може полегшити розуміння життя. Особливо тому, що ми зазнаємо впливу великої кількості інформації, наприклад, з реклами, соціальних мереж та новин. У нашому завантаженому житті часто немає часу читати довгі посібники та статті. Що ж, з добрим дизайном нам більше не доведеться.

Остання причина, через яку дизайн має значення, полягає в тому, що він може врятувати світ. Разом із блискучими умами представників інших професій ми можемо перебудувати більш стійке суспільство.

Безперечно, ми можемо використовувати його для вирішення всіх наших сучасних проблем. Дизайн - це те, що поєднує всіх і вся. Використовуючи знання, які ми маємо, ми можемо проектувати «зелені» будівлі, якісніші та екологічніші продукти та створювати економіку замкнутого циклу.

Дизайн впливає на ваше життя щодня. Ті люди, які кажуть, що мистецтво та дизайн не важливі, мають жити у печері, бо суспільство побудоване на дизайні. Це так важливо і ми не можемо недооцінювати його силу.

Проте тепер нам потрібно використовувати більш стійкий підхід до дизайну. Є багато способів, якими ми можемо досягти цього. Дизайн продуктів, модний дизайн, графічний дизайн, кіновиробництво, архітектура тощо — все це може стати більш екологічним. Деякі більше, ніж інші, але всі вони мають якийсь вплив на світ.

На жаль, більшість речей у нашому суспільстві спроектовано погано. Але ми продовжуємо будувати та створювати їх, бо це те, до чого ми звикли.

Новий продукт може вирішити проблему, або створити нову проблему. Іноді продукт створюється для створення продукту тільки для того, щоб клієнт купив інший продукт для вирішення цієї першої проблеми. Це не хороший дизайн і не етичний дизайн. Це рекламні схеми.

Настав час дизайнерам та компаніям зайнятися дизайном на благо суспільства та планети.

Некоторые тенденции остались или развились и превратились во что-то более конкретное, некоторые тенденции  ушли навсегда. Вы также найдете некоторые старые тенденции, которые возвращаются в индустрию.

Моушн-дизайн

Микс примеров моушн-дизайна

Estee Lauder , Apple , Duolingo , Wishes In Words , The Virtual Economy , Wickret.

Моушн-дизайн стал ОГРОМНЫМ, и вы, вероятно, можете увидеть его повсюду. От микровзаимодействий до сложных анимаций пользовательский интерфейс больше не является статичным — пользователи ожидают, что он будет визуально «жить и дышать».

Из-за Tiktok, Instagram и постоянного движения, которое пользователи ежедневно потребляют, концентрация внимания людей падает все ниже и ниже. Некоторые предполагают, что мы сейчас находимся на уровне золотой рыбки или даже ниже.

Чтобы пользователи были вовлечены и любопытны, нам нужно использовать движение и попытаться вдохнуть жизнь в статические экраны и изображения, чтобы они были более захватывающими.

Если вы используете Duolingo, вы можете ясно видеть, что их недавнее обновление включает в себя больше анимированных иллюстраций и эффектов перехода между экранами. Большинство компонентов пользовательского интерфейса так или иначе взаимодействуют с пользователем посредством различных визуальных эффектов. Что-то происходит на экране почти все время, пока пользователь совершает действие.

В последнем обновлении Duolingo приложение взаимодействует с вами практически на каждом уровне. Говоря о движении, нельзя не упомянуть об эффекте параллакса.

Параллакс — это, по сути, набор различных слоев графики, которые перемещаются с разной скоростью при прокрутке. Это создает очень очаровательный, приятный для глаз эффект, как будто контент имеет реальную глубину, в то время как все находится в одном измерении.

Parallax использует простую основу для перемещения ближайших элементов быстрее, чем те, что сзади. Именно так это и происходит в реальной жизни, когда вы едете и смотрите в окно машины на далекий горный массив.

Midwam использовала библиотеку GSAP для создания своего веб-сайта. Смотрите в прямом эфире: Мидвам

Эти анимации могут показаться действительно потрясающими — конечно, большинство из них сделано в коде с использованием таких библиотек, как GSAP. Можно даже исследовать пирамиды Мероэ в браузере. Тем не менее, каждую анимацию необходимо сначала разработать, чтобы разработчик мог воссоздать ее. И тут на помощь приходят дизайнеры.

Если вы думаете о большем изучении моушн-дизайна — хорошо для вас.

Чистый дизайн

Сочетание примеров чистого дизайна

Coinbase , Airbnb , Tran Mau Tri Tam , Squareblack, Foh &Boh , Revolut .

С годами  стиль дизайна развивался, и я постепенно переходил к более простому, минималистичному и чистому подходу. Это может быть естественным для каждого дизайнера, но  среди всех тенденций, которые либо остаются, либо уходят, чистый минималистичный дизайн — это то, с чем вы никогда не ошибетесь — и осознание этого одновременно открывает глаза и утешительный.

Каждый раз, когда мы просматриваем различные приложения и веб-сайты, можно найти чистые и минималистичные дизайны они наиболее приятные и профессиональные. Вам не нужно следовать каждой тенденции, чтобы создать отличный современный цифровой продукт.

Хорошо быть вдохновленным некоторыми тенденциями, но до тех пор, пока они по-прежнему выглядят стильно и сохраняют актуальность ваших дизайнов. Поскольку тенденции

иногда могут показаться слишком подавляющими, это настоящее облегчение для любого дизайнера.

Веб-сайт Apple — абсолютный король долговечного, минимального, чистого дизайна пользовательского интерфейса, ориентированного на функции продуктов. Знаменитая «сетка Masonry» от Apple теперь сама по себе является тенденцией — вы можете заметить ее на многих веб-сайтах!

Многоцветные мягкие градиенты

Примеры многоцветных мягких градиентов

Sketch , LS Graphics , Winamp , Cosmos , Until , Stripe

Градиенты полярного сияния, абстрактные градиентные формы и формы, градиенты на кнопках, карточках или красочные и яркие всплески цветов, используемые в фонах с эффектами параллакса — этот тренд, похоже, по-прежнему актуален и силен.

Красивый пример использования градиентов полярного сияния.

Вы также можете заметить градиенты, размещенные в тексте, например, в заголовках, чтобы подчеркнуть определенную фразу.

Примеры заголовков с градиентом

Apple , Vercel , Memorisely

Высококонтрастный/монохромный

Сочетание высококонтрастных и монохромных примеров

Uber , Endel , Revolut Business , Homey , Klarna , Dropbox .

Вы можете обнаружить сильно контрастирующие элементы, а иногда и целые разделы на многих веб-сайтах и ​​в приложениях, включая крупнейших игроков отрасли.

Причина этой тенденции аналогична той, о которая упоминалась ранее в этом посте — постоянное мигание сильно контрастирующих элементов, поверхностей во время прокрутки интерфейса может стимулировать ваше внимание.

Это также делает интерфейс вполне доступным благодаря хорошей видимости элементов и текста, если только вы не переборщите с контрастом и не вызовете утомление глаз.

Мрачный футуристический/космический интерфейс

Примеры темного пользовательского интерфейса

GitHub , Zenly , Railway , Linear , Notion AI , Create .

Темный пользовательский интерфейс превратился в нечто большее, чем просто возможность выбора «ночной/темный режим». На самом деле, все больше и больше брендов переходят на темную версию своих продуктов и страниц.

Темным интерфейсом проще привлечь внимание пользователя, так как он более необычен и интригующий, чем типичный вид «контент на белом фоне» , и создает футуристическую, а иногда даже «космическую» атмосферу.

Веб-сайт Linear — отличный пример темного пользовательского интерфейса. Он также полон стекломорфных элементов.

Имитация реальных материалов

Микс реальных форм и материалов

Solana , Letter , Thoughtlab , Youtube Music , Next.js , Mural

У нас уже есть стекломорфизм, глиноморфизм, металл/хромоморфизм и т. д. Элементы с кристаллическим или перламутровым эффектом становятся весьма популярными. Разумно объединить под одним ярлыком — просто кажется, что всеобщее подражание реальным материалам — сильный тренд последних лет, и в ближайшее время он не закончится.

Важное замечание, которое следует здесь добавить — стекломорфизм, похоже, находится на подъеме. Теперь вы легко можете увидеть стекломорфные эффекты на многих веб-сайтах, например, в панелях навигации, кнопках или декоративных элементах.

Письму очень нравятся их кристаллы. Также обратите внимание на сильный стекломорфный эффект на панели навигации.

Гигантская типография

Apple , Heart Aerospace , Stand With Ukraine , Увеличение , Gumroad , Instagram

Очень заметная, сильная тенденция в наше время. В основном используется на веб-сайтах из-за больших разрешений экрана для достижения минимальной/бруталистской/грубой атмосферы. Часто с полноэкранными фотографиями и заметной анимацией.

Выглядит действительно потрясающе!

Без засечек, геометрическая типографика никуда не денется и всегда будет безопасным и функциональным выбором для интерфейсов.

У нас сейчас так много отличных источников шрифтов. От бесплатных источников, таких как Google Fonts или Font Share , до множества премиальных семейств шрифтов, таких как Gilroy, Circular Std, Mont, Axiforma, Nexa, Galano.

Сентиментальный дизайн

Сочетание примеров сентиментального винтажного дизайна

Harbour , Beautiful , Vacation , Franky’s , How We Feel , Express VPN .

Наведем порядок на каждый день — давайте поместим все нейбруталистские, винтажные, ретровейв, 80-90-е, журнальные, постерные тренды в одну коробку с лейблом «сентиментальный дизайн».

Несмотря на то, что они могут служить отличной визуальной цели в зависимости от продукта или услуги, которые они пытаются продать, они часто являются триумфом формы над функциональностью.

В то же время приятно время от времени видеть что-то оригинальное и совершенно самобытное.

Один серьезный вопрос — действительно ли они подходят для дизайна пользовательского интерфейса?

Пример? Многие бренды, решившие перейти на бруталистический дизайн, получили крайне негативные отзывы пользователей.

Figma и Gumroad являются популярными исключениями, но этот стиль подходит не каждому продукту. Просто кажется, что в основном команда дизайнеров, которая отвечала за редизайн, была действительно довольна результатом. К сожалению, такие стили, как брутализм, редко бывают функциональными и привлекательными для пользователей.

Самый последний редизайн The Verge является ярким примером: почти 5,5 миллионов просмотров в месяц исчезают с сайта после изменения. Хаотичная планировка и крайние контрасты, вероятно, были главными виновниками этого.

Можно с уверенностью сказать, что когда речь идет о цифровых продуктах, баланс между функциональностью и визуальностью является ключевым.

Интересно, как бы это выглядело, если бы смешать почти все тренды, которые мы упомянули в статье? Зачем сосредотачиваться на одной тенденции, когда вы можете иметь их все? Спасибо, что дошли до конца статьи!

Хоч би яким бізнесом ви займалися, вам потрібен добре оформлений фірмовий бланк.

Проблема в тому, що хоча фірмові бланки часто виглядають досить просто, насправді їх дизайн (особливо без великого досвіду в дизайні) може бути досить складним. У цьому посібнику ми розглянемо точний процес, який можна використовувати для розробки фірмового бланка для вашого бізнесу. Щоб показати, як це просто, ми також створимо зразок фірмового бланка для компанії.

Як бачите, він простий, елегантний, виконує своє завдання і насамперед ідеально відображає бренд.

Знати, яку інформацію включати.
Швидше за все, у вас вже є гарне уявлення про те, яку інформацію ви хотіли б включити до свого бланку, але, на жаль, це не на 100% залежить від вас. Насправді існують певні юридичні зобов'язання, яких ви повинні дотримуватися при розробці фірмового бланка (тобто певні відомості, які ви повинні включати до нього).

Ця інформація залежить від того, як організований ваш бізнес (наприклад, індивідуальний підприємець, компанія з обмеженою відповідальністю тощо), тому ось що МАЄ бути вказано на бланку для кожного типу бізнесу:

Індивідуальний підприємець:
Ваше власне ім'я
Назва вашої компанії (якщо ви «торгуєте» не як ваше офіційне ім'я)
Ваша службова адреса
ІПН (якщо зареєстрована)
Партнерство:
Всі вимоги, перераховані вище в розділі «Індивідуальні підприємці»
ВСІ партнери повинні бути вказані на бланку ( НЕ МОЖНА вказувати лише одного партнера, ви повинні назвати їх усіх: Якщо у вас довгий список партнерів, можна просто вказати, де можна знайти повний список всіх партнерів (наприклад, адреса веб-сайту) зазвичай воно закінчується на "ltd" або "limited")
Реєстраційний номер вашої компанії (якщо ви не впевнені в цьому, ви можете знайти його тут).
Ваше місце реєстрації
Юридична адреса вашої компанії
Ваш номер платника ПДВ (якщо зареєстровано)
Детальна інформація про будь-яку зареєстровану професію, членом якої ви є (наприклад, Інженерно-технологічний інститут)
Додаткова інформація
Хоча ви повинні включати інформацію, вказану вище, є кілька інших відомостей, які ви, ймовірно, захочете включити до свого бланку. Пам'ятайте, що ваші фірмові бланки будуть використовуватися для написання особистого листування з клієнтами, постачальниками і т. д., тому після прочитання того, що ви хочете сказати, вони можуть захотіти зв'язатися з вами, щоб поставити запитання або обговорити щось, що вони повною мірою зрозуміти.

Маючи це на увазі, ось інша інформація, яку ви, можливо, захочете включити:

Контактний телефон(а)
Адреса електронної пошти
Логотип (включивши логотип, одержувач одразу зможе визначити, від кого лист)
Адреса веб-сайту (URL)
Соціальні профілі (наприклад, Twitter, Facebook тощо)
Складання списку
Найпростіший і простий спосіб запам'ятати все, що вам потрібно/хочете включити у свій фірмовий бланк, це скласти короткий список.

Ви можете зробити це на папері або у своїй улюбленій програмі для створення нотаток.

Визначення інформаційної ієрархії.
На цьому етапі потрібно знати кожну частину інформації, яку ви хочете включити у свій фірмовий бланк.

Наступним етапом є створення інформаційної ієрархії цієї інформації.

Що таке «інформаційна ієрархія»?
Хоча це звучить складно, інформаційна ієрархія — це, по суті, химерний спосіб сказати: «Упорядкувати інформацію щодо рівня важливості». Причина цього в тому, що ви можете переконатися, що кожна частина інформації займає чільне місце у вашому остаточному дизайні. Інформація, яка не така важлива, не повинна виділятися так само сильно, як надважлива інформація (наприклад, логотип та контактний номер).

Ось як це зробити:

Крок №1 – Зареєструйтесь у Trello

Trello — це безкоштовна програма, яка, по суті, просто дозволяє впорядковувати інформацію.

Реєстрація на 100% безкоштовна і займає лише секунду. Просто натисніть кнопку «Зареєструватися», щоб розпочати перегляд.

Коли ви реєструєтеся, вам потрібно створити нову дошку. Це можна зробити, натиснувши значок «+» у верхньому правому кутку. Назвіть свою дошку якось просто, але відповідним чином

Тепер, коли ви створили нову дошку, вам просто потрібно додати список на дошку, а потім додати всю інформацію, яку ви вказали на попередньому кроці, як картки.

Примітка. Якщо ви почуваєтеся "старою школою", цілком прийнятно використовувати папір для цього кроку.

Крок № 2 - Подумайте про те, що важливо
Тепер у вас є все в Trello, наступний крок - почати думати про те, які частини інформації у вашому списку мають найбільше значення для фірмового бланка. На жаль, для цього немає чарівного рішення, оскільки це вимагатиме від вас деякого роздуму.

Сказавши це, є кілька частин інформації, які надзвичайно важливі майже всім фірмових бланків. Це:

Логотип
Контактні дані (номер телефону, адреса сайту тощо)
Це пов'язано з тим, що: а) ваш одержувач повинен мати можливість миттєво розпізнати, від кого лист, і б) йому потрібно знати, як зв'язатися з вами, якщо у на нього виникнуть питання. Ви вже знаєте, що все у вашому списку має бути включене до бланку, тому все інше залежить від особистих переваг.

Як тільки у вас з'явиться приблизне уявлення про те, яка інформація є найважливішою, переходьте до кроку №3.

Крок № 3 – Організація інформації
Третій та останній крок – почати впорядковувати елементи списку в порядку їхньої важливості. Trello робить це дуже просто, тому що ви можете просто перетягувати кожну картку (тобто кожен елемент списку) і переставляти їх у міру потреби.

Краще розташувати їх від найважливішого до найменш важливого.

1.Лого – дуже важливо, тому що одержувачі повинні миттєво знати, від кого надійшов лист.
2.Номер телефону – дуже важливо, тому що це наш кращий і найпростіший спосіб зв'язку для будь-яких питань/запитів.
3. URL-адреса веб-сайту – важливо, оскільки для одержувачів, які не хочуть дзвонити нам, відвідування нашого веб-сайту є наступним портом заходу.
4. Повна назва компанії – дуже важлива, оскільки це ще більше підтверджує, від кого лист.
5. Зареєстрований офіс – дещо важливе для одержувачів, які хочуть відвідати нас особисто або відповісти на наш лист поштою.
6. Реєстраційний номер компанії не має великого значення, але він зміцнює уявлення про те, що ми є законною, юридично зареєстрованою компанією (якою ми і є).
7.ІПН – не особливо важливий, але допомагає зміцнити довіру до нашої компанії.
8. Місце реєстрації – не має великого значення, але є обов'язковою вимогою закону.
Усі останні п'ять є юридичними вимогами, тому, хоч би якими незначними вони здавалися, їх необхідно включити.

Тепер, коли ви розглянули інформаційну структуру та ієрархію вашого фірмового бланка, настав час зосередитись на більш візуальних аспектах. Перед тим, як перейти безпосередньо до процесу проектування, важливо визначити список правил, які допоможуть зберегти ваш дизайн відповідно до бренду. Оскільки фірмові бланки, як правило, досить прості, це насправді досить простий процес, який зводиться до двох основних аспектів дизайну: кольору та друкарні.

Цвет
Вы заметите на изображении выше, что каждый аспект бренда человека использует одну и ту же цветовую схему.

Это должно относиться и к вашему фирменному бланку.

Если у вас уже есть цветовая палитра для вашей компании (например, та, что выше), вам не нужно ничего делать, кроме как придерживаться ее.

Если, с другой стороны, вы не уверены в своей цветовой схеме (возможно, ваш графический дизайнер никогда не пересылал вам палитру!), вот изящный трюк для получения цветовой схемы из вашего логотипа:

Вставьте свой логотип в Photoshop (или подобное приложение) следующим образом:

Затем перейдите в «Фильтр» > «Пикселизация» > «Мозаика»:

Выберите размер ячейки около 50, и вы получите что-то вроде этого:

Вот и все: цветовая палитра, которую вы можете использовать для фирменного бланка.

На изображении видно, что в нашей цветовой палитре  в основном есть синий, белый и черный цвета, поэтому мы будем придерживаться этих цветов для нашего фирменного бланка.

Типография (например, шрифты)

Типографика — это еще один аспект, который необходимо учитывать при разработке фирменного бланка. Как правило, большинство брендов используют только 2–3 шрифта (все, что больше, выглядит загроможденным), поэтому вам просто нужно выяснить, какую типографику использует ваш бренд, и придерживаться ее при разработке фирменного бланка. Если вы не уверены, самый простой способ узнать это — спросить своего графического дизайнера.

В противном случае вы можете использовать этот изящный трюк, чтобы определить вашу типографику на вашем веб-сайте:

Установите расширение «WhatFont» для Google Chrome .

Это установит букмарклет в ваш браузер (обведен кружком на изображении выше). Теперь все, что вам нужно сделать, это перейти на свой веб-сайт, щелкнуть букмарклет, а затем щелкнуть любой шрифт. Затем он точно скажет вам, какой шрифт используется.

Запишите шрифты, которые в основном используются на вашем сайте, и все готово.

Теперь, когда вы определились с цветовой схемой и типографикой, будет легко убедиться, что ваш фирменный бланк соответствует бренду.

Дизайн фирменного бланка
Наконец-то пришло время для веселой части: собственно дизайна фирменного бланка. Как отмечалось в начале этого руководства, мы будем разрабатывать фирменный бланк в качестве примера, но вы можете создать свой фирменный бланк на основе вашей личной информации, полученной на предыдущих шагах.

Давайте начнем:

Выбор приложения (Photoshop, InDesign, Illustrator) Первый шаг — выбрать приложение, которое вы будете использовать для создания дизайна.

Понятно, что наиболее очевидными здесь являются три варианта: Photoshop , InDesign и Illustrator .

Вам решать, какое приложение вы используете, но, по нашему мнению, Adobe Illustrator или InDesign, возможно, являются лучшими вариантами для дизайна фирменных бланков благодаря их встроенной поддержке выпуска за обрез, обрезки и т. д.

Photoshop немного сложнее настроить, так как поддержка этих аспектов ограничена, но вы можете увидеть, как настроить выход за обрез/обрезку Photoshop в этом посте.

Настройка печати (DPI, CMYK и т. д.)
Далее вам нужно фактически настроить документ для печати. Самый простой способ сделать это — использовать шаблоны, которые предлагает почти каждая типография (включая нас).

Это создаст документ в выбранном вами приложении, который на 100% готов к работе. Он будет настроен для обрезки/обрезки, а также будет иметь правильные размеры.

Если это невозможно (или если вы предпочитаете настраивать все самостоятельно), вам просто нужно убедиться, что ваш документ настроен следующим образом:

Размер A4 (210 мм x 297 мм) + 3 мм за обрез с каждой стороны (это дает общий размер: 216 мм x 303 мм)
Учитывайте область обрезки 3–5 мм внутри области выпуска за обрез (руководства по настройке помогут в этом, если это необходимо — вот как )
Цветовой режим CMYK (не RGB)
Разрешение 300 PPI/DPI (для большинства типографий)
Вот пример правильной настройки в Photoshop:

Это аналогичный процесс в Adobe Illustrator и InDesign. Кроме того, в этих приложениях еще проще настроить области выпуска за обрез.

Получить эскиз
Прежде чем приступить к дизайну в цифровом формате, стоит сделать грубый набросок того, как будет выглядеть ваш фирменный бланк и где будет располагаться каждая часть информации.

Для этого все, что вам нужно сделать, это взять список вещей, которые нужно включить, с доски Trello и набросать примерный дизайн (убедившись, что вы включили все элементы).

Примечание. Обязательно набросайте бланк вашего бланка примерно в соответствии с информационной иерархией, которую вы определили ранее.

Не волнуйтесь, если это выглядит немного грубо и торопливо, вам просто нужно общее представление о макете, чтобы вы могли перейти к следующему шагу.

Организация вашей информации
Теперь, когда у вас есть готовый набросок, пришло время приступить к переводу этого беспорядочного наброска в правильный дизайн фирменного бланка.

Для этого начните с размещения информации на бланке.

Помните, что при этом вам нужно помнить о своей иерархии, поэтому используйте разные размеры и вес шрифта, чтобы создать ощущение порядка и иерархии вашей информации.

Как видите, в информации присутствует иерархия, которая соответствует тому, как мы расположили наши элементы в Trello.

Логотип крупный, как и номер телефона. Затем адрес веб-сайта немного меньше, а остальная информация еще меньше (хотя даже здесь для создания иерархии использовался жирный текст).

Вы также заметите, что все написано шрифтом Arial (это то, что мы обнаружили ранее в руководстве), чтобы гарантировать соответствие дизайна фирменному стилю.

Добавление цвета + элементов бренда
Все, что осталось сделать сейчас, это добавить столь необходимый цвет и любые дополнительные элементы бренда на фирменный бланк.

Ми збираємося використовувати синій колір, який ми виявили раніше в посібнику, створивши палітру кольорів з нашого логотипу.

На цьому етапі ви можете додати будь-які інші елементи бренду, такі як: талісмани, зображення, візерунки і т.д.

Тепер все, що залишилося зробити, це зберегти бланк та надіслати його на друк!

Остання порада, яку ми хотіли б дати, полягає в тому, що коли справа доходить до дизайну фірмового бланка , ви завжди повинні переконатися, що в ньому достатньо вільного місця. Зрештою весь зміст фірмового бланка полягає в тому, щоб зберігати вміст листа, тому вам потрібно переконатися, що для нього є місце.

Тому робіть речі простими, мінімалістичними і не додавайте безладу!

Для більшості підприємств листівки є незамінним маркетинговим матеріалом, і вони часто відіграють життєво важливу роль, коли йдеться про привернення уваги до події, продукту чи послуги. Якщо ви хочете створити ідеальний флаєр для свого бізнесу (або від імені клієнта), то може бути важко зрозуміти, з чого почати. Якщо ви не досвідчений дизайнер флаєрів, дуже легко випустити з уваги надзвичайно важливі фактори дизайну . Найкращі листівки здатні швидко та ефективно передати ваше повідомлення; вони роблять це за рахунок включення відповідних привабливих зображень та переконливого письменного контенту, що потрапляє прямо в точку.Справа в тому, що збалансувати візуальний та писемний контент на флаєрі може бути складно, і надзвичайно важливо, щоб один елемент не переважав над іншим.

Важливо пам'ятати, що якими б переконливими були ваші слова, поганий візуальний контент може розбавити ваше повідомлення і помешкати людям зрозуміти вас. Так само листівки, які виглядають чудово, але не містять якісного письменного контенту, можуть бути неймовірно відразливими і здаватися вкрай непрофесійними. Коли слова, графіка та зображення відповідають чудовому стандарту і використовують той самий тон, результати вашого флаєра можуть бути фантастичними, і вони також можуть мати чудовий ефект, коли йдеться про розвиток взаємодії з вашим брендом. 

Наслідуючи наведені нижче кроки, ви можете розраховувати на ширше поширення того, що просуваєте. Читайте далі, щоб дізнатися, як створити ідеальний флаєр , який відповідає вашим потребам та вимогам.

1 - Розберіться зі своїм повідомленням

Дуже важливо знати, що ви намагаєтесь сказати своїй аудиторії. Ви рекламуєте захід, послугу, запуск продукту, пропозицію тощо? Ви повинні знати це, перш ніж почати щось ще.

Важливо не лише ваше повідомлення, а й те, як воно сформульоване. Якщо ви рекламуєте продукт, послугу чи захід, схожі на те, що пропонують ваші конкуренти, ваш флаєр повинен переконати вашу цільову аудиторію в тому, що вони мають обрати саме вас, а не інших. Ось чому так важливо, щоб ваші повідомлення/фразування були правильними.

Характер вашої аудиторії повинен визначати, що є ваше повідомлення і як воно передається. Наприклад, якщо ви орієнтуєтеся на яскраву, молоду аудиторію, вам буде корисно вибрати яскраві, захоплюючі слова, що випромінюють енергію. Візьмемо, наприклад, флаєр вище, у ньому використовують такі слова, як фьюжн і джем, але сенс залишається ясним; це реклама події/вечірки.

Якщо ви орієнтуєтеся на старше покоління за допомогою свого флаєра (або, можливо, просто на більш проникливу публику), більш стриманий підхід буде корисним. Загальний тон має бути стриманішим чи «розумнішим», проте слова повинні залишатися переконливими.

Візьмемо, наприклад, листівку про парусний спорт кунг-фу. Дизайн дуже сучасний, але водночас універсальний. Його послання дуже ясне, і хоча кількість слів, що використовуються мінімально, воно не залишає місця для плутанини.

Щоб отримати уявлення про те, як донести своє повідомлення, ви можете детально вивчити інші рекламні матеріали, які використовують компанії, які також переслідують вашу цільову аудиторію. Як ви вважаєте, що працює? Як вони формулюють своє повідомлення? Яку мову вони використовують?

Також розумно використовувати такі терміни, як «ви» та «ваш», оскільки це робить ваше повідомлення більш особистим та допомагає вашій аудиторії відчувати, що з ними розмовляють безпосередньо.

2 - Спростіть вашу інформацію

Яким би не було обране вами повідомлення, фактична інформація, подана на вашому флаєрі, має бути простою та прямолінійною. Ваша аудиторія повинна бути в змозі зрозуміти, хто ви, що ви робите і яке повідомлення ви передаєте протягом декількох секунд після того, як ви візьмете ваш флаєр. Зараз не час для багатослівних прикладів прози (залишіть це для брошур чи інших докладніших форм маркетингових матеріалів).

Ви повинні спробувати викласти своє повідомлення якнайкоротше і прямо. Один із способів зробити це – використовувати маркери та короткі заголовки. Наприклад, листівка використовує маркери (хто, де, коли тощо), щоб не ускладнювати завдання.

Ви також повинні переконатися, що увага відразу ж привернена до найважливішої інформації, такої як ваша флагманська рекламна пропозиція (або ще щось, що може бути вашим основним повідомленням). Ви можете зробити це, використовуючи яскраві кольори, жирний/великий текст тощо (докладніше про це пізніше).

У флаєрів зазвичай є всього кілька секунд, щоб привернути увагу, тому те, що ви намагаєтеся зробити, має бути негайно сприйнято вашою аудиторією. Важливо пам'ятати це.

3 – Використовуйте великі високоякісні зображення

Іноді зображення можуть сказати набагато більше ніж текст. Великі зображення можуть привернути увагу здалеку та продемонструвати ваші переваги навіть без необхідності читання будь-якого контенту. Через це зображення, які чітко передають, хто ви і чим займаєтеся, може бути на вагу золота.

Під час розробки флаєра майже завжди варто використовувати великі зображення. Однак важливо, щоб самі зображення були найвищою якістю. Якщо можливо, ви можете захотіти, щоб зображення були зняті вам професійно (але це може бути дорого).

Ви можете побачити фантастичний приклад використання великих високоякісних зображень у флаєрі. Цей флаєр рекламує вечірку на відкритому повітрі, і, як ви можете побачити, текстовий зміст досить мінімальний. Це тому, що зображення робить всю роботу за вас. Це дає вам краще візуальне уявлення про те, на що буде схожа подія, ніж слова. Крім того, це гарантує, що флаєр буде надзвичайно привабливим.

Великі зображення також можуть бути точкою фокусування для вашого флаєра, як показано на досить яскравому японському флаєрі вище. Фотографія посередині привертає вашу увагу.

Не намагайтеся розтягувати зображення з низькою роздільною здатністю, щоб збільшити їх, оскільки це просто зробити їх зернистими чи пікселізованими. Погано зроблені або зернисті зображення можуть викликати миттєві асоціації з чимось неякісним і навряд чи спонукають ваших потенційних клієнтів захотіти мати з вами справу.

В той час, як деякі листівки насправді лунають вручну одержувачам, інші часто залишають в офісах і магазинах, щоб люди могли забрати їх самі. Привабливі, чіткі зображення, які можна побачити здалеку, можуть бути дуже ефективними для спонукання людей підійти до флаєра, щоб дізнатися більше.

 4 - Упевніться, що ваш заголовок великий і жирний

Заголовок, що привертає увагу, є обов'язковим, коли праворуч доходити до розробки відмінного флаєра. Ви повинні ретельно підбирати слова, щоб переконатися, що вони мають потрібне вплив. Чим менше, тим краще, коли справа доходить до заголовків, тому ваше повідомлення має бути чітким, коротким та недвозначним. Ви повинні спробувати сказати те, що вам потрібно сказати якнайменше слів.

Ця тактика часто використовують у газетних заголовках (особливо у бульварній пресі). Вони зазвичай містять не більше кількох слів і часто використовують такі прийоми, як алітерація, щоб донести своє повідомлення надзвичайно простим, але виразним способом.

Заголовок вашої листівки має бути газетним, щоб перехожі відчували себе заінтригованими та нездатними встояти перед соблазном дізнатися більше. Довгі заголовки із надто великою кількістю слів можуть послабити ваше повідомлення та запутати ваших потенційних клієнтів.

Хороший спосіб залучити людей — поставити запитання. Це запитує: "Ви думаєте про новий будинок?" Якщо відповідь так, це, ймовірно, порушить вашу цікавість, і ви, ймовірно, будете читати далі. Ще одна листівка із гарним простим заголовком від Поетичного суспільства. Заголовок сміливий, простий і не залишає двозначності щодо того, що просувається. Кольори також ідеально поєднуються з кольорами, вибраними для фону, що робить їх неймовірно контрастними. Здається, що слова неможливо ігнорувати (докладніше про колір пізніше).

Варто пам'ятати, що ваш флаєр може боротися за увагу з іншими флаєрами, і довгий розтягнутий заголовок, який нелегко прочитати здалеку, може залишити ваш флаєр непоміченим. Безумовно, варто витратити якнайбільше години на перестановку заголовка, поки ви не придумаєте щось таке ясне, коротке, потужне та упевнене, наскільки це можливо.

5 - Розділіть інформацію на розділи / абзаці

Хоча чим менше, тим краще, коли йдеться про зміст, обов'язково має бути деяка письмова інформація, яку ви просто не можете не включити до свого флаєра. Можливо, вам потрібно детальніше розповісти про послуги, на які натякає ваш основний заголовок, або, можливо, у вас є контактні дані для відображення.

Щоб включити листову інформацію найбільш ефективним та лаконічним способом, ви можете розділити її на розділи чи абзаци, які легко читати та розуміти. Великі та непотрібні розділи письменного матеріалу навряд чи будуть прочитані до кінця, тому вам слід вирішити, яка інформація просто має бути вказана у вашому флаєрі, а яка може бути опущена. Будьте жорстокі за вашим редагуванням.

Як правило, якщо ви вирішите вибрати двосторонній флаєр, доцільно відправити більшу частину вашого листового контенту в кінці, де ви зможете детальніше пояснити свої послуги, а ключові моменти, які вам необхідно зробити, будуть викладені на початку. Якщо ви подивитеся на зворотний бік флаєра, ви побачите, що інформація чітко розділена на абзаци/розділи, що полегшує читання та розуміння змісту.

У той же час передня частина флаєра залишається простою з великим жирним заголовком (див. попередній пункт) і всього парою фрагментів іншої важливої ​​інформації.

Поділ вашої інформації на шматки спростити сприйняття та забезпечити правильне розуміння основних моментів вашого повідомлення. Флаєри мають бути якомога легшими для читання, тому маркери та короткі списки є такими потужними варіантами. Контактна інформація зазвичай друкується внизу листівки, незалежно від того, чи ви хочете друкувати її на одній або обох сторонах.

Якщо хтось вирішує перевернути ваш флаєр, це зазвичай означає, що лицева сторона викликала у них бажання дізнатися більше про ваші послуги, тому не стесняйтесь заглиблюватися в подробиці на звороті, зберігаючи при цьому простоту та легкість читання. Як ви можете.

6. Зберігайте простоту типографіки

Бути розумним з типографікою має вирішальне значення, і розумний вибір шрифтів може означати різницю між тим, що ваші флаєри будуть прочитані або відкинуті миттєво.

Шрифти використовують, щоб передати певні емоції чи викликати асоціації, такі як мужність, жіночність, авторитет, веселощі, зрілість чи юнацька яскравість. Важливо, щоб ваші шрифти легко читалися, і вам слід повністю уникнути складних шрифтів, що важко піддаються розшифровці, які можуть скомпрометувати ваше повідомлення.

 Ви можете побачити, що основний шрифт може бути досить стильним і модним, але він трохи важко читаємо і виглядає трохи дилетантськи.

Більшість дизайнерів намагаються не використовувати більше двох різних шрифтів на флаєрі, тому це гарне практичне правило. Можна використовувати кілька шрифтів, але потрібно багато важкої роботи, щоб переконатися, що вони взаємодіють узгоджено.

Розмір шрифту також важливий. Ми вже обговорювали важливість великих, жирних заголовків, але й інша письменна інформація також має бути досить великою, щоб її можна було легко прочитати. Чим менше слів ви використовуєте, тим більшим може стати ваш шрифт, і ваш флаєр не буде виглядати грязним і захаращеним.

Можна використовувати лише один шрифт, як це зроблено на флаєрі. Він використовує різні розміри шрифту для створення ієрархії інформації.

Пам'ятайте, що не всі шрифти, які можуть привернути вашу увагу при перегляді в цифровому форматі, можуть добре виглядати на папері, тому якщо ви тільки починаєте у світі створення флаєрів, можливо, буде розумно перестрахуватися. Пошукові системи можуть бути неймовірно корисні, коли праворуч доходити до визначення найбільш відповідного типу шрифту для певного типу бізнесу або продукту.

Якщо ви сумніваєтеся, краще дотримуватися чогось перевіреного та универсального. Нові шрифти можуть бути забавними, але якщо ви не керуєте дитячим садком чи цирком, вони, як правило, не є синонімом якості чи цілісності.

 7. Використовуйте колір у своїх інтересах

Вибір правильної кольорової схеми для вашого флаєра – це те, що ніколи не слід забувати, оскільки колір може визначати весь тон вашого друкованого матеріалу. Характер вашого бізнесу знову є неймовірно важливим фактором, який слід враховувати, коли йдеться про колір. У той час як яскраві основні кольори завжди подобаються молодим і безтурботним, люди похилого віку можуть визнати їх кричущими.

Якщо ви хочете викликати почуття витонченості та класу, ви можете вибрати кремову або навіть просту чорно-білу схему кольору, можливо компенсовану насиченим кольором зображення. Якщо у вас вже є логотип, ви можете розглянути можливість використання кольорів, які є в ньому, для вашої кольорової схеми або, принаймні, вибрати кольори, які доповнюють його.

Якщо у вас є зображення, які ви готові використовувати, ви можете розглянути їх, щоб вибрати кольори, які можуть бути посилені загальною схемою кольору вашого флаєра. Найкраще вибрати два чи три насичені кольори, щоб усе було просто сфокусовано.

Ви також можете використовувати яскраві кольори у своїх інтересах, щоб ваш флаєр виділявся з толпи, як це робить зображення Shop Spotlight.

8. Попросіть одержувача зробити щось

Майже, напевно, мета вашого флаєра — спонукати ваших потенційних клієнтів виконати певну дію. Це може бути будь-що, наприклад, скористатися спеціальним пропозицією, відвідати захід або приєднатися до схеми, яку ви використовуєте. Буквальна вказівка ​​вашим потенційним клієнтам або покупцям щось зробити може здатися очевидним кроком, але багато людей не роблять цього і в результаті втрачають свій бізнес.

«Заклик до дії» - це залишковий запит або інструкція, що нагадує покупцю про те, що потрібно зробити кроки, до яких його підштовхує решта флаєра.

Приклади CTA можуть включати такі фрази, як «чому не зв'язатися сьогодні?», «Подзвоніть, щоб дізнатися більше» або «зареєструйтесь зараз». зазвичай розміщуються у нижній частині вашого дизайну.

Ціль вашого заклику до дії — гарантувати, що вашому повідомленню буде надана остання можливість потрапити до мети. Ви можете надрукувати його великим жирним шрифтом або навіть використовувати червоний/яскравий шрифт, щоб надати йому додаткової ваги.

Листівка не марнує годину, коли праворуч доходити до заклику до дії. Мало того, що центр має великий заклик до дії, внизу є додатковий заклик до дії, щоб повідомлення не загубилося.

9 – Уникайте великої кількості маленьких зображень

Розмір зображення неймовірно важливий. Ви не хочете, щоб ваша аудиторія мружилася, намагаючись зрозуміти, що насправді зображено на картинці. Таким чином, коли праворуч доходити до вибору зображень, розумно використовувати підхід «менше означає більше».

Занадто багато маленьких зображень також може призвести до плутанини та безладдя, але одне або два зображення великого розміру можуть бути неймовірно ефективними для надання ваших послуг простим, але потужним способом. Якщо у вас є більше зображень, якими ви хочете поділитися з громадськістю, ви можете натомість використовувати їх на своєму веб-сайті або у великих друкованих рекламних матеріалах.

У флаєрі для ресторану в Дубаї використовують лише одне просте яскраве зображення, щоб спонукати потенційних гостей до подальшого вивчення. Це виглядає фантастично, оскільки зображення велике і дуже високої якості.

Як роздрукувати флаєр
Тепер, коли ви взялися за основну частину процесу проектування, потрібно знати, як роздрукувати флаєр.

Саме тут часто припускаються типові помилки навіть найдосвідченіші поліграфісти. Нижче наведено кілька ключових аспектів, на яких вам потрібно зосередитися, щоб ваш друкарський флаєр виглядав саме так, як ви задумали.

1 Правильно налаштуйте файл

Більшість поліграфічних компаній мають певні вимоги до того, як ви налаштуєте свій файл. Неважливо, чи використовуєте ви Photoshop, InDesign, Illustrator або будь-який інший додаток для дизайну, ви повинні дотримуватися цих вимог, щоб друкований флаєр вийшов саме таким, як ви очікували.

Одна річ, яку вимагатимуть майже всі поліграфічні компанії, - це правильне настроювання випуску за обріз та обрізки. По суті, обріз та обрізка гарантують, що навіть з невеликою помилкою ваш флаєр все одно буде таким, як задумано після друку.

Потрібні як обріз, так і обрізка по 3 мм шкірна (всього 6 мм). Для випуску під обріз 3 мм ви повинні переконатися, що фон вашого флаєра виходить за межі лінії обрізки на 3 мм по всьому периметру флаєра. Що стосується обрізки, необхідно переконатися, що весь текст та будь-які важливі зображення знаходяться в межах 3 мм від лінії обрізки. Це робиться для того, щоб жодний важливий контент не був обрізаний у процесі обрізки.

2 - Перетворення на CMYK

Також майже всі професійні поліграфічні компанії використовують процес друку CMYK, а не RGB. Тому вам необхідно перетворити дизайн вашого флаєра з RGB на CMYK, перш ніж відправляти його на вибраний вами принтер.

Це потрібно, якщо ви використовуєте Photoshop, оскільки дизайн за замовчуванням створюється RGB. З іншого боку, якщо ви використовуєте Adobe Illustrator, ваш дизайн може бути у кольоровому форматі CMYK. Однак, якщо ви використовуєте зображення високої якості у своєму дизайні флаєра, можливо, їх також потрібно перетворити.

Щоб дізнатися більше про CMYK та RGB, ознайомтесь з посібником, в якому детально описано весь процес. 
Якщо ви прочитали більшу частину цього посібника, то ви, сподіваюся, відчуєте собі впевненіше при розробці флаєра для свого бізнесу (або для вашого клієнта). Очевидно, що творчий процес, як і раніше, багато в чому залежить від вас, і хоча цей пост служить відмінним керівництвом для вашого проекту, ніщо не замінити гострого погляду на дизайн.

Слід також зазначити, що не слід брати до уваги кожний пункт цього керівництва; все залежить від вашого конкретного проекту. Наприклад, є кілька чудових дизайнів флаєрів, у яких використовують безліч різних типів друкарні. Є також кілька відмінних чорно-білих флаєрів (загалом безбарвних), які чудово працюють, та флаєри, в яких абсолютно не використовуються фотографічні зображення.

Однак здебільшого дизайн вашого флаєра повинен відповідати основним пунктам, викладеним у цьому посібнику . У вас має бути чіткий заголовок, прості чіткі абзаци тексту, заклик до дії та, найголовніше, чітке повідомлення.

Цифровой мир продолжает развиваться, поскольку гонка за созданием отличных пользовательских интерфейсов идет по наростающей. Наряду с предоставлением хорошего продукта и различных функций решающее значение имеет невероятный пользовательский опыт.

По мере того, как размеры экранов устройств меняются, дизайнерам важно найти возможный способ потребления информации.

Пока вы ищете эффективные стратегии, соответствующие устройствам, мы решили углубиться в два наиболее широко используемых подхода к проектированию. Адаптивный дизайн использует один макет и настраивает содержимое, навигацию и другие элементы страницы в соответствии с экраном пользователя. Это делается с помощью одного макета, чтобы вписаться в экран. Этот подход зависит от размера браузера.

Когда сайт обнаруживает доступное место, он выбирает наиболее подходящий макет для экрана.

Адаптивный дизайн построен на гибкой сетке, поэтому независимо от вашего устройства элементы макета останутся неизменными, выстроившись в сетке. Вместо того, чтобы создавать все, например контент и дизайн, с нуля, этот подход также позволяет дизайнерам работать с шаблоном.

Системы управления контентом, предлагают шаблоны веб-страниц, которые помогают дизайнерам создавать адаптивный дизайн веб-сайта.

Google рекомендовал адаптивный дизайн, делая его выбором тех, кто создает новые веб-сайты.

Различные размеры экрана, используемые в адаптивном дизайне, называются точками останова.

Когда предполагается, что дизайн будет принят на трех устройствах, это три точки останова, которые представляют, как будет реагировать дизайн.

Адаптивный дизайн пользовательского интерфейса использует медиа-запросы для целевых точек останова. Эти точки останова могут масштабировать текст, оборачивать изображения и настраивать макет, чтобы он соответствовал нескольким макетам.

Помимо вышеперечисленных функций, алгоритм Google также распознает веб-сайты, удобные для мобильных устройств, которые могут помочь с высоким рейтингом.

Плюсы

Процесс проектирования требует меньше времени
Отзывчивый дизайн создает последовательность
Оптимизирован для SEO
Проще и требует меньше усилий для реализации
Единообразие и цельность для хорошего UX
Различные шаблоны на выбор
Меньше задач обслуживания
Избегает чрезмерных расходов
Минусы

Веб-сайты могут иметь более длительное время загрузки
Время загрузки также может зависеть от типа устройства.
Меньше контроля над тем, как выглядит страница при изменении ее размера.
Сложности с интеграцией рекламы
Когда идеально использовать адаптивный дизайн?
Адаптивный дизайн подходит для:

Малые и средние фирмы, которым необходимо отполировать свой существующий веб-сайт.
Новые предприятия, которым необходимо создавать веб-сайты с нуля.
Для сферы услуг, потому что их веб-сайты в основном состоят из текста и изображений.

Что такое адаптивный дизайн?
Адаптивный дизайн использует несколько размеров фиксированного макета. Он адаптируется к ширине браузера в определенных точках.

Адаптивный дизайн изменяет конфигурацию элементов дизайна независимо от устройств, на которых он просматривается. Различные фиксированные макеты создаются для адаптации к экрану пользователя.

Веб-сайт заинтересован в том, чтобы быть определенной ширины. Адаптивные сайты используют различные фиксированные дизайны, которые автоматически появляются на соответствующих экранах дисплея. Следовательно, изменение размера браузера не влияет на макет.

Адаптивный веб-дизайн создан для шести наиболее распространенных размеров экрана.

Адаптивный дизайн веб-сайта определяет размер экрана, а затем выбирает статический макет из библиотеки вариантов. Однако создание нескольких вариантов ширины одного и того же веб-сайта может быть утомительным для дизайнеров.

Адаптивный дизайн веб-сайта также может определять, какие варианты просмотра и разрешения работают лучше. Вы можете сэкономить время, деньги и усилия, следя за тем, что работает хорошо.

Плюсы

Обнаруживает устройство пользователя и адаптирует используемый шаблон к экрану пользователя.
Позволяет лучше контролировать дизайн и другие элементы.
Результаты за меньшее время используются для адаптации каждого макета для каждого устройства.
Загружает страницу с большей скоростью.
Мобильные устройства могут определять окружение пользователя.
Они адаптируются к ситуативным потребностям и возможностям пользователей.
Таргетинг на каждого пользователя.
Оптимизирован для рекламы.
Минусы

Трудоемкость создания отдельных страниц.
Сложно поддерживать.
Требуется больше членов команды, что делает его дорогим.
Вам необходимо обновлять свой код всякий раз, когда выпускается новое устройство.
Когда использовать адаптивный дизайн?
Адаптивный дизайн лучше всего подходит для:

Существующие сложные веб-сайты, которым нужна мобильная версия
Веб-сайты, зависящие от скорости
Целевой опыт - может адаптироваться к местоположению, скорости и подключению
Фирмы, которые нуждаются в большем контроле Адаптивные и отзывчивые факторы, которые следует учитывать
С громоздких десктопов информация теперь потребляется на различных устройствах. Это приводит к необходимости проверки того, насколько эффективно информация взаимодействует с устройством.

Поскольку контекст существенно влияет на дизайнерские решения, для дизайнеров становится все более важным создание последовательного взаимодействия с пользователем.

Независимо от того, какую технику вы используете, учет интереса вашего пользователя является основным фактором. Проведение опроса или исследования может дать вам представление об их привычках и предпочтениях. Как только вы узнаете свою аудиторию и устройства, которые они используют, вам будет легче разработать соответствующие макеты.

Эти сведения также можно собрать с помощью Google Analytics, тестирования обеспечения качества (QA) или базового тестирования фокус-группы до, во время и после запуска продукта. Это может помочь вам узнать точный аспект, который нуждается в улучшении.

Еще один фактор, который следует учитывать, — это устройства, которые использует ваша аудитория. Различные инструменты можно использовать для разных целей, например, планшет для просмотра контента, а рабочий стол — для детализированных рабочих процессов. Определение того, какие инструменты в основном использует ваша аудитория, также может помочь вам выбрать один из двух.

Делайте заметки, если вы работаете над новым или существующим сайтом, так как проверка ваших результатов также может помочь определить, какой подход поможет лучше всего.

Помните об ограничениях проекта, таких как сроки проекта, финансовые и человеческие ресурсы и т. д. Точный и подробный план действий может помочь эффективно завершить проект.

Ожидаемые функциональные возможности устройства также могут иметь большое значение для обеспечения точного пользовательского интерфейса .

Помимо других устройств, этот процесс аналогичен и мобильным телефонам. 47% потребителей ожидают, что веб-страница загрузится за 2 секунды или меньше. Например, мобильные устройства могут использовать такие функции, как биометрический идентификатор GPS, сканирование банковских карт и считывание QR-кода, которые могут значительно улучшить UX.

Вот еще некоторые особенности, которые вы должны учитывать:

Жесты
Такие параметры, как сжатие, масштабирование или перемещение изображений, могут помочь вам завершить подход к дизайну веб-сайта. Выполнение этих функций помогает обеспечить бесперебойную работу пользователей .

Например, скольжение по длинному списку может быть не самым разумным выбором на планшете или мобильном телефоне. Элементы пользовательского интерфейса также должны быть удобного размера и иметь возможность нажимать на них для превосходного взаимодействия с пользователем. Неспособность предоставить то же самое может привести к разочарованию.

Иерархия макета
Окно браузера посетителя сайта определяет иерархию макета.

Ключевое сообщение должно выделяться как видное, что делает важным выделение жизненно важной функции страницы. Дизайнеры также должны обратить внимание на рекламные функции, такие как призыв к действию, заметный на всех страницах.

Навигация
Обеспечение согласованности в клиентском опыте приводит к ясности, которая может помочь в более простой навигации.

Существует множество повторно используемых шаблонов проектирования, которыми могут воспользоваться дизайнеры. Поскольку универсального подхода не существует, вы должны тщательно продумать, какой дизайн будет соответствовать вашим требованиям.

Чтобы обеспечить плавную навигацию, дизайнеры должны тщательно протестировать, прежде чем вносить существенные изменения.

Поскольку модели взаимодействия различаются между устройствами, шаблоны проектирования могут помочь преобразовать навигацию между интерфейсами для обеспечения согласованности.

Использование одинаковых шаблонов на всем веб-сайте сделает использование вашего продукта более удобным для пользователей.

Вкладки
Вкладки в основном используются на мобильных телефонах и их можно найти в верхней или нижней части мобильных экранов. Горизонтальное пространство имеет больший приоритет, так как может поместиться только определенное количество вкладок.

Элемент навигации и интервалы можно использовать с умом для отображения подробных меню, не вызывая у пользователя усталости от экрана.

Отзывчивый и адаптивный — ключевые отличия
Адаптивный дизайн в основном работает с бесконечным количеством размеров. Адаптивный дизайн также имеет тенденцию лучше работать с SEO, поскольку поисковые системы больше внимания уделяют сайтам, удобным для мобильных устройств.

Ответственный дизайн веб-сайта предпочтительнее, когда веб-сайт создается с нуля и содержит несколько страниц.

С другой стороны, адаптивный дизайн идеально подходит для усовершенствований и редизайна веб-сайтов, поскольку эти задачи не требуют капитального ремонта. Они также загружаются быстрее, поскольку доставляют только необходимый код для загрузки страницы.

Дизайн ответа относительно проще на бэкэнде, требуя от дизайнеров меньше работы.

Отзывчивый против адаптивного веб-дизайна — выводы
Веб-сайт компании является императивным средством, которое говорит с вашей аудиторией. Неудачный опыт может привести к упущенным возможностям и снижению рентабельности инвестиций. 88% онлайн-потребителей с меньшей вероятностью вернутся на сайт после неудачного опыта.

Согласование ваших пользовательских целей, стратегии контента и дизайна имеет решающее значение для сплоченного и последовательного взаимодействия с пользователем. И это делает ключевым взвешивание плюсов и минусов этих элементов, чтобы определить, какой из них может помочь с функциональным и бесшовным опытом.

Оба подхода к дизайну делают веб-страницы функциональными, последовательными и доступными. Однако их отличает гибкость, сложность и подходы.

До 90% відсотків рішень про купівлю відбувається безпосередньо у полиці із продуктами. Одну з ключових ролей у цьому процесі грає упаковка, її привабливість та ергономічність. Чим вигідніше вона виглядає на тлі конкурентів, тим вищий шанс, що саме ваш продукт віддасть перевагу людині.

Процес розробки упаковки зазвичай відбувається в 5 етапів. Докладно розповімо про кожного з них, а також про те, як і за якими метриками проводиться її тестування, щоб досягти переконливих результатів та обійти конкурентів.

Розробка упаковки товару

Створити ефектний дизайн, що викликає емоції, — значить, вигідно виділити свій продукт на тлі конкурентів, привернути увагу покупців і мотивувати їх на покупку. Упаковка, в якій реалізовано талановитий задум дизайнерів, надає товару сильних конкурентних переваг незалежно від його об'єктивних характеристик. А в окремих випадках це безпосередньо впливає на ціну та цінність продукту.

Упаковка - та ж реклама. Але на відміну від інших видів комунікації вона не дратує покупців своєю нав'язливістю. У той самий час вона виступає важливим інструментом просування товару над ринком. Коли в людини немає часу чи бажання на прочитання та порівняння анотацій подібних продуктів, він підсвідомо порівнює упаковки та вибирає ту, що більше відповідає її уявленням, очікуванням, смаку. Тому розробці упаковки товару приділяють так багато часу, а вона відбувається в кілька етапів.

Розробка креативних рішень

Розробка упаковки товару з погляду дизайну починається з роботи над креативною складовою: пошук кольорових рішень, формування блоку переваг, створення унікальних графічних елементів, які транслюватимуть переваги продукту та цінності бренду.

Відображення концептів

Дизайнери розробляють кілька концепцій фірмового упакування, які згодом презентуються клієнту у форматі об'ємного зображення продукту на полиці. Це потрібно для того, щоб замовник міг оцінити товар із боку покупців.

Внесення правок

В ідеальному світі дизайнерські рішення затверджуються відразу і без змін, проте насправді все відбувається дещо інакше. У замовника після презентації концептів можуть з'явитися додаткові побажання чи ідеї, які зроблять краще упаковку. Цей етап роботи може повторюватися до тих пір, поки результат спільних зусиль не влаштує всі сторони.

Доопрацювання дизайну для всіх видів упаковки

Пляшки, тетрапаки, бляшанки - базовий дизайн має бути розвинений для кожного з видів упаковки. Для цього дизайнери заздалегідь проектують усі характеристики: від матеріалу та форми до конструкції та унікальних особливостей тари. У результаті товар показується клієнту у тому вигляді, в якому він лежатиме на полицях супермаркетів.

Підготовка до друку

Етапи розробки упаковки товару завершуються підготовкою макетів до друку. У підготовленому дизайнерами документі розписується технологія виготовлення та всі необхідні специфікації. У деяких випадках агенції пропонують авторський нагляд за печаткою, щоб дизайн відповідав усім задумам.

Яким принципам має відповідати упаковка

Підсумковий варіант упаковки має відповідати базовим принципам:

Надійність. Навантаження, вивантаження, транспортування, зберігання в магазинах та будинки у покупця — все це має забезпечувати якісна тара. При розробці та виготовленні упаковки важливо враховувати особливості самого товару, кліматичні умови місць, де він продаватиметься.

Зручність. Хорошою упаковкою в ідеалі можна скористатися навіть після того, як закінчиться товар. Або має бути можливість здати її на переробку, якщо ви еко френдлі бренд.

Економічність. Легко вибрати для виготовлення найкращі матеріали, але це утопія. Насправді необхідно враховувати ціну матеріалів для виробництва. Упаковка не повинна коштувати дорожче, ніж те, що в ній міститься;

Візуальна привабливість. Зовнішній вигляд товару має провокувати позитивні емоції, підвищувати рівень довіри до продукту та бренду, а також викликати бажання купити його. Під час розробки важливо враховувати колір, форму, графіку, шрифти. Однієї секунди має бути достатньо, щоб людина зрозуміла в чому суть товару і для чого вона потрібна;

Інформативність. Склад, термін придатності, дані про виробника, корисні поради (рецепти/рекомендації), відповідність ГОСТам - вся ця інформація повинна бути на будь-якій упаковці, а на хорошій ще й грамотно розподілена.

Види упаковки

Продукція ділиться на 2 категорії: їжа та не їжа. У першу входять усі продукти харчування (хлібобулочні та кондитерські вироби, чай, кава, напівфабрикати, молочна та консервована продукція, м'ясо тощо), до другої — непродовольчі товари (засоби для догляду за гігієною, косметика, побутова хімія). У кожній категорії є свої тренди та види конфігурації тари.

Харчову продукцію найчастіше упаковують у картон, скло, алюміній чи пластик. Матеріали використовують як окремо, так і в комбінованому вигляді. Наприклад, усім відомі тетрапаки роблять із картону, поліетилену та фольги. Тара для їжі форм-фактором ділиться на коробки, пакети, пляшки, склянки і т. д. Але це не остаточна класифікація. Так, наприклад, пакети поділяють на "дой-паки" (упаковка для кетчупу, майонезу), "подушки" (чіпси, горіхові суміші), "флоу-паки" (шоколад та інші солодкі вироби);

Непродовольчі товари найчастіше пакують у пластик. з цього матеріалу роблять флакони для шампунів, тюбики для зубної пасти, баночки для кремів тощо. Інші матеріали при розробці упаковки в цій категорії використовуються рідше.

Як тестувати упаковку

Дизайн повинен до вподоби клієнту і тому, хто його розробив, інакше навіщо це все. Але в першу чергу ефективність упаковки визначається тим, як вона відображає ключову ідею бренду і наскільки приваблива для цільової аудиторії. Щоб перевірити це, проводять незалежні тести:

глибинні інтерв'ю; Масові опитування; Хол-тести.

В ході інтерв'ю інформацію отримують безпосередньо з розмов із респондентами. Самі опитування проводять за заздалегідь розробленою анкетою з питаннями про привабливість та ергономічність упаковки, зрозумілість інформації тощо. Такий підхід до тестування є оптимальним за умови невеликої кількості концептів.

Масові опитування дозволяють провести неглибокий аналіз, але врахувати думки великої кількості людей. Як правило, це незалежні тестові групи, студенти, знайомі та друзі замовника.

Холл-тест — это мероприятие, в ходе которого тестировщик может самостоятельно всё рассмотреть, изучить потрогать. Иногда для этих целей используют диапроектор, создают макет полки или же проводят тест на реальных продуктовых полках. Поскольку разработка упаковки должна быть тесно связана с действительностью, эта методика даёт возможность оценить дизайн-концепт не только в изоляции, но и на фоне конкурентов.

Какими метриками измеряется эффективность упаковки

Чтобы понять, удачный ли дизайн-концепт упаковки, мало оперировать категориями «красиво/некрасиво», «нравится/не нравится». В перечень ключевых метрик входят такие параметры:
Заметность продукта на полке;
Привлекательность для покупателя (возникает ли желание приобрести именно этот продукт);
Отличия от конкурирующих товаров;
Узнаваемость и простота идентификации бренда;
Возможность понять главные идеи бренда через дизайн;
Возможность отнести продукт к конкретной ценовой категории.
Список метрик и методов тестирования выбирают, исходя из характеристик компаний, целей исследования, фишек продукта. Под каждый проект прорабатывается индивидуальный алгоритм. Но из своей практики можем сказать, что чаще всего выбирают личные беседы и холл-тесты.

Якщо вас надихнула ця стаття, і ви хочете довірити завдання розробки упаковки нам, ми розповімо що, як і в якій послідовності потрібно зробити, щоб мінімум вкладень принесли вам максимум результату.
 

Не знаете, как сделать плакат? Вот несколько простых примеров для  дизайна плакатов, которые вы можете использовать, чтобы создать свой собственный крутой плакат для продвижения вашего предстоящего проекта или мероприятия.

Итак, вы, наконец, готовы провести художественную выставку, чтобы представить миру свои работы, фотографии. Но как привлечь публику на ваше мероприятие? Хороший постер, анонс плакат — хорошая презентация начала рекламной компании.

Если вам никогда раньше не приходилось делать свой собственный постер, мы собрали несколько простых советов о том, как сделать плакат заметным и убедиться, что ваше следующее мероприятие будет заполнено потенциальными клиентами!

Что разместить на постере

Яркий, информативный постер  притягивает взгляд. Начните с перечисления всей необходимой информации на плакате, такой как название мероприятия, место, дата и время. Возможно, вы хотели бы добавить еще что-то, но делайте это просто, чтобы не перегружать постер визуальными эффектами. Плакаты со слишком большим количеством текста и изображений менее эффективны, чем плакаты с меньшим количеством текста и изображений.

Рассмотрите возможность продвижения двухнедельной художественной выставки в местной галерее. Для краткосрочного мероприятия вам не нужно включать много информации, чтобы донести свою точку зрения. Не добавляйте постороннюю информацию, такую ​​как эскизы произведений искусства и биографии исполнителей. Цель здесь состоит в том, чтобы просто побудить людей заинтересоваться и посетить ваше мероприятие. У вас будет много возможностей ознакомить их, как только они посетят ваше мероприятие, также можно создать флаера или каталоги.

Напишите привлекающий внимание заголовок

Заголовок вашего плаката должен привлекать внимание людей. Это должно не только привлечь их внимание, но и заставить их остановиться и прочитать информацию, которой вы пытаетесь поделиться и донести им.

Хотя вы могли бы использовать простое описательное название, например «фотовыставка» или «художественная выставка», вероятно, в ваших же интересах предоставить немного больше контекста. Постарайтесь резюмировать суть вашего мероприятия в нескольких коротких, емких словах, которые дадут людям понять, чего им ожидать, если они решат прийти на ваше мероприятие. Вы можете проявить творческий подход или сделать его простым, если убедитесь, что ваш заголовок не вводит в заблуждение и не сбивает с толку клиентов.

Создайте визуальную иерархию

Чтобы сделать хороший постер, нужно знать визуальную иерархию. Визуальная иерархия — это способ отображения информации в зависимости от ее роли в предполагаемом дизайне. Он определяет размер и расположение текста. Поток информации и визуальная иерархия определяют, на что в первую очередь обращает внимание ваш зритель.

Вы уже собрали всю информацию, необходимую для плаката, например, сведения о мероприятии. Следующим шагом является определение приоритета этих данных. Если в вашем дизайне плаката мало текста, будет достаточно жирного изображения или значка. Если дизайн в значительной степени основан на тексте, то текст должен быть в центре внимания. Вам понадобится большой заголовок и короткий текст для этого дизайна.

Эта текстовая иерархия состоит из трех основных элементов: заголовка, подзаголовка (утверждения или фрагмента информации, который поддерживает или усиливает заголовок) и основного текста (остального текстового содержимого). Заголовок должен быть самым крупным элементом, за которым следуют подзаголовки среднего размера и основной текст, набранный самым мелким шрифтом. Должен быть только один заголовок, но вы можете иметь столько подзаголовков или основного текста, сколько захотите. Сохраняйте простоту и дайте зрителю достаточно места для фантазии.

Набросайте свой дизайн

Как художник , вы, вероятно, уже знаете ценность создания подробного чернового наброска, прежде чем приступить к работе над окончательным вариантом. Процесс создания собственного плаката ничем не отличается.

Как только вы поймете, какую информацию вы включаете, пришло время придумать концепцию дизайна вашего плаката. Подумайте о том, как вы хотите представить свое мероприятие аудитории и что вы хотите сообщить им, чтобы заинтересовать их. Вы можете набросать несколько разных дизайнов, чтобы понять, что работает, а что нет. Если вы предпочитаете создавать свой постер в цифровом виде, рассмотрите возможность создания каркаса своего дизайна, прежде чем приступить к работе в Photoshop или в предпочитаемой вами программе.

Нужно вдохновение? Существует множество новаторских дизайнов плакатов, в которых используется драматический черно-белый минимализм , креативное размещение фотографий и ретро-стиль, чтобы привлечь аудиторию. Просмотрите список победителей конкурса дизайна или просмотрите великолепные портфолио дизайнеров в Интернете , чтобы узнать больше о том, как сделать отличный плакат. Не стесняйтесь загружать несколько шаблонов плакатов, чтобы начать работу, особенно если у вас возникли проблемы с визуализацией макета плаката. Не бойтесь пробовать что-то новое и раздвигать границы, чтобы привлечь внимание зрителя.

Выберите цветовую палитру

Выбранная вами цветовая палитра может кардинально изменить внешний вид вашего плаката и незаметно повлиять на зрителей. Цвета могут полностью изменить тон вашего плаката и то, как его воспримет ваша аудитория.

Заманчиво использовать самые яркие и смелые цвета, чтобы ваш постер выделялся. Однако смелые цвета подходят не для каждого плаката, поэтому учитывайте назначение плаката. Плакат концертной группы может отлично смотреться в черно-белом варианте, но плакат для веганского продуктового рынка лучше смотреться в более спокойных и приземленных тонах.

Еще одна модная цветовая схема в наши дни? Земные тона. Если вы не уверены, какие цвета использовать для своего проекта, обратите внимание на тенденции дизайна для вдохновения. Вы можете весело провести время, экспериментируя с новыми цветовыми сочетаниями и наблюдая, как они влияют на ваш дизайн. Просто попробуйте и посмотрите!

Проверьте свою типографику

Независимо от того, состоит ли ваш дизайн плаката из текста или больше основан на изображениях, вам нужно будет включить какой-то текст, а это означает выбор правильных шрифтов, чтобы усилить концепцию вашего плаката. Использование умных вариантов типографики может быть очень эффективным методом создания минималистского дизайна, который по-прежнему выделяется и производит неизгладимое впечатление. Вот несколько советов и идей, которые помогут вам выбрать идеальный шрифт для дизайна плаката.

Проверить на читабельность

Можно ли легко прочитать текст заголовка на вашем плакате на расстоянии? Может ли обычный человек легко читать слова, не мешая стилю шрифта? При сообщении подробностей о мероприятии с помощью дизайна плаката чрезвычайно важна разборчивость текста.

Подберите свои шрифты

Хотя вам не обязательно использовать один или два одних и тех же шрифта во всем дизайне плаката, вы должны убедиться, что все шрифты сочетаются друг с другом и соответствуют друг другу (и вашей концепции дизайна плаката) с точки зрения настроения и эстетики.

Учитывайте контекст

Используйте шрифты, подходящие для вашего дизайна, в зависимости от контента, который вы представляете. То, что вам нравится определенный шрифт, не означает, что он хорошо подходит для дизайна вашего постера. Например, для мероприятия по сбору средств на лечение потребуется совершенно другой набор шрифтов, чем тот, который вы могли бы использовать на афише концерта  хард-металлической группы.

Вам решать, сколько разных шрифтов использовать на своем плакате, но имейте в виду, что чем больше шрифтов вы используете, тем более запутанным может стать ваш постер.

Не бойтесь экспериментировать

У вас короткий, броский заголовок? Если это так, у вас может быть место, чтобы немного повеселиться с выбором шрифта. Вы можете попробовать использовать декоративный или другой необычный шрифт, чтобы действительно привлечь внимание ваших зрителей. Тем не менее, всегда ставьте в приоритет цель дизайна вашего плаката, а не выбирайте шрифт только потому, что вам нравится, как он выглядит. Шрифт в стиле граффити отлично подойдет для мероприятия городской тематики, но не для корпоративного отдыха.

Это лишь некоторые из вещей, о которых вы должны знать, когда дело доходит до выбора шрифтов для дизайна вашего плаката. Существует множество других элементов, которые влияют на выбор или разработку шрифта для письма, такие как кернинг (расстояние между буквами), начальные пробелы (расстояние между двумя соседними строками), размер шрифта, вес (светлый, обычный и полужирный) , высота строки (расстояние между двумя строками текста) и регистр (верхние, нижние, маленькие заглавные буквы) при размещении типографики для дизайна плаката.

Как сделать крутой дизайн плаката, используя ваши изображения

Ранее мы говорили о том, какие вещи разместить на афише, а какие исключить, чтобы не было тесноты. Теперь мы рассмотрим, как вы можете создать главное  изображение, которое дополнит текстовые элементы дизайна вашего плаката.

Есть много разных способов, которыми вы можете воспользоваться, когда дело доходит до изображений, которые вы включаете в свой постер. Вы можете использовать нарисованную от руки иллюстрацию, сделанную вами фотографию, стоковое изображение, коллаж, цифровую картину и многое другое. Добавляя визуальные элементы, а также текст, вы можете оживить дизайн вашего плаката. Помните о важности качества и композиции изображений, которые вы выбираете. Вот несколько советов по выбору лучших изображений для дизайна плаката.

Проверьте размер и разрешение изображения

Последнее, что вам нужно, — это тратить кучу времени и усилий на создание идеального дизайна плаката, а затем распечатывать их и обнаруживать, что ваши изображения получаются размытыми. Выясните, какого размера должен быть ваш плакат, а затем рассчитайте размер изображения, необходимый для печати в высоком разрешении. Хорошее эмпирическое правило для печати изображений — убедиться, что разрешение вашего изображения составляет не менее 300 DPI (точек на дюйм), чтобы избежать пиксельного плаката.

Сопоставьте свой цветовой режим с вашим принтером

Узнайте, использует ли ваш принтер CMYK или RGB в качестве цветового режима. Если вы создаете свой постер, используя CMYK, но печатаете его, используя RGB (или наоборот), цветовая палитра, на выбор которой вы потратили столько времени и внимания, скорее всего, будет выглядеть совсем иначе, чем вы себе представляли. Всегда полезно выяснить свой цветовой режим, прежде чем приступить к разработке плаката, иначе вам, возможно, придется вернуться и вручную настроить цвета перед печатью.

Если вы используете созданное вами изображение, вы можете смело использовать его. Однако, если вы используете чужое изображение, даже если вы получили его с сайта стоковой фотографии , вам необходимо внимательно прочитать информацию об авторских правах, чтобы определить, разрешено ли вам использовать это изображение в дизайне вашего плаката.

Используйте свободное пространство

То, что у вас есть место на плакате, не означает, что вы должны включать дополнительную информацию или изображения. Вместо этого используйте негативное пространство, чтобы привлечь внимание зрителя к тому, что вы включаете в свой дизайн постера. Это может помочь вам произвести впечатление, не перегружая зрителя слишком большим количеством визуальной информации. Подумайте о том, чтобы поэкспериментировать с этим фундаментальным аспектом дизайна!

Используйте простые фигуры вместо изображений

В некоторых дизайнах используются геометрические формы, чтобы создать визуальный поток и заинтересовать зрителя. Такого рода дизайны могут быть забавными и эффектными, а также они могут помочь вытолкнуть вас из зоны комфорта при создании плакатов.

Если вам интересно, как сделать хороший постер, эффективно ориентированный на вашу аудиторию, вам нужно начать с понимания того, кто ваша аудитория. Ваш дизайн плаката, вероятно, будет совершенно другим при создании плаката для фермерского рынка, а не для мероприятия в ночном клубе, потому что эти два мероприятия привлекают разную целевую аудиторию. После того, как вы выяснили, кто является клиентом вашей мечты , каждый элемент дизайна вашего плаката должен быть тщательно выбран с учетом этого клиента. Дизайн плаката, который не обращается к вашей аудитории, должен быть изменен так, чтобы он с большей вероятностью привлекал внимание людей, для которых он создан.

Если вы ищете примеры того, какие варианты дизайна подходят для различных типов событий и аудиторий, взгляните на плакаты в вашем районе. Обратите внимание на то, какой тип события рекламируется, кто будет его аудиторией и какие варианты дизайна эффективны (или не очень эффективны) для целевой аудитории.

Включите хороший призыв к действию

Ваш призыв к действию предназначен для того, чтобы человек, который смотрит на ваш плакат, действовал в соответствии с информацией, которую вы предоставляете. Чтобы побудить к действию, ваш посыл должен быть видимым, если не самой привлекающей внимание частью всего дизайна вашего плаката. Это может быть цветной квадрат с QR-кодом, предлагающим ответить на онлайн-мероприятие, или это может быть что-то столь же простое, как предложение, предлагающее им появиться в определенном месте в определенное время. Дизайн вашего плаката должен направлять взгляд зрителя на ваш призыв к действию и побуждать его делать то, о чем он говорит.

Теперь, когда вы знаете все о том, как создавать хорошие плакаты, которые привлекут внимание вашей аудитории, пришло время приступить к дизайну. Не забудьте поделиться своим плакатом в Интернете, а также на сайте вашего художественного портфолио . Желаем вам аншлагового мероприятия, и все благодаря вашему потрясающему дизайну плаката!

Одним из способов создать свой Интернет магазин, является, достаточно распространенный способ воспользоваться, так называемыми, конструкторами сайтов. Конструктора сайтов стали распространены и пользуются популярностью у определенной группы пользователей. Одним из таких конструкторов, причем самым долгоживущим, является конструктор сайтов Ucoz. Суть использования конструкторов сайтов для создания своего ресурса проста. Вы регистрируетесь на сайте конструктора, регистрируете свой домен или выбираете домен третьего уровня конструктора, получаете место на серверах конструктора, доступ к административной панели сайта и возможно, доступ к коду шаблона сайта. Далее работает по наполнению магазина товарами и управление им. Примеры лучших конструкторов сайтов для электронной онлайн коммерции, интернет-магазинов:

1.Ucoz

Конструктор Ucoz имеет более 400 шаблонов которые отлично отображаются на экранах компьютеров и мобильных устройств. Можно просто управлять ассортиментом, удобная форма загрузки товаров(неограниченное количество с любым видом вложений), управление ценами. Возможность отслеживание заказов, подробная статистика, удобная панель управления заказами и настраеваемый доступ. Настроить оплату можно при помощи самых популярных платежных систем. Имеет свой SEO-модуль для продвижения.

Плюсы: В отличие от других конструкторов, вы, через административную панель, имеете доступ к скрипту Ucoz и даже можете его править, в системе возможно резервное копирование и восстановление сайта в любое время, вместе с магазином вы получаете сайт, из которого можно использовать: блог статей, форум, и еще 11 модулей. На сайте Интернет магазина, у вас не будет рекламы, в системе есть встроенный модуль социальных сетей, есть простая возможность оптимизации магазина, без дополнительных модулей.

Минусы: ограничение в использовании дополнительных модулей

Цены: Базовый : 6$/месяц.

Магазин бизнес: 10 $/месяц

Бизнес-максимальный: 16$/месяц

Рекомендуется для: розничные продавцы с ограниченным бюджетом, для которых стоимость является главным приоритетом, начинающие компании электронной коммерции, которые хотят экспериментировать без риска

2.Shopify

Главная привлекательность конструктора Shopify заключается в том, что он быстрый, простой и удобный —  разработан специально для начинающих и людей, которые предпочитают удобство и простоту, а не углубляться в программирование. Немногие конструкторы сайтов проще в использовании, чем Shopify.

Однако отсутствие сложности также является его недостатком. Shopify не так много возможностей настроек; конструктор сайта более-менее заполняет поля формы и выбирает изображения. Учитывая, что он предлагает только 60 шаблонов для своих  пользователей, существует довольно много одинаковых и без  уникальности, многие из них выглядят как шаблоны друг друга. Если вы хотите персонализировать свой сайт и по-настоящему выделиться, вам лучше выбрать одну из альтернатив Shopify .

Несмотря на ограниченные возможности дизайна, Shopify включает в себя все, что нужно интернет-магазину, например, функцию скидок, маркетинговые инструменты, такие как восстановление брошенной корзины, аналитику и интеграцию с продажами в социальных сетях. Функции, которые они сами не предлагают, вероятно, можно найти в их магазине приложений. Shopify компенсирует отсутствие выбора дизайна дополнительным выбором стратегии продаж.

Плюсы: очень удобный  может запустить ваш сайт за считанные минуты, включает встроенные функции электронной коммерции, такие как возможности скидок и подарочных карт, отличный магазин приложений, неограниченное количество продуктов.

Минусы: мало места для настройки, комиссия за транзакции для шлюзов, кроме Shopify Payments

Цены: Базовый Shopify: $ 29 / месяц

Shopify: $ 79 / месяц

Расширенный Shopify: $ 299 / месяц

Рекомендуется для:

интернет-магазины,  которые хотят больше сосредоточиться на стратегии продаж, а не на дизайне

новички в электронной коммерции, которым нужна удобная настройка

3. WooCommerce/WordPress

Вам нравится конструктор сайтов WordPress, но вам нужны возможности электронной коммерции? Плагин WooCommerce делает именно это — он добавляет оплату, списки продуктов, интеграцию с платежным шлюзом и все остальное, что вам нужно для эффективного ведения розничного онлайн-бизнеса.

Преимущества WooCommerce — это преимущества WordPress, а именно большая библиотека плагинов и еще большее сообщество поддержки других пользователей. Настоящая привлекательность заключается в том, что вы можете смешивать и сочетать плагины WordPress, чтобы создать уникальный магазин, который выглядит и работает именно так, как вы хотите, включая функции, никогда не предназначенные для электронной коммерции. А поскольку WordPress — это прежде всего платформа для ведения блогов, магазин WooCommerce может иметь первоклассный контент-маркетинг и SEO.

Хотя WooCommerce технически бесплатна, вам все равно придется платить за хостинг WordPress. Вдобавок ко всему, конструктор веб-сайтов WordPress требует некоторых азов в обучении, поэтому он не так удобен для пользователя, как другие конструкторы веб-сайтов для электронной коммерции. С другой стороны, вы всегда можете нанять дизайнера и разработчика WordPress, чтобы он создал его для вас.

Плюсы: большая библиотека плагинов WordPress с функциями не только для электронной коммерции, множество пользователей WordPress  поддержка сообщества и устранение неполадок, возможности блога лучше всего подходят для контент-маркетинга и SEO, неограниченные списки продуктов

Минусы: не так удобен для пользователя, как другие конструкторы сайтов для электронной коммерции, плагины не бесплатны — они могут стать дорогими, если вы используете в большом количестве

Цены: технически бесплатно, но вы должны платить за хостинг WordPress и любые платные плагины, которые вы используете

Рекомендуется для поклонников WordPress

розничные продавцы, которые имеют конкретное видение своего сайта и считают, что другие создатели сайтов ограничивают ритейлеры, которые в значительной степени полагаются на контент-маркетинг

4. Wix

Wix относится к среднему уровню конструкторов веб-сайтов для электронной коммерции: достаточно функций настройки, чтобы создать сайт по-своему, но их не так много, чтобы их было трудно освоить. Этот подход, сочетающий в себе лучшее из двух миров, делает Wix одним из лучших конструкторов веб-сайтов для малого бизнеса .

Удобство использования подходит как для начинающих, так и для опытных создателей сайтов, благодаря комплексной системе перетаскивания и достаточному количеству опций для создания сайта по-своему. Вы также можете выбрать, следует ли начать с нуля или заполнить уже существующий шаблон, поэтому вы сами решаете, сколько времени потратить на настройку.

Недостатком Wix является то, что он предназначен не только для электронной коммерции — вы можете создать там любой сайт. Хотя это кажется хорошей вещью, для розничных продавцов это означает ограниченные возможности для таких функций, как обзоры продуктов и несколько валют, которые доступны только на более высокооплачиваемых уровнях.

Плюсы: идеальное сочетание персонализации и удобства, неограниченные списки продуктов,

неограниченная пропускная способность

Минусы: ограниченные возможности по сравнению с другими конструкторами сайтов для электронной коммерции, не специализированный для электронной коммерции

Цены: Базовый бизнес: 23 доллара в месяц.

Безлимитный бизнес: $27/месяц

Бизнес-VIP: $49/месяц

Рекомендуется для новички в дизайне, которые хотят научиться создавать интернет-магазин самостоятельно, опытные ритейлеры, которые хотят большей гибкости в том, как выглядит их сайт

5. GoDaddy

GoDaddy, самый новый в нашем списке конструкторов веб-сайтов для электронной коммерции, позволяет создавать веб-сайты в том же стиле, что и Wix или Squarespace. Вы можете выбрать шаблон для начала работы с множеством параметров настройки, чтобы настроить его по своему усмотрению.

GoDaddy предназначен для всех веб-сайтов, но, в отличие от Wix и Squarespace, предлагает только один план электронной коммерции. Это не обязательно плохо, учитывая, что он включает в себя все необходимое, например интеграцию различных шлюзов, возможности скидок и доступ к маркетинговым инструментам GoDaddy.

Одним из особых преимуществ GoDaddy является то, что ваш магазин легко подключить к другим торговым площадкам, таким как Amazon, eBay, Etsy и Walmart, в то время как другие конструкторы веб-сайтов для электронной коммерции обычно требуют дополнительных надстроек или не разрешают их вообще. Это делает GoDaddy разумным выбором, если вы планируете многоканальную стратегию.

Плюсы: хорошее сочетание настройки и удобства, неограниченные списки продуктов,

простая интеграция с такими торговыми площадками, как Amazon и eBay

Минусы: только один план позволяет использовать функции электронной коммерции,

не специализированный для электронной коммерции

Цены: План электронной коммерции: $ 24,99 / месяц

Рекомендуется для

ритейлеры с многоканальной стратегией продаж

люди, которым нравится удобство использования Wix или Squarespace, но не их шаблоны

6. Squarespace

Squarespace является близким конкурентом Wix, а теперь и GoDaddy, поскольку все три имеют один и тот же удобный интерфейс перетаскивания, который нравится начинающим создателям сайтов. Несмотря на то, что они могут быть похожими, у Squarespace есть свои уникальные отличия, которые могут понравиться одним пользователям, а  других оттолкнуть.

В частности, Squarespace немного более продвинут, чем Wix и GoDaddy, что дает ему больше возможностей для обучения, но в обмен на несколько лучшие варианты дизайна. Squarespace также известен своими лучшими шаблонами и визуальными эффектами в целом, если вы хотите, чтобы сайт выглядел красиво и стильно.

Недостатком Squarespace является очень мало надстроек или плагинов. В то время как большинство других разработчиков веб-сайтов для электронной коммерции позволяют добавлять дополнительные функции, которых у них нет, с Squarespace вы в основном ограничены тем, что они предоставляют.

Плюсы: хорошее сочетание настройки и удобства, больше склоняясь к настройке, неограниченная пропускная способность, неограниченные списки продуктов

Минусы: небольшая возможность обучения, нет магазина приложений

Цены: Базовая коммерция: 26 долларов в месяц.

Продвинутая коммерция: 40 долларов в месяц.

Рекомендуется для розничные продавцы, которые уделяют первостепенное внимание дизайну и визуальным элементам сайта, но не имеют опыта использования более продвинутых платформ.

7. Weebly/Square онлайн

Weebly — это еще один конструктор веб-сайтов с функцией перетаскивания в том же стиле, что и Wix или Squarespace, со многими из тех же функций и таким же удобным интерфейсом для начинающих. Однако, что отличает Weebly/Square Online, так это то, что это один из самых дешевых конструкторов веб-сайтов для электронной коммерции, включая огромный бесплатный план.

Weebly/Square Online недавно обновили свои модели ценообразования, чтобы включить функции электронной коммерции в свои бесплатные и самые дешевые планы. Бесплатный план предлагает не только основы, но и неограниченное количество продуктов, купонов и подарочных карт, функции, за которые большинство других разработчиков веб-сайтов взимают дополнительную плату.

Однако не ожидайте слишком многого от недорогих планов — такие функции, как просмотр товаров и восстановление брошенной корзины, доступны только в плане производительности. Другим большим недостатком является то, что он поддерживает только три платежных шлюза (Square, Stripe и PayPal Express), что может не иметь большого значения, если только вы не ориентируетесь на группу клиентов, которая в подавляющем большинстве предпочитает другую.

Плюсы: экономичный — недорогие и бесплатные планы довольно щедры, достаточно функций, чтобы построить успешный магазин по дешевке, неограниченные списки продуктов

Минусы: некоторые важные функции, такие как обзоры товаров и интеграция с PayPal, доступны только в тарифных планах более высокого уровня, Square, Stripe и PayPal Express — это всего лишь шлюзы.

Цены: Бесплатный план

Личный: $ 6 / месяц

Профессионал: $12/месяц

Производительность: $26/месяц

Рекомендуется для: розничные продавцы с ограниченным бюджетом, для которых стоимость является главным приоритетом, начинающие компании электронной коммерции, которые хотят экспериментировать без риска.

8. Volusion

Volusion имеет аналогичный интерфейс с Shopify, где вы редактируете свою страницу, заполняя формы и загружая свои собственные изображения. Тем не менее, в Shopify он улучшает свои расширенные функции, такие как возможность оформления заказа на одной странице, которой нет в Shopify. В общем и целом, он предлагает простоту использования Shopify, но с несколькими более продвинутыми функциями.

Однако за эти дополнительные услуги приходится платить — в буквальном смысле. Volusion — один из самых дорогих конструкторов веб-сайтов для электронной коммерции с ограниченным количеством бесплатных тем и основных функций, таких как доступные только обзоры товаров, а также планы Professional и Business. Что еще хуже, у каждого плана есть лимит продаж, который действительно может снизить хороший год продаж.

Плюсы: дружественный интерфейс, неограниченная пропускная способность,

отсутствие встроенных комиссий за транзакцию

Минусы: дорогой, всего 11 бесплатных тем; остальные 180$,

всего два шлюза: Stripe и PayPal, лимиты продаж

Цены: Личный: $ 29 / месяц

Профессионал: $79/месяц

Бизнес: $299/месяц

Рекомендуется для новички в электронной коммерции которые имеют возможность вкладывать средства, известные бренды, которые хотят избежать комиссий за транзакции

Ваше первое серьезное деловое решение один из самых сложных выборов, которые вам когда-либо приходилось делать в отношении вашего бизнеса в области электронной коммерции, также является одним из первых. Из лучших конструкторов сайтов для электронной коммерции тот, который вы выберете, задаст тон и стиль всему вашему интернет-магазину.

Обратите особое внимание на цены каждой платфрмы, параметры настройки и простоту использования, прежде чем выбрать тот, который соответствует вашей бизнес-модели и индивидуальности. В конце концов, вы будете много работать с платформой! На самом деле их гораздо больше. Нельзя сказать, что все они одинаковые. Какие-то из них проще, какие-то легче в освоении и управлении, но все конструкторы сайтов объединяет одно, вы максимально ограничены в выборе инструментов для построения сайта, а также не можете забрать и перенести свой сайт (магазин) на другое серверное пространство.

Хотите получить идеальный веб-сайт с уникальным дизайном электронной коммерции для вашего интернет-магазина?

Работайте с нашими талантливыми дизайнерами, чтобы это произошло.

От выбора шрифтов до цветовой палитры и темы - свадебные канцелярские товары задают тон всей свадебной церемонии, а это значит, что вы должны сделать заранее все правильно. Независимо от того, решите ли вы разработать свои собственные свадебные приглашения и карточки RSVP или вам нужно проинформировать профессионального дизайнера о том, что именно вам нужно, вот несколько вещей, которые следует учесть, прежде чем печатать свадебные канцелярские товары для вашего самого важного дня.

Выбор стиля свадебных канцелярских принадлежностей

При выборе дизайна свадебных канцелярских принадлежностей важно включить личность жениха и невесты, а также намек на тему свадьбы. Например, если вы выбрали цвета для своей свадьбы, обязательно включите их гармонично в свое свадебное приглашение , меню и порядок обслуживания, чтобы связать всю церемонию воедино.

Ваша церемония

У вас традиционная свадебная церемония или вы делаете что-то необычное? Ищете что-то романтическое, формальное или расслабленное или даже стилизированное под гангстерскую вечеринку? Пары, выбирающие традиционные формальные церемонии, как правило, выбирают элегантные свадебные канцелярские принадлежности белого цвета и цвета слоновой кости с парящими курсивными шрифтами, тогда как те, кто выбирает альтернативный стиль, могут выбрать более темные цвета фона с золотой и серебряной фольгой на тексте.

Ваше  желательное место проведения

Венчаетесь вы в церкви или у вас  гражданская церемония, так же может повлиять на дизайн ваших канцелярских принадлежностей. Точно так же, если вы женитесь в другом месте, таком как замок, сад, отель или пляж, это также может сыграть свою роль в выборе.

 Сезонные приглашения на свадьбу

Пастельные цветочные оттенки идеально подходят для весны и лета, в то время как вы можете подумать об изменении своей цветовой схемы, включив в нее темно-красные и оранжевые, если ваша свадьба состоится осенью. Для зимних свадебных приглашений белый и золотой - отличный выбор цвета, который все еще остается очень традиционным.

 Как спланировать печать свадебных канцелярских товаров

Убедитесь, что вы заранее спланировали свои свадебные пригласительные и другую атрибутику - лучший способ снять дополнительный стресс, связанный с организацией вашего важного дня. После того, как вы определились с темой и списком гостей, самое время начать поиск поставщиков и дизайнеров, чтобы воплотить в жизнь ваши идеи и планы.

Многие типографии предлагают бесплатные образцы, чтобы вы могли оценить качество печати и возможность увидеть и прикоснуться к различным материалам, которые они предлагают. Это поможет вам определиться с выбором дизайнерской бумаги и стиля печати.

Посещение свадебных ярмарок и присоединение к свадебным группам на Facebook или онлайн-форумах также являются отличным способом получить рекомендации и найти лучшие места, где можно заказать заранее канцелярские товары.

 Какие виды канцелярских принадлежностей вам нужны на свадьбу?

Хотя некоторые пары предпочитают отказываться от распечатанных приглашений и других традиционных канцелярских принадлежностей, это хорошо любимая традиция, которая также означает, что у вас и ваших гостей будет что-то, что напомнит вам о вашем особенном дне. Используйте этот список как контрольный список для свадебных принадлежностей, чтобы убедиться, что у вас есть все необходимое.

Приглашения на помолвку - отпразднуйте помолвку с близкими 

Сохраняйте даты - попросите своих гостей оставить дату в своем календаре 

Приглашения на свадьбу - пригласите гостей на свадьбу официально, сообщив им время, место и другие особенности.

Открытки RSVP - отправьте вместе с приглашениями на свадьбу гостям, чтобы они отправили их обратно, и сообщите, будут ли они присутствовать.

Свадебные наклейки - запечатайте конверты с инициалами пары, чтобы придать им индивидуальности.

Свадебные флаера приглашаем гостей на девичник и мальчишник

Конверты - если вы распечатаете свадебные канцелярские товары онлайн у нас, мы отправим конверты вместе с вашим заказом!

Приветственные бирки для сумок - если вы дарите гостям приветственную корзину или подарок на свадьбу, добавьте бирку или карточку в соответствии с вашей свадебной тематикой.

Свадебные заказы программ обслуживания - дайте гостям обзор происходящего, включая гимны и чтения.

Карточки с названиями столов - укажите названия столов, чтобы помочь гостям найти свой стол

Карточки мест - добавьте имена гостей на небольшую карточку места, чтобы они знали, какое место принадлежит им

Свадебные вывески - создайте вывески для молодоженов, вывески «Мистер и миссис» или вывески, чтобы проиллюстрировать, кто за каким столом сидел.

Благодарственные открытки - поблагодарите гостей за то, что поделились своим особенным днем, отправив благодарственные открытки после свадьбы.

Должны ли совпадать дизайны свадебных канцелярских принадлежностей?

Многие пары предпочитают сочетать весь свой свадебный набор канцелярских принадлежностей, поскольку это помогает установить гармоничную тему на протяжении всего мероприятия. Однако, если вы спланировали все свои свадебные канцелярские принадлежности на белой шелковой карточке, а затем влюбились в деревянные карточки с местами или акриловый свадебный знак, если вы соответствуете своей общей теме, то нужно своевременно это учесть.

Когда заказывать свадебные канцелярские товары

Вот краткий график, чтобы убедиться, что вы заказываете и отправляете свои свадебные канцелярские товары вовремя.

6-12 + месяцев до начала - распечатайте и отправьте с сохранением дат

Прежде чем размещать заказ на сохранение дат , убедитесь, что вы окончательно определились со своими свадебными реквизитами и отправили их гостям. Это включает в себя бронирование даты и времени для места проведения и выбор вашего списка гостей.

Это также вежливо - и практично! - для отправки карточек с датами любых свадебных поставщиков, которых вы наняли на день, например, свадебного фотографа, поставщика услуг питания, чиновника, пианиста.

 За 4-6 месяцев до мероприятия - приглашения на свадьбу и карточки RSVP.

Примерно за 6 месяцев до свадьбы отправьте приглашения на свадьбу тому же списку гостей, которому вы отправили свои даты. Внутри конверта вы также должны вложить карточку RSVP, чтобы гости могли сообщить вам, будете вы присутствовать или нет. Это всегда хорошая работа - напечатать несколько дополнительных свадебных приглашений на случай, если вам понадобится пригласить кого-то еще в последнюю минуту, вы или ваш каллиграф сделали ошибку при написании на открытках - и, конечно же, запасной на память!

 За 2-4 месяца до мероприятия - приемы и сувениры.

На этом этапе рекомендуется начать заказывать любой принт, который вам понадобится для вашего свадебного приема, например, свадебные вывески, названия столов и карточки мест для столов. А теперь пора доработать свои меню и распечатать их. Если вы дарите своим гостям свадебные сувениры, не забудьте заказать их и в это время.

1-2 месяца до свадьбы - свадебный заказ услуги

Ваши свадебные заказы на обслуживание описывают детали вашей церемонии, а это означает, что они будут одним из последних предметов, которые вы заказываете перед большим днем. Они будут раздаваться гостям свадьбы, чтобы они проследили за церемонией, определяя порядок дня, например, чтения, гимны и обмен кольцами.

 3 месяца спустя - открытки с благодарностью

Скорее всего, вы получите свадебные подарки в течение нескольких месяцев после свадьбы: одни гости приносят подарки в день свадьбы, а другие ждут, пока не закончится медовый месяц. Это обычная вежливость - отправить открытки с благодарностью тем, кто сделал вам подарок, хотя некоторые пары предпочитают отправлять открытки с благодарностью всем гостям, посетившим церемонию. Если вы подождете до 3 месяцев после мероприятия, к этому моменту у вас будут все свадебные фотографии, которые можно будет включить в дизайн открытки.

 Что написать на свадебном приглашении

Правильная формулировка важна для передачи правильной информации вашим гостям. В приглашениях на свадьбу вам нужно будет указать следующую информацию:

Дата, время и место вашей свадьбы

Место и время проведения свадебного банкета

Имена родителей / имена гостей

Полные имена жениха и невесты (включая отчество)

Как создать свои собственные свадебные приглашения и канцелярские товары в Интернете

Теперь, когда у вас есть вся информация, необходимая для создания собственных свадебных канцелярских принадлежностей, все, что осталось сделать, это приступить к дизайну! Вы можете создавать свадебные канцелярские принадлежности онлайн для печати с помощью одного из  бесплатных онлайн-инструментов - с множеством шаблонов на выбор, возможно подобрать что-то для каждой пары молодоженов.

Иногда бывает непросто выбрать стиль визитной карточки, когда есть широкий выбор от  роскошного бархата до гладких тонких мини-карточек – в современной полиграфии есть множество вариантов.

Как выбрать визитку по-настоящему!  Чтобы помочь вам оценить и сравнить различные типы доступных визиток, перечислим большинство вариантов визитных карточек, их сильные и слабые стороны, а также то, для чего мы их рекомендуем.

Визитные карточки премиум-класса

Напечатанные на сверхплотной бумаге 450 г / м2,  визитные карточки премиум-класса являются одними из самых презентабельных. А поскольку печать - это то, что вам нужно, этот вариант обязательно оставит неизгладимое первое впечатление.

Также можно добавить ламинацию - специальное покрытие, которое придаст вашей карточке особый вид. Возможны следующие варианты: глянцевый (гладкий и блестящий), матовый (гладкий на ощупь) и бархат (сверхмягкая, почти нечеткая текстура).

Или на дизайнерском картоне

 Фактурная

Выделяется особой фактурой поверхности, обеспечивающей приятные ощущения при прикосновении. Фактуру можно выбрать разную, чаще всего встречаются:

«Лён» – имитирует льняную ткань. При этом фактура может быть как мелкой, что почти не ограничивает в использовании шрифтов и даже позволяет применять заливные плашки (но всё же это нежелательно, поскольку фактура может проявиться прямо под красной), так и средней, и крупной. Последняя лучше ощущается при прикосновениях, но и накладывает серьёзные ограничения: так, шрифт должен быть крупным.

«Ивобель Сатин» – бумага цвета топлёного молока, тоже с интересной фактурой, на неё высок спрос для визиток дизайна в стиле «ретро». Впрочем, и для современного дизайна она тоже неплохо подходит. Отлично сочетается с термоподъёмом, выглядит весьма изысканно.

Если вы выбрали фактурную бумагу, то макет визитки лучше проработать с дизайнером, иначе он может не сочетаться с фактурой. Лучше всего сначала напечатать пробную визитку, чтобы подержать её в руках, понять, как она смотрится «вживую», а уже затем изготавливать целую партию. Это верно для любого типа бумаги, но в особенности важно именно при использовании фактурной.

Перламутровая

Она немного шероховата, оставляет приятные тактильные ощущения и отбрасывает сдержанный матовый отблеск. Хорошо подходит для печати дорого выглядящих, элитных визиток – соответственно, и использоваться может далеко не всегда. Плотность от 240 до 320 г/м², очень высокая устойчивость к износу, так что можно рассчитывать, что такая визитка долго будет оставаться почти как новенькая. Распространено несколько видов перламутровой бумаги для визиток:

«Маджестик» – используется для оформления визитки в холодных оттенках, имеет яркий блеск и красивую текстуру. Подходит для насыщенных цветов, а вот полупрозрачные делает ярче, оттенок уходит в золотистый – это следует иметь в виду.

«Стардрим» ярко блестит и имеет довольно грубую структуру: из-за этого не следует печатать на такой бумаге тест мелкого шрифта – он будет плохо читаться. Но с крупным шрифтом и хорошо подобранным макетом она смотрится очень приятно.

«Комет бриллиант» – применяется при оформлении визитки в тёплых тонах. Имеет приглушённый отлив и блестит только если наклонить определённым образом, благодаря чему отлично подходит для тех, кто желает сделать особенную, но при этом не слишком яркую визитку.

У перламутровой бумаги есть важный минус – со временем на ней появляются небольшие проплешины. Она компенсирует это тем, что при хорошо подобранном дизайн-макете визитка будет выглядеть впечатляюще.

Touch Cover

На ощупь такая бумага очень мягкая и приятная, словно хорошо выделанная кожа. Благодаря латексному напылению сложно даже понять, из какого материала сделана визитка – кажется, будто она и в самом деле кожаная. Поэтому Touch Cover пользуется популярностью даже несмотря на дороговизну: визитка из этого материала обойдётся примерно в 8 раз дороже, чем если использовать мелованную бумагу. Дело в том, что из-за плотности цифровая печать даёт плохой результат, так что приходится прибегать к шелкографии.

На материале Touch Cover обычно печатают визитки с сочетанием чёрного и белого, либо синего и красного цветов – они смотрятся лучше прочих. Белой бумаги нет: используется белый шрифт на чёрном фоне. Материал очень долговечен, устойчив к истиранию и даже намоканию. Довольно близок к нему по свойствам «Плайк», отличающийся тем, что позволяет выбрать белый цвет основы и использовать цифровую печать.

Металлизированная

Визитка с металлическим отблеском будет смотреться стильно и строго, но и стоит довольно дорого – её можно изготовить только в типографии, а сам процесс достаточно сложный. Если нужна сразу приковывающая внимание и хорошо узнаваемая визитка, то этот вариант стоит рассмотреть первым. Из цветов основы чаще всего используются золотистый, серебристый, серый и мятный, шрифт лучше всего смотрится чёрный. Важно, что исходный цвет макета исказится – это нужно учесть при его разработке

Почему выбирают премиум?  потому что она заставляет ваш бренд чувствовать себя элитным. Это отлично подходит для раздачи на сетевых мероприятиях. В целом, это отличный универсал.

Визитные карточки эконом-класса

Визитки эконом-класса напечатаны на шелковой бумаге плотностью 250 г / м2 - хотя это более дешевый вариант, на самом деле это стандарт всех остальных! Это означает, что вам не нужно выходить за рамки бюджета, и вы все равно получаете карту фантастического качества.

Помимо того, что это дешевый вариант печати визиток, вы можете добавить ряд функций для персонализации вашей печати, например, закругленные или стандартные углы, а также возможность двусторонней печати.

Мелованная бумага

Самый популярный вариант благодаря универсальности: на мелованной бумаге одинаково хорошо смотрятся строгая чёрно-белая гамма, сочетание ярких цветов, рисунки, разные шрифты, логотипы. Материал обладает хорошей цветопередачей, вдобавок ко всему его цена вполне умеренная. Есть два варианта мелованной бумаги для визиток:

глянцевая – дешевле и тоньше (180-300 г/м²), белого цвета, применяется для визиток с заливным фоном;

матовая – имеет более высокую плотность и разные цветовые варианты, используется в случаях, когда нужно напечатать много текста, поскольку на матовой поверхности он читается лучше.

Почему выбирают эконом?

Если вы хотите платить за свои карты низкие цены, но при этом хотите иметь качественный продукт, экономия - это выбор для вас! Идеально для хранения в кошельке.

 Сложенные визитки

Вам нужно немного больше места для продвижения вашего бизнеса? Сложенные визитки дают вдвое больше места по сравнению со стандартными карточками, а это значит, что вы можете делиться ими сколько угодно! Напечатанные в двух размерах (со складками по длинному краю и со складками по короткому краю), у этих карточек есть большой выбор.

Напечатанные на шелке плотностью 350 г / м2, как и наши карты эконом-класса, они представляют собой идеальные карты средней плотности, достаточно толстые, чтобы произвести впечатление, но достаточно тонкие, чтобы аккуратно складывать.

Почему выбирают в сложенном виде?

Сложенные визитные карточки отлично подходят, если вам нужно немного места, но они также прекрасно работают как визитные карточки, включая карточки лояльности, так и карточки встреч.

 Мини-визитки

Мини-визитки вдвое меньше стандартной визитки (в длину), а это значит, что они длинные и тонкие - и определенно будут выделяться среди остальных! Мы печатаем их на нашей бумаге плотностью 350 г / м2, что соответствует нашим визиткам премиум-класса, что делает их еще более запоминающимися!

Хотите произвести еще больший фурор? Вы можете добавить матовый, глянцевый или бархатный ламинат, чтобы придать им веселую свежую текстуру.

Почему выбирают мини? Их длинная и тонкая форма отлично подходит для брендов, известных своей крылатой фразой, поскольку она предлагает идеальное пространство для ее демонстрации!

 Квадратные Визитки

Квадратные визитки составляют половину стандартной визитки (ширины), поэтому они будут выделяться в пачке. Эти открытки, напечатанные на сверхплотном шелке 350 г / м2, производят впечатление.

Эта карта, доступная с различными вариантами ламинирования, так же, как и мини-вариант, лучше всего выглядит с логотипом по центру на одной стороне и важной контактной информацией на другой стороне.

Почему выбирают квадрат?

Помимо нетворкинга, мы рекомендуем использовать квадратные визитки в упаковке, чтобы поблагодарить или сделать скидку клиентам, чтобы они возвращались!

 Визитные карточки Spot UV

Spot UV - это глянцевый лак, который наносят на определенные участки дизайна, чтобы выделить их. При нанесении на логотип или в виде рисунка поверх визитной карточки эффект поразительный. Доступен для визиток премиум-класса с матовой ламинацией.

Почему выбирают точечный УФ? Точечный УФ особенно хорошо подходит для творческих проектов, например, для придания блеска пластинок визитной карточке музыкального магазина. Но это также может добавить дополнительное измерение к корпоративным картам, демонстрирующим внимательное отношение к деталям. В любом случае, это всегда оставит незабываемое впечатление!

Переработанные визитки

Если вы являетесь поклонником наших визитных карточек эконом-класса, но хотели бы иметь экологически чистый вариант, наши переработанные визитки - это то, что вам нужно. Изготовленные из 100% переработанных волокон, они такие же хрустящие, белые и гладкие, как и наши стандартные карты из шелка.

Почему выбирают вторичное сырье? Если воздействие на окружающую среду является одной из политик вашего бизнеса, вы должны демонстрировать это во всем, что вы делаете, от процессов компании до визитных карточек. Эти карты дают вам возможность делать именно это!

 Крафт Визитки

Ищете стиль ручной работы, но нуждаетесь в профессиональной отделке? Печать на крафт- карте придаст вам столь востребованный вид. Эта карта лучше всего смотрится с чистыми темными линиями, такими как черные шрифты и узоры.

Почему выбирают крафт? Если вы работаете в независимом или искусном бизнесе или даже в деревенском кафе / ресторане, эта карта отлично подходит для раздачи клиентам ваших данных, реквизитов в социальных сетях и скидки.

 Визитные карточки Ice Gold

Эта блестящая металлическая текстура реагирует на свет и делает визитную карточку по-настоящему привлекательной. Белая текстура с легким перламутровым свечением, достаточно тонкая, чтобы быть классной, но достаточно блестящая, чтобы поразить того, кому вы решите их подарить.

Почему выбирают ледяное золото?

Ice Gold - это идеальный набор визиток для предприятий, которым важен внешний вид: косметологов, парикмахерских, мастеров маникюра.

 Карты лояльности

Карточки постоянного клиента, напечатанные на пригодной для записи бумаге без покрытия, предназначались для письма и штамповки без смазывания. Вы можете создать дизайн визитки на одной стороне, а другую использовать в качестве карты постоянного клиента, чтобы получить максимальную выгоду.

Почему выбирают карты лояльности?

Карты лояльности - фантастический (и не говоря уже о том, что доступный) инструмент для кафе, ресторанов и розничных магазинов, желающих повысить удержание клиентов .

Размер имеет значение? Что касается визитной карточки , то определенно! У всех нас разные требования от наших визитных карточек, будь то объем информации, которую мы хотим включить, или качество бумаги, на которой они напечатаны. Поскольку доступен широкий спектр вариантов, двусторонняя или односторонняя печать, важно, чтобы вы подобрали размер или ассортимент, который подходит вам и вашему бизнесу.

Чтобы помочь вам в этом, мы составили удобное руководство по размерам и ассортименту наших визитных карточек. От забавных и сложенных до мощных мини - есть стиль на любой вкус.

 Премиум

Размеры: 85 мм x 55 мм

Стандартный размер визитной карточки составляет 85 мм x 55 мм, поэтому наши визитные карточки премиум-класса идеально подходят для любого кошелька или визитницы . По размеру он похож на кредитную карту, он всегда будет под рукой, когда вы увидите возможность для общения. Выберите между обычными или закругленными углами и добавьте Spot UV, чтобы сделать вашу карту особенной.

Ультра толщиной 350gsm Шелковый

Совет: нанесите специальное глянцевое, матовое или бархатное покрытие, чтобы придать дизайну визитной карточки изюминку.

Эконом

Размеры: 85 мм x 55 мм

Несмотря на то, что наша самая дешевая визитная карточка, эта экономичная серия не идет на компромисс по качеству. Используется тот же ассортимент, что и стандартные визитные карточки, чтобы создать ощущение роскоши по более низкой цене. Они стандартного размера для визитных карточек, поэтому они легко поместятся в бумажник вашего нового контакта! Стандартный евро размер визитки с закругленными углами

Запас: 350 г / м2

Главный совет:  карты эконом-класса не имеют покрытия, а это значит, что они творят чудеса и в качестве карт постоянного клиента, так почему бы не вознаградить своих клиентов?

Квадрат

Размеры: 55 мм x 55 мм

В наши дни быть квадратным - это определенно модно! По крайней мере, в том, что касается вашей визитной карточки ! Этот выдающийся размер быстро привлечет внимание любых потенциальных клиентов или инвесторов. Поскольку это такая же глубина, как у стандартной визитной карточки, там более чем достаточно места для включения ваших контактных данных, а также вашего логотипа, имени Facebook или идентификатора Twitter. квадратная визитка без обрезки и под обрез

Бумага : плотный шелк 450 г / м2

Главный совет: сделайте двусторонний, разместив свой логотип на одной стороне и контактную информацию - на другой.

 Мини

Размеры: 25 мм x 85 мм

Тонкая карта может быть маленькой, но она обязательно произведет большое впечатление! Благодаря скромным и уникальным характеристикам на мини-визитке достаточно места для всех важных деталей. Эта уникальная форма обязательно поможет вам произвести первое впечатление, особенно если вы добавите специальное ламинатное покрытие для глянцевого или матового финального штриха.

размер мини-визитки с обрезкой и без обрезки

Материал : высококачественный шелк плотностью 350 г / м2.

Главный совет: используйте свой mini как визитную карточку в социальных сетях, чтобы увеличить число подписчиков. Пусть ваше имя в Instagram или Twitter будет с одной стороны, а название вашей компании и слоган - с другой.

Сложенные визитки

Размеры: короткий край 170 мм x 55 мм или длинный край 110 мм x 85 мм

Сложенные визитки гарантированно будут выделяться. С четырьмя напечатанными сторонами, а не со стандартными двумя, они отлично подходят для карточек встреч в парикмахерских или кабинетов врача.

Бумага : шелк 350 г / м2 и без покрытия 350 г / м2

Главный совет: если вы планируете делать свои собственные карточки встреч, мы рекомендуем выбирать немелованную бумагу. Так на них будет намного проще писать!

 Дисконтная карта

Размеры: 85 мм x 55 мм

Эти специальные карты лояльности, напечатанные на немелованной бумаге, специально разработаны для повышения лояльности ваших клиентов или поощрения вашей программы. Благодаря этому супервпитывающему материалу вам не придется беспокоиться о пятнах от ручки или чернил. А визитки стандартного размера клиенты могут всегда держать в кошельках!

Запас: 350 г / м2 без покрытия

Переработанный

Размеры: 85 мм x 55 мм

Ищете экологически чистую альтернативу такого же размера, как стандартная визитка? Вам не нужно идти на компромисс в отношении качества, напечатанными на прочной бумаге плотностью 350 г / м2. Идеальный выбор, если вы хотите сделать бизнес-общение более экологичным. Напечатанные на немелованной бумаге, они идеально подходят для долговечных карточек встреч и наград.

 Материал : 100% переработанный шелк без покрытия плотностью 350 г / м2.

Главный совет : поскольку эти карты не имеют покрытия, это также означает, что они могут быть переработаны.

Крафт

Размеры: 85 мм x 55 мм Визитные карточки из крафт- бумаги с их культовым землисто-коричневым оттенком и деревенским оттенком представляют собой модную и современную альтернативу классической шелковой бумаге. Идеально подходит для создания образа ручной работы с профессиональной отделкой. Эти нестандартные визитки стандартного размера лучше всего подойдут владельцам кафе и ресторанов или искусным предприятиям.

Главный совет: мы рекомендуем использовать крафт только темных цветов из-за коричневой текстуры бумаги. Более светлые цвета не будут выглядеть так ярко.

Металлический

Размеры: 85 мм x 55 мм Металлическая визитка создана, чтобы произвести впечатление и добавит нотку «ослепления» к вашей персоне. Напечатанный на мерцающем картоне, этот стиль хорошо подходит для свадеб, предприятий ремесленного дела и всех, кто работает в творческой сфере. А при стандартном размере визитки она отлично будет смотреться в кошельке вашего клиента.

Запас: ледяное золото 350 г / м2

Главный совет: если ваш сервис ориентирован на развлечение или досуг, Metallic поможет усилить ощущение роскоши и веселья.

Что важно знать, на что нужно обратить внимание, что нельзя упустить в разработке макета, если вы хотите получить в итоге хороший полиграфический продукт.

Основные ошибки при разработке дизайна: ошибкой является простой перевод готового макета из модели RGB в CMYK, основная проблема состоит в том, что при конвертации в CMYK чёрный текст раскладывается на четыре краски, что приводит к «свечению» текста при печати, и делает его нечётким. Весь текст чёрного цвета должен печататься одной чёрной краской. В других цветах при такой конвертации также могут возникнуть проблемы.

Также частой ошибкой является использование одной чёрной краски при запечатке больших площадей. В этом случае чёрный воспринимается как «прозрачный чёрный», поэтому для придания плотности рекомендуется использовать сложный чёрный цвет — добавление красок Cyan, Magenta и Yellow. Параметры сложного чёрного цвета уточняются в типографии и в основном зависят от толщины и типа бумаги. Обычно суммарная краска сложного чёрного не превышает 300%.

Ещё одной особенностью является печать чёрного текста по цветным плашкам — если в программе вёрстки не установлен параметр «Overprint», то создаётся белая выворотка, и при малейшем не совмещении у текста появляются паразитные белые контуры. Чтобы избежать проблем с чёрным цветом, макет должен сразу разрабатываться в цветовой модели CMYK, и для всех элементов с чёрным цветом должен быть установлен режим «overprint». В этом режиме выворотка под чёрным не создается, и любой объект, обозначенный таким образом, печатается как бы поверх других.

В полиграфическом дизайне важна правильная передача цветовых тонких оттенков. Подход WYSIWYG здесь не подходит. Отпечатанная на разном оборудовании полиграфическая продукция будет отличаться по цвету, как из-за способа печати, так и из-за свойств используемой краски и запечатываемого материала. Для того чтобы цветовое восприятие готовой продукции максимально приближалось к эталону, делают цветопробу или контролируют процесс печати на месте.

Основные этапы для получения полиграфической продукции.

Под дизайном в полиграфии понимается графическое оформление макета согласно пожеланиям заказчика и в соответствии техническим требованиям для реализации данной продукции.

Препресс. Допечатная подготовка, или препресс - Подготовка макетов для печати в соответствии с техническими требованиями типографии. В предпечатную подготовку входит изготовление фотоформ, печатных форм, штампов для высечки и другие процессы, необходимые для конкретного заказа.

Печать. Печать-основной процесс в типографии от качества печати зависит результат восприятия готового изделия в целом.

Отделка. После того, как печатное издание выходит в пост-обработки, таких как брошюровка, переплет, склейка, ламинирование, лакирование, высечка, тиснение, конгрев четыре новейшие технологии.                                    

В дизайне представлено таким образом, чтобы обеспечить легкость восприятия на печатном носителе. графический дизайнер должен знать, какой материал будет представлен готовый макет, какие процессы пройдет макет, прежде чем готовый продукт выйдет.

Технология печати. В полиграфии, кроме самой бумаги, большую роль играют технологии, которые можно задействовать при создании оригинальной печатной продукции. это типа ламинирования, сплошной или выборочной лакировки, тиснения фольгой, высечки, конгрев это также расширяет простор для дизайнерской, и даже накладывает на него большую ответственность: некоторые послепечатные процессы достаточно дорогостоящие и при больших тиражах любая ошибка может принести существенные убытки.

Лакирование печатной продукции улучшает как ее внешний вид и потребительские свойства. при лакировании на поверхность печатного слоя лакового раствора, который после высушивания создает прочную прозрачную однородную пленку. слой лака придает изображению блеск, повышая контрастность и насыщенность цветов.

Кроме того, лак защищает от влаги и загрязнения, препятствует истиранию красочного слоя, увеличивает прочность и долговечность, технология УФ-лакирования может быть сплошной и выборочный, что делает ее привлекательной в качестве дополнения к печати. Лакирование делится на матовый и глянцевый можно  использовать Drip-off (Стекание) технология покрытия.

Покрытие полиграфической продукции с двумя видами масла политуры и водная дисперсия для получения одновременно и матового и глянцевого эффекта изображения. первое выборочное лакирование матовым лаком. потом по всей поверхности изделия наносится глянцевый лак, который стекает в области без матового покрытия. он сохраняет матовый эффект в определенных областях и глянцевый эффект на всех остальных участках. Технология печати. Резка.

Высечка - вырубка из листа бумаги прямоугольной формы изделий сложной формы посредством удара штампом по контуру. штампы для резки используются как стандартные, например для папок, так и изготавливаются под конкретный заказ. резка часто используется для изготовления открыток, карманных календарей, этикеток, упаковки и многое другое.

 Технология печати. Выпуклая.

Тиснение выполняется с помощью пресс для горячего тиснения с применением матрицы и контр-матрицы изображения штамповка. штамповка - популярная конструкция, которая используется в оформлении книжных обложек, этикеток, открыток, мягкой упаковки, дипломов и т. д. Современные электронные технологии позволяют внедрять печатную форму многим  продуктам.

Отличительной особенностью печати является то, что утвержденный или согласованный дизайн лишь начало печатного процесса. Поэтому разработка макета печать должна соответствовать требованиям того, что происходит с ним в дальнейшие процессы.

  Особенно дизайн для печати. Цветовое восприятие. 

Полиграфический дизайн, правильный цвет, нежные оттенки, метод WYSIWYG  здесь не подходит, напечатанные на разных печатного оборудования продукция будет отличаться по цвету, как из-за способа печати, и свойства краски и запечатываемого материала, чтобы цветовое восприятие готовой продукции как можно ближе к стандарту, доказательства, или контролировать процесс печати на месте. 

Опытные дизайнеры, прежде чем приступить к проектированию, к запросу печать технические требования, большинство журналов также предоставляют требования для рекламных макетов.

Для привлечения внимания вероятного клиента в ход идут разнообразные варианты печатной рекламы: буклеты, листовки, брошюры, каталоги, календари и т. д. На долю каждого человека приходится огромное количество продуктов полиграфического дизайна, и все они уверяют, что именно их предложение лучше и качественнее. Как не запутаться в этом объеме информации?

Очевидно, что пришедший на выставку или презентацию человек заметит, в первую очередь, тот каталог, который внешне смотрится привлекательно. И только после этого у него может возникнуть желание изучить подробнее, что же содержится внутри. Как показывает пример, ключевую роль при создании полиграфического продукта имеют две равнозначные характеристики: необычное оформление, которое сможет завладеть вниманием человека, и печать соответствующего уровня.

Яркие дизайн и верстка в сочетании с высоким качеством печати общепризнанно считаются главным методом привлечения взглядов посетителей в сторону объектов рекламной полиграфии. Они занимают ключевые позиции при производстве визиток, листовок, буклетов, каталогов, брошюр, а также при создании эмблем и прочих деталей корпоративной культуры. Удачно подобранное оформление станет залогом успешной маркетинговой кампании.

Функционирование любой фирмы нельзя представить без печатного раздаточного материала. Листовки и другие его варианты, говорящие о вашей деятельности, занимают ключевые позиции в деле формирования имиджа фирмы, развитии, устойчивости всего бизнеса, его известности среди остальных компаний. Поэтому во время разработки проекта рекламной продукции никак нельзя обойтись без дизайнеров-полиграфистов. Поверьте, грамотное оформление способно на невероятное. Опытный, неординарно думающий специалист сделает простой буклет до такой степени рабочим, красочным и привлекательным.

Low poly - это минималистичный художественный стиль, в котором для создания изображения или узора используется смелая яркая геометрия. Низкополигональные фоны могут придать сайту классический и сдержанный вид. Эти красочные многоугольники становятся все популярнее среди блогов, продавцов и журналистских веб-сайтов, которые хотят создать элегантный или ретро-стиль.

Внешний вид вашего сайта  - дело личных предпочтений. Но стиль low poly становиться невероятно  популярен благодаря своей простоте.

Истоки использования низкополигональных изображений

Низкополигональные изображения идут рука об руку с современной  компьютерной анимацией. Некоторые из техник, используемых в анимации, восходят к 1940-м годам, хотя наиболее примитивными были простые каркасы.

Спустя десятилетия компьютерная анимация стала более распространенной. В 1980-х годах все более широкое использование полигональных сеток - «карты», состоящей из форм - привело к созданию первых трехмерных видеоигр. А в 1990-х такие фильмы, как «Терминатор 2»,  прославились новаторским использованием компьютерной анимации.

С выпуском PlayStation видеоигры перешли на модели, и 3D-анимация быстро заняла свое место в истории.

Зачем использовать низкополигональное искусство?

В большинстве случаев трехмерное искусство необходимо визуализировать, чтобы отображать такие качества, как анимация и световые эффекты. На заре компьютерной анимации для этого часто требовался дорогой суперкомпьютер. Одним из способов уменьшить рабочую нагрузку было удаление полигонов на сетках, и сегодня мы называем этот метод «low poly». Фильмы могут включать более мелкие детали из-за предварительного рендеринга, поэтому даже История игрушек выглядит намного плавнее, чем ранние консольные 3D-игры. Тем не менее, между ранней компьютерной анимацией и сегодняшними фильмами существует поразительный разрыв в качестве.

Чтобы создать что-то по-настоящему красивое, потребовалось изобретательное использование ограниченного оборудования, но некоторым дизайнерам и аниматорам это удалось. В этих свидетельствах творчества и красоты уходят корни современное низкополигональное искусство.

Спайро Дракон

Дракон Спайро демонстрирует гладкость раннего низкополигонального искусства

Низкополигональная в современной анимации. Сегодня компьютеры достаточно быстры, чтобы обрабатывать сложные компьютерные изображения и анимацию в режиме реального времени. Количество полигонов может достигать миллионов за кадр. И на долгое время хай-поли арт стал стандартом. Но стиль low poly возвращается к более простому, более внешнему виду, который вызывает ощущение ретро. Справедливости ради стоит сказать, что сегодняшнее низкополигональное искусство , безусловно, очень далеко от сколоченных сеток середины 1990-х годов. Стиль этого вида искусства эволюционировал, став чем-то вроде современного кубизма. Не все владеют фоторедакторами, такими как Photoshop или GIMP. В этом случае, если вы хотите наполнить свой сайт изобилием геометрии, вам придется вместо этого использовать генератор.

DMesh

DMesh  превращает уже существующие изображения в шедевры низкополигональной печати, просто накладывая трехмерную треугольную сетку на двухмерное изображение. Вы можете автоматически генерировать баллы или создавать свои собственные для более изысканного конечного продукта. Dmesh выглядит как продвинутая программа для редактирования изображений, но она создана для людей, не разбирающихся в дизайне. И в отличие от других генераторов, DMesh генерирует очки автоматически. Так что легко вставить изображение, поиграть с настройками и посмотреть, как выглядит результат.

HalftonePro

HalftonePro - векторный генератор многоугольников. Благодаря множеству впечатляющих опций настройки этот генератор может создавать кристаллические крышки и шестиугольные заголовки.

Полутона Pro

Хотя инструмент выглядит простым, HalftonePro скрывает много сложностей. Он имеет возможность обработки изображений и создания детальных градиентов. И каждая настройка кардинально меняет образ. Поэтому может потребоваться некоторая осторожная настройка, чтобы получить идеальный фон для вашего заголовка, но комбинации безграничны. Наконец, прямо в приложении есть инструмент изменения размера, поэтому нет необходимости запускать другой редактор изображений, чтобы уменьшить изображение до нужного размера.

PolyGen

PolyGen существует как в Play Store, так и в App Store, и это один из лучших доступных мобильных низкополигональных инструментов. Хотя он больше предназначен для личного использования - фоны телефона, аватары и т. Д. - дизайнеры, которые работают в основном со своими телефонами, могут создавать изображения идеального размера для мобильных проектов. И хотя PolyGen может быть небольшим, он определенно не лишен содержания. Его список функций соответствует списку всех низкополигональных генераторов ПК, и он может как упрощать изображения, так и создавать красивые узоры.

У него может быть монополия, но качество не принесет в жертву. Этот инструмент, безусловно, идеален для мобильных пользователей, которым нужен низкополигональный создатель.

Генератор треугольников Делоне

Проще говоря, триангуляция Делоне представляет собой массив точек на плоскости, образующих треугольники, точки которых не касаются описанной окружности любого другого треугольника. Он стремится избегать острых углов, вместо этого создавая очень широкие и большие формы.

Треугольники Делоне

Этот генератор основан на этих принципах и выражает их самым прекрасным образом. Треугольник Генератор Делоне является наиболее привлекательным для элегантных картин , которые она создает. Вам предоставляется до семи виртуальных источников света, которые освещают холст окружающим светом. Вы можете настраивать цвета и интенсивность, а также увеличивать или уменьшать количество полигонов и их мягкость.

В целом, исполнение этого генератора уникально, и он отлично подходит для создания великолепно люминесцентных узоров.

Триангулятор

Триангулятор очень прост и ценен своей простотой. В то время как другие генераторы используют множество переключателей и ползунков, этот подходит к делу. Вы можете загрузить любое изображение со своего компьютера и сразу триангулировать его. Есть всего несколько настроек для его уточнения.

Триангулятор

Триангулятор предлагает три алгоритма:

Япе, создающий очень абстрактные изображения

Fast Corners, упрощенная версия Yape06

Yape06, самый продвинутый.

Ползунок «Laplacian» производит небольшие изменения, а ползунок «Mineigen» делает треугольники меньше и больше или шире и меньше. Ни у одного из этих вариантов нет более двух ползунков, поэтому он быстрый и эффективный. Только имейте в виду, что он лучше всего работает с большими изображениями.

Итог: Используя эти пять генераторов, вы можете создавать красивые низкополигональные фоны для своего сайта. Иногда проще загрузить готовые изображения , но создание собственных, безусловно, может добавить творческий и индивидуальный подход к вашему сайту.

Откройте для себя творческие рекламные идеи, чтобы остановить вашу целевую аудиторию и выделиться среди конкурентов. Повысьте индивидуальность вашего бренда с помощью уникальной рекламной кампании и увеличьте продажи для развития вашего бизнеса.

Создание свежего рекламного контента, который привлекает ваших клиентов, становится все сложнее, поскольку объем внимания сокращает огромное количество объявлений, которые борются за внимание вашей целевой аудитории. Придумывать оригинальный контент - сложная работа.

Креативность в сочетании с нестандартным мышлением - единственное решение в мире, где людей постоянно засыпают рекламой на своих устройствах. Просмотрите наши идеи и примеры успешной рекламы, чтобы найти вдохновение для мозгового штурма своей следующей рекламной кампании.

Ориентация на болевые точки клиентов всегда является хорошей отправной точкой для вашей маркетинговой стратегии. Клиенты ищут быстрые и простые решения своих проблем. Вот почему успешные компании сосредотачивают свои рекламные усилия на подчеркивании преимуществ для клиентов.

В своих рекламных кампаниях вы можете пойти дальше и создать историю, включающую конфликт, который вращается вокруг проблемы, с которой сталкиваются ваши клиенты. Проблема становится злодеем, а ваше фирменное решение спасает положение. Оба могут быть персонифицированы, а хорошо продуманные персонажи делают ваш бренд мгновенно узнаваемым.

Убедитесь, что вы наделили злодея и героя своей истории человеческими характеристиками, чтобы сделать их понятными. Их физическая форма и поведение должны отражать наши собственные эмоции, чтобы вызвать эмоциональный отклик у аудитории и создать более личную связь с вашим брендом.

Это популярный метод чистки, домашнего хозяйства и средств личной гигиены, предназначенный для семей. Бактерии или пятна превращаются в злодеев из мультфильмов, которые преследуют людей в рекламе, пока продукт не налетает, чтобы спасти их.

Бренд личной гигиены Safeguard демонстрирует это в своей рекламе, посвященной обычному дню из жизни семьи. Они показывают знакомый сценарий возвращения в школу, в котором дети счастливы воссоединиться со своими друзьями, но также подвергаются большему количеству микробов. Микробы изображаются в виде слизистых зеленых героев мультфильмов, которые раздавлены продуктом.

Уличное искусство, часто называемое партизанской рекламой, и техника, о которой мечтают многие маркетологи, может иметь огромное влияние на маркетинговую кампанию. Он варьируется от рисунков мелом до граффити, которые мешают людям делать снимки и размещать их в социальных сетях. Это означает бесплатную рекламу на таких платформах, как Instagram, Twitter и Facebook.

Цель состоит в том, чтобы создать невероятное искусство, выделяющееся на фоне городского пейзажа с вашим брендом. Чтобы привлечь внимание ваших клиентов, сотрудничество с опытным уличным художником - лучший способ создать запоминающееся панно для вашего бизнеса.

Эта креативная рекламная идея также является экологически чистой, поскольку не требуется печать и не используются токсичные чернила или клей, как для традиционных рекламных щитов. Локации могут быть ограничены, но привлекательное уличное искусство легко получает множество публикаций в социальных сетях, что открывает вашу креативную рекламу для глобальной аудитории.

EA Sports сосредоточила внимание на молодых футбольных талантах с фресками по всей Великобритании, чтобы запустить новую игру FIFA 21 на PlayStation 5. Они были разработаны графическим дизайнером и иллюстратором Скоттом Макроем и показывают Трента Александера-Арнольда, Фила Фодена, Джорджию Стэнвей, Стивена Бергвейна, Мейсон Маунт.

Яркие рисунки простираются по сторонам зданий, впечатляя прохожих, и, если присмотреться к ним внимательнее, внизу можно найти логотип PS5. Это праздник новых футбольных талантов, а также продвижение игры, которая создает эмоциональную связь, к которой всегда стремятся рекламодатели.

Привлекайте аудиторию с помощью рекламы с дополненной реальностью

По мере того как с годами дополненная реальность или AR становились все более изощренными, они также стали инструментом в арсенале рекламодателей. Относительная новизна, интерактивность и творческие возможности сделали эту технологию эффективным и интересным способом связи брендов со своими клиентами.

Есть реклама дополненной реальности на основе маркеров, для которой требуется маркер или целевое изображение, на которое клиенты направляют камеры своих смартфонов, чтобы оживить контент. Другой тип основан на местоположении и требует, чтобы GPS отображал контент пользователей в зависимости от их местоположения. Интерактивный характер рекламы AR мгновенно создает эмоциональную связь, поскольку зрители получают удовольствие от игрового процесса и реалистичного опыта. AR-реклама может быть более рентабельной и гораздо более захватывающей, чем печатная реклама. Первоначальная сборка приложения требует затрат, но приложение может быть повторно использовано другим способом для будущих кампаний.

Burger King практически сжигает рекламу конкурентов

В своей провокационной кампании с дополненной реальностью Burger King побуждает клиентов записывать в цифровом виде рекламу конкурентов, чтобы получить бесплатный Whopper. Поклонники Burger King просто направляют свой смартфон на рекламный щит конкурента. Затем они видят, как он горит на их экранах, открывая ваучер на бесплатный гамбургер.

Это умный и смелый метод использования рекламы конкурентов и превращения ее в рекламные материалы для Burger King. Это интересно, и покупатели получают от этого халяву, что создает положительные ассоциации с брендом.

Инсталляционная, экспериментальная или окружающая наружная реклама - мощный инструмент для продвижения ключевой идеи вашей рекламной кампании и повышения узнаваемости бренда. Подобные креативные объявления можно размещать как в общественных местах на открытом воздухе, так и внутри помещений.

Инсталляции часто бывают оригинальными или грандиозными, чтобы привлечь внимание прохожих, которые в идеальном сценарии останавливаются, смотрят и делятся друг с другом. Реальная реклама сливается с миром онлайн, поскольку социальные сети делают эти кампании вирусными, когда люди делают фотографии с впечатляющей рекламой и распространяют информацию.

Все, что нужно, - это установить вашу инсталляцию в популярном месте в крупном городе и использовать органическую виральность, чтобы сделать вашу кампанию успешной во всем мире. Вот почему многие крупные бренды по всему миру создали подобную иммерсивную рекламу.

Nissan впечатляет аудиторию возможностями 3D

Мировой автомобильный бренд Nissan создал этот 3D-опыт, чтобы продемонстрировать новый электрифицированный Qashqai. Экран, который на неделю был установлен на Южном берегу Лондона, представлял собой шестиметровый четырехугольный куб, на котором отображалась машина, выходящая из шторма. Одноминутный клип включал впечатляющие 3D-функции, показывающие, как контент вылетает с экрана. Вы также можете сканировать QR-код, чтобы получить более богатую дополненную реальность для своего смартфона, что сделает его еще более захватывающим.

Рекламируйте свой бренд с помощью потрясающих автомобильных наклеек

Наклейки для транспортных средств - это впечатляющий и мобильный способ привлечь как можно больше людей с помощью вашей рекламной кампании. Их используют мировые бренды, но они могут быть еще более эффективными для использования местными брендами корпоративных фургонов в качестве мобильных рекламных щитов. Убедитесь, что вы закрепили идентичность своего бренда, учитывая цветовую символику и значение шрифтов, чтобы передать индивидуальность вашего бизнеса.

Интригующий дизайн с логотипом компании и контактными данными может вызвать первоначальный интерес. Таким образом, автомобиль вашей компании выделяется и демонстрирует ваш бизнес и возможности обслуживания клиентов. Автомобильные накладки также добавляют целостный и профессиональный вид, поскольку они представляют ваш бренд.

Коллектив авторов против Covid-19 распространяет информацию о благотворительности

Реклама на автобусах выводит ваш движущийся рекламный щит на новый уровень, поскольку он перемещается по определенной территории в течение дня. Кампания Have HeART демонстрирует интригующее искусство ирландских художников из коллектива Creatives Against Covid-19.

Коллектив сотрудничал с Dublin Bus, чтобы повысить осведомленность об их интернет-магазине, где вы можете купить плакаты, размещенные на автобусах. Выручка направляется в фонд ISPCC Childline и Women's Aid, чтобы помочь детям и женщинам, пострадавшим от пандемии.

Удивите аудиторию неожиданным кроссовером

Если ваш бюджет позволяет, неожиданный переход к удивлению или шоку привлечет внимание более широкой аудитории или даже сделает вашу рекламную кампанию вирусной. Кроссоверы могут включать в себя сочетание разных жанров или всего, что вы можете придумать интересным образом.

Подумайте о партнерстве с другим брендом, которое поможет вам внести изюминку в вашу рекламу. Такое сотрудничество часто приводит к более инновационным идеям для рекламы, чем индивидуальная кампания.

Реакция трейлера Райана Рейнольдса с изюминкой

Райан Рейнольдс и его рекламное агентство Maximum Effort объединили жанр трейлерных видеороликов с реакцией на его появление на экране в роли Дэдпула. Неудивительно, что Райан Рейнольдс в роли Дэдпула ломает здесь четвертую стену, но поворот в том, что он не реагирует на новый фильм о Дэдпуле.

Райан Рейнольдс и Тайка Вайтити, озвучивающие Корга, оба реагируют на фильм «Свободный парень». Это их последний проект, в котором они оба снимаются. Реакции на трейлеры - это популярные видеоролики на YouTube, и когда актер реагирует на свой фильм в роли персонажа из другого фильма, это гениально.

Сохраняйте актуальность рекламы с помощью пользовательского контента

Отличный способ вовлечь вашу целевую аудиторию в вашу рекламную кампанию и повысить узнаваемость бренда - это запустить рекламу, поощряющую пользовательский контент или пользовательский контент. Это могут быть изображения и видео, сообщения в социальных сетях и блогах, которые имеют отношение к вашему бизнесу и создаются клиентами.

Часто они следуют призыву к действию и отправляют свой контент через фирменные хэштеги в социальных сетях. Благодаря такого рода кампаниям ваши клиенты чувствуют себя частью онлайн-сообщества. Это создает подлинность и укрепляет доверие к вашему бизнесу.

Скриншот сайта создателей Doritos Legion с фиолетовой кнопкой, на которой написано "давайте приступим к созданию"

Doritos работает с пользовательским контентом с 2006 года, когда они впервые призвали своих фанатов представить видео с идеями для рекламы Суперкубка. Эта кампания была отменена, чтобы создать новый Легион Создателей Doritos, ориентированный на поколение Z, а не на миллениалов.

В этой новой кампании клиенты выполняют задачи в Instagram или TikTok, которые включают демонстрацию Doritos. Победители соревнований будут вознаграждены денежным призом, который создаст еще один стимул для участия, помимо возможности получить несколько минут славы.

Используйте культуру мемов для своей рекламной кампании

Чтобы рекламная кампания выделялась среди других, используйте силу мем-культуры и общайтесь со своими клиентами с помощью юмора. Если ваша маркетинговая команда может определить подходящее время для упоминаний о поп-культуре, рекламы на основе мемов или с использованием принципов мемов, эти типы рекламы могут легко завоевать популярность и мгновенно сделать ваш бренд более запоминающимся.

Если вы подумываете об использовании или создании мемов, убедитесь, что вы сохраняете их забавными и интересными для вашей целевой аудитории. Это может быть сложно. Юмор субъективен, и вы должны быть осторожны, чтобы никого не обидеть. Тем не менее, мем-реклама, которая попадает в точку с нужной аудиторией в нужное время, - это творческий способ представить ваши новые продукты или услуги.

Рекламный щит Spotify, использующий мем в социальных сетях «я», «также я» с текстом «я хочу быть более утренним человеком» под «я» с изображением плейлиста танцевальной вечеринки под «также я»

Spotify создает остроумную рекламу на основе мемов

В рамках глобальной кампании бренда служба потоковой передачи музыки Spotify использует культуру мемов с помощью своих рекламных щитов и плакатов. Реклама вдохновлена ​​мемами в сочетании с подходящим плейлистом или песней, чтобы передать настроение однострочника.

Аудитория Spotify, состоящая из миллениалов, мгновенно понимает отсылку и ценит блестящий мем. Кампания показывает четкое понимание аудитории. Он создает увлекательную и увлекательную связь между брендом и покупателями.

Используйте возможности социальных сетей

Реклама в социальных сетях стала экономичным способом продвижения товаров и услуг и неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии. Такие платформы, как Facebook, Instagram и Linkedin, предоставляют способы привлечь новых клиентов с меньшими затратами на вход, чем другие формы рекламы.

Платформы социальных сетей предлагают широкий спектр инструментов для простого создания привлекательной рекламы. Получите множество творческих возможностей для увеличения вовлеченности и продаж. С помощью всего лишь нескольких фотографий продукта вы можете создать слайд-шоу или карусельную рекламу с четкими призывами к действию, ссылающимися на целевую страницу по вашему выбору. В сочетании с привлекательным органическим контентом в социальных сетях эти типы рекламы увеличивают посещаемость вашего веб-сайта.

Создать вызов в TikTok

Создавшая тенденции платформа социальных сетей TikTok зацепила всех нас с тех пор, как в 2020 году нам пришлось сидеть дома и участвовать в веселых танцевальных соревнованиях. Основная причина, по которой видео становятся вирусными на платформе, - это аудиосистема. После загрузки звук может быть использован любым пользователем для создания танцевального или синхронизированного по губам видео со своим собственным вращением в аудиоклипе.

Алгоритм TikTok отдает предпочтение популярному контенту и подбирает его для распространения на страницах For You пользователей. Чтобы получить удовольствие в качестве рекламодателя, вам нужно создать умный вызов или веселый танец, привязанный к фирменному хэштегу. Другой вариант - следовать существующей тенденции или сотрудничать с создателем контента, чтобы создавать аутентичный контент и продвигать свой бизнес.

Задача с использованием фирменного хэштега , такая как кампания Natur-E TikTok по повышению осведомленности об их новом джингле, может стать вашим способом повысить взаимодействие с вашим брендом. В рамках своей маркетинговой кампании индонезийский бренд средств по уходу за кожей Nature-E сотрудничал с пятью создателями TikTok, чтобы создать танец для их нового джингла.

Помимо запоминающегося саундтрека и модных ходов, Natur-E мотивировал пользователей участвовать, предлагая призы за пять самых популярных видео. Чтобы повысить узнаваемость в первые несколько дней кампании, бренд средств по уходу за кожей выпустил рекламу TikTok, а также баннер на странице Discover.

Создайте специальную страницу в Instagram

Пост в Instagram о пончике, рекламирующем распродажу выпечки, с указанием даты

Редактировать в мастере дизайна

Создавайте фирменный контент, используя цвета и определенные типы шрифтов в соответствии с вашими рекомендациями, чтобы превратить представление сетки в вашей учетной записи Instagram Business в представление вашего бренда. Используйте свои публикации в Instagram, чтобы рассказать о своем бренде и сразу дать потенциальным подписчикам обзор.

Приятное для глаз представление в виде сетки производит отличное первое впечатление и вселяет уверенность в том, что ваш бизнес точно знает, что они делают в социальных сетях. Это побудит вашу аудиторию нажать кнопку Follow. При разработке специального макета сетки помните о своих бизнес-целях и расписании публикаций.

Если вы хотите выделиться больше с помощью этого типа рекламы, создайте специальную страницу в Instagram для запуска продукта, чтобы рассказать всю историю. Кампания Арианы Гранде по продвижению релизов ее новых альбомов и туров - отличный тому пример.

Популярная певица использовала несколько постов в Instagram, чтобы создавать большие изображения с объявлениями об альбомах, треклистах, датах выпуска и показывать свой путь как артиста. Цветовая схема соответствует ее бренду, а страница в Instagram увлекательно демонстрирует ее работы, когда поклонники открывают для себя полную картинку, прокручивая ее вниз.

Используйте игровой процесс, чтобы вывести свою рекламу на новый уровень

Если вы ищете интерактивный способ привлечь свою аудиторию, игровая реклама на Facebook предлагает эффективную возможность. Этот тип рекламы особенно успешен на мобильных устройствах, и компании, предлагающие приложения или игры, часто его используют.

Благодаря интерактивному характеру игровых элементов клиенты могут протестировать приложение или игру перед тем, как купить ее. Чтобы охватить аудиторию, создайте увлекательное вводное видео, обеспечьте удобный интерфейс и убедитесь, что ваш призыв к действию виден повсюду.

Провайдер мобильных игр Monster Legends использовал интерактивность рекламы playables, чтобы предложить потенциальным геймерам масштабированную демонстрацию. Пользователи могли опробовать игру, погрузиться в нее и загрузить приложение.

Практический превью игры помог охватить более широкую аудиторию и привлечь трафик на страницы Monster Legends в Google Play и App Store.

Размещение рекламы в приложении для знакомств

Вертикальный круговой рекламный ролик Tinder, рекламирующий продажу

Нетрадиционный способ охватить широкую аудиторию - разместить рекламу в приложении для знакомств, таком как Tinder. Для размещения рекламы в Tinder вы можете использовать традиционный способ цифровой рекламы с алгоритмической продажей или создать поддельные профили, чтобы привлечь внимание пользователей.

Когда пользователь проводит вправо по этим профилям, он видит полноэкранную рекламу. Пользователи Tinder могут закрыть это объявление, проведя пальцем влево или нажав значок X. Это делает его более захватывающим, чем другая реклама в приложении. Для успешной рекламной кампании в Tinder убедитесь, что ваш контент актуален в контексте приложения для знакомств, чтобы не оттолкнуть пользователей.

Это не значит, что вы не можете проявлять творческий подход и использовать Tinder необычным образом в своей маркетинговой кампании. После того, как пользовательский контент на платформах социальных сетей, таких как Twitter, иссяк, Королевский музей Онтарио выбрал приложение для знакомств в качестве своего нового маркетингового канала, чтобы охватить свою молодую аудиторию и заинтересовать их мероприятием Friday Night Live.

Чтобы придать импульс их кампании, музей создал профиль с остроумной биографией их T-Rex Teddy. Пользователи Tinder могли общаться с динозавром, создавая забавные беседы и побуждая их узнать больше о мероприятии и музее. Хотя форматы цифровой рекламы стали доминирующими в последнее десятилетие, творческие способы увеличения продаж по- прежнему требуют инноваций, которые затрагивают не только онлайн-мир. Если провести эффектно, уличное искусство, автомобильная упаковка и иммерсивные инсталляции привлекают внимание, в то время как цифровая реклама игнорируется в потоке коммерческого контента, с которым пользователи сталкиваются в Интернете.

Чтобы выделиться из толпы рекламодателей, главное - творческий подход. Умное сочетание того, что считается более традиционной рекламой и цифровой, может стать вашим путем к виральности. Приведенные выше примеры показывают, что все сводится к тому, чтобы остановить вашу целевую аудиторию, посмотреть на вашу рекламу и поделиться своим опытом в социальных сетях.

Что такое типографика?

Типографика находиться везде, куда бы мы ни посмотрели. Это в книгах, которые мы читаем, на веб-сайтах, которые мы посещаем, даже в повседневной жизни - на уличных знаках, наклейках на бамперы и на упаковке всех продуктов.

Но что такое типографика? Проще говоря, типографика - это стиль или внешний вид текста . Это также может относиться к искусству работы с текстом - чем вы, вероятно, занимаетесь постоянно, если создаете документы или другие проекты для работы, учебы или себя.$CUT$

Общие типы шрифтов

Типографика может быть сложной для восприятия темой, но не обязательно. Вам нужно знать лишь немного, чтобы иметь минимальное представление значение в том, что вы делаете каждый день. Итак, приступим. Во-первых, некоторые распространенные типы шрифтов и что о них нужно знать.

Шрифты с засечками

Шрифты с засечками имеют маленькие штрихи, называемые засечками, прикрепленные к основной части буквы. Благодаря своему классическому виду они являются хорошим выбором для более традиционных проектов . Они также распространены в печатных изданиях, таких как журналы и газеты.

Шрифты без засечек

Шрифты без засечек не имеют этого дополнительного штриха - отсюда и название, которое по-французски означает « без засечек» . Этот стиль считается более чистым и современным, чем шрифты с засечками. Кроме того, его легче читать на экранах компьютеров, включая смартфоны и планшеты.

Дисплейные шрифты бывают разных стилей , таких как скрипт, черный шрифт, заглавные буквы и просто фантазии. Из-за своего декоративного характера экранные шрифты лучше всего подходят для небольших объемов текста , таких как заголовки и заголовки, а также для более насыщенного графического дизайна.

Выбор шрифта

В каком-то смысле у шрифтов есть свой язык. Всем им есть что сказать помимо слов на странице. Они могут быть повседневными или нейтральными, экзотическими или графическими. Вот почему так важно обдумать свое сообщение , а затем выбрать подходящий шрифт.

Шрифты, которых следует избегать

Некоторые шрифты поставляются с дополнительным багажом , включая Comic Sans, Curlz и Papyrus. В этих шрифтах нет ничего особенно плохого - просто они имеют определенную репутацию устаревших и чрезмерно используемых .

Если они вас соблазняют, подумайте дважды и подумайте об использовании чего-нибудь еще. Есть много шрифтов с похожим внешним видом, которые с меньшей вероятностью будут отвлекать от вашего сообщения.

Комбинирование шрифтов

Решая, какие шрифты использовать, лучше меньше значит лучше . Лучше ограничиться одним или двумя на проект . Если вам нужно больше контраста, попробуйте повторить один из ваших шрифтов с другим размером, плотностью или стилем. Этот прием практически надежен для создания интересных комбинаций, которые работают.

Вы, наверное, слышали, что противоположности притягиваются . То же самое и со шрифтами. Не бойтесь комбинировать стили шрифтов , которые разные, но дополняют друг друга , например, без засечек с засечками, короткие с высокими или декоративные с простыми. Поначалу это может быть сложно, но не отчаивайтесь. Поищите вдохновение в других дизайнах, и вскоре вы научитесь этому.

Другие важные термины

Возможно, вы слышали такие термины, как кернинг , интерлиньяж , трекинг и иерархия . Для тех, у кого больше опыта, эти концепции необходимы для создания профессионально выглядящих дизайнов. Как новичку, вам не нужно знать все об этих терминах - достаточно, чтобы информировать вас о своей работе и помочь вам говорить о дизайне с большей уверенностью.

Иерархия

Иерархия используется, чтобы направлять взгляд читателя к тому, что является наиболее важным. Другими словами, он показывает им, с чего начать и куда двигаться дальше, используя разные уровни акцента . Установление иерархии проста: просто решить , какие элементы вы хотите читатель уведомление, а затем сделать их выделиться . Предметы высокого уровня обычно крупнее, смелее или чем-то отличаются. Не забывайте сохранять простоту и придерживаться лишь нескольких дополнительных стилей.

Интерлиньяж (рифмуется со словом «свадьба») - это интервал между строками текста , также известный как межстрочный интервал . Если вы не уверены, какой межстрочный интервал использовать, не волнуйтесь - обычно подходит значение по умолчанию. Цель состоит в том, чтобы сделать ваш текст максимально удобным для чтения . Слишком большой или слишком маленький интервал, как в примере ниже, может сделать вещи неприятными для читателя.

Отслеживание - это общее расстояние между символами , иногда называемое межсимвольным интервалом . Большинство программ позволяют вам сокращать или расширять это в зависимости от ваших потребностей.

В некоторых проектах вы можете настроить отслеживание для создания определенного художественного эффекта. Это также может помочь вам исправить шрифты, которые изначально плохо разнесены.

Кернинг - это промежуток между определенными символами . В отличие от отслеживания, он меняется в зависимости от слова, потому что каждая буква совпадает по-разному. Некоторые шрифты имеют то, что мы называем плохим кернингом , из-за чего определенные буквы выглядят неправильно расположенными. Если у используемого вами шрифта плохой кернинг, лучше сократить потери и выбрать что-нибудь другое. Хорошо составленный текст может означать разницу между чем-то обычным и чем-то необычным, даже если вы только начинаете заниматься дизайном. Все, что для этого нужно, - это проявить интерес к типографике, и вы начнете замечать больше, видеть больше и иметь возможность делать больше в своей работе.

Существует шесть элементов дизайна, о которых вам нужно знать: линия, форма, цвет, текстура, значение и пространство.

1. Линия

Линия обычно присутствует в каждом дизайне, даже если это сплошная граница размером 1 пиксель или пунктирная граница размером 5 пикселей. На каждом веб-сайте есть линии, но минималистичный стиль, который стал более популярным за последние пару лет, пытается стереть линии с макетов или, по крайней мере, уменьшить их использование. .$CUT$Линии могут быть длинными, красными, прямыми, тонкими, синими, пунктирными, короткими, черными или изогнутыми, все они относятся к одной категории. Они чаще всего используются для разграничения различных частей дизайна или используются для направления взгляда зрителя в определенном направлении

Линии могут создавать различные эффекты и визуальное воздействие. В то время как толстая жирная линия привлекает внимание своей визуальной силой, тонкие линии имеют тенденцию идти в обратном направлении. Цвет тоже имеет значение, темные цвета легче увидеть и привлекают больше внимания, чем светлые или бледные.

И это не все. Стиль линии также может влиять на то, как ее видит пользователь. Этот стиль можно легко определить с помощью CSS, он может быть сплошным, пунктирным и пунктирным. Сплошные линии имеют другое влияние, чем пунктирные, потому что они более внушительны.

В минималистичном стиле, используются либо менее сплошные, либо более изогнутые линии, потому что они придают дизайну динамичный и плавный вид, что также является целью стиля. Они указывают на энергию, вызывают интерес у пользователя и, в сочетании с иллюстрацией, очень сильны для человеческого глаза.

Много лет назад сплошные линии были очень популярны, потому что они определяли стиль дизайна: жесткие, цельные и организованные. Интернет изменился за последние годы, и этот стиль больше не пользуется большой популярностью, особенно для портфолио дизайнеров и других страниц, которым настоятельно необходим индивидуальный подход.

2. Форма

Форма, является вторым наиболее часто используемым элементом веб-дизайна. На самом деле это линии, объединенные в разные формы. Формы по-прежнему популярны, потому что если есть что-то, что нужно выделять, формы - один из способов сделать это.

Это могут быть круги, квадраты, прямоугольники, треугольники или любая другая абстрактная форма; большинство дизайнов включают по крайней мере один из них. Его часто используют в минималистичных дизайнах, потому что они часто основаны на иллюстрациях и рисунках.

Старый стиль дизайна веб-сайтов также включал формы, поэтому они оставались популярными на протяжении всего времени и, вероятно, будут такими же.

Подобно линиям, формы также ассоциируются человеческим разумом с различными движениями. Например, круги ассоциируются с движением и природой, а квадраты часто рассматриваются как структурированные базовые конструкции. Как и в случае с линиями, цвет, стиль, фон или текстура формы могут полностью изменить восприятие зрителя.

3. Текстуры

Текстуры не пользовались большой популярностью пару лет назад, но, как правило, они становятся все более популярными. Они заменили (или конкурируют , если можно так выразиться соревнуются) однотонные фоны.

Текстуры могут выглядеть как сплошные цвета фона, но если их проанализировать внимательнее, можно заметить небольшие, но эффективные различия.

Стили текстуры включают бумагу, камень, бетон, кирпич, ткань и природные элементы, а также плоские или гладкие цвета. Текстуры также могут быть тонкими или ярко выраженными, и их можно использовать экономно или обильно. Они работают практически со всем.

Даже если они не кажутся важными, текстуры могут полностью изменить веб-сайт и оказать совершенно иное визуальное воздействие.

4. Цвет

Цвет может быть даже самым важным элементом дизайна, потому что он дает самое сильное визуальное воздействие с одного взгляда. Цвет очевиден и не требует базовых графических навыков. В то время как линии и формы означают то же самое, что и в действительности, только на более глубоком уровне, цвет означает то же самое, что и в природе. Цвет вызывает эмоции - красный - страстный, синий - спокойный, зеленый - естественный. Даже если вы этого не осознаете, цвета оказывают сильное влияние на ваш разум.

Были проведены исследования, и у человека, живущего в красной среде, сердцебиение и пульс выше, чем у человека, живущего в синей среде. Человеческий мозг видит это и влияет на остальное тело. Поэтому очень важно знать теорию цвета, потому что не многие дизайнеры могут назвать себя экспертами в этой области. Умение владеть цветом может иметь значение, чтобы отличить хороший дизайн от великолепного. Я не говорю, что вы должны знать их все, но знание того, как оттенок, насыщенность, оттенок, оттенок, тон или цветность работают вместе, имеет решающее значение для графического дизайнера.

5. Ценность

Я не указывал значение выше, даже если оно тесно связано с цветом, потому что значение является более общим и представляет, насколько темным или светлым является дизайн. Ценность тоже имеет прямое отношение к настроению, но только на более глубоком уровне.

Понимание цветов приблизит вас к совершенству, но знание того, как работает ценность, выведет вас за рамки этого. Более светлые дизайны предлагают иное впечатление и ощущения, чем темные, и вам нужен экспертный взгляд, чтобы заметить различия и решить, какой из них лучше.

6. Пространство

Пространство и то, как оно используется, имеют решающее значение в дизайне. В последнее время стало широко использоваться «белое пространство» (также называемое отрицательным пространством), поскольку оно позволяет человеческому глазу легче читать.

Для тех, кто не знаком с термином «белое пространство», он означает не именно пространство, заполненное белым, а любую область дизайна, которая заполнена только цветом фона. Вы можете увидеть несколько примеров ниже, чтобы лучше понять концепцию.

Если в вашем веб-дизайне много отрицательного пространства, он предлагает легкость и открытость. Отсутствие белого пространства превратит ваш дизайн в старомодный, загроможденный. Пространство также во многом связано с тем, как дизайн воспринимается человеческим глазом. Цвет, возможно, является самым важным элементом дизайна, пространство определенно присутствует в верхней части, потому что это также очень легко заметить неопытным глазом. Это может превратить дизайн в вашу пользу и извлечь максимум из вашего макета.

Google - лучший пример того, как можно максимизировать негативное пространство.

Это основные элементы, о которых должен знать начинающий графический дизайнер. Эти знания позволят вам мыслить более ориентированно на пользователя и разрабатывать лучший стиль. Однако это еще не все.

Основы графического дизайна: принципы

В первой части мы рассмотрели основные элементы графического дизайна, включая формы, линии, текстуры и цвет.

В этом разделе мы пойдем немного глубже и рассмотрим принципы дизайна, которые очень важно знать, потому что они то, что отличает хороших дизайнеров от потрясающих дизайнеров. Некоторые из принципов, которые мы рассмотрим сегодня, применяются бессознательно, но они определенно существуют, и мы покажем вам примеры из Интернета, чтобы проиллюстрировать концепции.

1. Баланс

Баланс - это то, как элементы дизайна распределяются по макету. Если баланс хороший, то стабильность гарантирована, хотя в последнее время многие дизайнеры выбирают несбалансированные конструкции, потому что они динамичны и предлагают совершенно другую перспективу.

Персональные страницы больше всего подходят для слегка несбалансированных макетов, и вскоре вы увидите несколько примеров.

Чтобы заметить, какой баланс имеет веб-сайт, вам необходимо знать три типа баланса : симметричный, асимметричный и радиальный . Первый имеет место, когда обе стороны дизайна одинаковы по форме, линиям, текстуре и так далее.

Поскольку сегодня мы разрабатываем именно так, большую часть времени это происходит по вертикальной оси, поэтому, когда мы говорим о двух сторонах дизайна, мы говорим о левой и правой. Также есть примеры по горизонтальной оси, а иногда и по обоим, но они редки. Еще 5 лет назад симметричный дизайн присутствовал на большинстве веб-сайтов в Интернете.

Второй тип баланса возникает, когда две стороны веб-сайта не похожи друг на друга, но все же имеют схожие элементы. Хотя это называется асимметричным, они все же обеспечивают некоторую симметрию, как и первый тип баланса, только на более низком уровне. Асимметричные веб-сайты становятся все более популярными в настоящее

Баланс радиуса имеет место, когда элементы дизайна размещаются по кругу. Они придают ощущение движения, динамизма, но это не так часто можно увидеть в Интернете, потому что даже у самых опытных дизайнеров возникают проблемы с выкладыванием такого дизайна.

Как было сказано ранее, баланс достигается за счет форм, цветов, текстур, линий и других элементов, о которых мы говорили в первом эпизоде.

2. Доминирование и приоритет

Эти два принципа неразрывно связаны, потому что они прочно связаны. Оба они имеют прямое отношение к пользовательскому опыту, потому что отсутствие приоритета и доминирование элементов могут сбивать с толку.

Уровень доминирования - это тот, который определяет приоритетность различных элементов, таких как меню, логотип, контент или нижний колонтитул. Конечно, это также можно сделать, играя со шрифтом и размером, но давайте углубимся и посмотрим, что означают доминирование и приоритет.

Есть три основных уровня приоритета . У нас есть заголовок или призыв к действию, который выступает в качестве основного элемента; затем у нас есть второстепенные элементы, такие как изображения, необходимые для обозначения точки, или, в большинстве случаев, навигация.

Очевидно, что они не являются самым важным элементом веб-сайта, но без них тоже не обойтись. Третичные элементы - это такая информация, как ссылки в нижнем колонтитуле, метаинформация о блогах или различных элементах, и большую часть времени веб-сайт может существовать без них. Однако они используются часто, потому что они по-разному завершают дизайн, либо предлагая дополнительную информацию, либо дополняя макет некоторыми элементами.

3. Пропорции

Пропорции важны и представляют собой масштаб элементов по сравнению друг с другом. Они оказывают сильное влияние на пользователя и также связаны с предыдущим принципом. Неудивительно, что более крупные элементы оказывают большее влияние на пользователя, чем мелкие. Доминирование, приоритет и пропорция работают вместе, чтобы гарантировать, что пользователь правильно видит информацию на веб-сайте. Использование более крупного шрифта в нижнем колонтитуле, чем в содержимом, является ошибкой, поскольку не соблюдаются эти три принципа.

4. Контрастность

Это еще один важный принцип не только дизайна, но и фотографии и любого другого изобразительного искусства. Я не думаю, что нам нужно углубляться в это, потому что все знают, что такое контраст.

Достаточный контраст между элементами гарантирует, что некоторые из них выделяются больше, чем другие. Если дизайнеры хотят смешать элементы вместе, они делают это, минимизируя контраст между ними. Если контраст высокий, элементы отличаются друг от друга.

Если баланс достигается с помощью форм и линий, контраст можно создать с помощью цвета. Однако в последнее время контраст также был изменен с помощью типографики и текстуры, так что это становится все более популярным. Идеальная типографика поможет вам добиться не только идеального контраста, но также пропорций, доминирования и приоритета. Легко заметить, что последние три концепции, о которых мы говорили, в некотором роде немного связаны друг с другом.

5. Ритм

Это может быть для вас в новинку. Ритм страницы - это принцип, который заставляет человеческий глаз переходить от одного элемента к другому. Это обеспечивает поток взгляда и порядок, в котором пользователи должны видеть элементы.

Теперь это сложно сделать, потому что у каждого свой взгляд на веб-сайт, и заставить всех делать это одинаково было бы слишком сложно. Есть два типа ритмов : плавный и прогрессивный. Первый - это вариация, и лучший пример - это движение воды, которая в основном течет в одном направлении, но имеет много вариаций в том, как она движется. Постепенный ритм возникает, когда есть четкая последовательность того, как глаз должен перемещаться между элементами.

6. Гармония и единство.

Последний принцип дизайна стремится к тому, чтобы даже при правильном использовании всех вышеперечисленных принципов невозможно создать потрясающий дизайн без гармонии и единства, и это довольно часто наблюдается в реальной жизни.

Мы часто слышим о богатых людях, у которых есть все, что они хотят, но которым не хватает гармонии и единства в своей жизни. То же правило и в дизайне. Если все эти элементы работают правильно, значит, вы достигли того, что мы называем единством.

Только размещение всех этих элементов на странице без их связывания друг с другом создает не дизайн, а страницу с кучей элементов. Если элементы дополняют друг друга, а веб-сайт приятен глазу и предлагает хорошее взаимодействие с пользователем, то проделанная вами работа более или менее завершена. Здесь нет необходимости приводить пример, все мы знаем, что веб-сайты с гармонией и единством можно найти повсюду; подумайте о веб-сайте, который вам очень нравится и который вы всегда помните. Наверное, это сайт, в котором царит гармония и единство.

Вторая статья серии завершает процесс анализа самых основных принципов дизайна, о которых вам действительно нужно знать. После прочтения первых двух статей у вас уже есть большая часть знаний, необходимых для создания собственного макета.

Третья и последняя часть охватывает основы композиции, такие как фокус, теория сетки, законы гештальта и другие, которые также могут быть использованы для таких продуктов, как журналы, листовки или брошюры.

Основы графического дизайна: композиция

Второй был о принципах графического дизайна, и мы рассмотрели такие концепции, как баланс, доминирование, контраст и гармония.

1. Единый визуальный

В этой композиции для дизайна используется одно изображение. Это означает, что изображение обычно мощное, производит впечатление, и весь дизайн построен на нем. Примеры отдельных визуальных страниц включают в себя целевые страницы, но они более популярны в печатном виде, чем в Интернете.

Единая визуальная композиция - одна из самых простых для достижения, хотя нужно тщательно выбирать изображение, иначе оно не даст желаемого эффекта. Главный принцип этого шаблона - убедиться, что типографика и другие элементы дизайна усиливают визуальный элемент и не конкурируют с ним.

Должно быть четкое определение того, какой из них важнее, и в этом случае используемое изображение, иллюстрация или графический элемент должны быть наиболее мощными.

2. Золотое сечение

Золотой рацион, также известный как спираль Фибоначчи или Фи, составляет около 1: 1,618. Спираль Фибоначчи встречается по всему миру в самых разных вещах, и Интернет не исключение.

Размещение элементов на веб-сайте по образцу спирали - хорошая идея, потому что так работает человеческий глаз. Правильное использование золотого сечения привлечет внимание посетителей к конкретным вещам, которые вы хотите подчеркнуть.

3. Фокус

Это еще один важный момент, потому что фокус - это тот, кто дает зрителям что-то, на что можно взглянуть. Фокусная точка добавляет к дизайну более конкретную идею и служит отправной точкой для большинства посетителей. Фокус можно представить с помощью простой типографики, кнопки, иллюстрации, изображения или любого другого элемента. Это полностью зависит от дизайнеров, каким образом он хочет создать фокус.

Фокусная точка должна быть в фокусе и должна быть первым элементом, который видит зритель, когда он входит на страницу (особенно в первый раз).

Однако если сделать его слишком важным и заметным, это нарушит баланс макета. Сосредоточьтесь на цели вашего сайта и сделайте так, чтобы цель страницы отображалась через нее. Например, наличие кнопки призыва к действию является фокусом, потому что это последнее действие, которое вы хотите, чтобы пользователь совершил на вашей странице.

4. Сеточный дизайн

Это не должно быть для вас новым. Теория сеток, пожалуй, самый популярный элемент композиции, потому что мы делаем это постоянно, даже не осознавая этого. Сетки добавляют структуру дизайну и используются для сохранения правильной пропорции между элементами на странице.

Вы можете найти множество сеточных фреймворков в Интернете, которые можно бесплатно загрузить и построить, и я действительно рекомендую вам использовать их, если вы новичок в этой области. Работа с сетками с самого начала позволит вам почувствовать себя комфортно с этим подходом, и это хорошо для ваших макетов.

Сетки не обязательно должны быть жесткими все время, они также могут быть тонкими, но если вы выберете этот вариант, убедитесь, что дизайн все еще будет чистым и усовершенствованным перед доставкой. При работе с сетками всегда полезно спрашивать отзывы у окружающих, потому что многочасовая работа с сеткой перед вами, вероятно, заставит ваши глаза не замечать мелких ошибок, требующих корректировки.

5. Законы гештальта.

Когда я изучил этот принцип в школе, я был поражен тем, насколько он изменился в моем дизайне. Законы являются результатом визуального восприятия человеком вещей, включая веб-сайты и элементы. Законы создаются тем, как различные элементы воздействуют на зрителя.

Есть пять принципов гештальт-законов: закрытие, сходство, продолжение, согласованность и близость.

Если коротко, то закон закрытия гласит, что мы привыкли закрывать в нашем воображении то, что на самом деле не закрыто. Хорошим примером является ближний круг, который вы рисуете только на 330 °. Человеческий мозг будет воспринимать это как единый замкнутый круг.

Закон близости показывает, что мы склонны группировать объекты, которые находятся ближе друг к другу, в то время как закон подобия подчеркивает одно и то же, только то, что мы группируем объекты одного цвета, формы или текстуры.

Закон продолжения подчеркивает, что объекты будут группироваться как единое целое, если они коллинеарны или следуют определенному направлению, в то время как последнее правило, правило выравнивания, показывает, что объекты выравниваются по их краям (очень популярный шаблон), или по их осевым линиям. Объекты также могут перекрывать друг друга.

Гештальт-закон закрытия

Гештальт-закон близости

На самом деле законов гештальт гораздо больше, но не все они важны для дизайнеров. В конце статьи вы можете найти ссылку на все законы и узнать больше о каждом из них.

6. Раскладка «Z» и «F».

Так называемая Z-раскладка основана на нормальном движении человеческого глаза. Как следует из названия, большинство людей, за которыми наблюдали, смотрят на веб-страницу в форме буквы Z, то есть они начинают в верхнем левом углу и заканчивают в правом нижнем. Выравнивание всех объектов на домашней странице по этой форме определенно даст лучшие результаты и сделает ваш дизайн более эффективным.   Макет в форме Z

Существует также другой тип макета, имеющий форму буквы F. Это означает, что пользователи читают первую строку, а затем продолжают читать вторую, продолжая в определенном порядке.

Это наиболее важные принципы дизайна, и если вы хорошо разбираетесь в каждом из них, ваши макеты не только будут выглядеть лучше, но и будут предлагать лучший пользовательский интерфейс. Создание хороших интерфейсов для пользователей заставит их помнить вашу страницу, и, если вы привыкнете работать с этими принципами, в какой-то момент она даже станет нормальной и логичной.

Конечно, есть гораздо больше знаний, чтобы узнать обо всех этих законах, но эти знания приходят с опытом, и вы не можете получить их только из книг, но и на практике.

О том, как создать брошюру очень много информации представлено в интернете, на различных тематических сайтах и форумах. Но у каждого, кому предстоит такая работа, возникает вопрос – стоит ли заниматься этим самостоятельно или лучше заказать у дизайнера? С одной стороны – можно сэкономить на разработке макета, подобрать тот вариант, который будет полностью соответствовать вашим требованиям. Но с другой стороны – только профессионал сможет выполнить работу качественно, быстро создать макет, предложить несколько вариантов.$CUT$ Как делать брошюру – каждый решает для себя сам, но предварительно нужно взвесить все за и против, прежде, чем приступать к созданию . Если все-таки было принято решение самостоятельно заняться  такого рода рекламного материала, то в данном случае нужно учитывать множество нюансов. В первую очередь важно выбрать, в какой программе создавать буклеты, брошюры.

Перед тем, как сделать брошюру, необходимо выбрать программу. Самым простым и распространенным способом является создание такой продукции в Microsoft Word. Достаточно в созданном документе во вкладке, которая называется Разметка страниц, нажать на значок Поля. Далее нужно выбрать Настраиваемые поля и затем открывается окно Параметры страницы. Здесь есть вкладка Поля и раздел Страницы, в котором нужно изменить параметр с «несколько страниц» на «брошюра», а число страниц нужно установить на необходимое количество. На вкладке, где указан Размер страницы, нужно установить необходимый формат. Он может быть практически любым – от В6 до А4, А5, А3 и т. д.

Как создать брошюру непосредственно в документе – личное дело каждого. Здесь можно добавлять необходимый текст, фото, различные изображения и логотипы. Также нужно подобрать оптимальный фон и при необходимости внести уникальные элементы, которые будут выделять рекламную продукцию и привлекать внимание. Но зачастую такие брошюры и буклеты смотрятся несолидно. Также без соответствующего опыта сложно создать уникальный дизайн, поэтому для презентаций такой вариант вряд ли подойдет.

Более сложная в использовании программа InDesign. В ней нужно создать документ, в котором присутствует шаблон Brochures, при этом можно выбрать наиболее подходящий макет из имеющихся. В таком макете можно менять практически все – текст, описание, его название, также можно изменять шрифт и цвет, добавлять различные изображения. В этой программе нужно обязательно обращать внимание на страницы – при сложении первая и последняя страница будут на первом листе, далее соблюдается последовательность к центру брошюры.

Важным моментом является четкое понимание размера требуемого изделия. При печати брошюры размером А4 требуется выставлять точные размеры: 210х297 мм. Помимо этого требуется задать вылеты 3-5 мм и отступы 5 мм.

По типу скрепления брошюры делятся на обычные брошюры (крепление скрепкой) и брошюры на клеевом бесшвейном скреплении. В первом случае кол-во страниц должно быть кратно 4, во-втором просто должно быть четным.

В программе не получится создать сложное изображение, поэтому для этих целей используют Photoshop.

Также брошюру можно быстро разработать с помощью применения профессиональных шаблонов сайта Canva. В какой программе делают буклеты, брошюры, чтобы они получались более интересными, эксклюзивными и презентабельными? Программа Photoshop подойдет для тех, кто стремится к уникальному дизайну и уже знает, как создать буклет с нуля.

Еще до начала разработки необходимо определиться с размером, формами и типом сложения. Так как для печати будет использоваться лицевая, задняя часть, то в программе будет создаваться два документа. Но для начала нужно поработать обычным карандашом с бумагой или же планшетом, чтобы понять, как будет выглядеть рекламная продукция. Можно не стесняться в своем творчестве, рисовать все так, как будет представлено в готовом варианте. При сложении такой брошюры или буклета можно будет видеть, где будет располагаться заголовок, где – контакты, а где – представлено информационное поле.

Брошюры – как делать их в Photoshop, когда с внешним видом и эскизом того, что хочется увидеть, все стало ясно. Нужно открыть программу и создать новый документ. Для последующей печати очень важны параметры – их лучше выставить на разрешение 300 pixels  и цветовой режим CMYK. Далее в программе нужно выставить все необходимые для работы опции и инструменты, добавить области для работы, метки для обрезки, определиться с текстурами. И только после этого можно приступать к дизайну. Вначале лучше создавать титульную страницу, на которой может присутствовать логотип, название компании. Как делать брошюру для проекта или какой-либо буклет – каждый решает сам, но более презентабельными всегда становятся те, которые имеют минимализм в дизайне. Можно наложить небольшое количество градиента, чтобы сделать титульный лист менее официальным, но с декоративными элементами лучше не переусердствовать.

Последняя страница тоже должна быть простой – перед тем, как правильно сделать буклет или брошюру, нужно найти карты со схемами проезда, всю необходимую контактную информацию. Большинство людей смотрят на последнюю страницу именно с этой целью – найти контактные данные. С остальными страницами нужно провести аналогичную работу, но самое главное – это выдержать единую стилистику и по шрифтам, и по цветовой гамме, и по концепции рекламной полиграфии.

Если после работы с Photoshop вопросов о том, как сделать брошюру своими руками, не возникает, то остается только сохранить готовый макет для печати. Иногда типографии принимают и psd-файлы без предварительного сохранения, но когда файлы весят больше 2 GB, их нужно сжать как TIFF.

Как сделать буклет в Corel Draw

В какой программе делать буклет или брошюру, если предыдущие варианты не подходят? Для этого можно использовать программу Corel Draw. Здесь все страницы идут по порядку. Это означает, что первая страница будет лицевой стороной, вторая – первой страницей буклета и т. д. Далее в программе нужно указать формат – это может быть любой формат, например, А6.

Так же, как и в Фотошопе, нужно перевести все элементы в цветовую модель CMYK,так как RGB не подходит для печати. Все абрисы, заливки нужно переводить отдельно, а затем перевести шрифты в кривые, если они нестандартные и могут не оказаться в арсенале типографии. После чего нужно подготовить вылеты.

Для чего применяется Adobe Illustrator?

Как правильно делать буклеты или брошюры, если изначально был выбран InDesign, но его функционала недостаточно для создания красивого и оригинального продукта? Для этого можно использовать с Illustrator, ведь InDesign заточен для работы с ним. Чтобы перенести векторные элементы из одной программы в другую, достаточно применить ctrl+c и ctrl+v. При такой интеграции некоторые цвета могут появляться в RGB, который заточен только для работы с экрана, поэтому нужно удалить появившиеся цвета и вместо них вставить цвета из палитры CMYK.

Как еще можно сделать брошюру?

Если понятно, в какой программе можно сделать буклет, брошюру, но их использование невозможно по причине отсутствия навыков работы или же не подходит функционал, ассортимент необходимых инструментов, то в данном случае лучше использовать онлайн-редакторы. Сегодня таких программ достаточно большое количество, поэтому обычному человеку, который далек от дизайна, разработки рекламной полиграфии, есть из чего выбрать.

Как сделать брошюру своими руками, не прилагая усилий, быстро и не обучаясь этому мастерству в популярных программах? Например, можно выбрать конструктор буклетов под названием Canva. Здесь можно выбрать шаблон из тысячи вариантов, подобрать из библиотеки фотографии и графику, написать текст, предварительно подобрав шрифт. Далее можно установить фон, цветовую палитру, другие элементы, а затем просто распечатать брошюру в формате PDF.

В какой программе создавать буклеты и брошюры – это понятно, но часто бывает так, что необходимо не только быстро разработать макет, но и сразу же выполнить печать. Именно поэтому многие типографии и копи-центры предлагают комплексные услуги. Это означает, что не нужно выбирать, в какой программе создать буклет, брошюру или другую рекламную полиграфию. Достаточно зайти на сайт компании, воспользоваться ее онлайн-конструктором и полученный результат отправить в специальной форме непосредственно в типографию. Предварительно указывают количество экземпляров, тип бумаги, наличие дополнительных элементов, которые не представлены в конструкторе. Доработанный вариант обязательно согласовывается с заказчиком и только потом отправляется в печать.

В какой программе делать буклеты, как сделать брошюру для проекта – все это очень важно знать, чтобы рекламная продукция нашла свою аудиторию и начала работать так, как это необходимо заказчику. В первую очень важно помнить, что знать, в какой программе делают буклеты и брошюры – это не самое главное. Более важно – понимать, как произвести правильное впечатление, укрепить доверие и персонализировать отношения между компанией и клиентом. Все это можно сделать при помощи грамотной постановки целей и выбранного дизайна.

С помощью дизайна брошюры действительно можно увеличить продажи и повысить узнаваемость компании. Для этого есть несколько простых советов: стремиться к простоте,

думать с позиции покупателя или клиента, обеспечить удобную навигацию, заменить сложные объемы несколькими простыми слоями, подобрать оригинальную форму.

Незначительных деталей в таких моментах, как сделать брошюру своими руками, не бывает. Это материал, который способен усилить подаваемый образ, геометрические фигуры вместо сложных изображений и фото, добавление позитивных эмоций в общей картинке и многое другое. Но справиться с такой работой самостоятельно сложно, поэтому лучше доверять ее профессионалам.

В том случае, если Вы готовите макет к печати в типографии, рекомендуем также учесть следующие советы:

Узнайте требования типографии.

В любом случае, при верстке макета следует запрашивать технические требования к макету у типографии. Также специалисты типографии могут подсказать о многих подводных камнях. Например, если качество печатного оборудования не самое высокое, то старайтесь не делать мелкие детали из большого количества цветов.

Отступы и поля — эти требования также следует узнать у типографии.

Цветовая модель как правило используется CMYK, но иногда можно применять и EPS.

Не ставьте элементы нумерации страниц слишком близко к краю. Это связано с толщиной журнала.

Договоритесь с типографией, кто будет делать спуск полос на формат печатной машины со всеми шкалами и метками. Как правило, эту работу выполняют специалисты типографии, но все же стоит уточнить.

Не секрет, что брендинг - это не просто логотип или даже сложная визуальная идентификация. Брендинг - это история, созданная каждым прикосновением клиентов к вашему продукту, каждым опытом, который они получают, каждой эмоцией, которую они испытывают по этому поводу, будь то физический объект, цифровой продукт, услуга, шоу или нематериальное интеллектуальное творение. $CUT$Будучи прочной основой для эффективного маркетинга, брендинг требует продуманного и профессионального подхода - и это тема, которую мы предлагаем вам погрузиться. В этой статье мы поговорим о процессе разработки брендов с точки зрения нашего практического опыта  и наиболее частые вопросы, которые задают наши клиенты при совместной работе над брендингом или ребрендингом своей компании, продукта или услуги.

Что такое брендинг?

По сути, брендинг - это набор маркетинговых и психологических приемов и шагов по продвижению компании, продукта, услуги или даже персонажа с целью создания бренда. В свою очередь, бренд можно определить как набор отличительных черт, способствующих узнаваемости продукта или услуги на рынке. Это то, что люди думают и знают об этом. Итак, брендинг - это то, как пользователи будут воспринимать продукт, взаимодействуя с ним. Речь идет о визуальном имидже бренда, его коммуникации и репутации. А хорошо продуманный дизайн, основанный на исследовании, анализе, понимании как целевой аудитории, так и бизнес-целей, становится молчаливым послом бренда.

В чем разница между брендингом и идентичностью? Брендинг - это душа. Личность - это лицо.

Брендинг - это любой опыт взаимодействия с вашей компанией, продуктом или услугой. Дело не только в вашей клиентской базе. Ваша целевая аудитория или кто-либо другой составляет свое видение вашего бренда, работая с ним онлайн и офлайн.

Таким образом, даже будучи важной частью, логотип не является брендом или брендингом. Так же, как и упаковка, плакаты, фирменные кружки, кепки или футболки не являются брендом, если вырваны из общего контекста, стратегии и окружающей среды. Бренд - это сама стратегия, передаваемое сообщение, рассказанная история, представленные преимущества, и все это с глубоким учетом целевой аудитории, а также контекста, каналов и среды общения с ней.

Ваш бренд - это опыт, который получают пользователи или клиенты в каждой точке соприкосновения с продуктом. Брендинг жизненно важен, поскольку он позволяет клиентам знать, чего ожидать. Это дисциплинированный процесс, используемый для повышения осведомленности и лояльности клиентов.

Вместе мы обсуждаем и определяем «душу» бренда клиента. Это помогает нам создавать сильный бренд и индивидуальность, «лицо» для продуктов и компаний. От модели бренда до системы дизайна мы создаем идентичность, которая транслирует ценности компании или продукта.

Когда начинать процесс брендинга?

Обычно процесс брендинга начинается, когда:

Вы запускаете новую компанию или новый продукт

Вам нужно оживить идентичность бренда

Произошло изменение названия компании или продукта

Вы чувствуете, что пора создать интегрированную систему

Пришло время перемен, и вы хотите обновить бренд

Когда компании объединяются, нужен новый подход

Какие специалисты работают над созданием бренда?

По нашему опыту, проекты брендинга - это работа в команде. Лучшие кейсы рождаются, когда мы тесно контактируем с командой клиента. Важно открыто обсудить цели и видение бренда, чтобы новая идентичность сияла ярко и достоверно.

Арт-директор отвечает за художественный надзор и контроль качества всего брендингового проекта.

Графический дизайнер отвечает за создание всей графики проекта, включая логотип и все брендовые вещи.

Специалист по стратегии бренда отвечает за этапы исследования и модели бренда и будет участвовать на всех этапах процесса, чтобы гарантировать, что все графические решения соответствуют выбранному направлению брендинга.

Моушн-дизайнер создавал броские анимации, чтобы скрасить концепцию дизайна например, логотип анимация

Копирайтер привлекается, если требуется новый нейминг и / или слоган.

Менеджер проекта находится на связи с клиентом и командой на протяжении всего проекта, чтобы облегчить процесс.

Каковы этапы процесса брендинга?

Фаза 1: Исследование

Исследование помогает понять бренд, его клиентов и рынки. На этом этапе мы:

Уточните видение, стратегии, цели и ценности бренда.

Исследование потребностей и представлений пользователей

Провести прямые и косвенные исследования конкурентов на рынке.

Проведите собеседование с лицами, принимающими решения

Оценить существующий контент и маркетинговые материалы (в случае ребрендинга)

Представьте и обсудите исследование, чтобы наши команды были на одной странице

На этом этапе стратег бренда вместе с командой изучает рыночные идеи, которые могут быть полезны для позиционирования и визуализации продукта. Исследование основано на материалах и контенте текущего бренда, доступных материалах, относящихся к прямым и косвенным конкурентам. Если есть завершенные опросы или глубокие маркетинговые исследования, проведенные маркетинговой командой клиента или партнером по исследованию, они всегда приветствуются.

Этап 2: Модель бренда

Позиционирование бренда - это основа для визуальных эффектов и коммуникации. Чтобы определить его, мы работаем над моделью бренда. Эффективная модель бренда обеспечивает центральную объединяющую идею, вокруг которой будут выстраиваться все поведение, действия и коммуникации.

Стратегия бренда определяет позиционирование, дифференциацию, конкурентное преимущество и уникальное ценностное предложение. В целом он формирует видение, согласованное с бизнес-стратегией, основанное на ценностях и культуре компании, и отражает глубокое понимание потребностей и представлений клиентов.

Обобщение уроков, извлеченных из исследований

Уточнить суть бренда и его основные преимущества

Создавайте образы пользователей бренда

Разработайте ключевые сообщения

Подготовьте несколько рекомендаций для общения

Этап 3: подход к проектированию

Подход к дизайну - это тщательно отобранный визуальная доска настроения, собрание референций, которые мы собираем, чтобы представить и обсудить с клиентом. Таким образом, мы гарантируем синхронизацию нашего видения идентичности.

Подход к дизайну включает наши предложения по стилю для: знак логотипа, цвета, типография, состав, система идентификации, иллюстрации, фото или видео контент.

Вместе с клиентом мы обсуждаем визуальное направление, которое подошло бы бренду. После утверждения мы готовы приступить к разработке концепции нового стиля.

Этап 4: Концепция дизайна

Этот этап кажется самым интересным. Учитывая все предыдущие шаги, мы проводим мозговой штурм и визуализируем уникальную концепцию айдентики вашего бренда. Творческая команда представляет индивидуальность и способы ее использования.

Этап 5. Создание элементов бренда для необходимых точек соприкосновения и рекомендаций по идентификации бренда.

Поскольку брендинг - это опыт, очень важно учитывать все точки соприкосновения - места, где бренд встречается и разговаривает с целевой аудиторией . Каждая точка взаимодействия - это шанс повысить узнаваемость бренда и лояльность клиентов. Чтобы ваш бренд выглядел великолепно и воплотил его видение, мы помогаем создавать необходимые точки соприкосновения. Это могут быть:

Веб-сайт, целевая страница

Рекламные баннеры

Промо или поясняющие видео

Шаблоны социальных сетей

Презентаций

Стенд или сверток для мероприятий + любые материалы для мероприятий

Канцтовары

Дизайн упаковки

Пакеты стикеров и т. Д.

дизайн упаковки

quisine футболка графический дизайн

Завершив и одобрив пакет брендинга, мы составили руководство по идентификации, чтобы в будущем легко работать с системой дизайна.

Что такое правила идентификации и зачем они нужны

Руководящие принципы составляют набор правил того, как ваша новая личность должна использоваться во всех средствах массовой информации. Это инструмент, помогающий обеспечить последовательную реализацию элементов идентичности во всех точках взаимодействия.

Руководящие принципы идентификации включают в себя:

Использование логотипа. Где и как использовать ваш логотип, включая минимальные размеры, интервалы, монохромное использование и т. д.

Цветовая палитра. Правила и пропорции использования цветов, какие цвета должны и не должны сочетаться, а также разбивка цветов для печати и трафарета. Использование типографики. Информация о конкретных шрифтах и ​​сведениях о семействе шрифтов, а также информация о функциональных парах шрифтов и правилах использования / комбинирования.

Стиль изображения, иллюстрации, использование фотографии. Эти рекомендации не являются обязательными в зависимости от выбранного визуального стиля.

Этапы процесса создания Использование графических элементов. Графический стиль и элементы составляют всю систему айдентики. Мы предоставляем руководящие принципы и учебные пособия (при необходимости), чтобы ваша команда по маркетингу или дизайну могла легко использовать идентичность и поддерживать ее согласованность.

Использование приложений. Все фирменные товары, входящие в комплект (например, значок приложения, визитки, шаблоны социальных сетей) собраны вместе с активами для облегчения доступа. Сегодняшний краткий обзор часто задаваемых вопросов окончен, но скоро появятся новые ответы. Следите за обновлениями!

В бренд-менеджменте основное внимание уделяют  разработке стратегии, забывая о самом важном и трудоемком этапе — ее внедрении. Поэтому многие (даже очень хорошие) бренд-стратегии не воплощаются. Существует 7 основных причин, которые мешают бренд-стратегии реализоваться. $CUT$

1. Стратегия (только) ради креатива. Бренд-стратегии, которые создают креативные агентства, не рассчитаны на то, чтобы их внедряли. Их делают, чтобы был фундамент для рекламной кампании, потому что креатив — основная маржа рекламных агентств. Такие стратегии — даже не бренд-стратегии, а скорее креативные платформы. И, в отличие от настоящих стратегий, долго они не живут. Максимум — год-полтора (2–3 рекламные кампании).

2. Поиск снаружи, а не внутри. Зачастую разработка бренд-стратегии строится на анализе внешних факторов. 90% времени и внимания мы уделяем мониторингу рынка, отслеживанию трендов и (особенно) анализу поведения конкурентов. И только потом лезем посмотреть, что происходит внутри компании, — и то для галочки. Это идиотизм. За 15 лет работы со стратегиями не было ни одного случая, когда поведение конкурентов стало откровением и как-то помогло компании. Мы делаем это по привычке — просто потому, что так заведено. Хотя по большому счету это чисто внешняя история, которая ничего не дает. Понимать, что происходит с рынком, безусловно, важно, но все ответы лежат внутри компании.

Если посмотреть на легендарные бренд-стратегии — станет понятно, что они почти никогда не продиктованы внешними факторами. Они строятся «изнутри наружу».

Мне нравится пример Honda с ее стратегией The Power of Dreams. Они работали с легендарным агентством — Wieden+Kennedy, но brand proposition придумали не W+K, он жил внутри компании много лет.

Когда агентство выиграло тендер на работу с Honda, стратеги не понимали, в чем смысл фразы «сила мечты», она казалась пустым набором слов. Но когда стали изучать компанию изнутри и общаться с инженерами, то узнали, что это — слова Соичиро Хонды, основателя компании.

Хонда верил, что для человека с инженерным складом ума нет ничего невозможного, ему под силу реализовать любую идею. Поэтому так важно, чтобы инженеры умели мечтать. Эта идея стала частью ДНК компании и до сих пор живет в том, что делает Honda. Еще мне очень нравится то, что делает LEGO. У них клево сформированная суть бренда: «Мы развиваем воображение тех, кто будет строить завтра». Они давно вышли за пределы детского конструктора: выпускают разные штуки для проведения рабочих сессий, дизайн-мышления, прототипирования и так далее.

3. Не хватает компетенций. Если две первые причины связаны со спецификой рынка и вектором исследований, то следующие — с тем, как стратегии доносятся и раскладываются на реальные шаги.

Тут нужно помнить, что любое обновление бренда — это внедрение изменений. В некоторых крупных компаниях есть специалисты, которые этим занимаются. Обычно их называют Change Manager или Chief Transformation Officer . Как раз они и следят за тем, чтобы стратегия воплотилась в жизнь: прописывают, как она меняет процессы на разных уровнях, вводят показатели прогресса внедрения и так далее.

Зачастую в агентствах, которые разрабатывают стратегии, таких специалистов просто нет. А значит, нет и компетенций, нужных для внедрения изменений. Правда, сейчас это начинает меняться — и в крупных международных агентствах  появляются люди, которые помогают изменениям случаться.

4. Нет личного интереса

Большая ошибка — считать, что создание бренда затрагивает только отдел маркетинга. На самом деле каждый сотрудник компании — носитель бренда. А чтобы заручиться поддержкой работников в его построении, их нужно как-то заинтересовать. Важно показать человеку, какой профит от сильного бренда получит конкретно он, как это упростит именно его часть работы. Никто не будет ничего менять, если не увидит в этом выгоду лично для себя.

Когда мотивация найдена, важно интегрировать показатели, связанные со стратегией, в KPI — чтобы каждый понимал, как это влияет на его повседневную работу и жизнь компании в целом. Чтобы стратегию воспринимали как что-то реально работающее, люди должны увидеть, что она меняет их рабочие процессы.

5. Изменения сверху вниз

Сотрудников важно вовлекать не только во время внедрения стратегии, но и на этапе ее разработки. Если они почувствуют свою причастность к переменам, будут меньше отторгать нововведения (а это естественная реакция на все новое). Стратегия, которая родилась внутри компании, всегда эффективнее pdf-ки, которую спустили сверху.

Во время внутреннего аудита присмотритесь, кто из сотрудников больше всего заинтересован в сильном бренде компании. Сформируйте из них «команду трансформаций» — сделайте их драйверами, амбассадорами этих изменений. Не стоит ограничиваться маркетологами. Чем разношерстнее команда, чем больше направлений и отделов она затрагивает, тем больше шансов, что стратегия приживется.

Даже бывший сотрудник может стать полезным (при условии, что он болеет за компанию). У нас был такой случай во время работы с одним крупным клиентом. На внутренних интервью нам удалось пообщаться с членом совета директоров — он проработал в компании 40 лет и вышел на пенсию, но авторитет среди руководства не потерял. Он так ратовал за компанию, что прошел с нами все рабочие сессии, хотя вообще не обязан был участвовать.

Чем больше таких заряженных людей получится найти, тем лучше. Агентство рано или поздно выйдет из проекта, а сотрудники, которые горят идеей бренда, останутся и будут проводниками этих идей.

6. Конфликт с корпоративной культурой

У классика менеджмента Питера Друкера есть легендарная цитата: «Культура ест стратегию на завтрак». Корпоративная культура и правда очень прочная штука, которая формируется не один день. И она легко перемелет любое нововведение, которое идет с ней вразрез. Говорят, одна из первых вещей, которую сделал Герман Греф, когда возглавил Сбербанк в 2007 году, — уволил всех топов старше 45 лет. Он понимал, что будущее за «цифрой». И еще понимал, как сложно убедить в необходимости диджитализации старшее поколение — специалистов, которые 20 лет проработали в традиционном банке. Поэтому поступил радикально: расчистил ряды и «омолодил» C-level.

У другого теоретика менеджмента, Генри Минцберга, есть очень точное высказывание на этот счет: «Управление тем, что меняется, без управления тем, что не меняется, называется анархией». Руководитель не сможет внедрить изменения в компании в одиночку — его позицию должны разделять все топ-менеджеры. Если они этого не делают и переубедить их не получается, проще нанять новых. Не можешь изменить менеджеров — замени их.

7. Стратегический разрыв

Еще один стоппер внедрения стратегии (особенно в компаниях с многоуровневой структурой) — неправильная коммуникация. Важно, чтобы все до одного участники процесса изменений — от топ-менеджера главного офиса до сотрудника регионального подразделения в уездном городе N — знали о новой стратегии и понимали ее смысл одинаково. Прояснить ситуацию поможет анкетирование. Попросите сотрудников описать бренд компании, в которой они работают. С чем она у них ассоциируется? Как они понимают ключевую идею бренда? Насколько эта идея реально проявляется в работе компании? Во внедрении стратегии важно находить эти самые «стратегические разрывы» — когда из-за особенностей внутренних процессов или недостатка коммуникации оказывается, что региональный маркетинг вообще не понимает, что происходит в головном офисе компании.

Недавно у нас был случай: проводили внутренний аудит в филиалах клиента и обнаружили, что руководитель маркетинг-отдела в регионе использует в коммуникации слоган, от которого бренд отказался в 2016 году. Старые идеи и привычки компании (и ее сотрудников) иногда становятся главными барьерами для появления чего-то нового.

Социальные сети заполнили мир, и теперь невозможно представить себе день без перелистывания страниц и поиска полезной, увлекательной информации. Такая площадка привлекает внимание бизнеса, будь то продажа косметики или юридических услуг. Центральную роль здесь играет особенно эффективный инструмент под названием «графический дизайн». Какие преимущества это дает для бизнеса? $CUT$
Ответ прост! Бизнес-сфера и услуги дизайнера в эпоху рекламы не могут существовать отдельно. Намного легче убедить покупателя перейти на страницу, не говоря уже о чтении и покупке с яркими и движущимися картинками. Креативность и бизнес-машина в целом создают ценный продукт, который останется в сознании целевой аудитории. Проще говоря, либо вы можете подбодрить человека, либо он уйдет и, скорее всего, не вернется к вам. Не паникуйте! Для этого есть географический и моушн-дизайн.
Социальные сети  - это онлайн-общение, при котором общение происходит визуально. Так получилось, что картинка воспринимается лучше, чем грамотно составленный текст, а лучше всего - их сочетание. Цвета, формы, фактура и «вкусности» дизайна определяют лояльность будущих покупателей. Потребность в продукте может возникнуть именно в тот момент, когда человек увидит баннер по акции.
Грамотно построенный графический дизайн - это настоящее искусство, которое ищет общий язык между производителем этих товаров / услуг и их потребителем.
То, что должно быть сделано? Необходимо подстраиваться под конкретную аудиторию и просчитывать ее особенности: профессия, возраст, возможно пол, иностранцы или «наши», юмор или семантически глубокая фраза с пользой и т. Д.
Как анимация помогает бизнесу в социальных сетях?

По мнению маркетологов,  видеоконтент , а точнее ярлыки с эффектами, более активно вовлекают зрителя в тему. И все это благодаря звуку и «яркой» картинке. Моушн-дизайн несет в себе историю бренда и его ценность. Здесь можно продвигать товар, рассказывать о событиях. Основная суть анимации - вызывать эмоции, поэтому ее активно внедряют в сообщениях, рассказах, на сайтах и ​​блогах.

Моушн-дизайн  помогает лучше структурировать информацию и выделить основные преимущества, которыми могут не обладать конкуренты. Человеку не скучно, он понимает смысл - что может быть лучше для знакомства с вашим брендом?
Вы производите качественную продукцию, но продажи оставляют желать лучшего?
Хотите резко повысить рентабельность продаж продукции в преддверии новогодних праздников?

Вы планируете рекламную распродажу и рассматриваете возможность проведения рекламной кампании?

Итак, пора обратить внимание на упаковку продукта, потому что внешний вид продуктов формирует у потенциального покупателя желание приобрести ваш продукт или пройти мимо - к более красноречивой и привлекательной упаковке или банке.
Какой должна быть упаковка?
Всего за 3-7 секунд, когда покупатель смотрит на полку супермаркета или на страницу сайта, он принимает решение о приобретении, и здесь важную роль играют несколько критериев:
• Оригинальность, яркость, неповторимость. Упаковка должна быть яркой, но в то же время упаковка должна быть яркой, но при этом выделяться внешним видом. При выкладывании товаров на полки магазинов товары одной категории обычно размещают рядом друг с другом, поэтому схожесть изображений на них неизбежна. Вот почему важно выделить свой продукт необычным цветом, другим дизайном, шрифтом и т. Д.
• Отражение контента. Покупатель хочет видеть именно то, что он / она приобретает - изображение самого продукта должно быть максимально похоже на то, что человек видит при открытии упаковки, за исключением случаев, когда продукт не имеет особенно презентабельного вида, например, детское пюре.
• Красноречивые имена и описания. Четкий, разборчивый шрифт, хорошо заметные надписи на товаре и пара емких слов о содержимом баночки помогут покупателю сделать выбор в пользу вашего товара.
• Информация об акциях. Этот аспект особенно популярен в преддверии праздников - Нового года, Дня святого Валентина, Пасхи и т. Д. Рекламные скидки на ваш товар должны быть хорошо заметны, а введение новых графических элементов в дизайн упаковки повысит интерес к товару на часть покупателей. Например, вместе с медведем, который лакомится медом, можно изобразить веселого Деда Мороза - и тем самым подчеркнуть новогоднее настроение. Если при этом на упаковке разборчиво указана скидка на сладкий, полезный продукт, то ваш товар не будет лежать на полке магазина.
Графическое оформление упаковки играет огромную роль в формировании внешнего вида продукта. Цветовые решения помогут выделить товар среди конкурентных аналогов, а четкая фраза под названием бренда, напечатанная разборчивым шрифтом, позволит покупателю узнать максимум информации. Например, баночка с кружочками ананаса должна содержать именно эти слова - ананас  и  кружочки,  чтобы покупатель не пытался найти описание внешнего вида продукта на этикетке, ведь сливающиеся желтые кубики экзотических фруктов на банке не дают полная картина.

Разработкой правильного и конкурентоспособного дизайна упаковки обычно занимаются профессиональные художники-дизайнеры, которые хорошо осведомлены о тенденциях и критериях этого процесса. Продвижение товаров в Интернете требует несколько иных дизайнерских решений, чем для товаров, выставленных в супермаркетах, потому что восприятие цветов, шрифта и информации также немного отличается.

Что отличает хороший чат-бот? Большинство людей думают о остроумных ответах и ​​машинном обучении, но в основе пользовательского опыта чат-бота на самом деле лежит стратегия контента. Узнайте, как разработать чат-бота, который звучит по-человечески и привлекает людей, они быстро становятся повсеместными. Плохой чат-бот просто повторяет: «Извините, я не понимаю» (или, что еще хуже, «ошибка»). Хороший чат-бот чувствует себя почти человеком и помогает отвечать на вопросы, поэтому вам не нужно звонить по телефону. или выполните поиск на странице часто задаваемых вопросов. $CUT$

Но что отличает хороший чат-бот? Каких ставок за столом люди ожидают от чат-бота и что портит их опыт? В этой статье мы ответим на эти вопросы и определим, что вы как дизайнер контента можете сделать, чтобы ваш чат-бот был успешным.

Чат-бот - это программа, которая воспроизводит человеческий разговор. Большинство чат-ботов используют деревья решений для создания беседы. Они либо распознают ключевые слова и реагируют соответствующим образом, либо позволяют конечному пользователю выбрать один из вариантов, чтобы направить разговор.

Не менее важно определить, что такое чат-бот, и определить, чем он не является. Давайте разберемся, что такое чат-бот, и разберемся, чем он не является.

ЧАТ-БОТ - ЭТО ФОРМА РАЗГОВОРНОГО ДИЗАЙНА

Чат-боты копируют человеческие разговоры, и большинство чат-ботов используют для этого деревья решений . Они либо распознают ключевые слова и реагируют соответствующим образом, либо позволяют конечному пользователю выбирать один из вариантов для направления разговора.

Разговорный дизайн в широком смысле относится к любому общему контенту , будь то заголовки и текст на веб-странице, голосовой интерфейс, такой как Google Home и Alexa, или чат-боты. Таким образом, контент чат-бота - это один из типов разговорного дизайна, но это не одно и то же. Чат-бот также не является человеком, взаимодействующим через интерфейс чата. Это, в частности, компьютеризированная система.

Почему это важно? Когда проектные и инженерные группы определяют лучший способ общения со своей аудиторией, они, скорее всего, будут использовать стенографию. Я часто слышу, как дизайнеры говорят: «Тогда мы попросим их  подтвердить свой пароль». В этом случае дизайнер может иметь в виду «сообщить» аудитории посредством текста на странице, или они могут иметь в виду, что чат-бот появится для информирования аудитории. На ранней стадии разработки концепции может не иметь значения, какую форму разговорного дизайна имеет в виду команда, но в конечном итоге команда разработчиков будет нести ответственность за значительно больший объем работы, если конечным результатом станет чат-бот. Имея это в виду, полезно уточнить, какую форму разговорного дизайна имеет в виду команда.

Одним из примеров диалогового дизайна без чат-бота является диалоговый интерфейс , который они разрабатывают с использованием нескольких передовых методов:

Заголовки представляют собой полные предложения.

В формах есть справочный текст с конкретными инструкциями (вместо примеров).

Текст написан от 2-го лица, обращаясь к аудитории как «вы».

Форма индивидуального плана Страхование здоровья создано для вас.  Заголовок одного поля - «Годовой доход  домохозяйства», а вспомогательный текст - «Введите свой доход до налогообложения».  Другое название поля - «Размер налогового домохозяйства», а вспомогательный текст - «Введите размер налогового домохозяйства».

Голосовой интерфейс также может «говорить» с аудиторией, и если команда считает, что они либо создают конкурента для Alexa, Google Home и Siri, либо создают приложение, которое эти системы могут загрузить . Опять же, это может звучать одинаково с точки зрения концепции, но требования сильно различаются. Голосовой пользовательский интерфейс не имеет визуального дизайна и не имеет возможности запускать или побуждать конечного пользователя к действию. Это резко контрастирует с телефонным приложением, которое может запускать уведомления без того, чтобы конечный пользователь сначала открыл приложение.

ЧАТ-БОТ МОЖЕТ ОТВЕТИТЬ НА (МНОГИЕ) ВОПРОСЫ

Из этого описания может показаться, что чат-боты - идеальный ответ: они могут запускать уведомления, они имеют визуальный интерфейс и общаются! Конечно, популярность чат-ботов отчасти объясняется этими преимуществами. Но это может создать предположение, что человеческий разговор - лучший способ связаться с конечными пользователями. Иногда это правда - но не всегда! компания должна знать, какова ее цель, а затем определить, поможет ли чат-бот достичь этой цели. Это фантастический подход: чат-бот - это решение, и его следует использовать, когда он является решением проблемы.

Обслуживание клиентов и продажи, как правило, являются хорошими целями для чат-ботов. В обоих случаях проблема может заключаться в том, «как наша служба поддержки клиентов может быстро ответить на общие вопросы» или «как наша команда продаж может помочь клиентам быстро и легко узнать о продукте или услуге, не затрачивая значительного времени сотрудников?» В этих случаях чат-бот может помочь людям получить ответы, которые они хотят, без необходимости звонить и ждать на удержании.

Однако, если проблема заключается в том, «как наша больница может более точно диагностировать проблемы со здоровьем» или «как наш банк может быстрее помочь сотрудникам найти потерянные зарплаты от их работодателей», чат-бот может не подходить. Человек-врач гораздо точнее чат-бота, и конечные пользователи это заметят. Точно так же чат-бот банка вряд ли сможет подключиться к многочисленным системам расчета заработной платы работодателей, необходимым для отслеживания зарплат. Хотя конечный пользователь может подумать, что ему нужны ответы от чат-бота, он быстро потеряет доверие, когда чат-бот не сможет ответить на их вопросы.

Короче говоря, чат-бот - не лучший способ справляться с нюансами или чрезвычайно сложными ситуациями из-за многочисленных возможностей человеческой ошибки. Просто существует слишком много переменных, чтобы их можно было «быстро» и «точно» выполнить в таких ситуациях.

Каждый вторник мы отправляем нашу прекрасную рассылку по электронной почте о пользовательском интерфейсе и пользовательском интерфейсе. Подпишитесь и получите «Контрольные списки интеллектуального проектирования интерфейсов» - бесплатную подборку в формате PDF с более чем 150 вопросами, которые вы можете задать себе при проектировании и создании практически чего угодно - от мега-раскрывающихся списков до расширенных конфигураторов. Вот как это выглядит .

ЧАТ-БОТ - ЭТО НЕ АЛГОРИТМ

Никогда не забывайте, что чат-бот хорош настолько, насколько хорош его контент . Да, чат-бот управляется алгоритмом и может быть усилен машинным обучением. Но прежде чем машинное обучение может начаться, чат-боту нужен набор правил и контент, чтобы говорить. Это роль, которую должен определить дизайнер контента, писатель UX или стратег по контенту.

Мы часто видим это в разговорах об этике ИИ. Голосовых помощников и чат-ботов часто называют сексистскими и расовыми . Они не предвзяты, потому что команда разработчиков и инженеров сделала сознательный выбор в их пользу. Они предвзяты, потому что «отражают предвзятость во взглядах команд, которые его создали»

Для тех из нас, кто создает чат-ботов, это означает, что мы должны быть сознательно антисексистскими и антирасистскими . Нам нужно продуманно создавать чат-ботов и не подключать машинное обучение до тех пор, пока мы не создадим контент, на котором мы хотим, чтобы ИИ учился. Как и во многих других случаях, то, что делает чат-бот, - это только половина дела. Он может «отвечать на вопросы» - но на какие вопросы и как? Он может «направлять людей к их следующим шагам» - но каковы следующие шаги, и как чат-бот реагирует, когда что-то идет не так? Другими словами, то, что окажет реальное влияние, - это то, как чат-бот выполняет то, что он делает.

Если ваша команда создает чат-бота, надеюсь, вы уже проделали большую работу заранее.

Вы решили, что чат-бот - правильное решение.

Вы определили технологические ограничения, например, какую систему вы будете использовать.

Вы изучаете, какие возможности будут доступны в этой системе, например, автозамена или встроенный тезаурус синонимов.

Сейчас некоторые руководители говорят: «Подключи и заставь работать!» и вы должны сказать: "Подключите что ?!" Как уже отмечалось, ваш чат-бот - это не просто алгоритм, и у вас есть некоторый контент для разработки. Пришло время создать контент для вашего чат-бота. Давайте рассмотрим пять лучших практик, которые сделают вашего чат-бота человечным:

1. ОПРЕДЕЛИТЕ СВОИ ДЕЙСТВИЯ

Поскольку чат-бот - это не волшебное решение для всех вещей, вам нужно сосредоточить свою работу на определенных пользовательских потоках.что люди могут сделать с помощью вашего чат-бота. Например, предположим, что вы создаете чат-бота для такой компании, как FedEx или USPS, вы можете перечислить примеры пользовательских потоков, такие как «отслеживать посылку» и «обновить почтовый адрес». Это означает, что если конечный пользователь обращается к чат-боту за помощью в отслеживании посылки, он может ответить: «Какой номер отслеживания?». Но шабо следует знать свои ограничения. Возможно, одна из целей - «укрепить доверие». Поэтому, если конечный пользователь говорит «кто-то совершил мошенничество с почтой от моего имени», чат-бот может выразить соболезнования и быстро передать конечного пользователя действующему агенту по обслуживанию клиентов. Поскольку цель заключалась в «укреплении доверия», команда, создающая чат-бота, должна осознавать, что все, что связано с конфиденциальной информацией, должно обрабатываться человеком, даже если нет технических или юридических ограничений.

Нет единственного правильного способа сделать это. У большинства организаций есть те или иные ценностные предложения или принципы дизайна, которые помогут определить цель чат-бота. Также вероятно, что некоторые требования уже определены. Следовательно, цель может быть получена из беглого взгляда на требования, и требования станут более конкретными после того, как цель будет определена.

без чат-бота «наш колл-центр будет получать в 3 раза больше звонков». Можно предположить, что их цель - «сократить часы обслуживания клиентов». Это прекрасно сочетается с первоначальным запросом их чат-бота, в котором предлагаются «популярные темы», с которыми он может помочь - вероятно, эти популярные темы являются наиболее частыми причинами, по которым люди звонят в службу поддержки клиентов. В том же интервью Баннер сказал, что бот извлекает свой контент непосредственно из контента поддержки участников. Как и во многих других организациях, было много полезного контента, но у людей были проблемы с его просмотром.

Чат-бот спрашивает: «Здравствуйте, чем я могу вам помочь?  Вот наши самые популярные темы: ИНФОРМАЦИЯ О ПЛАТЕЖАХ СТИМУЛОВ;  Проверка и сбережения;  Руководство по мобильному банковскому приложению;  Домашний капитал и ипотека;  Автомобильные, личные и студенческие ссуды;  Цифровые кошельки - попробуйте сегодня! »

2. РАЗДЕЛИТЕ ТИПЫ ОТВЕТОВ

Когда вы думаете о чат-боте, вы, вероятно, думаете об одном из двух:

Чат-бот, который реагирует на все, что вводит конечный пользователь, улавливая то, что он хочет, с помощью ключевых слов и фраз.

Чат-бот, который следует серии деревьев решений, предлагая конечному пользователю выбрать один из нескольких вариантов, а затем проводя их через пользовательский поток.

Чат-боты могут делать одно или оба из них, и важно знать, к чему вы стремитесь. Фактически, даже если вы намерены сосредоточиться на деревьях решений, существует вероятность того, что пользователь выйдет за рамки сценария. Имея это в виду, подумайте, как вы хотите, чтобы чат-бот отреагировал. Если кто-то скажет «Помогите» или «Поговорите с человеком», как вы его направите?

Обдумывая словесные ассоциации чат-бота, помните, что слова имеют контекст . Когда конечный пользователь редактирует свой профиль и набирает «номер телефона», он, вероятно, захочет увидеть, где изменить свой номер телефона. Но если они набирали что-то, что чат-бот не распознает, чат-бот говорит: «Я не понимаю», а затем конечный пользователь вводит «номер телефона», и они могут искать линию обслуживания клиентов. Это возможность для разработчиков и контент-стратегии сотрудничать для создания хорошо спроектированного и хорошо сконструированного бота.

Такого рода продуманное планирование попадется в конечный продукт. Чат-бот Adobe, например, здесь не работает. Он начинается с просьбы конечного пользователя ввести произвольный ввод, но после получения ответа бот просит конечного пользователя выбрать один из трех вариантов. Как пользователь, я остаюсь в недоумении, почему меня попросили ввести, если бот не мог понять простое ключевое слово, такое как «продукты Adobe».

Пользователь произвольно набирает «Что такое продукты Adobe», а чат-бот Adobe отвечает: «Я хочу убедиться, что я ясно понимаю.  Какая из этих категорий лучше всего описывает вашу проблему?  Устранение неполадок с продуктом;  Изучите планы и цены;  Что-то другое."

Чат-бот Adobe спрашивает, чем они могут помочь, но не распознает ключевые слова.

3. ПРИМИТЕ СЕБЯ КАК РОБОТА

Когда вы узнаете, на что способен ваш чат-бот, самое время подумать, как он это будет делать. Прежде всего: не делайте вид, что ваш чат-бот - человек. В ходе исследования с бывшим клиентом клиент обнаружил, что более 80% людей комфортно взаимодействуют с чат-ботом, и им нравится, когда у чат-бота есть имя и личность. Но те же самые люди быстро потеряли веру в бота и организацию, когда чат-бот притворился человеком.

Один разговор с клиентом вращался вокруг того, будут ли люди разговаривать с чат-ботом, если они знают, что можно поговорить с человеком. Тестирование показало, что да, будут! Фактически, заверение конечных пользователей в том, что человек доступен (при необходимости), на самом деле повысил комфорт, с которым они могли разговаривать с чат-ботом.

Команда Hopelab добилась аналогичных результатов, когда создала Vivibot, чат-бота для подростков, больных раком . Подростки и молодые люди часто избегают доверять своим родителям или медицинским работникам. Но Hopelab обнаружил, что чат-бот устраняет некоторые препятствия. В своем рецензируемом рандомизированном контролируемом исследовании они смогли показать, что Vivibot не только оказывает ценную эмоциональную поддержку, но и снижает тревожность.

«Vivibot (это я) - чат-бот, созданный для молодых людей, живущих за пределами рака.  Если это не похоже на вас, ничего страшного - мы все равно можем поболтать!  Хотя меня создали реальные люди, я не реальный человек и не заменяю помощь терапевта или другого медицинского работника.  Я не служба экстренной помощи или кризисных ситуаций.  Если вы ранены или попали в потенциально опасную для жизни ситуацию, позвоните 911. И последнее: хотя я не пойму, что вы печатаете, я сделаю все возможное, чтобы помочь вам освоить некоторые новые навыки (и познакомиться с некоторыми из моих друзья по дороге).  С меня хватит.  Давай начнем болтать! »

Vivibot - интересный пример чат-бота по нескольким причинам. Во-первых, бот предназначен не для одноразовых решений, а скорее как инструмент постоянной эмоциональной поддержки. Это означает, что бот должен иметь множество ответов, чтобы не повторяться. Во-вторых, Vivibot как бот, связанный со здоровьем, должен был обращаться к деликатным вопросам. Ей нужно было быть максимально прозрачной, никогда не переходить к общему «звучит хорошо» из страха оттолкнуть людей, которые полагаются на нее, когда им некомфортно доверять людям.

Представьте, если бы Vivibot показался нечувствительным? Эмили Камминс, писательница, написавшая статью о наихудших сбоях чат-бота , приводит пример, в котором «Медведь UX» из журнала UX Magazine спрашивает: «Как бы вы описали термин« бот » своей бабушке?» Эмили ответила: «Моя бабушка мертва» и подняла вверх большой палец. Это немного сбивающий с толку ответ от UX Bear, но потенциально разрушительный для Vivibot.

В ближайшем будущем мы, возможно, увидим, как другие штаты принимают законы о ботах, притворяющихся людьми, как это сделала Калифорния . Хотя это может показаться ненужным для мировых чат-медведей, очевидно, что это важно для влиятельных или деликатных тем, будь то политика или здравоохранение.

4. СОЗДАЙТЕ ТОН ДЛЯ КАЖДОГО СЦЕНАРИЯ.

Когда контент-стратеги создают «голос и тон», это разные вещи. Голос похож на индивидуальность бренда. Он определяет, как звучит компания, несмотря ни на что. Однако тон будет отличаться в зависимости от ситуации. Голос может быть «дружелюбным», но дружелюбный звучит в сообщении об ошибке иначе, чем в сообщении об успехе.

Голос чат-бота должен отличаться от голоса компании. Он может говорить что-то вроде «о нет!» или «Я рада за тебя». когда ваша компания не может. С этой целью первым шагом при создании голоса чат-бота является составление списка слов, которые произносит ваш чат-бот. Важно, чтобы чат-бот отвечал конечному пользователю, чтобы он знал, что его услышали. Это означает, что чат-боты проводят много времени, говоря что-то вроде «Понятно» или «Я понимаю», и вам нужно знать, как звучат эти токены соглашения. Ваш чат-бот говорит «да», «да» или и то, и другое? «Хорошо» или «хорошо»? «Отлично» или «Я понимаю»? Параметры помогут вашему чат-боту звучать согласованно, так что чат-бот не ответит «окей, смоки», а затем «Я ценю ваше время», но вам также понадобится достаточно токенов согласия, чтобы ваш чат-бот не казался слишком роботизированным.

В чат-боте Domino бот чередует жетоны соглашения, например «отлично» и «получил», но когда он не может понять ответ, у него нет жетона ошибки. Избыточность вопроса «В каком городе находится этот адрес» (без упоминания того факта, что он не понял мой ответ) изначально заставляла меня думать, что бот был взломан.

Чат-бот [Дом]: Понятно!  Это доставляется в дом или в квартиру?  Я: Дом.  Дом: Отлично.  Какой у вас почтовый адрес?  Я: улица Сезам, 123.  Дом: Какой там почтовый индекс?  Я: 10010. Дом: В каком городе этот адрес?  Я: Нью-Йорк.  Дом: В каком городе этот адрес?  Я: Нью-Йорк.  Дом: В каком городе этот адрес?

5. ДИЗАЙН С УЧЕТОМ ОШИБОК

У чат-ботов, как и у других пользовательских интерфейсов, есть только один шанс произвести первое впечатление . Если опыт не будет гладким и простым, люди не вернутся. Имея это в виду, чат-бот должен иметь хорошо написанные сообщения об ошибках. Сообщение об ошибке от чат-бота может быть таким же простым, как «Я не понимаю. Можете ли вы сказать мне еще раз, что вы хотите? », Но он также может сделать гораздо больше.

Например, если ваш чат-бот является MVP, ваше сообщение об ошибке может содержать что-то вроде «Я не могу помочь вам с этой [функцией] сегодня, но спросите меня еще раз через несколько недель». В качестве альтернативы, если конечный пользователь просит чего-то, чего чат-бот никогда не предложит, предложите альтернативу, например, «вы можете позвонить в службу поддержки клиентов, чтобы получить помощь».

Если вы разрешите свободный набор текста, также будет риск, что кто-то напечатает слово или фразу, которую ваш чат-бот не понимает. В этом случае ваш чат-бот может попросить разъяснений или даже сказать: «Я не понимаю». Но убедитесь, что вы не зацикливаете своего конечного пользователя! Если чат-бот не может понять после двух или трех попыток, предложите конечному пользователю связаться с человеком.

Тем не менее, планирование ошибок выходит далеко за рамки простого «я не понимаю» или «я не могу с этим помочь». Хорошо сконструированный чат-бот учитывает, как конечные пользователи видят задачи, которые они хотят выполнить. Возьмем, к примеру, систему расчета заработной платы, которая может использовать чат-бота, чтобы помогать сотрудникам проверять свои предстоящие платежи, налоговые вычеты и другие запрошенные вычеты до налогообложения. В такой системе чат-бот, скорее всего, сможет ответить на такие вопросы, как:

Возможно, система расчета заработной платы связана с некоторыми льготами сотрудника - например, в ней может быть построен поток, позволяющий сотруднику изменять удержания. Но команда чат-бота для расчета заработной платы должна знать, что сотрудники могут обращаться к ним со связанными вопросами и проблемами, такими как:

Вряд ли система начисления заработной платы является одновременно системой льгот. Но команда чат-бота должна знать, что сотрудники не думают категориями возможностей. Они думают категориями потребностей. «Мне нужно позаботиться о моем 401k» может означать обращение к одной системе для настройки отчислений и к другой системе для изменения распределения. Если чат-бот ничего не говорит в ответ, кроме «Я не могу с этим помочь», значит, чат-бот потерпел неудачу. Вместо этого наша гипотетическая система расчета заработной платы могла бы создать добрую волю, объяснив систему члену и рекомендуя поговорить со своим представителем отдела кадров.

Чат-бот службы поддержки клиентов Webflow не только определяет, что он может делать, но и заранее сообщает пользователю: « если я не могу решить проблему за вас, член нашей службы поддержки свяжется с вами. по электронной почте. Примечание. В настоящее время мы не предоставляем поддержку по телефону или в чате, так как мы сочли наиболее полезным помочь вам по электронной почте ». Вы можете не думать об этом как о сообщении об ошибке, потому что на самом деле речь идет о решении проблемы, прежде чем она когда-либо станет ошибкой.

Привет!  Я помощник службы поддержки Webflow. Если я не смогу решить для вас проблему, член нашей службы поддержки свяжется с вами по электронной почте.  Примечание. В настоящее время мы не предоставляем поддержку по телефону или в чате, так как мы сочли наиболее полезным помочь вам по электронной почте.

Внутренне это означает, что команда должна определять потоки пользователей с точки зрения конечного пользователя, а не только с технической точки зрения того, что возможно. Если бы Webflow рассматривал вещи только со своей точки зрения, они бы не подумали прояснить, чего они не делают. Они просто решили бы проблемы, которые могли, и потенциально заставили бы пользователей задуматься, почему (например) они не могут найти номер телефона, по которому можно позвонить.

Конечно, чат-бот - это не человек. Но это также не второй вариант для человека. Чат-бот может помочь людям легко получить ответы на свои вопросы, помочь им связаться, когда они чувствуют себя уязвимыми, а также упростить сложные процессы. Это, как и многие другие инструменты, идеальное решение многих потенциальных проблем.

Как создатели этих чат-ботов, это означает, что у нас важная миссия! Мы должны создавать соответствующие ответы, гуманные тона и полезные пользовательские потоки. Мы должны писать контент, чтобы реагировать на людей в разном настроении и с разными потребностями, предвидя их следующие шаги и направляя их соответствующим образом. Прежде всего, мы должны создавать прозрачных и заслуживающих доверия ботов, чтобы люди, взаимодействующие с ними, могли доверять информации, которую они предоставляют.

Просто помните: определите свои действия, чтобы ваш чат-бот достигал бизнес-цели и нужд пользователя. Создайте сценарий для своего чат-бота и решите, будет ли ваш чат-бот отвечать на запросы вне сценария. Примите себя робота и никогда не притворяйтесь человеком. Создайте тон для каждого сценария. И, наконец, убедитесь, что ваш чат-бот легко справляется с ошибками.

Ваш чат-бот - это программа, а не человек. Тем не менее, хорошо продуманная программа может принести радость и облегчение вашей аудитории ! С помощью этих пяти шагов ваш чат-бот сможет установить с вашим конечным пользователем почти человеческое соединение. Теперь ваша очередь: следуйте этим рекомендациям и сообщите нам, как ваша аудитория реагирует на вашего бота.